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“B站停更”相關(guān)話題再次沖上熱搜第一。
4月24日，B站千萬(wàn)粉絲UP主「木魚水心」回應(yīng)停更傳言：“沒(méi)有停更，還在努力堅(jiān)持中。”“不過(guò)也確實(shí)比較艱難，2023年到目前為止，四個(gè)多月沒(méi)接到廣告，B站創(chuàng)作激勵(lì)，還不夠付辦公室房租。”
從月初至今，“B站停更潮”相關(guān)話題不斷發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
不過(guò)有些UP主不是真的停更，比如312萬(wàn)粉絲的「-LKs-」，3月30日發(fā)布“停更說(shuō)明”：不是家庭問(wèn)題、不是健康問(wèn)題、不是情感問(wèn)題，也不是沒(méi)有選題或者不想做視頻了，只是單純想放假。
而3月31日384萬(wàn)粉絲的「靠臉吃飯的徐大王」也發(fā)布“暫時(shí)停更”視頻，一來(lái)是“真的不賺錢”，二來(lái)是“有點(diǎn)累了，想給自己放個(gè)長(zhǎng)假休息休息”，“休息一段時(shí)間后還是會(huì)繼續(xù)做視頻的。”
或許是機(jī)緣巧合，這些頭部UP主相繼“停更”，也引發(fā)了很多媒體與網(wǎng)友的猜測(cè)，也就有了停更的熱搜。
「-LKs-」隨后回應(yīng)“今年本頻道發(fā)展一切正常，收入也不比去年少。”
雖然暫時(shí)停更是個(gè)人原因，不過(guò)也反應(yīng)出平臺(tái)生態(tài)的一些問(wèn)題，如平臺(tái)創(chuàng)作激勵(lì)減少、廣告商單減少等，即便是頭部UP主，不少像“木魚水心”這樣，堅(jiān)持、掙扎著。
而另一邊，有媒體報(bào)道，據(jù)油管頻道價(jià)值預(yù)估分析，李子柒油管停更一年多后，每月視頻播放量依舊能產(chǎn)生廣告收益78.5萬(wàn)元，預(yù)估每天收入17417.5元，每年收入6357387.5元。
二者形成鮮明的對(duì)比。
做自媒體還能養(yǎng)活自己養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)嗎？互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀如何？從B站到整個(gè)自媒體生態(tài)、視頻行業(yè)，折射出了哪些問(wèn)題？西瓜數(shù)據(jù)和幾位廣告主、媒介、創(chuàng)作者聊了聊，希望能給大家?guī)?lái)些思考。
從B站停更到自媒體斷更
恰飯越來(lái)越難了？
做自媒體真正“為愛(ài)發(fā)電”、“不為名利”的，少之又少，畢竟只有付出給到正向的反饋，才能有持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。
而導(dǎo)致UP主斷更，更多也是因?yàn)?ldquo;入不敷出”。
正如千萬(wàn)粉絲UP主「木魚水心」所言，“四個(gè)多月沒(méi)接到廣告，B站創(chuàng)作激勵(lì)，還不夠付辦公室房租。”
對(duì)于大部分自媒體創(chuàng)作者而言，廣告與平臺(tái)創(chuàng)作激勵(lì)是主要的收入來(lái)源，當(dāng)然有些直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)、連接本地業(yè)務(wù)的另當(dāng)別論。
2018年B站剛推出創(chuàng)作激勵(lì)時(shí)候，UP只要做好內(nèi)容，就能有不錯(cuò)的創(chuàng)作收益。據(jù)很多UP主實(shí)測(cè)，早期每1000個(gè)觀看量的獎(jiǎng)勵(lì)大約在3元左右。
去年3月，B站調(diào)整創(chuàng)作激勵(lì)，不少UP主發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作激勵(lì)開始減少。到今年年初，甚至有UP主反饋創(chuàng)作激勵(lì)已經(jīng)降到不足原來(lái)的1/3。
也就是說(shuō)，如果一個(gè)月視頻有100萬(wàn)的播放，收入不到1000元。而能夠達(dá)到百萬(wàn)播放的UP主并不多，可見(jiàn)創(chuàng)作收益微乎其微。
今年3月，B站公布財(cái)報(bào)顯示，收入分成成本為直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)或分成，達(dá)到91億元，增長(zhǎng)17.9%。
雖然平臺(tái)分給UP主的獎(jiǎng)勵(lì)支出增長(zhǎng)了，但UP主的收入并沒(méi)有見(jiàn)長(zhǎng)。
在各大廠“降本增效”下，B站如此，其他平臺(tái)的創(chuàng)作收益也是低到忽略不計(jì)。
抖音35萬(wàn)粉絲的博主「流浪在西藏的毛毛」在接受西瓜數(shù)據(jù)采訪時(shí)候就表示平臺(tái)創(chuàng)作分成收益很少。
