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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
現(xiàn)在的春節(jié),全靠品牌廣告搞氣氛
2021-03-06 15:07:52

一、一個洞察

水平突飛猛退的春晚,逐漸消失的鞭炮煙花,越來越多人不想回老家,這就是中國節(jié)日一哥:春節(jié)的運營現(xiàn)狀。



如果不是各大品牌玩兒命地搞春節(jié)營銷,春節(jié)一哥的地位很可能不保。


從拜年短信到紅包雨,從集贊集福到各種促銷優(yōu)惠,品牌拼了老命搞事情,我們這些忙碌了一年的百姓,看到鋪天蓋地的春節(jié)廣告,才覺得有過年內(nèi)味了。



春節(jié)營銷的主戰(zhàn)場,也從春晚逐漸轉(zhuǎn)移,開始去中心化,分布到了不同類型的媒體上,在這個注意力缺失的時代,品牌拜1萬次年,可能用戶只看到1次。


品牌拜年的方式,也從油膩的老板屏幕前送祝福,變成了“創(chuàng)造更多娛樂內(nèi)容”。


品牌派出的拜年C位,也不一定是當家暢銷產(chǎn)品,也可能是一個工程師、一個令人喜笑顏開的故事,甚至是一個機器人。


二、一個品牌

拿今年創(chuàng)維集團的新春營銷案例做個拆解,相比送紅包搞促銷,創(chuàng)維在這個春節(jié)的營銷表現(xiàn),感覺是憋了兩年的大招,不僅鋪天蓋地,而且還有各種新舊組合。

電影營銷,番外成彩蛋 

《唐人街探案3》,唐3的一大特點就是演員多,幾乎是把70-90后一代的青春偶像都搬過來了。



在大飽眼癮的同時,我卻注意到了一個機器人角色,而且還是個品牌植入,說實話,劇情植入、道具植入、場景植入這些都見識過了,但是品牌直接派了個機器人來參演,也是活久見。



這個機器人是創(chuàng)維的智能人居系統(tǒng)語音助手:小維。


通過一聲“小維小維”語音喚醒智能助手,就能操控全屋家電,包括電視、燈光、窗簾、空調(diào)等設(shè)備,以及其內(nèi)置應(yīng)用。



而在唐3里面,小維代表的不是某一款電器,而是作為創(chuàng)維整套軟硬件產(chǎn)品的代表。


海報打底、熱搜跟進、表情包互動、傳播的每一步,都在與觀眾的眼睛、手指、嘴巴搞互動,滲透到了關(guān)注唐3群、明星粉絲群、日常閑聊群等。



所有以唐3為基礎(chǔ)的衍生場景,都能相關(guān)聯(lián)到,且互動起來。因為小維本身就是個家用高互動產(chǎn)品,所以營銷印象也做成了多互動。


在唐3的番外篇中,小維作為“特邀嘉賓”參與主角互動,與幾位神探趣味互動,通過“超能力”推動案件進行,氣氛組C位實至名歸。

李小冉和創(chuàng)維全品類成團 

春節(jié)前夕,創(chuàng)維官宣了李小冉為智享大師,起這個名字肯定是奔著智能去的,隨后李小冉就以成團導(dǎo)師的身份,攜手創(chuàng)維全品類智能家電成團出道,并體驗智能人居。


現(xiàn)在的代言,從拍定妝照到上海報,進化到了發(fā)工牌開直播,再進化到了和品牌組樂團+開表情包。



這次創(chuàng)維就讓李小冉和創(chuàng)維全品類智能家電組了樂團,并發(fā)行了一首單曲《宅人放心飛》,rap+動漫的MV,講了一個宅在家里的快樂智能生活。



這樣代言人和產(chǎn)品組合出道的方式,也是活久見。


在抖音創(chuàng)造的音樂視頻時代,一首新奇的歌曲非常容易引發(fā)關(guān)注。


而創(chuàng)維還不止一首,而且首首上頭,rap拜年+電器音效bits,腦洞大開。


總結(jié)

 1 、如果說618雙十一是年度促銷的重要節(jié)點,那么春節(jié)營銷就是品牌刷巨大存在感,累積一整年好感的關(guān)鍵戰(zhàn)役,這個節(jié)點的營銷不是看銷售額有多少,而是看曝光、互動、信賴度、美譽度,提升品牌的長期價值。


 2 、所謂大力出奇跡,勝過日常毛毛雨,在重要時間,就要搞重大事件,用力要猛,但創(chuàng)意要巧,不然就會淹沒在一片節(jié)日的歡樂祥和中,悄無聲息。


 3 、影院是后疫情時代的增量媒體場景,入局越早,效果越好。


 4 、按照品牌價值的提升等級,性價比<新技術(shù)<精神撫慰<價值共鳴。


 5 、所有的創(chuàng)意都是舊元素新組合,源于產(chǎn)品賣點,歸于創(chuàng)意表現(xiàn),落在受眾眼前,這其中,產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng)意的出位程度、宣發(fā)時段的選擇和媒體的選擇,需要精妙的配合。


-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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