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編輯導(dǎo)語：不管是每年大的節(jié)日或是小的節(jié)日，我們總能看見大大小小的活動(dòng)，這些都離不開產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營人員的精心籌劃與準(zhǔn)備，那怎樣來推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品活動(dòng)本文就為大家展開來說說。

2021年第四季度一直在研究市面上的營銷產(chǎn)品，有自己公司的營銷平臺(tái)，有從人人都是產(chǎn)品經(jīng)理扒出來的各種文章和案例，也有從第三方平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行體驗(yàn)、研究、操作，以為能夠匹配自己腦袋里面的一個(gè)小模型，如果能夠臨摹一下那就豈不美哉美哉。

就如剛好困了，有人正好給你送來枕頭，嗯，我想多了…

每次一到元旦、春節(jié)、情人節(jié)、清明節(jié)、五一、七夕、中元節(jié)、十一、雙十一、圣誕，不管是國內(nèi)的還是國外的，不是陽間的還是陰間的，在運(yùn)營人的眼睛里（不，應(yīng)該是腦海里）那都是可以用來被人民來消費(fèi)的。

比如我們剛剛過去的雙旦禮遇（圣誕、元旦），以及正在進(jìn)行的年貨節(jié)（春節(jié)），這都離不開運(yùn)營人的汗血功勞，加班加點(diǎn)絞盡腦汁來坑蒙拐騙的（呸，說錯(cuò)了，來為廣大群眾提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持）。

作為公司內(nèi)部的一名員工，我們很樂意看到運(yùn)營人員為公司的產(chǎn)品提升很高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，來為我們發(fā)年終獎(jiǎng)金。

作為公司內(nèi)的一名產(chǎn)品經(jīng)理，那更是從心底里愿意配合運(yùn)營人員通過他們所描述的需求，以此搭建出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品活動(dòng)支持運(yùn)營方案完美落地執(zhí)行。

我們很清楚需求的提出，如何提出、提出的類型、提出的時(shí)間、提出的細(xì)節(jié)，決定了需求如何落地。

對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)來說，最最最不想接受的就是很很很緊急的需求。比如：后臺(tái)有個(gè)節(jié)日，今天設(shè)計(jì)了一個(gè)活動(dòng)方案，并提出了方案的產(chǎn)品活動(dòng)需求，然后要求明天上線（對(duì)于這種營銷活動(dòng)的產(chǎn)品需求，我想大家都碰到過，我之前碰到的這種奇葩需求更是數(shù)不勝數(shù)，所謂天下烏鴉一般黑，當(dāng)然也有部分牛逼的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，真的可以規(guī)劃出來一個(gè)季度或者半年的營銷活動(dòng)計(jì)劃，提前布局做準(zhǔn)備）。

這時(shí)候內(nèi)心的os就是：離tmd大譜，因?yàn)橐砸粋€(gè)普通需求的一生，從需求提出-產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)-技術(shù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)-上線生產(chǎn)環(huán)境使用，那都是需要時(shí)間和驗(yàn)證的，否則就會(huì)有或大或小的坑在不知名的地方等著你栽跟頭，我相信很多產(chǎn)品經(jīng)理都跌倒過不少次了，我更是摔得滿頭是包…

隨著工作的不斷積累，和運(yùn)營人員打交道的工作越來越多，在如何處理營銷活動(dòng)更是一點(diǎn)點(diǎn)持續(xù)進(jìn)階。

剛開始做營銷相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)理，在拿到一個(gè)需求的時(shí)候，會(huì)直接按照需求方所描述的需求，依據(jù)自己所學(xué)的產(chǎn)品知識(shí)，流程圖、活動(dòng)邏輯直接畫產(chǎn)品原型圖

以便快速的支持運(yùn)營活動(dòng)，對(duì)于營銷產(chǎn)品的搭建和活動(dòng)架構(gòu)不會(huì)想的太多，以至于我們有時(shí)候入職一家新的企業(yè)，去了解公司的營銷后臺(tái)會(huì)看到后臺(tái)有n個(gè)活動(dòng)，如果今年運(yùn)營新提一個(gè)類似的活動(dòng)，也需要產(chǎn)品、技術(shù)吭哧吭哧累死累活的再搭一個(gè)新的活動(dòng)，而且還不能確定線上環(huán)境的活動(dòng)產(chǎn)品不回出現(xiàn)bug。

