很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在當(dāng)下如此激烈的市場競爭下，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是讓群眾成為發(fā)現(xiàn)“千里馬”的“伯樂”。二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)構(gòu)無論是營銷還是廣告，抑或是公關(guān)，它都是一種工具，它所能取得的價(jià)值，不在于它的內(nèi)容是什么，而是在于企業(yè)如何使用它們，在什么場景下使用它們。
? 引言 ?
任何東西都具有價(jià)值，但被我們所知曉擁有價(jià)值的東西，卻并不會(huì)太多。每個(gè)人所接受的價(jià)值，都是依據(jù)自己現(xiàn)在所處的理念而已。因此，創(chuàng)造理念，讓群眾認(rèn)可自己的價(jià)值，才是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)訴求。
世有伯樂，而后有千里馬；千里馬常有，而伯樂不常有。在當(dāng)下如此激烈的市場競爭下，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是讓群眾成為發(fā)現(xiàn)“千里馬”的“伯樂”。
文 | 公關(guān)之家 作者 | 小5
什么樣的人能夠成為“伯樂”？也就是能夠發(fā)現(xiàn)千里馬就是千里馬的人。然而人們對于這些訊息的判定，它的依據(jù)是來自哪里呢？企業(yè)的信息輸出，企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
一份合理、創(chuàng)意，且能成為現(xiàn)實(shí)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對于一家企業(yè)的后續(xù)發(fā)展直觀重要。沒有方向的內(nèi)容輸出，在這個(gè)群眾習(xí)慣性遺忘以及注意力低下的現(xiàn)在，已經(jīng)不具備任何的競爭力。
因此，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之于一家企業(yè)，它所承載的意義絕非紙面表述那般簡單。因?yàn)闀?huì)決定一家企業(yè)發(fā)展的方向、后續(xù)可能會(huì)長成的樣子、在群眾印象中的辨識度等等。準(zhǔn)確的制定出品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是當(dāng)下所有企業(yè)都不可避免的話題。
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的含義
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為品牌建設(shè)核心競爭力，以求得到獲得市場、利益與價(jià)值的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。因此，品牌戰(zhàn)略對于企業(yè)發(fā)展而言，是必要條件。它能夠快速的幫助企業(yè)定位自己，構(gòu)建企業(yè)文化，拉近品牌與產(chǎn)品聯(lián)系，與受眾關(guān)系的重要決策內(nèi)容。
在講述品牌戰(zhàn)略含義之前，我們來分析一下品牌的內(nèi)容。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境普及的當(dāng)下，群眾所能接收到的訊息五花八門；所能接收訊息的渠道，也是四通八達(dá)。這樣便捷的現(xiàn)狀，給群眾帶來了怎樣的現(xiàn)狀？
群眾注意力分散、信息爆炸下帶來的快速遺忘，以及近在咫尺卻因手捧手機(jī)而感覺遠(yuǎn)在天邊的隔閡。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們帶來了便捷，讓人們的感知變得更加廣闊，但同樣也讓所有人對于周邊的近在咫尺的內(nèi)容，顯得存在感低下。
諸如此類，對于當(dāng)下生活的所有人而言，都無法改變；因此，在這個(gè)復(fù)雜、無章的時(shí)代下，很多品牌的存在，卻成為了大眾認(rèn)知的共性，也讓遺忘變得可以被抗拒。環(huán)境無法改變，但市場可以因?yàn)榄h(huán)境的變化而做出調(diào)整。品牌戰(zhàn)略的意義便是如此，及時(shí)因環(huán)境變化，而逐步完善自己的內(nèi)容，讓企業(yè)可以更加契合受眾的生活訴求和情感訴求。
