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“脫口秀直播女王來(lái)快手了！”
“小啦來(lái)快手直播，不但是帶著人氣來(lái)的，也是帶著‘親友團(tuán)’來(lái)的。”
4月20日晚8點(diǎn)，以一首電子朋克音樂熱場(chǎng)，@劉小啦的直播首秀正式開啟。長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)有余的直播，為早早守候在直播間的快手用戶，提供了一場(chǎng)堪稱演唱會(huì)級(jí)別的視聽體驗(yàn)。
期間，劉小啦帶來(lái)了她的音樂新作《獨(dú)作舟》，與好友@高火火、@大萌同臺(tái)互動(dòng)，并現(xiàn)場(chǎng)連麥@小娜娜等快手主播，臺(tái)上“笑料”與“段子”齊飛。
這一晚，劉小啦的“好人緣”也體現(xiàn)得淋漓盡致：諸多快手重量級(jí)嘉賓輪番登場(chǎng)，為她的首秀“站臺(tái)“，如趙紅巖、雨宗林、沈曼、半噸兄弟、白小白等，主播們一面演唱經(jīng)典歌曲，一面親密互動(dòng)，將直播間氣氛推至高潮。而她的媽媽和粉絲團(tuán)也在后期登場(chǎng)，為她送上”一路長(zhǎng)紅“的祝福。
作為一名初來(lái)乍到的主播，劉小啦的成績(jī)十分亮眼。這場(chǎng)精心編排的直播，最終預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)502.8萬(wàn)人、直播總觀看人次1.1億，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)238.7萬(wàn)。當(dāng)晚，劉小啦漲粉超20萬(wàn)至452萬(wàn)。
直播首秀只是開始。對(duì)劉小啦來(lái)說(shuō)，在直播行業(yè)浮沉四年后，快手將是她的一個(gè)新起點(diǎn)。
將時(shí)間回?fù)苤?019年，出身黑龍江的劉小啦還經(jīng)營(yíng)著一家服裝店，看店閑暇時(shí)偶爾刷刷短視頻。也是那個(gè)時(shí)候，她拍了第一條短視頻上傳到平臺(tái)，沒想到點(diǎn)贊量一下子破萬(wàn)，讓她意識(shí)到或許會(huì)有人喜歡她的風(fēng)格。
“我屬于語(yǔ)言能力比較豐富的人，后面就慢慢拍了一些脫口秀的短視頻。”在之后的內(nèi)容創(chuàng)作中，劉小啦發(fā)現(xiàn)媽媽也很有“梗”，就將她也拉進(jìn)了短視頻拍攝，她們的真實(shí)日常深受不少用戶喜愛。
粉絲量漲起來(lái)后，某天晚上，劉小啦突發(fā)奇想打開了直播功能，和幾百個(gè)人天南地北地聊，第一次直播也沒有尬場(chǎng)，從此就順理成章走上了直播的道路。“當(dāng)時(shí)沒想到要做的多好，就是覺得開直播有人說(shuō)說(shuō)話也挺好。”劉小啦告訴卡思數(shù)據(jù)，她可以說(shuō)是當(dāng)時(shí)最早的一批主播，趕上了平臺(tái)漲粉最快的時(shí)候，也因此結(jié)交了很多主播朋友。
因?yàn)榧依锝?jīng)營(yíng)實(shí)體生意，劉小啦從小就養(yǎng)成了開朗直率的性格，也有著豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，這些都成為她的直播優(yōu)勢(shì)。一年的時(shí)間，她的粉絲量就漲至600萬(wàn)。
一方面，她原本就是快手老用戶，在快手積累有超400支作品，獲贊1400萬(wàn)次。與此同時(shí)，這場(chǎng)直播首秀也有諸多老朋友前來(lái)“助陣”。
就在10天前，劉小啦還身穿粉色西裝出現(xiàn)在朋友@高火火的直播間，主持人調(diào)侃她“脫口秀直播女王要回來(lái)了。”高火火也為她“站臺(tái)”：“你們看劉小啦直播絕對(duì)不后悔，只要看她直播沒有不愛上的。”
而首秀現(xiàn)場(chǎng)，高火火、白小白、大萌、半噸兄弟、雨宗林老師輪番出現(xiàn)在舞臺(tái)上。主播沈曼的出現(xiàn)也讓劉小啦感到驚喜，她調(diào)侃道，“快手真是太好了，我還什么都沒做的時(shí)候，就交到了一位好閨蜜。”而平臺(tái)的全程跟進(jìn)、安排舞臺(tái)細(xì)節(jié)，也讓她感受到了快手的人情味。
