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LandingPage落地頁面是公域流量獲客時的承載頁面，從用戶視角來看是點擊廣告后進入的頁面。落地頁面的承載功能是，引導(dǎo)用戶購買商品、提交電話或者下載安裝APP。
在媒體前端我們通過人群標(biāo)簽、優(yōu)質(zhì)素材吸引用戶點擊廣告進入頁面后，更多的轉(zhuǎn)化目的便是落地頁面需要承擔(dān)起來的了。
而在公域流量按主流媒體，又分為搜索廣告和信息流廣告。
以下是省流版，不想看分媒體直接看此段內(nèi)容即可。
1. 簡化表單：盡可能減少表單字段的數(shù)量，只收集必要的信息。
2. 顯示進度條：在填寫表單的過程中顯示進度條，讓用戶清楚地知道他們已經(jīng)完成了多少部分，以及還需要完成多少。
3. 提供實時反饋：在填寫表單時提供實時反饋，如向用戶顯示錯誤消息或確認消息。
4. 明確的按鈕：使用明確的按鈕文字和顏色，讓用戶清楚地知道他們要做什么。
5. 去除干擾：去除頁面上的任何干擾，如側(cè)邊欄、廣告和不相關(guān)的內(nèi)容，以提高用戶體驗。
6. 網(wǎng)站安全性：在表單上方顯示安全圖標(biāo)和證書，以提高用戶的信任感。
7. 提供幫助：提供幫助按鈕或鏈接，讓用戶能夠找到有關(guān)填寫表單的信息。
8.優(yōu)化表單布局：合理優(yōu)化表單布局，讓用戶對于每一個字段更容易理解。
1. 簡化表單：將表單內(nèi)容簡化為必填項，并減少填寫步驟，以免讓用戶感到厭煩并退出表單。
2. 明確表單目的：在表單中明確所涉及的具體業(yè)務(wù)和項目，并告知用戶將如何使用他們的信息和數(shù)據(jù)，以消除他們的疑慮。
3. 為用戶提供免費禮品或優(yōu)惠券等激勵措施：這將增加用戶提交表單的積極性，同時提高表單填寫的價值和吸引力。
4. 增強可信度：提供公司或品牌的詳細聯(lián)系方式和名片，展示驗證和認證的標(biāo)志及客戶評價等，以提高用戶對品牌的信任和依賴感。
5. 優(yōu)化頁面加載速度：一個快速且響應(yīng)迅速的頁面將給用戶留下良好的第一印象，以吸引他們提交表單。
6. 優(yōu)化頁面設(shè)計：通過精美的設(shè)計布局，符合目標(biāo)用戶群體的需求，以及使用清晰的頁面內(nèi)容和顏色，從而吸引用戶填寫表單。
7.篩選潛在客戶：通過制定一些關(guān)鍵的約束條件例如年齡限制，收集用戶的基礎(chǔ)信息以作為正確篩選潛在客戶的依據(jù)，以提高表單轉(zhuǎn)化率。
1.設(shè)計優(yōu)秀的廣告頁面：好的廣告頁面應(yīng)該注重易讀性，簡單明了。清晰地顯示表單，設(shè)計按鈕的樣式和顏色，確保頁面開發(fā)和排版是可讀的。
2.優(yōu)化表單長度：太長的表單會讓用戶感到繁瑣，而過于簡短的表單可能不夠詳細。優(yōu)化表單長度，既能滿足用戶填表需要，又能提高轉(zhuǎn)化率。
3.減少必要字段：如果有些字段不是必要的，那么可以把這些字段去掉。如果沒有必要，就不要在表單中添加任何其他的信息。
4.自動化填充表單：在啟用自動填充表單前，必須允許驗證過的用戶對個人信息進行存儲。這樣用戶可以輕松填寫。
5.優(yōu)化按鈕文案：在廣告頁面上的按鈕文案一定要直接、明確，讓用戶很清楚地知道它們會得到什么。同時，好的按鈕文案也會鼓勵用戶點擊按鈕。
6.直觀的用戶敘述：正確和直觀的用戶敘述可以幫助用戶充分了解填寫表單的目的。這有助于避免用戶在填表時猶豫或滑動頁面。
7.提供充足信息：充足的信息有助于引導(dǎo)用戶正確地填寫表單。因此，體驗優(yōu)秀的廣告頁面所需的良好內(nèi)容是至關(guān)重要的。
接下來再說公域流量中的APP下載部分。
1. 優(yōu)化關(guān)鍵詞：使用具有高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。例如，在廣告標(biāo)題、描述和網(wǎng)站鏈接中使用與應(yīng)用程序相關(guān)的關(guān)鍵詞，進一步吸引目標(biāo)受眾。
2. 制作精美的廣告：使用吸引人的圖像或視頻素材，并寫一個令人信服的文案，以吸引目標(biāo)用戶下載和使用您的應(yīng)用程序。
3. 優(yōu)化廣告投放：將廣告投放到受眾最活躍的平臺和應(yīng)用程序中，并為特定的設(shè)備和地理區(qū)域設(shè)置廣告投放優(yōu)先級。
4. 提供優(yōu)惠和獎勵：為應(yīng)用程序下載和使用提供獎勵和優(yōu)惠券，以激發(fā)用戶的興趣和欲望。
5. 優(yōu)化應(yīng)用程序頁面：確保應(yīng)用程序在應(yīng)用市場上具有清晰的界面和簡潔的描述，以吸引用戶下載。
6. 加強應(yīng)用程序評價：目標(biāo)用戶通常會查閱其他用戶的應(yīng)用程序評價，因此，高的評價對于提高應(yīng)用程序下載和安裝率非常重要。在應(yīng)用市場和社交媒體上積極回應(yīng)用戶的評論和反饋，改進應(yīng)用程序的功能和性能。
7.使用社交媒體營銷：借助社交媒體平臺，利用社交媒體廣告和社區(qū)營銷，擴大目標(biāo)用戶群。
1. 制作引人入勝的創(chuàng)意內(nèi)容：制作吸引人的創(chuàng)意廣告素材，符合讀者的需求和興趣，引起廣告受眾的興趣和好奇心。
2. 引導(dǎo)性的廣告詞句：在廣告詞句中，使用積極的動詞和個性化的表達方式，將讀者引導(dǎo)下載并安裝。
3. 設(shè)置合適的按鈕：設(shè)置明顯的按鈕，用有吸引力的文本和圖標(biāo)來呼喚讀者，以實現(xiàn)高點擊率和轉(zhuǎn)化率。
4. 清晰的廣告信息：清晰地呈現(xiàn)廣告信息，確保為讀者提供最準確、最有用的信息。
5. 加入獎勵機制：通過介紹相關(guān)獎勵機制來激發(fā)受眾的興趣和沖動性，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率。
6.匹配廣告與目標(biāo)受眾：根據(jù)層級定位和行為數(shù)據(jù)，精確地定位目標(biāo)受眾，并選擇定位準確的廣告渠道，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率。
綜上所述，無論是表單提交還是APP下載，在落地頁面都需簡化行為動作、明確行動指令、強化頁面素材要與落地頁面的相關(guān)性這三個大方面來提升轉(zhuǎn)化率。
不要站在“我是誰，我要做什么”，而是站在用戶視角“我能給用戶提供什么價值？我能做什么與用戶有關(guān)？”。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)