隨著不斷的出現(xiàn)緊急需求，技術(shù)團(tuán)隊(duì)持續(xù)的重復(fù)開發(fā)工作，后臺(tái)一直寫重復(fù)規(guī)則條件，一個(gè)活動(dòng)一遍一個(gè)活動(dòng)一遍，手都快寫麻了。

這種最簡單直接的產(chǎn)品方案確實(shí)比較容易，卻對(duì)公司內(nèi)人力物力財(cái)力產(chǎn)生了極大了浪費(fèi)，人效成本太高了。

為了能夠提高人效，在搭建營銷后臺(tái)的產(chǎn)品經(jīng)理考慮營銷活動(dòng)的時(shí)候，多了一種隱藏的責(zé)任，那就是如何讓現(xiàn)在的活動(dòng)，在未來也可以發(fā)揮它的價(jià)值，避免重復(fù)造車。

玩營銷的產(chǎn)品經(jīng)理都知道，搭建一個(gè)營銷活動(dòng)會(huì)有一些基礎(chǔ)信息、活動(dòng)規(guī)則條件、獎(jiǎng)勵(lì)條件、分享是一個(gè)活動(dòng)的必備類型。

基于此當(dāng)下的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)拔高自己的維度，使產(chǎn)品抽象化，把抽象的條件歸類為模塊，分模塊化搭建產(chǎn)品活動(dòng)。

從上圖可以很明確的知曉，我們把活動(dòng)抽象拆分為不同的模塊，對(duì)于可以使用的模塊在搭建新活動(dòng)時(shí)直接引用到新的活動(dòng)內(nèi)，避免了技術(shù)同事的重復(fù)開發(fā)；對(duì)于不可直接引用的模塊，去持續(xù)增加模塊，獎(jiǎng)勵(lì)配置1、獎(jiǎng)勵(lì)配置2，對(duì)不同的獎(jiǎng)勵(lì)配置不同的規(guī)則，把所有的模塊合并到一起就是一個(gè)新的活動(dòng)，即滿足了運(yùn)營同學(xué)所提出的營銷活動(dòng)產(chǎn)品方案，又提高了人效，一舉兩得。

在和很多朋友聊天溝通營銷中臺(tái)相關(guān)工作、營銷活動(dòng)新活動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，目前市面上的企業(yè)都是在使用模塊化搭建產(chǎn)品活動(dòng)，雖然提高了部分人效，但是其實(shí)沒有實(shí)際的解決一個(gè)活動(dòng)的所有問題，治標(biāo)不治本。

一個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)建不僅體現(xiàn)在后臺(tái)，還有前端落地頁，雖然在后臺(tái)我們可以按照模塊化的方式去配置活動(dòng)規(guī)則等信息，但是如果在前端落地頁下一個(gè)活動(dòng)想添加個(gè)排行榜、滾動(dòng)條等，就還是需要重新開發(fā)-發(fā)版-上線。

我在使用的時(shí)候感覺還是太太過于麻煩了，所以我一直在想，我怎么才能夠讓運(yùn)營、產(chǎn)品、技術(shù)、測(cè)試，4端聯(lián)動(dòng)的成本和人效再提升一個(gè)檔次呢，便有了下方的一個(gè)想法…

提到組件化不得不提第三方支持平臺(tái)，比如易企秀、凡科互動(dòng)等，組件化這種模式在第三方平臺(tái)的落地頁被使用的爐火純青，在一個(gè)空白頁面可以自己隨意添加自己想要的組件：視頻、圖片、文字、按鈕…

你可以從左側(cè)添加你想要的任何組件提現(xiàn)在畫布上，還可以隨意的移動(dòng)位置，搭建完成的畫布樣式所見即所得。

避免了公司持續(xù)不斷落地頁活動(dòng)每次都要重復(fù)浪費(fèi)前端、后端寫一個(gè)落地頁的資源浪費(fèi)。

當(dāng)然，也有不好的地方，那就是使用它的產(chǎn)品就要為他背書，因?yàn)槟┪矔?huì)有一個(gè)大大的logo，除非你付費(fèi)了會(huì)員。就好比我司運(yùn)營對(duì)我說的一句話

