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文/獨(dú)孤傷
今日頭條上有人問，自媒體賺錢嗎，我給的答案是，有的賺錢，有的不賺錢，而賺錢的前提是你要懂得一定的方法，本文就以今日頭條為例，介紹自媒體運(yùn)營和引流的方法。
今日頭條是一個(gè)以算法推薦為主的內(nèi)容平臺(tái)，是流量巨頭，其公司旗下有很多app，比如著名的抖音、今日頭條、悟空問答、西瓜視頻、火山小視頻等。
對于以文字為主體的自媒體來說，抖音、西瓜視頻等不會(huì)是優(yōu)先選擇（除非你的戰(zhàn)略有變），只能選擇在今日頭條上進(jìn)行內(nèi)容輸出和運(yùn)營。
對于今日頭條上文字內(nèi)容的運(yùn)營，其實(shí)有三個(gè)方面可以重點(diǎn)把握，分別是：頭條號(hào)、微頭條和悟空問答。
這是今日頭條上最主要的內(nèi)容輸出方式，其運(yùn)營方式非常簡單，就是寫文章，盡量寫原創(chuàng)文章，或者適當(dāng)選擇一些熱文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，我個(gè)人建議盡量原創(chuàng)，因?yàn)樵瓌?chuàng)會(huì)倒逼自己的能力，受益無窮。
關(guān)于文章的寫作，無外乎兩個(gè)關(guān)鍵部分，一是如何起好標(biāo)題，而是如何寫好文章的內(nèi)容。
先說標(biāo)題，我個(gè)人很推崇《運(yùn)營之光》里關(guān)于標(biāo)題的起法，也就兩點(diǎn)，要么顛覆認(rèn)知，要么關(guān)聯(lián)權(quán)威。
顛覆認(rèn)知，簡單說就是你的標(biāo)題表達(dá)的是反常理、反直覺的觀點(diǎn)，而人一旦被顛覆認(rèn)知，就會(huì)產(chǎn)生好奇，進(jìn)而點(diǎn)擊瀏覽你的文章。
關(guān)聯(lián)權(quán)威，也就是和有名的人物、事件、甚至是企業(yè)產(chǎn)生關(guān)系，這種標(biāo)題起法其實(shí)一般用于追熱點(diǎn)，或者和顛覆認(rèn)知一起使用。
對于文章來說，起標(biāo)題花費(fèi)的時(shí)間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容了，而在內(nèi)容上，很多人容易忽略這一點(diǎn)，即文章框架。
文章其實(shí)有多種框架，比較有名的是SCQR，即場景-沖突-疑問-答案，這是一種已經(jīng)公式化的寫法，可以直接套用。
而我個(gè)人最喜歡，其實(shí)是這兩種寫作套路，一是WWH（是什么-為什么-怎么辦），二是故事+雞湯。
在微信生態(tài)里，故事是非常容易被傳播的，因?yàn)樵凇动倐鳌防铮适戮褪莻鞑チ刂?，在今日頭條上也是如此。
故事雞湯文的創(chuàng)作非常容易，首先要收集大量故事素材，寫的時(shí)候進(jìn)行改編，其次是明確主題，將能與主題契合的故事進(jìn)行串聯(lián)。
明白了這點(diǎn)就可以知道咪蒙為什么能成功，除了她的寫作經(jīng)歷和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，就是把“故事+雞湯”的套路流水線化，怪不得大多數(shù)自媒體人競爭不過她。
至于WWH的寫法，是需要長時(shí)間磨練的，因?yàn)檫@需要對一個(gè)問題進(jìn)行仔細(xì)剖析和論證，需要強(qiáng)大的邏輯推理能力，而如果能長時(shí)間堅(jiān)持這種寫法，對于邏輯思維的鍛煉也是大有裨益的。
除了標(biāo)題和結(jié)構(gòu)，文筆也是很重要的一點(diǎn)，這就需要平時(shí)的積累和訓(xùn)練了，這里不做過多說明。
這是今日頭條上第二個(gè)比家重要的文字平臺(tái)，其對標(biāo)的是知乎。
悟空問答有單獨(dú)的app，其在今日頭條上也是會(huì)被以算法推薦的方式來獲取流量，有非常大的曝光量，很多做頭條號(hào)的人是圖文和問答一起做的，而且，問答向頭條號(hào)導(dǎo)流是非?？捎^的，甚至比單純發(fā)圖文所獲得的粉絲關(guān)注量還多。
悟空問答一般會(huì)主動(dòng)邀請頭條號(hào)作者回答與它研究領(lǐng)域相關(guān)的問題，也會(huì)邀請回答其他領(lǐng)域的問題，但這一般是在你瀏覽其他問題時(shí)才會(huì)發(fā)生，畢竟今日頭條以算法為主，你的行為會(huì)被記錄，從而影響問題的邀請和推薦。
所以，一般建議不要關(guān)注其他領(lǐng)域的問題，而是專注于所在領(lǐng)域，這樣會(huì)獲得更精準(zhǔn)的流量。
對于問答方面的內(nèi)容運(yùn)營，可以有兩種方式，一是直接復(fù)制已發(fā)布的文章，只要主題相近即可，二是原創(chuàng)答案，這樣做有一個(gè)好處，即解決文章創(chuàng)作難持續(xù)的問題。
對于想跨平臺(tái)導(dǎo)流量的人，悟空問答是可以留下微信號(hào)的，但單純這么做效果往往不是很好，最好把引流的誘餌與微信號(hào)同時(shí)暴露，并進(jìn)行邏輯引導(dǎo)，這是一個(gè)很好的監(jiān)測導(dǎo)流效果的方式。
這是另一個(gè)文字輸出的入口，也是今日頭條里一直被忽略的風(fēng)口。
微頭條是今日頭條為了社交而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，可以理解為微博、朋友圈那樣的存在，但卻有所不同，因?yàn)樗彩鞘芩惴ㄍ扑]的，也就是沒關(guān)注的人也可以看到其他人的微頭條，當(dāng)然這些是內(nèi)容比較好的。
因?yàn)槲㈩^條被很多自媒體人忽略，所以很少看到運(yùn)營得好的，其實(shí)微頭條的運(yùn)營方式很簡單，復(fù)制朋友圈的運(yùn)營方式即可，即文字+圖片+轉(zhuǎn)化入口。
文字可以是簡短干貨、深度觀點(diǎn)、雞湯故事；圖片只需匹配文字內(nèi)容即可，盡量有趣輕松，不要有二維碼；轉(zhuǎn)化入口最好是可以留資或賣貨的鏈接，也可以是微信號(hào)加誘餌。
比如軍武次位面，就是微頭條的運(yùn)營高手，可以好好研究它們的內(nèi)容以及運(yùn)營方式。
當(dāng)然，如果想靠微頭條進(jìn)行跨平臺(tái)的導(dǎo)流，參考悟空問答的方式即可。
以上就是今日頭條的運(yùn)營方法論，其他自媒體平臺(tái)的運(yùn)營思路基本與此相似，只要研究好平臺(tái)的產(chǎn)品邏輯，相應(yīng)的運(yùn)營策略自然而然會(huì)產(chǎn)生。
只要研究好了平臺(tái)，就會(huì)有流量，就會(huì)有轉(zhuǎn)化，結(jié)果，自然就是賺錢了。
你明白了嗎？
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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