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普通消費者！茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要靠普通消費者，而不是大家一哄而上，一起盯著高端人群、高端市場，就像可口可樂，兩三元一瓶，卻沒有一家茶企年度銷售額可以與之比肩。只有越來越多的消費者喝到適合自己的茶，茶產(chǎn)業(yè)才有真正的未來。
據(jù)新華社微信公眾號報道：“北京時間11月29日晚，我國申報的‘中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗’在摩洛哥拉巴特召開的聯(lián)合國教科文組織保護非物質文化遺產(chǎn)政府間委員會第17屆常會上通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄?！?/span>
報道還指出：“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗是有關茶園管理、茶葉采摘、茶的手工制作，以及茶的飲用和分享的知識、技藝和實踐?！?/span>
這是大喜事，朋友圈的茶商茶人都在轉發(fā)，同時，也要規(guī)避茶道和茶葉營銷上的“六個雷區(qū)”。
雷區(qū)一：違背常識，違背常理
搞清楚“茶道”，必須先搞清楚“道”。什么是“道”？
這個問題同樣有一萬種答案，《周易》《道德經(jīng)》《論語》里有“道”，《舊約》《新約》里有“道”，《金剛經(jīng)》《六祖壇經(jīng)》里有“道”，這里不作回答，留給您自己解決。
但，可以肯定的是，“道不遠人”，違背常識、違背常理的一定不是“道”，至少不是“正道”。以茶葉為例，若要談“茶道”，則最起碼的常識常理要有，諸如待人接物要有禮貌，研究學問要精益求精，不可信口開河等等，倘若這類常識也不具備又何談“茶道”？
我接觸過一些茶產(chǎn)業(yè)的“大人物”或“知名人物”，大談茶能修身養(yǎng)性、茶能養(yǎng)德，其實只是談談而已，真正表現(xiàn)出來的素質卻令人失望，具體不便細說；還有一些人公開演講，張冠李戴、漏洞百出卻又口若懸河；再如，一些冠以茶人之人，相互指責卻又在人前演戲等等，令人不知其有無“底線”。這些人談得茶道再漂亮，也都是“偽茶道”！
雷區(qū)二：流于形式，言行不一
“道”，必須約束行為或者說指導行為，要在行為中體現(xiàn)，必須接地氣，能“走路”、能“落地”，諸如相互尊重、言而有信、知恩圖報、坦誠相待等等。倘若我們大談特談的“茶道”，只是存有一些形式主義，言行不一、自相矛盾，要這樣的“道”又有何用？
例如，茶道講究“美”，并非單指泡飲過程之美，而是要問問以次充好“美”嗎？農(nóng)殘超標“美”嗎？忽悠人收藏、夸大金融功能“美”嗎？亂施肥料“美”嗎？價格離譜“美”嗎？言而無信“美”嗎？裝腔作勢“美”嗎？包裝過度“美”嗎？潘安賣茶“美”嗎？用陳茶當新茶美嗎？偽造“年份茶”美嗎？只有部分茶商茶農(nóng)賺錢或賺取暴利，茶農(nóng)得不償失甚至“拋荒”，這“美”嗎？這些不用回答，倘若你內(nèi)心有了震動，那就有了答案。
雷區(qū)三：脫離茶葉，脫離生活
茶道，至少要先“道茶”，“道出茶的萬般滋味”，“道出茶的和風細雨， “道出茶的前世今生和子丑寅卯”，而不是“道玄”，即，要立足茶再跳出茶，從一個適合的高度上去看“茶”，而非徹頭徹尾地拋開“茶”而論“道”。離開“茶”去談“茶道”有意義嗎？倘若如此，還不如直接去研究玄學或哲學！
換言之，飲茶主要是一種生活方式，茶道要為人服務，哪怕只是用一只玻璃杯泡茶，也是一種不同于可樂咖啡的生活方式，所以茶道要把握“生活”這個核心，而不是打著幌子、瞄準“生意”。稍不留神，我們就會看見一些“茶”背后的“唯利是圖”。
賣茶盈利是必須的，但必須是“順帶的結果”！尤其是，現(xiàn)在進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切的品牌營銷都要“推心置腹”，一切的生意都要有用戶思維，要回歸常識、回歸本質，重視人與人之際的關系，幫助對方改善生活，才會有更美的茶道、更持久的生意。
雷區(qū)四：拍錯“馬屁”，越走越難
“誰”在決定茶產(chǎn)業(yè)的未來？普通消費者！
茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要靠普通消費者，而不是大家一哄而上，一起盯著高端人群、高端市場，就像可口可樂，兩三元一瓶，卻沒有一家茶企年度銷售額可以與之比肩。
只有越來越多的消費者喝到適合自己的茶，茶產(chǎn)業(yè)才有真正的未來。奶茶雖然很受歡迎，但若不能真正解決健康問題，奶茶最終必然會傷害茶產(chǎn)業(yè)。
雷區(qū)五：質量參差，根基不穩(wěn)
無論如何，必須明白茶葉質量才是茶產(chǎn)業(yè)的根。
還有，很多人在說，茶產(chǎn)業(yè)質量同質化，是不負責任的，是在誤導消費者。不信，你隨便弄點茶給他喝，看他敢不敢堅持喝！
請注意，茶葉質量參差不齊，差別太大了，只要多比較比較，大多能夠看出一些茶葉的“馬腳”，從種植、采摘、加工到保存，都可以看出端倪。
今天的茶產(chǎn)業(yè)，茶葉產(chǎn)量是上來了，但質量必須跟著上來才好，不能讓助人健康的茶葉變成了催人致病的茶葉。
雷區(qū)六：急功近利，好高騖遠
不要急著掙快錢、掙大錢，茶金融好比春藥，不能作為茶產(chǎn)業(yè)的“主干”，否則必然會影響茶葉質量，貽害消費者，最終傷害茶商自己，禍害整個茶產(chǎn)業(yè)。
一個行業(yè)要發(fā)展，必須一步步做實茶葉品牌和銷售。從茶葉種植、茶葉加工、品牌戰(zhàn)略到銷售，每個環(huán)節(jié)都有問題，都要實事求是、精心琢磨，以找到更好的解決方案，而不是稀里糊涂地人云亦云、閉門造車。
順帶想一想，什么叫專家？專家不是符號！肯彎下腰、肯虛懷若谷、肯浸泡現(xiàn)場、肯動腦子、肯反思自己、肯推心置茶、肯一心服務喝茶人，才可能成為真正的專家。
中國茶產(chǎn)業(yè)大大小小的專家很多很多，甚至比知名品牌還多，但是，毋庸諱言，從種植到銷售，茶產(chǎn)業(yè)缺少的正是這樣高屋建瓴、腳踏實地的人。
如今，中國茶申遺成功了，中國茶產(chǎn)業(yè)的利好消息又多了一個，只要用心把握本質，腳踏實地地去做，做好品質、做強品牌，問題就不會很復雜。
祝福中國茶產(chǎn)業(yè)！
作者簡介：謝付亮，著名品牌專家、國學專家、茶葉品牌營銷權威導師，《中國品牌》雜志報道其策劃的“白茶娶妃”為“茶葉品牌第一案”，馬來西亞《聯(lián)合日報》稱其為“中國茶葉品牌策劃第一人”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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