雖然我很想懟一句，那你去申請(qǐng)預(yù)算呀！

對(duì)于落地頁，組件化是很簡單的，只是通過頁面拼接做了一張圖而已，不會(huì)有產(chǎn)品邏輯、多頁面等情況。

聯(lián)想到活動(dòng)組件化后就一直在思考，這么多頁面，這么多邏輯，這么多規(guī)則，如何搭建呢，是不是對(duì)整個(gè)活動(dòng)內(nèi)的規(guī)則細(xì)節(jié)要更抽象化，一個(gè)規(guī)則就是一個(gè)組件。

首先歸類，哪些信息是一類，哪些信息是一類，大類規(guī)劃完后，在大類里面去豐富組件，通過不通過的組件組合成一個(gè)又一個(gè)不同的活動(dòng)，未來產(chǎn)品、技術(shù)只往里面豐富不同的組件就可以了。

活動(dòng)的大類共分為了4大類：基本配置、頁面模版配置、規(guī)則配置、獎(jiǎng)勵(lì)配置。

基本配置：

點(diǎn)擊新建首先進(jìn)入到基礎(chǔ)配置，基礎(chǔ)配置是針對(duì)一個(gè)活動(dòng)必須要用到的固定字段，可根據(jù)自己的需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，如：名稱、時(shí)間、說明、優(yōu)先級(jí)。

頁面模版配置：

點(diǎn)擊頁面模版配置，左側(cè)組件欄定位到頁面模版組件，用戶可自己在畫布上面添加這個(gè)活動(dòng)落地頁所需要的組件，并調(diào)整組件相關(guān)的內(nèi)容，如：背景、頂圖、圖片、按鈕、文字等等。

同時(shí)對(duì)于一個(gè)活動(dòng)內(nèi)，有活動(dòng)頁、中獎(jiǎng)頁、未中獎(jiǎng)頁面的樣式都可進(jìn)行自定義。

規(guī)則配置：

規(guī)則組件是我認(rèn)為最重要的一個(gè)組件模塊，它的重要程度體現(xiàn)在，你所創(chuàng)建的這個(gè)活動(dòng)，是讓哪些人可以參與的，能夠覆蓋到哪些用戶；這個(gè)活動(dòng)的邏輯規(guī)則里面會(huì)用到哪些組件，直接從左側(cè)拖拽，添加的組件不需要也可以直接刪除進(jìn)行調(diào)整，很靈活。

包括下方的獎(jiǎng)勵(lì)配置也是一樣的如此：

獎(jiǎng)勵(lì)組件決定了參與這個(gè)活動(dòng)的用戶，達(dá)到了什么獎(jiǎng)勵(lì)條件，才能夠獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，可以不斷的添加獎(jiǎng)項(xiàng)，包括不同的獎(jiǎng)項(xiàng)所搭建的不同獎(jiǎng)勵(lì)條件也可以很靈活。

活動(dòng)組件化，在后期進(jìn)行維護(hù)的時(shí)候，只要去豐富這個(gè)插件內(nèi)的規(guī)則組件、獎(jiǎng)勵(lì)組件，運(yùn)營在節(jié)假日時(shí)想到了我要做一個(gè)什么什么類型的活動(dòng)，打開這個(gè)營銷活動(dòng)中臺(tái)，按照自己設(shè)計(jì)的活動(dòng)邏輯，先豐富頁面、再拖拽活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則就快速的設(shè)計(jì)完成了一個(gè)營銷活動(dòng)。

省去了正常產(chǎn)品先提需求-產(chǎn)品規(guī)劃需求-出產(chǎn)品方案-技術(shù)實(shí)現(xiàn)-測(cè)試測(cè)試上線，等一系列騷操作。

以此提高人效，快速搭建你想要的營銷活動(dòng)喲。

當(dāng)然，隨著活動(dòng)的持續(xù)豐富，各類組件也需要不斷的豐富能夠支撐未來更多的營銷活動(dòng)產(chǎn)品。來真真正正的提高人效，解放技術(shù)人員去做更多有挑戰(zhàn)的事情。

本文由@無名 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議。