另一方面，劉小啦的脫口秀式直播也與快手普惠、溫暖的社區(qū)屬性十分契合。
談及自己的優(yōu)勢(shì)，劉小啦形容自己“吃百家飯”：“我是純純脫口秀主播，連麥的時(shí)候，我永遠(yuǎn)不會(huì)讓對(duì)面的直播間覺得尷尬，人緣比較好，跟我一起連麥的人也好，都挺喜歡跟我連。”而真實(shí)、豐富、有生命力的文化恰恰是快手直播的獨(dú)有魅力。
當(dāng)晚的直播中，她與大萌同騎自行車，與主持人互相拋梗，搞怪演唱《悟空》，調(diào)侃半噸兄弟組合秒變“一噸兄妹”，將直播間氣氛推至高潮。
來(lái)到快手直播，劉小啦有自己明確的未來(lái)規(guī)劃，“希望在短視頻領(lǐng)域，多留一點(diǎn)時(shí)間去創(chuàng)作，同時(shí)也會(huì)保持良好的直播狀態(tài)。”她毫不避諱自己的目標(biāo)：“粉絲先突破一千萬(wàn)。”
四年的直播生涯給她來(lái)了諸多變化，比如走在街上會(huì)被粉絲認(rèn)出來(lái)，再如作息錯(cuò)位，每天凌晨4、5點(diǎn)才能入睡，以致于她覺得直播的時(shí)候才是白天。但讓她感觸最深的，還是常駐直播間的粉絲們。
“我直播間有穩(wěn)定的鐵粉支撐，大概有70%是女性，年齡偏35歲以上，可能我身上的一些點(diǎn)讓她們感到輕松。”甚至有粉絲將她的直播作為生活的解壓良藥，說(shuō)“小啦你再不開播，我抑郁癥都要犯了。”
而對(duì)粉絲的格外重視，也為劉小啦帶來(lái)了更多驚喜。讓她印象深刻的是，有一年她參加某平臺(tái)活動(dòng)時(shí)，粉絲們拎著三個(gè)燈牌，在一旁為她加油鼓勁。
“所有的底氣是粉絲給的。”直播首秀之前，劉小啦最擔(dān)心的也是漲粉問題，但現(xiàn)場(chǎng)人氣完全打消了她的顧慮。直播末尾，她的粉絲“仙女團(tuán)”紛紛登臺(tái)，為她送上最真摯的祝福。
與粉絲之間形成緊密聯(lián)系，這一點(diǎn)也恰恰是快手獨(dú)特的社區(qū)屬性。從社區(qū)氛圍來(lái)看，擁有強(qiáng)大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統(tǒng)平臺(tái)是基于表演的觀賞性付費(fèi)，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)更深。
當(dāng)然，選擇加入快手，也源于劉小啦對(duì)個(gè)人發(fā)展前景的考量。此前，她進(jìn)入了漲粉瓶頸期，而快手無(wú)疑可以幫助她實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，走向更大舞臺(tái)。
從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，快手的流量盤子足夠誘人。
2022年第四季度，快手平均日活躍用戶3.66億人，較前一年同期的3.23億人增長(zhǎng)13.3%；平均月活躍用戶6.40億人，同比增長(zhǎng)10.7%。
同時(shí)，快手互相關(guān)注用戶對(duì)數(shù)同比增長(zhǎng)63.4%，達(dá)到267億對(duì)。業(yè)內(nèi)人士分析，互關(guān)用戶對(duì)數(shù)增長(zhǎng)，說(shuō)明社區(qū)的內(nèi)生性增長(zhǎng)能力充足，其社區(qū)依舊具備著足夠的活力。
而觀看直播已成為快手用戶的主流娛樂形式。2022年Q3季度，快手直播DAU滲透率已達(dá)近80%，意味著每100個(gè)快手用戶中，每天會(huì)有80個(gè)人來(lái)到直播間尋找快樂和感動(dòng)。
平臺(tái)對(duì)主播的不吝支持亦是主播們堅(jiān)定選擇快手的原因之一。平臺(tái)不僅有豐富的直播內(nèi)容，而且有不俗的營(yíng)收能力。2022年，快手直播收入達(dá)到354億元，平臺(tái)重視和愿意扶持主播做好內(nèi)容。
將快手作為“再出發(fā)”舞臺(tái)的不止是劉小啦。事實(shí)上，頭部主播來(lái)到快手以及重回快手已蔚然成風(fēng)。去年以來(lái)，加入快手直播生態(tài)的大主播們還包括廣東雨神、沈曼、哇塞雅美等，如今他們已成為當(dāng)下快手直播領(lǐng)域的中流砥柱。
