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3月28日，微信公開課PRO刷屏了朋友圈。
這一次幾個小時的演講中，大家關(guān)注中的焦點無疑還是視頻號。和1月微信公開課的遮遮掩掩相比，這次演講，給出的有價值的信息更多。
其中，最受關(guān)注的無疑是創(chuàng)作者分成計劃。
在公開課現(xiàn)場，官方并沒有對創(chuàng)作者分成計劃做詳細(xì)的介紹。
對比一下抖音等競品平臺，以及結(jié)合公眾號的發(fā)展歷程，我對視頻號創(chuàng)作分成計劃，提出了幾點猜想。
按照視頻號產(chǎn)品此前的更新迭代速度，我個人預(yù)測是，分成計劃在不久之后就會上線，上半年之前分成計劃應(yīng)該就會成為很多視頻號創(chuàng)作者的重要變現(xiàn)方式。
參照公眾號早期2萬粉絲才能開通流量主，我個人覺得視頻號的分成計劃，在早期應(yīng)該也會設(shè)立一定的申請門檻，而且這個門檻大概率會比較高。
這樣做的好處是，在前期平臺廣告資源有限的情況下，能夠?qū)①Y源集中給到優(yōu)質(zhì)作者，確保優(yōu)質(zhì)作者能夠獲得較高的收入，同時較高的分成收益也有助于刺激其他內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
除此之外，一些特定領(lǐng)域的賬號，大概率是無法開通分成計劃的，或者即使前期能夠開通，單價也不會太高甚至后期可能會被收回權(quán)限。
除了上線時間，還有第二個問題，那就是計費方式是怎樣的？
是按照中視頻計劃的曝光計費，還是傳統(tǒng)的公眾號流量的CPC計費，我個人覺得CPC計費的概率會更大。
原因有這么幾點：
如果是CPC計費，那么可以直接套用公眾號的模式，不需要做太多的迭代，整體的開發(fā)周期會更短。
與此同時，CPC的計費模式，也更加符合微信生態(tài)內(nèi)用戶的廣告消費習(xí)慣。
對于廣告主而言，顯然更樂意接受CPC的計費方式，從以往公眾號MP后臺以及朋友圈廣告的反饋來看，CPC廣告的效果要比其它模式好太多。
無論是CPC計費還是曝光計費，收入都和視頻的瀏覽量是正相關(guān)的。
如果想要靠分成去盈利，其實就需要產(chǎn)出更多瀏覽量更大的視頻，一些特定的領(lǐng)域天然就有較大的流量，比如說娛樂、三農(nóng)、社會、財經(jīng)、歷史、情感、美食等等。
根據(jù)西瓜視頻中計劃的數(shù)據(jù)，美食、三農(nóng)和歷史類的創(chuàng)作者，依靠分成的獲益相對會更高，所以如果想要靠視頻號分成去盈利，最好是選擇以上幾個內(nèi)容方向。
分成收入等同于廣告單價乘以視頻瀏覽量，廣告單價由系統(tǒng)決定，能優(yōu)化的只有視頻瀏覽量。
擺在面前的選擇就有兩種，是做精一個賬號還是批量多個賬號？
對于大部分普通創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻的難度可想而知，更合適的選擇顯然是第二種。
本質(zhì)上來講，短視頻運(yùn)營是一個概率事件。與其花費好幾天甚至一周時間去生產(chǎn)一個數(shù)據(jù)指標(biāo)無法確定的高質(zhì)量視頻，不如批量去生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量在平均水準(zhǔn)以上的視頻。
分成計劃，對于普通的視頻號玩家而言，是一個縮短變現(xiàn)周期和提升變現(xiàn)效率的好方法，但是對于分成計劃，不應(yīng)該抱有太大的期待。
原因有這么幾點：
2016年之前自媒體紅利期期間，很多短視頻創(chuàng)作者依靠西瓜視頻的分成計劃賺了不少錢。當(dāng)時，西瓜視頻的分成是不合理的，給創(chuàng)作者的收益中，只有相當(dāng)小一部分是廣告主投入的廣告費用，剩下的一大部分是平臺拿出來的補(bǔ)貼費用。
之所以投入重金去補(bǔ)貼作者，一是為了爭奪創(chuàng)作者資源，二是為了搶占市場份額。
當(dāng)時的今日頭條如日中天，經(jīng)濟(jì)也仍然處于高速發(fā)展的末期。如今則不同，視頻行業(yè)的格局已經(jīng)很難撼動，強(qiáng)如騰訊也面臨比較大的財報壓力，馬化騰更是多次提出要降本增效，指望視頻號補(bǔ)貼創(chuàng)作者，可能性很小。
舉個典型的例子：即便是視頻號發(fā)展初期，北極星計劃給出的獎勵也是流量券，而非現(xiàn)金。而當(dāng)時頭條號的伯樂計劃，則是直接給到現(xiàn)金獎勵。
分成計劃，本質(zhì)是微信拿廣告主投放廣告的一部分錢，給到內(nèi)容創(chuàng)作者。
所以，想要分成收益更高，就需要投廣告的廣告主更多，廣告主投入的錢要更多。
過去幾年時間，騰訊財報廣告方面的數(shù)據(jù)大家有目共睹。其實不單單是騰訊遭遇危機(jī)，即便是強(qiáng)如抖音，廣告方面的營收增速也是趨于停滯。
從公眾號流量主的變化趨勢也能夠遇見視頻號流量分成的發(fā)展趨勢，早期獲得權(quán)限的一定是能夠獲得較高收益。為了吸引更多的創(chuàng)作者，獲得流量分成名額的創(chuàng)作者會越來越多。一旦門檻足夠低，比如說如今的公眾號500粉絲即可開通流量主，那么流量分成的價值就會大打折扣。
早期的公眾號流量主，一個點擊可以達(dá)到幾塊錢，如今很多廣告，單個點擊的單價都不足2毛錢。
對于大部分視頻號創(chuàng)作者而言，最理想的變現(xiàn)模式應(yīng)該還是想辦法去構(gòu)建自己的交易閉環(huán)，無論是電商還是知識付費，都會比流量分成更靠譜。
以上是我基于以往的從業(yè)經(jīng)驗和行業(yè)觀察做出的判斷，整體而言，創(chuàng)作分成計劃的上線對于視頻號生態(tài)的發(fā)展還是非常有價值的。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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