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前文提到信息流廣告中的人群標(biāo)簽是在廣告后臺(tái)的設(shè)置中調(diào)整動(dòng)作，但對(duì)于用戶是無法感知到的，用戶在瀏覽圖文或短視頻時(shí)最能夠直觀感受到的便是廣告圖文或廣告視頻，我們可以統(tǒng)稱為素材了。
一、信息流廣告中的素材包括以下幾種：
1. 圖片素材：包括產(chǎn)品或服務(wù)的圖片，品牌形象圖片等。
2. 視頻素材：以視頻形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，能夠吸引用戶的視覺和聽覺同時(shí)激發(fā)用戶情感。
3. 文字素材：簡(jiǎn)短的標(biāo)題或廣告詞可以引起用戶的興趣；廣告描述可以讓用戶了解更多信息。
4. 互動(dòng)素材：讓用戶參與到廣告中來，如抽獎(jiǎng)、投票等，能夠提高用戶參與度和互動(dòng)性。
5. 貼片素材：在流媒體視頻播放前，插入短視頻廣告，通常以15秒為單位。
6. 聲音素材：主要是針對(duì)音頻廣告，包括背景音樂、配音等。
7.落地頁素材：包括產(chǎn)品頁面、活動(dòng)頁面等，是用戶點(diǎn)擊廣告后的著陸頁，影響用戶對(duì)廣告的了解程度。
落地頁素材是用戶點(diǎn)擊廣告后看到的頁面，前6種均是用戶直觀看到感受到的。
二、圖片素材優(yōu)化的入手點(diǎn)：
1. 圖片內(nèi)容優(yōu)化：要確保圖片內(nèi)容與廣告主題相關(guān)，具有吸引眼球的效果，可以引起觀眾的興趣和好奇心，提高廣告的點(diǎn)擊率。
2. 圖片質(zhì)量?jī)?yōu)化：要確保圖片的清晰度和色彩飽和度，以及尺寸大小的適宜度，使觀眾可以清晰地看到圖片的內(nèi)容，同時(shí)不會(huì)對(duì)頁面加載速度造成過多負(fù)擔(dān)。
3. 圖片文案優(yōu)化：要在圖片上添加精簡(jiǎn)、有吸引力的文案，用簡(jiǎn)短的語言直接向目標(biāo)用戶傳達(dá)廣告信息，加強(qiáng)廣告的可讀性和可傳達(dá)性。
4.圖片風(fēng)格優(yōu)化：要考慮受眾的審美趣味，選擇適合受眾的圖片風(fēng)格和配色方案，使廣告更加具有親和力和個(gè)性化。
三、文字素材優(yōu)化的入手點(diǎn)：
1. 標(biāo)題和描述優(yōu)化：標(biāo)題和描述需要引人入勝、吸引人，同時(shí)有針對(duì)性和具有相關(guān)性，能夠符合用戶的期望和需求。
2. 正文優(yōu)化：正文需要著重描述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別，同時(shí)表現(xiàn)出與用戶需求的相關(guān)性，能夠讓用戶更加清晰地了解產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。
3. 圖片或視頻優(yōu)化：圖片或視頻內(nèi)容需要清晰、高質(zhì)量、有吸引力，同時(shí)與正文相符合，能夠更有利于用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的理解和認(rèn)同。
4. 風(fēng)格和語言優(yōu)化：廣告的風(fēng)格和語言也是需要優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)，需要符合品牌的形象和口吻，搭配合理的文案和配圖元素，更能夠吸引并留住用戶的注意力。
5.細(xì)節(jié)的優(yōu)化：包括字體、顏色、排版和格式等方面，需要考慮用戶的閱讀習(xí)慣和感受，讓用戶在閱讀時(shí)更加舒適、愉悅。
四、視頻素材優(yōu)化的入手點(diǎn)：
1. 視頻內(nèi)容：視頻素材應(yīng)選取具有吸引力的場(chǎng)景，通過故事情節(jié)的編排、劇情結(jié)構(gòu)的鋪陳等手段讓用戶產(chǎn)生共鳴，從而吸引用戶的注意力。
2. 視頻長(zhǎng)度：一般來說，信息流廣告的視頻長(zhǎng)度不宜超過30秒，因?yàn)槎绦【返囊曨l更容易吸引用戶的注意力，并且也更利于用戶快速了解產(chǎn)品或服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)。
3. 視頻品質(zhì)：視頻素材的畫面質(zhì)量、音效質(zhì)量、顏色搭配等因素都需要考慮到，以確保視頻畫面、聲音清晰、流暢，達(dá)到更好的視覺及聽覺效果。