如果說征服受眾是企業(yè)的目的，那這些時(shí)代給群眾加上的負(fù)面阻隔，就如同是給這份市場添上的枷鎖，那企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是打開這幅枷鎖的正確鑰匙。
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)構(gòu)
無論是營銷還是廣告，抑或是公關(guān)，它都是一種工具，它所能取得的價(jià)值，不在于它的內(nèi)容是什么，而是在于企業(yè)如何使用它們，在什么場景下使用它們。凡事都講究節(jié)奏，品牌戰(zhàn)略更是如此。
因此，企業(yè)想要讓自己未來的發(fā)展變得有所預(yù)見，那制定合理的戰(zhàn)略策略步驟尤為關(guān)鍵。
1、信息收集：對市場進(jìn)行全面的分析
“三軍未動(dòng)，糧草先行”、“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”，兩種不同說法，其實(shí)都表達(dá)著同一個(gè)理念，那就是“準(zhǔn)備”的重要性。
在如今的市場下，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人所做出的決定，其實(shí)并不嚴(yán)謹(jǐn)。換句話說，可能為什么做這個(gè)決定，可能他們自己都說不出理由。
另外，每個(gè)人的認(rèn)知和對事物的判斷，都會(huì)隨著時(shí)間和自己能力的變化，發(fā)生改變。今天你認(rèn)為非常正確和很有價(jià)值的事情，但在后來的某個(gè)時(shí)候，你會(huì)覺得幼稚、可笑。
未經(jīng)準(zhǔn)備和數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)的決定，其實(shí)很大意義上來講，看的不是運(yùn)營策略，而是“運(yùn)氣”。但運(yùn)氣這個(gè)東西，卻是最讓人難以捉摸。
如果把企業(yè)的發(fā)展寄托在“運(yùn)氣”層面，那后續(xù)這家企業(yè)，是否可以保證自己每一步走恰好能走在運(yùn)氣最好的“點(diǎn)”上呢？答案是否定的。
因此，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步，也是最不起眼的一步，就是整個(gè)市場進(jìn)行前面的分析，并且這份分析是建立在足夠數(shù)據(jù)支撐的前提下。隨后在根據(jù)分析所得出的內(nèi)容，制定出相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，這樣就顯得合理很多。
對于信息收集方向，企業(yè)可以使用的手段選擇，非常之多。比如人群的調(diào)研策劃、平臺大數(shù)據(jù)分析、行業(yè)競爭對手的共享資料等等。無論企業(yè)通過哪種方式獲得資料，其內(nèi)容都繞不開三大元素：市場、受眾、競爭對手。
市場：不同的市場，其競爭壓力和發(fā)展?jié)摿?，都存在巨大的差異。市場情況，也是企業(yè)發(fā)展的根本。比如，三聚氰胺事件爆發(fā)之后，整個(gè)乳制品市場受到的沖擊，有目共睹。當(dāng)時(shí)無論品牌戰(zhàn)略規(guī)劃做的多少的企業(yè)，那時(shí)所面臨的處境都是舉步維艱。皮之不存，毛將焉附。
受眾：受眾屬性，會(huì)直接影響企業(yè)后續(xù)發(fā)展的上限和自身的價(jià)值。當(dāng)然有些行業(yè)的受眾人群是與各行各業(yè)共享的，但如果把行業(yè)最為前提的話，那受眾對于在該行業(yè)內(nèi)的品牌態(tài)度與認(rèn)知，將會(huì)產(chǎn)生截然不容的態(tài)度。因此，把握受眾核心訴求，并將自己的產(chǎn)品與品牌所表達(dá)的價(jià)值，能夠緊密抓住受眾核心訴求，唯有如此，受眾將會(huì)成為你最忠誠的“買單者”。
競爭對手：好的對手，其實(shí)就是好的老師。有好的對手，還可以讓自己不斷的強(qiáng)大。對手的存在，其意義對企業(yè)而言，就是相互督促，共同進(jìn)步；對受眾而言，就是讓自己的不斷享受到更好的服務(wù)和產(chǎn)品。沒有對手的行業(yè)，其實(shí)是不完整的。比如涼茶行業(yè)的加多寶與王老吉，電商平臺的阿里巴巴與京東，家電行業(yè)的海爾和格力等等，諸如此類，不一枚舉。
圍繞著三大元素，收集訊息，隨后分析出當(dāng)下的局勢。然后以此為后續(xù)內(nèi)容得出的依據(jù)，是否比前者拍腦門得出的想法，要更加合理的多？答案是顯而易見。
2、品牌定位：確定自己的核心價(jià)值
在對整個(gè)市場進(jìn)行全局的分析之后，那接下里便是企業(yè)蘊(yùn)育“核心價(jià)值”的關(guān)鍵時(shí)刻。