3月份抖音平臺(tái)創(chuàng)作收益不到370元。而視頻號(hào)近期剛推出創(chuàng)作分成計(jì)劃，毛毛在4月17日接入，目前視頻號(hào)粉絲56萬(wàn)，但收益每天僅有一兩塊。
不過(guò)對(duì)于絕大部分創(chuàng)作者而言，平臺(tái)激勵(lì)也不是主要的。創(chuàng)作者湯小小表示，“就算平臺(tái)流量收益最高峰的時(shí)候，也沒(méi)想著靠它賺錢。”
無(wú)論是頭部創(chuàng)作者，還是中腰部創(chuàng)作者，廣告商單收入才是他們主要的收入來(lái)源。
頭部創(chuàng)作者廣告報(bào)價(jià)高的有幾十萬(wàn)，就算尾部創(chuàng)作者的廣告，一條也有百來(lái)塊，對(duì)比而言，平臺(tái)的創(chuàng)作收益分成，是可以忽略不計(jì)。
受疫情的影響，2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也隨之波動(dòng)。
據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在近7年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，同比下跌6.38%。
媒介蛙哥跟西瓜數(shù)據(jù)表示，絕大部分廣告主的預(yù)算減少了。湯小小也表示，廣告收益今年確實(shí)沒(méi)有以前好，品牌方也不敢砸錢，投放預(yù)算肯定是減少的。
品牌方、廣告主投放的減少，直接導(dǎo)致了很多創(chuàng)作者收入的減少。
前不久，姜茶茶在其公眾號(hào)小號(hào)發(fā)文《今年，百萬(wàn)粉的kol都接不到廣告了》，分享了多條她獲取到的信息，表示今年很多頭部自媒體的收入嚴(yán)重下滑。
在隔天的推文中，又增加了幾個(gè)頭部博主的反饋。
如果說(shuō)是因?yàn)橘惖绬?wèn)題，徐大王的游戲區(qū)和木魚水心的影視類接不到廣告，但在姜茶茶的聊天截圖中，很多時(shí)尚美妝博主已經(jīng)非常久沒(méi)接到廣告，甚至表示，“這個(gè)賽道只有超級(jí)頭部的人可以賺到錢，其他人都是連湯都喝不了。”
經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下行，行業(yè)需求疲軟，廣告主預(yù)算收縮，加之自媒體行業(yè)內(nèi)卷，僧多粥少，這就導(dǎo)致許多創(chuàng)作者收入的減少。
除此之外，內(nèi)容形式變化，媒介平臺(tái)變遷更迭，也使得互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)移。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，其中短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，達(dá)10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億。
隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增量的主要來(lái)源。
流量就在哪，廣告主的預(yù)算就投放在哪。
《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，短視頻在媒體平臺(tái)與廣告形式上都呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，表明互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的結(jié)構(gòu)在向短視頻傾斜。在2022年，唯一實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的是短視頻平臺(tái)，由811億元增長(zhǎng)至858.5億元（增幅5.86%）。
蛙哥告訴西瓜數(shù)據(jù)，他們服務(wù)的美垂類廣告主大部分預(yù)算還是在抖音，一來(lái)是抖音流量大，二來(lái)大部分品牌方都有自己的官方旗艦抖店，可以實(shí)現(xiàn)站內(nèi)的品效合一，所以目前大部分品牌方還是愿意把廣告預(yù)算放到抖音。
另一以公眾號(hào)業(yè)務(wù)為主的媒介小q也坦言，很多甲方有其他平臺(tái)的投放需求，問(wèn)的最多的是抖音。
我們統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，2022年公眾號(hào)原創(chuàng)廣告文章較2021年減少了20.72%，這也反映了現(xiàn)今的趨勢(shì)。
不僅有圖文轉(zhuǎn)向視頻的變化，長(zhǎng)短視頻也呈現(xiàn)出較大變化。
以長(zhǎng)視頻為主的B站，在2022年加大了對(duì)短內(nèi)容的布局。B站2022年度財(cái)報(bào)指出，2022年，B站的豎屏（story-mode）播放量同比上升了175%。
