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2月9日，手機(jī)品牌REALME真我（以下簡稱“真我”），在B站開啟一場「發(fā)布會」盛宴。來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）恰飯集中發(fā)布凝聚流量傳播真我的這場新機(jī)發(fā)布會直播并非是靠投放商單得來的流量，反而是品牌官方賬號持續(xù)在動態(tài)區(qū)發(fā)布直播預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。
2月9日，手機(jī)品牌REALME真我（以下簡稱“真我”），在B站開啟一場「發(fā)布會」盛宴。
這場發(fā)布會正是為新機(jī)“真我GT Neo5”發(fā)布進(jìn)行全面宣傳，在當(dāng)日，真我品牌官方號在B站開啟了一場線上新機(jī)發(fā)布會。
來源-B站官方號realme真我手機(jī)
這場直播中真我展示了新機(jī)新升級、新科技，從性能、操控、散熱、網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航五個(gè)維度展示了這款產(chǎn)品所能帶來的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)。
真我品牌官方推出“看直播抽手機(jī)”福利活動，加大力度吸引了不少用戶關(guān)注這場發(fā)布會。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，發(fā)布會時(shí)間較短，僅開播18分鐘，但是人氣峰值已經(jīng)可以達(dá)到80.1w，觀看人數(shù)高達(dá)7055，互動數(shù)據(jù)中反應(yīng)用戶活躍度的彈幕數(shù)同樣高達(dá)1.4w，這些彈幕來自5775位觀眾，占總觀看人數(shù)82%。
除此之外，一場新機(jī)發(fā)布會直播還帶給真我官方號1728個(gè)新增粉絲、73個(gè)粉絲團(tuán)。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
恰飯集中發(fā)布
凝聚流量傳播
真我的這場新機(jī)發(fā)布會直播并非是靠投放商單得來的流量，反而是品牌官方賬號持續(xù)在動態(tài)區(qū)發(fā)布直播預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。
但在直播結(jié)束后，多位UP主接連發(fā)布和真我聯(lián)動的商單作品，再一次把直播帶熱的氛圍推向高潮，在這些商單中，有8支作品來自游戲區(qū)、有3支來自美食、生活、知識，從垂類到跨圈，真我是如何和UP主一拍即合的？
垂類投放-高性能支撐各類型游戲
UP主@徐大蝦咯在當(dāng)天發(fā)布作品《我把經(jīng)典游戲都速通了一遍？？》，這支恰飯作品播放量截至目前已經(jīng)累積達(dá)到564.7w，播粉比高達(dá)71.15%，互動數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊數(shù)更是破26w，收藏?cái)?shù)、投幣數(shù)都超過萬數(shù)，推動作品高速傳播。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）互動變化趨勢顯示，在作品發(fā)布當(dāng)晚，深夜23點(diǎn)的時(shí)間里，作品仍然擁有新增31w的流量成績，直至目前，作品的長尾流量依舊展現(xiàn)著可觀的時(shí)間復(fù)利。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
真我作為面向年輕群體的手機(jī)品牌，在性能、技術(shù)上多次為“游戲體驗(yàn)”服務(wù)。所以在作品中，UP主和真我一拍即合，從新機(jī)主打的“優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)”入手，UP主找到6個(gè)當(dāng)代年輕人熟知的經(jīng)典游戲進(jìn)行測試。
來源-B站UP主徐大蝦咯
游戲涵蓋單機(jī)游戲、開放世界聯(lián)機(jī)游戲，可以說從游戲選擇上就已經(jīng)滿足大部分人對手機(jī)的需求，后續(xù)UP主逐個(gè)展示手機(jī)玩游戲的實(shí)況，引發(fā)觀眾在彈幕、評論區(qū)熱議。
