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9月1日，在服貿會成果發(fā)布廳，中國能源研究會能源產業(yè)品牌研究與傳播中心編寫的《中國能源產業(yè)典型案例分析報告》正式發(fā)布。在本屆論壇上，國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任李永生、新疆金風科技股份有限公司董事長助理兼市場總監(jiān)侯玉菡分別分享了企業(yè)品牌的優(yōu)秀案例和經驗。
9月1日—5日，中國能源研究會主辦的2022能源產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設年會暨首屆能源產業(yè)創(chuàng)新博覽會（下稱“本屆活動”）在國家會議中心與服貿會同期召開。9月2日，年會首場專題論壇——首屆能源產業(yè)品牌發(fā)展論壇召開，央國企及細分行業(yè)龍頭企業(yè)品牌工作的負責人、品牌研究專家等共聚一堂，圍繞能源企業(yè)品牌價值的認識、如何走出能源企業(yè)品牌建設誤區(qū)、綠色低碳城市評價標準、媒體在推動能源產業(yè)品牌建設中的作用等議題進行交流，國家能源集團、金風科技等能源龍頭企業(yè)品牌負責人分享了打造品牌的優(yōu)秀經驗。論壇由國網能源研究院副院長李偉陽主持。
中國能源研究會理事長史玉波在致辭中強調了我國能源品牌建設的重要意義和緊迫性。他表示，我國是世界第一大能源生產國和消費國，更是能源裝備的制造大國、能源產品的出口大國，在能源領域已經擁有一大批優(yōu)秀的民族品牌，相較過去，中國的能源品牌在世界舞臺上的價值獲得了巨大提升，進步令世界矚目。然而，我國能源產業(yè)還沒有形成與實力相匹配的品牌影響力，應提高能源產業(yè)品牌意識，立志打造一批“走得出、立得住、叫得響”的中國能源品牌，我國也亟需培育一批國際知名的能源產品品牌、能源企業(yè)品牌、能源區(qū)域品牌，樹立中國能源品牌的綠色低碳、優(yōu)質可信的形象，并參與全球能源品牌經濟的激烈競爭。
國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶在致辭中，總結提煉出了中國電力的特色品牌——“百萬時代”。他介紹，我國電力已經全面進入了百萬時代，火電百萬千瓦火電機組的制造和裝機容量全世界第一，白鶴灘水電站安裝有百萬千瓦水輪發(fā)電機組，首個核電站投運即采用百萬千瓦級核電機組，大型風電、光伏基地裝機多數超過百萬千瓦，特高壓電網交流一百萬伏。李冶表示，我國的電力裝備的創(chuàng)新能力也不斷增強，一大批具有自主知識產權的電力裝備投入運行，而且品質優(yōu)良。這一方面保障了我國電力長期的安全穩(wěn)定運行，一方面也讓中國的電力裝備順利走向海外，參與“一帶一路”國際合作奠定了基礎。
中國發(fā)明協(xié)會獨角獸創(chuàng)新分會會長、中國企業(yè)管理研究會品牌管理專業(yè)委員會解樹江在會上介紹了能源企業(yè)品牌的理念、價值與資產相關概念。對于企業(yè)的品牌打造之道，他建議，應將品牌視為“一號工程”，由企業(yè)家一把手重視起來并親自推動。建立完整的品牌體系也是成功企業(yè)打造成功品牌所必備的，從產品品牌，組織品牌、文化品牌等不同層面，構建完整的體系，才能讓企業(yè)的品牌價值實現最大化。