因此就有人對(duì)B站的算法提出質(zhì)疑。據(jù)“燃次元”報(bào)道，圖安一記”在其微博賬號(hào)“tuanyiji”發(fā)文吐槽，“認(rèn)真做的沒(méi)流量，隨便做的點(diǎn)擊率反而高。”
圖安一記”在B站主頁(yè)上不足半分鐘的視頻流量超過(guò)了1600，而2分半至3分鐘的視頻，在B站的推流卻只有100左右。
西瓜數(shù)據(jù)也觀察發(fā)現(xiàn)，在B站熱門視頻中，多是2分鐘以下，甚至是只有幾十秒的短視頻。
正如一位B站用戶評(píng)論所說(shuō)，“B站現(xiàn)在短視頻化很嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本刷不到，每次看排行榜，全站排行榜上榜的大多1-3min內(nèi)的搞笑生活類短視頻，對(duì)于我這種愛(ài)看長(zhǎng)視頻當(dāng)電子榨菜的人，太難受了。”
縱觀來(lái)看，這些UP主的停更也不足為奇。
從報(bào)紙、雜志、電視媒介到網(wǎng)站、博客、微博、公眾號(hào)，再到如今的抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)，不同媒介的發(fā)展變遷，造就了廣告市場(chǎng)的變化，也影響著創(chuàng)作者的創(chuàng)作與收入的變化。
廣告投放更注重效果
哪些創(chuàng)作者更受廣告主青睞？
伴隨著廣告市場(chǎng)的變化，廣告主的認(rèn)知與投放需求也是不斷變化著。
QuestMobile在《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》中指出，市場(chǎng)環(huán)境不確定性下，營(yíng)銷資源投入更為集中，對(duì)銷售轉(zhuǎn)化的訴求進(jìn)一步增強(qiáng)。
前新氧KOL營(yíng)銷負(fù)責(zé)人曉健告訴西瓜數(shù)據(jù)，很多品牌的投放意識(shí)在慢慢變化，以前做品牌類投放很少考慮直接給業(yè)務(wù)帶來(lái)的數(shù)據(jù)效果，很多只看曝光量。現(xiàn)在做投放幾乎都需要看到實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)結(jié)果，不會(huì)只看曝光這類非常淺層的指標(biāo)。
蛙哥對(duì)此深有同感。“投放時(shí)更謹(jǐn)慎了，主要還是流量紅利沒(méi)了，之前只要瘋狂投放，就一定有產(chǎn)出。今年一方面平臺(tái)規(guī)則變化，更注重內(nèi)容，一方面投產(chǎn)比下滑，所以大家在廣告投放上，會(huì)更謹(jǐn)慎去考核各項(xiàng)數(shù)據(jù)。”
從流量到留量，廣告主不再一味追求曝光，變得更加務(wù)實(shí)，錢要花在刀刃上。
創(chuàng)作者湯小小在與廣告主接洽中，給我們分析總結(jié)了廣告主投放選號(hào)時(shí)考慮的三個(gè)因素：
（1）首先當(dāng)然是效果，賬號(hào)效果好，廣告主更愿意投放。以前是品牌一次性投很多賬號(hào)，現(xiàn)在可能只挑幾個(gè)效果好的投；
（2）風(fēng)險(xiǎn)也是廣告主考慮的問(wèn)題，所以現(xiàn)在廣告主更偏向于投中小號(hào)，費(fèi)用低，就算踩雷，損失也不大，總體風(fēng)險(xiǎn)更可控。我們有50多萬(wàn)粉的號(hào)，有30多萬(wàn)粉的號(hào)，最近就發(fā)現(xiàn)30多萬(wàn)粉的號(hào)廣告很穩(wěn)定，50萬(wàn)粉的號(hào)廣告相對(duì)少一些；
（3）好的內(nèi)容是加分項(xiàng)，廣告也想要有格調(diào)一點(diǎn)，內(nèi)容太差，廣告主也會(huì)覺(jué)得拉低了檔次。而且，內(nèi)容差一般意味著，粘性沒(méi)那么好。而且我們發(fā)了廣告以后，一般會(huì)在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，傳播到私域里，我們私域流量比較大，所以整體效果還不錯(cuò)，這也是我們廣告相對(duì)穩(wěn)定的重要原因。
湯小小的觀點(diǎn)，在很多媒介那里也得到了驗(yàn)證。
小q坦言，平時(shí)關(guān)注最多的就是中小號(hào)，畢竟市場(chǎng)上中小客戶為主，大客戶可遇不可求，而且大品牌投放很多也是從小號(hào)開始測(cè)試的。
“任何一類博主都有自己的目標(biāo)甲方，適合的才是自己的。”
曉健則會(huì)考慮到時(shí)間和人力成本。預(yù)算比較多的情況下，投體量比較小的KOL太耗費(fèi)精力，但如果有比較方便，如批量投放的方式，中小博主的風(fēng)險(xiǎn)比較分散，效果也更有保障，他也會(huì)選擇投。
蛙哥也表示，在抖音中，中腰部博主其實(shí)是廣告主最喜歡的。