4. 視頻配音：可以采用簽約配音員為視頻配音，從而使視頻更加生動(dòng)，更具有吸引力。
5. 視頻字幕：通過添加字幕，可以讓視頻更容易被理解，同時(shí)也增加了觀看體驗(yàn)，提高傳播效果。
6.帶有品牌信息：在視頻素材中，可以適當(dāng)添加品牌Logo、口號(hào)等信息，以加強(qiáng)品牌辨識(shí)度，提高品牌知名度，在信息流廣告中留下更深刻的印象。
7.帶有行動(dòng)指令：當(dāng)用戶看到視頻內(nèi)容后，引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步動(dòng)作，比如購(gòu)買商品、下載app、填寫電話等等。
五、互動(dòng)素材和貼片素材優(yōu)化的入手點(diǎn)：
1. 視覺吸引力：貼片素材的設(shè)計(jì)要有強(qiáng)烈的視覺吸引力，要吸引用戶的注意力，并在短時(shí)間內(nèi)傳遞出產(chǎn)品的核心信息。
2. 內(nèi)容創(chuàng)意：貼片素材的內(nèi)容要有創(chuàng)意，能夠引起用戶的共鳴，增強(qiáng)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)性與傳播力。
3. 品牌一致性：貼片素材的設(shè)計(jì)與品牌形象要相符合，并保持統(tǒng)一的風(fēng)格與色彩，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 頁面跳轉(zhuǎn)：貼片素材的點(diǎn)擊效果要直接跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)頁面，減少用戶的等待時(shí)間和不必要的麻煩。
5. 客戶洞察：根據(jù)不同的目標(biāo)用戶，定制化貼片素材創(chuàng)意，增加與目標(biāo)用戶的共鳴和粘性。
6.精度測(cè)試：對(duì)于貼片廣告的點(diǎn)擊率、展示率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和分析，尋找并優(yōu)化不足之處，提升廣告效果。
六、落地頁素材優(yōu)化的入手點(diǎn)：
1. 用戶體驗(yàn)：首先需要考慮用戶體驗(yàn)，確保落地頁內(nèi)容與廣告主題一致并具有明顯的呈現(xiàn)方式，盡量少用干擾性元素，簡(jiǎn)介易懂，避免過于花哨或復(fù)雜的頁面設(shè)計(jì)。
2. 落地頁打開速度：提升網(wǎng)站速度，減少加載時(shí)間，目前移動(dòng)端用戶越來越多，如果網(wǎng)站速度過慢，可能會(huì)直接導(dǎo)致用戶離開。
3. 落地頁視覺：設(shè)計(jì)符合品牌標(biāo)準(zhǔn)的視覺元素，包含品牌名稱、標(biāo)志、顏色和獨(dú)特的呈現(xiàn)方式，這有助于加深用戶對(duì)品牌的印象，也要注意不要過度強(qiáng)調(diào)品牌，導(dǎo)致信息流廣告流量降低。
4. 突出重點(diǎn)信息：優(yōu)化頁面上的文本信息，突出售賣點(diǎn)，精簡(jiǎn)語言,激發(fā)用戶興趣，同時(shí)要加入CTA按鈕，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步動(dòng)作，比如下一步的瀏覽產(chǎn)品、購(gòu)買、提交表單等。
5.落地頁的適配性：適配不同的設(shè)備和屏幕大小，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備已經(jīng)成為信息流的主流訪問方式，應(yīng)該對(duì)移動(dòng)版本的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以確保在不同屏幕上顯示效果良好。
好的素材對(duì)于吸引用戶的注意力，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率非常重要。好的素材可以使廣告內(nèi)容更加清晰明了、吸引人，能夠更好地表現(xiàn)廣告主想要傳遞的信息，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。選用高質(zhì)量、符合用戶口味、能夠產(chǎn)生共鳴的素材非常重要，可以有效提高廣告的效果和用戶體驗(yàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)