品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人王永亦指出，品牌建設工作是“一把手工程”。對于業(yè)內普遍存在的“企業(yè)規(guī)模大，品牌就一定強”的認識誤區(qū)，王永澄清道，品牌跟規(guī)模有關系，但不是必然的關系。品牌是企業(yè)獲得超額利潤的有效工具，消費者獲得的獨特體驗，是企業(yè)和消費者之間的緊密互動關系。品牌建設工作是長期性任務，應貫穿企業(yè)從初創(chuàng)到消亡的全生命周期；品牌建設工作不只是品牌部門的事而是系統(tǒng)工程，需要全員共建，全員共享。
在“雙碳”背景下，低碳城市將成為城市品牌的新高標。人民日報社《中國城市報》副總編常亮連續(xù)5年主持發(fā)布了全國城市品牌指數、全國城市傳播指數等多個榜單。他介紹，實現低碳城市，量化、分析、評價是基礎，這也為熱點、重點行業(yè)減排目標的識別、配額系統(tǒng)的設定、基礎設施、產業(yè)升級的策劃提供堅實的數據、信息來源。
9月1日，在服貿會成果發(fā)布廳，中國能源研究會能源產業(yè)品牌研究與傳播中心編寫的《中國能源產業(yè)典型案例分析報告》正式發(fā)布。在本屆論壇上，中國能源研究會能源產業(yè)品牌研究與傳播中心主任韓文科就分析報告進行了解讀，尤其針對“特色鮮明企業(yè)、綠色低碳項目、高效解決方案、時代特征人物、品牌建設典型成果”等典型成果案例板塊。通過分析解讀，可以看出在“四個革命、一個合作”與“雙碳”戰(zhàn)略目標的指引下，能源行業(yè)的轉型行動和取得的成果。
在本屆論壇上，國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任李永生、新疆金風科技股份有限公司董事長助理兼市場總監(jiān)侯玉菡分別分享了企業(yè)品牌的優(yōu)秀案例和經驗。
李永生闡述了國家能源集團RISE品牌戰(zhàn)略的聯(lián)想：RISE的本意、RISE品牌戰(zhàn)略所呈現的崛起、提升、陽光燦爛是“面子”，RISER四個字母代表的改革創(chuàng)新、一體化、可持續(xù)、平等共享是提綱挈領的“領子”，樹立RISE品牌理念，強化RISE品牌意識，實施五項RISE品牌工程，打造國家能源集團世界一流品牌是“里子”，國家能源企業(yè)這個品牌“從何而來”“因何而強”“奔何而去”“靠何而立”的品牌理論邏輯的根“底子”，加上杠在肩上的創(chuàng)建世界一流企業(yè)、世界一流品牌卓著的責任使命“擔子”，實現“面子”、“領子”、“里子”、“底子”“擔子”五子連動，更好地服務國家戰(zhàn)略。
2021年全球風電行業(yè)總裝機60%來自中國企業(yè)，海上風電總裝機80%來自中國企業(yè)，充分說明中國風電行業(yè)在全球占有重要的地位。
新疆金風科技股份有限公司董事長助理兼市場總監(jiān)侯玉菡介紹，鑄中國“智造”品牌是風電人的夢想，金風品牌定義是“全球可信賴的清潔能源領域戰(zhàn)略合作伙伴”。她認為，品牌最大的核心是能夠為社會創(chuàng)造價值，能夠成就未來社會的發(fā)展。據了解，從2016年開始啟動智慧園區(qū)建設，2021年，金風亦莊園區(qū)獲得中國首個可再生能源“碳中和”智慧園區(qū)認證，打造了零碳智慧園區(qū)的優(yōu)秀樣板。
媒體帶有公眾傳播屬性和權威性，利用媒體平臺和創(chuàng)新形式，可以為品牌增加正面曝光度，營造良好的品牌形象；擴大能源品牌知名度，有效傳遞企業(yè)聲音。環(huán)球網產業(yè)發(fā)展中心主任鄒海華分析了媒體在推動能源品牌建設、提升中國能源品牌形象中的重要作用。他表示，媒體作為權威信息的載體，能發(fā)揮社會責任，在面對大眾公關事件時，如實傳遞企業(yè)動態(tài)，為品牌正確發(fā)聲，助力品牌出海，講好中國品牌故事。
編輯 | 齊琛冏
審核 | 牟思南
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