而在今年，則有郭聰明和高火火攜千萬(wàn)粉絲關(guān)注回歸了快手。在回歸首秀上，主播們線上連麥、展示才藝，提供給觀眾以演唱會(huì)一般的體驗(yàn)。在高火火的直播現(xiàn)場(chǎng)，郭聰明、高火火的同框還被用戶稱為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”“重回2018”。
快手社區(qū)的高成長(zhǎng)性，激勵(lì)著快手主播們?cè)谡緝?nèi)不斷漲粉、破圈。
頭部主播的紛紛回歸，源于快手對(duì)直播生態(tài)的持續(xù)加碼。
早在2022年的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手直播就明確了激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、賦能主播成長(zhǎng)、持續(xù)發(fā)力“直播+”的三大路線。在此基礎(chǔ)上，快手直播還推出了“超級(jí)新生代”主播激勵(lì)計(jì)劃，將攜手公會(huì)等直播上下游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，持續(xù)拿出現(xiàn)金、流量、培訓(xùn)及成長(zhǎng)資源，為優(yōu)質(zhì)主播保駕護(hù)航。
一方面，平臺(tái)積極推動(dòng)主播職業(yè)化發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)頭部公會(huì)和頭部主播的引入。2019年底，快手開始全面開放公會(huì)入駐，不到三年，快手直播平臺(tái)的公會(huì)體系、中長(zhǎng)尾主播的生態(tài)都愈加豐富多元。2022年第三季度，快手簽約的直播公會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超200% 。
另一方面，快手持續(xù)扶持直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，針對(duì)音樂，舞蹈，顏值，脫口秀和傳統(tǒng)文化。針對(duì)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容審核的主播，給到更多現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)。
不僅傳統(tǒng)直播間表現(xiàn)出色，快手還積極進(jìn)行“直播＋”場(chǎng)景的拓展，涌現(xiàn)出相親業(yè)務(wù)、非遺傳承、線上招工、助農(nóng)惠農(nóng)等各色多元的直播類型。這些探索顯然落到了實(shí)處。
與此同時(shí)，快手也加大了站內(nèi)運(yùn)營(yíng)力度，持續(xù)打造了多個(gè)IP。
如2022年底舉辦的第二屆“快手百大主播”，基于表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力評(píng)選出的100名平臺(tái)主播齊聚直播間，代表著快手直播的生態(tài)與面貌。盛典當(dāng)晚，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)超過500萬(wàn)，顯示出粉絲和家人們對(duì)主播的信任與喜愛。
在內(nèi)容IP方面，快手則聚焦主播生態(tài)，打造了綜藝《下播之后》《進(jìn)擊吧主播》，以及活動(dòng)“新春超級(jí)播”、“快秀才藝”公演活動(dòng)、女主播成長(zhǎng)真人秀《聲聲如夏花》等，助力更多優(yōu)質(zhì)舞蹈、音樂等才藝主播被看見。
建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上，平臺(tái)和主播們的距離被無(wú)限拉近，達(dá)成了共利互惠的“雙向奔赴”。
在未來(lái)，快手還將持續(xù)為優(yōu)秀主播們提供上升機(jī)會(huì)，和主播一起給用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進(jìn)一步深化拓展直播內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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