什么樣的內(nèi)容更容易被大眾傳播？什么樣的產(chǎn)品更容易被大眾選擇？什么樣的品牌更容易被大眾另眼相待？其實(shí)這三個(gè)問題的答案都是同樣的。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，“我就是我，是人間不一樣的煙火”，品牌如果以此邏輯來構(gòu)建自己的核心價(jià)值，是否是打破市場同質(zhì)化困局的最佳武器呢？
但這份邏輯也不能被誤解，“有趣的靈魂”不一樣就要嘩眾取寵；“不一樣的煙火”，不一定非要炸的與眾不同；其實(shí)這里面所要表達(dá)的觀點(diǎn)就是“極致”二字。
品牌定位的核心價(jià)值，就是為企業(yè)的未來，打上“極致”二字的標(biāo)簽。
任何事物，只要被賦予的“極致”的屬性，那它就代表的“有趣的靈魂”、“不一樣的煙火”。無論此前它是多么普通，只要“極致”二字能與之組合，那它的存在就是與眾不同。
因此，品牌定位是有兩種邏輯的，一種是以市場為基礎(chǔ)，尋找其漏洞，都差異化路線；另一種就是以企業(yè)核心價(jià)值訴求為基礎(chǔ)，走極致路線。但無論是哪一種選擇，最終走向巔峰的，都代表著“極致”。
比如，誠信、安全對于很多企業(yè)而言，并不算什么非常清晰的定位，但支付寶就是通過對“誠信”、“安全”理念的不斷輸出，從而讓人們對其感覺無比的踏實(shí)。
淺嘗輒止，叫嘗試；深究其理，是價(jià)值。不同的程度，市場反饋與待遇，也是截然不同。
3、構(gòu)建系統(tǒng)：以核心價(jià)值為圓點(diǎn)，構(gòu)建完整的“生態(tài)系統(tǒng)”
“價(jià)值”是虛無縹緲的存在，群眾無法感知，企業(yè)自身也無法去確定。因此想要讓企業(yè)價(jià)值變得觸手可及，抬頭可見，那圍繞企業(yè)價(jià)值，構(gòu)建完整的內(nèi)容輸出結(jié)構(gòu)，也就顯得尤為關(guān)鍵。
那這份闡述價(jià)值的“生態(tài)系統(tǒng)”，是由那些結(jié)構(gòu)組成的呢？
首先，以品牌本身為主的直接內(nèi)容輸出，也就是所謂的logo形狀、配合、故事等等。這是基礎(chǔ)的內(nèi)容輸出，也是企業(yè)與受眾在后期產(chǎn)生緊密接觸的重要組成部分。很多人會(huì)忽視這一部分的內(nèi)容，同樣也有人非常重視這份內(nèi)容？其實(shí)還是那句話“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”中所說的一樣，“好看的皮囊”是可以加分的，“有趣的靈魂”同樣是閃耀的，兩個(gè)后者更重要，當(dāng)如果企業(yè)都擁有的話，那就是錦上添花，又有何不可。
其次，以產(chǎn)品為核心構(gòu)建出“體驗(yàn)型價(jià)值”內(nèi)容輸出。產(chǎn)品是企業(yè)立足市場的根本，也是企業(yè)表達(dá)自己價(jià)值最好的工具。
企業(yè)將自己說的再好，也抵不過用過你產(chǎn)品人的一句簡單“不錯(cuò)”、“好評”。以產(chǎn)品為核心，建立起群眾口碑。這是品牌價(jià)值“具象化”最重要的階段。
4、營銷推廣：萬般皆有法，唯利而已
再好的戰(zhàn)略規(guī)劃，再好的產(chǎn)品制作，再好的品牌定位，都需要“推廣”的“動(dòng)力”支持。
曾經(jīng)人們常說“酒香不怕巷子深”，但在如今的網(wǎng)絡(luò)年代，再香的酒，可能也傳不出那條巷子的。因?yàn)楝F(xiàn)在群眾都網(wǎng)購，可以不用出門。
運(yùn)用一切可以利用的推廣手段，對自己的品牌進(jìn)行傳播工作，這一部分的內(nèi)容，其實(shí)也叫作所謂“資源整合”的范疇。
資源整合指的是企業(yè)從不同層次、來源與結(jié)構(gòu)的資源進(jìn)行篩選、過濾、汲取、融合的過程，使得對應(yīng)的資源在后續(xù)的運(yùn)用的過程中，具備更多場景性、系統(tǒng)性、可塑性與價(jià)值性。
因此，無論怎樣的推廣手段，在傳播的內(nèi)容上，都有益處。在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容里，企業(yè)需要整合公關(guān)、廣告、營銷、軟文等更方面的推廣資源，然自己的品牌能夠快速的得到市場的認(rèn)可。
另外，做企業(yè)不是做慈善，所有的推廣方法，其根本目的，就是為了讓企業(yè)盈利。所謂的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，換句話將，就是讓企業(yè)更有把握“掙錢”而已。萬般皆有法，唯利而已。
本文摘自 中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)