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5分鐘,學會布局【抖音搜索】獲取流量
2023-04-19 10:39:54

關于抖音搜索的價值,一直被嚴重低估了。

抖音搜索的月活早在2021年3月份,就已經(jīng)達到了驚人的5.5億,繼圖文搜索、整合搜索后,視頻搜索已經(jīng)成為了新的最熱門的搜索場景。

當時的抖音集團CEO張楠就說過這樣的話。

5分鐘,學會布局【抖音搜索】獲取流量

仔細回想一下,是不是在遇到了想了解的問題時,第一反應不是打開百度,而是打開了抖音搜索?

想找旅行攻略,直接抖音搜索,吃喝玩樂景色如何一應俱全。

想找美食菜譜,直接抖音搜索,煎炒烹炸流程步驟清晰明了。

想找知識干貨,直接抖音搜索,各大專家、教授、知識博主生動形象講的明明白白。

抖音搜索已經(jīng)在不知不覺間改變了人們的生活方式。這對于短視頻創(chuàng)作者來說,是一個大好的機會,抓住抖音搜索流量,能幫助賬號數(shù)據(jù)快速增長。

01 抖音搜索流量推送

抖音搜索的邏輯是:

5分鐘,學會布局【抖音搜索】獲取流量

用戶產(chǎn)生需求后在抖音進行搜索,系統(tǒng)接收指令后在內(nèi)容庫中找到用戶搜索相關的內(nèi)容,把內(nèi)容符合度高的視頻篩選出來優(yōu)先展示,根據(jù)數(shù)據(jù)進行排列。

也就是用戶搜索→系統(tǒng)識別→內(nèi)容抓取→排名推薦。

做抖音搜索,最重要就是預判用戶的搜索意圖。

創(chuàng)作們需要找到用戶要搜索的內(nèi)容,然后提前把這些內(nèi)容做成短視頻形式發(fā)布。

我們可以從5個方向進行內(nèi)容輸出。

 02 抖音搜索輸出方向

我們的內(nèi)容輸出方向,正對應著用戶的搜索需求。

我們可以從這5個方向,找到用戶的需求到底是什么。

1、用戶問題匯總

收集用戶經(jīng)常遇到的問題匯總成表格或者根據(jù)銷售問題、調(diào)查問卷進行問題匯總。

2、百度搜索詞

匯總整理相關內(nèi)容的百度競價賬戶搜索詞,然后以搜索詞為中心進行問題擴充。

3、下拉詞匯總

點擊抖音放大鏡進行搜索,輸入核心詞,記錄下拉詞及相關問題。

4、評論區(qū)關鍵詞匯總

匯總整理評論區(qū)上方出現(xiàn)的關鍵詞,以及用戶在評論中出現(xiàn)的藍色字體。

5、系列知識點合集

利用合集輸出系列的知識點,例如:不同行業(yè)的詳細講解,不同場景下的應用模式等等。

除了這5點外,另外還需要我們關注同行匯總內(nèi)容,行程賬號的用戶行為標簽。形成標簽后,系統(tǒng)會不斷給我們推送相關內(nèi)容,在下拉詞、評論區(qū)、搜索區(qū)中予以更多的推薦。

03 進行關鍵詞布局

在布局之前,我們必須思考一個問題:

系統(tǒng)怎么知道你的內(nèi)容講的是什么?

想要系統(tǒng)抓取你的內(nèi)容推薦,就必須要做好關鍵詞布局。

如果你想從0到1布局搜索流量,那這幾個點不容忽視:

1. 熱度話題的標簽,內(nèi)含關鍵詞

舉個例子:你是賣口紅的,那么#口紅#就是你要打的話題。

你這條視頻的內(nèi)容說的阿瑪尼405試色,那#阿瑪尼405就是你要打的話題。

5分鐘,學會布局【抖音搜索】獲取流量

2. 發(fā)布視頻的標題一定要有產(chǎn)品關鍵詞

繼續(xù)舉例子:你是賣口紅的,那么你的標題里一定要出現(xiàn)口紅的關鍵詞。

你這條視頻的內(nèi)容說的是阿瑪尼416試色,那“阿瑪尼416”的關鍵詞就要出現(xiàn)在你的標題里面。

5分鐘,學會布局【抖音搜索】獲取流量

也可以想一下你的用戶想買416看下試色視頻,他會在搜索框里輸入什么詞呢?

3. 你的視頻封面、字幕、音頻,要體現(xiàn)關鍵詞

再舉例子:你是賣口紅的,那么你的封面里一定要出現(xiàn)口紅的關鍵詞。

你這條視頻的內(nèi)容說的是阿瑪尼400試色,那“阿瑪尼400”的關鍵詞就要出現(xiàn)在你的封面和字幕里面。

5分鐘,學會布局【抖音搜索】獲取流量

系統(tǒng)在篩選視頻的時候,會在視頻左上角出現(xiàn)“阿瑪尼400”字樣,說明這條視頻的字幕或者是封面或者是音頻里出現(xiàn)了這個關鍵詞。

4. 做好視頻的互動數(shù)據(jù),評論區(qū)的相關評論

當我們做好視頻的硬裝之后,還需要提升視頻的軟裝。

基于算法,視頻互動數(shù)據(jù)的好壞,一定程度上決定了視頻的排名。所以在評論區(qū)和用戶的有效互動,贊評轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)也是官方爸爸重要的參考數(shù)據(jù)哦。

系統(tǒng)會默認互動數(shù)據(jù)好的視頻,可能是用戶更喜歡的內(nèi)容。所以神評論,關鍵詞評論,以及點贊率的高低都是搜索視頻排名比較重要的指標哦。 

寫在最后

我們做賬號的初衷是讓更多短視頻運營能夠收獲高薪,快速變現(xiàn)。抖音搜索只是其中很小的一部分,具體的運營策略、方法、內(nèi)容拍攝、發(fā)布都還有很長的路要走。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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