有用戶給出完整的真我手機(jī)使用感受，表明自己老粉的身份，還有用戶對這次商單給到的測試表示“來得及時(shí)”。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
跨圈投放-閃充挑戰(zhàn)
真我此次新機(jī)宣傳除了游戲體驗(yàn)以外，更大的賣點(diǎn)是“閃充技術(shù)”。
所以在和跨圈UP主共創(chuàng)時(shí)，閃充必然成為作品核心要點(diǎn)，比如美食區(qū)UP主@記錄生活的蛋黃派發(fā)布的作品《帥小伙速通九轉(zhuǎn)大腸，品嘗到腸真正的味道！》。
作品內(nèi)容關(guān)聯(lián)時(shí)下熱?！熬呸D(zhuǎn)大腸”，并在開頭就提出真我官方給他下的挑戰(zhàn)書，在產(chǎn)品僅剩20%電量時(shí)制作九轉(zhuǎn)大腸，中間僅有兩次30秒充電機(jī)會。
來源-B站UP主記錄生活的蛋黃派
很明顯，這支作品的用意在一開始就凝聚在快充和續(xù)航上，僅剩的低電量能持續(xù)多久？30秒的短時(shí)間充電時(shí)間能充多少電？
這支作品發(fā)布后，有觀眾戲稱“震驚真我新機(jī)聯(lián)動九轉(zhuǎn)大腸，240w全力烹飪”，不少用戶在評論區(qū)感嘆這不是快充是秒充，獲得高度認(rèn)可。
除了美食區(qū)快充挑戰(zhàn)以外，生活區(qū)UP主@阿星and阿奇發(fā)布作品《小伙子，你有福啦！》從另一種角度展現(xiàn)了真我產(chǎn)品的快充技術(shù)。
作品中UP主用一場拯救地球的幻想開啟故事，真我新機(jī)在其中扮演的則是拯救地球的武器，在“快要沒電”的情況下，UP主展現(xiàn)閃充技術(shù)“順利拯救地球”，搞笑劇情吸引了408.1w的超高播放，吸引超粉絲量3倍的公域流量前來圍觀。
來源-B站UP主阿星and阿奇
引領(lǐng)用戶加入挑戰(zhàn)
刺激站內(nèi)二創(chuàng)傳播
除了垂類、跨圈UP主內(nèi)容共創(chuàng)增長品牌站內(nèi)聲量以外，真我官方在B站也做出了相應(yīng)的活動構(gòu)建。
比如真我官方聯(lián)動京東小魔方在B站發(fā)起的活動「滿級玩家速通挑戰(zhàn)」。
來源-B站官方號realme真我手機(jī)
活動面向UP主內(nèi)容共創(chuàng)，以獎(jiǎng)金激勵(lì)的形式吸引UP主參與創(chuàng)作投稿，并給出兩個(gè)創(chuàng)作靈感：速通游戲、速通生活，降低參與門檻，覆蓋垂類、跨圈UP主，給到目標(biāo)受眾廣泛測評體驗(yàn)。
另一部分面向用戶，完成關(guān)注官方號、參與觀看召集令投稿視頻等任務(wù)即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會。
來源-B站官方號realme真我手機(jī)
在活動發(fā)起期間內(nèi)，游戲區(qū)投稿以44.47%的高占比位居第一，而生活區(qū)以11.06%的份額僅次于游戲區(qū)，可見在經(jīng)過前期投放UP主、直播宣傳后，用戶對于游戲體驗(yàn)、生活快充的興趣程度大大提升。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
活動發(fā)起時(shí)間從2023-2-9至2023-3-9，截至目前已經(jīng)累積收獲1710支投稿作品，參與的UP主高達(dá)1229位，綜合播放量2953.9w，在活動發(fā)布首日就有352支作品投稿，迅速擴(kuò)大新機(jī)發(fā)售信息覆蓋范圍。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
總結(jié)
真我新機(jī)發(fā)布，為了擴(kuò)大宣傳范圍，結(jié)合產(chǎn)品主要賣點(diǎn)：高速閃充、游戲體驗(yàn)兩大核心要點(diǎn)進(jìn)行大范圍投放，垂類UP主主投游戲區(qū)，跨圈覆蓋生活類UP主，主打適應(yīng)快節(jié)奏生活，減輕等待長時(shí)間充電煩惱等使用痛點(diǎn)，以及產(chǎn)品性能滿足多類型游戲，吸引手游玩家的視線，提高種草轉(zhuǎn)化。
品牌官方搭建活動，打造品牌陣地，凝聚目標(biāo)用戶，促進(jìn)用戶、UP主的自主參與，通過獎(jiǎng)金激勵(lì)、豐富好禮抽獎(jiǎng)、贈送手機(jī)等福利吸引UP主一創(chuàng)、二創(chuàng)投稿，加大宣傳范圍，在短時(shí)間內(nèi)增加產(chǎn)品、品牌聲量。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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