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他們更傾向于投資品牌形象好、有影響力的工業(yè)品企業(yè)的股票。市場擴(kuò)張和全球化是國內(nèi)多數(shù)工業(yè)品企業(yè)決策者時時都在考慮的重要問題，但是在實現(xiàn)擴(kuò)張的手段上，決策者們卻很少想到利用品牌這件利器?？鐕I(yè)品企業(yè)依靠品牌進(jìn)行全球擴(kuò)張，源于其對品牌價值的理解、對品牌的投資與管理，均有著成熟的體系和操作模式。
工業(yè)品的意義除了增進(jìn)客戶信任、提高信息效率、減少購買風(fēng)險，即提高市場業(yè)績、增加利潤外，還有兩個很重要也很容易被忽視的原因：
一是工業(yè)品品牌可以成為企業(yè)可變現(xiàn)的資產(chǎn)；
二是工業(yè)品企業(yè)能借助品牌實現(xiàn)迅速擴(kuò)張。
下面介紹一下博揚工業(yè)品牌營銷的張東利對這兩個問題的理解。
對工業(yè)品品牌而言，品牌溢價的好處很多，如抵御價格戰(zhàn)、降低經(jīng)營風(fēng)險等。除此之外，還有兩個容易被人們忽略的好處：
1.工業(yè)品牌的溢價使制造環(huán)節(jié)實現(xiàn)外包成為可能。
跨國工業(yè)品企業(yè)多采用外包方式，非核心部件和加工環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，自己進(jìn)行整機(jī)組裝或只生產(chǎn)核心部件，通過支付廉價的外包成本，獲取高額利潤。甚至某些強(qiáng)勢工業(yè)品品牌，完全實現(xiàn)了貼牌，所有的生產(chǎn)、包裝和物流都由受包企業(yè)完成，自己只負(fù)責(zé)營銷和研發(fā)、設(shè)計。
2.工業(yè)品品牌的溢價在企業(yè)上市或被并購時能夠直接反映在財務(wù)數(shù)據(jù)或股價上。工
業(yè)品企業(yè)通過上市或被并購，不但實現(xiàn)了有形資產(chǎn)的變現(xiàn)，更實現(xiàn)了無形資產(chǎn)、特別是品牌資產(chǎn)的變現(xiàn)。這一點，已經(jīng)受到越來越多企業(yè)家的重視。新上市工業(yè)品企業(yè)的股價高低跟品牌有著非常緊密的聯(lián)系。因為對大多數(shù)非專業(yè)投資人、特別是小投資人而言，工業(yè)品離他們的生活很遠(yuǎn)，他們對行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和技術(shù)非常陌生，獲取投資信息、進(jìn)行投資決策的主要依據(jù)來自品牌、形象和名聲等主觀感受。他們更傾向于投資品牌形象好、有影響力的工業(yè)品企業(yè)的股票。這時，品牌溢價自然體現(xiàn)在股票溢價中。
因此，建設(shè)工業(yè)品品牌是一項投資而絕不是一項成本，這跟投資研發(fā)、引進(jìn)人才、購買重要設(shè)備一樣，能為企業(yè)的發(fā)展帶來根本性的影響。
市場擴(kuò)張和全球化是國內(nèi)多數(shù)工業(yè)品企業(yè)決策者時時都在考慮的重要問題，但是在實現(xiàn)擴(kuò)張的手段上，決策者們卻很少想到利用品牌這件利器。
研究跨國工業(yè)品企業(yè)的擴(kuò)張之路，我們發(fā)現(xiàn)，他們除了依靠資本和技術(shù)之外，就是利用品牌的力量。通過品牌影響力，以獨資或與海外企業(yè)進(jìn)行合資、以自建銷售團(tuán)隊或依靠海外代理商的方式，打開海外市場，實現(xiàn)全球化運營。例如總部在瑞士的一家做物流核心組件和關(guān)鍵設(shè)備的“小公司”，全球不到3000人，但依舊面向全球市場進(jìn)行跨國經(jīng)營，在數(shù)十個國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。據(jù)該行業(yè)內(nèi)專家介紹，該公司主要依靠品牌輸出實現(xiàn)全球擴(kuò)張，從他們初期與當(dāng)?shù)毓竞腺Y到最終完成對這些公司的收購，所依據(jù)的籌碼就是因擁有強(qiáng)勢品牌而獲得的對市場的支配權(quán)。
跨國工業(yè)品企業(yè)依靠品牌進(jìn)行全球擴(kuò)張，源于其對品牌價值的理解、對品牌的投資與管理，均有著成熟的體系和操作模式。憑借這一利器，他們在全球市場縱橫捭闔、攻城略地。這一點非常值得我國工業(yè)品企業(yè)借鑒。 目前我國工業(yè)品企業(yè)實現(xiàn)全球運營的還是鳳毛麟角，其主要原因，并不全是資本的匱乏，很大原因在于沒有拿得出手、一呼百應(yīng)的強(qiáng)勢品牌作為后盾。很多中國工業(yè)品企業(yè)進(jìn)行海外收購就是為了收購品牌。前面提到的那家刀具企業(yè)，后來就是通過收購在金融危機(jī)中陷于困境的國際知名刀具品牌，來謀求在全球市場的發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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