“一般這種號(hào)主，只要內(nèi)容OK，粉絲粘性很強(qiáng)，不管是帶貨，還是帶淘搜能力都很不錯(cuò)。而且這類號(hào)主有些報(bào)價(jià)很低，性價(jià)比很高。只有一些變裝、擦邊、vlog、 剪輯號(hào)，不好變現(xiàn)沒(méi)人投。”
重視轉(zhuǎn)化效果之外，性價(jià)比也成為了廣告主重要的考慮因素?，F(xiàn)在再回過(guò)頭來(lái)看前面姜茶茶推文的內(nèi)容，就不難理解為何很多頭部博主接不到廣告，且還要降低廣告報(bào)價(jià)。
當(dāng)然很多創(chuàng)作者接廣告時(shí)候，也會(huì)考慮品牌與自身內(nèi)容的適配度，如果調(diào)性不符合，又或者有的甚至都不沾邊，那考慮到粉絲粘性與感受，以及賬號(hào)的長(zhǎng)期價(jià)值，創(chuàng)作者就不會(huì)考慮接這類廣告。在廣告有限的情況下，可選擇的廣告就更少了。
那既然廣告主更青睞中小博主，而這類博主又比較龐大，如何脫穎而出？是否要深耕垂類做小而美的內(nèi)容？
處于中腰部的湯小小給出了她答案：
“我們有一個(gè)關(guān)于寫作的號(hào)，很垂直，閱讀量只有一兩千，但60%的學(xué)員都是從這里轉(zhuǎn)化來(lái)的，偶爾也會(huì)推一些書，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)。
但是，這僅僅是針對(duì)寫作這一塊，超出這個(gè)范圍，比如賣護(hù)膚品，效果肯定不如我其他粉絲量更多的賬號(hào)。也就是說(shuō)，精準(zhǔn)粉雖然轉(zhuǎn)化好，但路也比較窄，泛粉雖然轉(zhuǎn)化差一些，但路子寬，各種類型廣告都能接。
我不覺(jué)得中小博主一定要去做小而美的內(nèi)容，小意味著沒(méi)流量，很容易放棄的。不如在大的領(lǐng)域里，做有自己特色的內(nèi)容，這是更穩(wěn)的一種方式。當(dāng)然，更重要的是，看博主自身情況，不管做哪一種，我覺(jué)得都有機(jī)會(huì)。”
KOL、KOC有不同的選擇，面對(duì)不同媒介平臺(tái)，品牌方的選擇也有各自的側(cè)重點(diǎn)。
曉健的投放也是根據(jù)品牌整體戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)選擇適合渠道。
“公眾號(hào)閱讀成本高，但能做深度轉(zhuǎn)化，適合需要通過(guò)深度教育轉(zhuǎn)化、以及轉(zhuǎn)化鏈路在微信生態(tài)的產(chǎn)品；小紅書就是用戶的種草是基礎(chǔ)認(rèn)知，更適合電商產(chǎn)品，小紅書種草淘寶下單；抖音就是整體曝光性價(jià)比高，但推廣內(nèi)容比較淺，適合做品宣類或APP下載等用戶決策成本較低的推廣。”
但所有平臺(tái)中，曉健還是更喜歡公眾號(hào)，因?yàn)楫a(chǎn)品的主要成交鏈路需要通過(guò)企微+社群轉(zhuǎn)化，公眾號(hào)比較順暢。
而蛙哥則會(huì)考慮到廣告投放與品牌旗艦店的結(jié)合，無(wú)論是短視頻種草還是直播，都能將用戶引流到抖音直播間去做轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)品效合一。
自媒體風(fēng)很大，能賺錢但也不好賺錢。面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷的加劇，以及AIGC帶來(lái)的行業(yè)變革，自媒體的路或許會(huì)更加艱難。
就在近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起正式施行。
「微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心」昨日也針對(duì)此發(fā)布最新通知：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，滿足合規(guī)性要求。通過(guò)各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。后續(xù)平臺(tái)亦會(huì)開展違規(guī)營(yíng)銷內(nèi)容專項(xiàng)治理。
隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善，互聯(lián)網(wǎng)廣告將更加規(guī)范嚴(yán)格，各社交平臺(tái)也會(huì)相應(yīng)出臺(tái)管理辦法與治理措施，這對(duì)自媒體、創(chuàng)作者提出了更高的要求。
但無(wú)論是內(nèi)容形式的改變，還是媒介平臺(tái)的變遷，又或者是技術(shù)工具的革新、法律法規(guī)的規(guī)范完善，與時(shí)俱進(jìn)、順勢(shì)而為，或許才是應(yīng)對(duì)變化所亙古不變的。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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