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有一款 App 在 113 個(gè)國家及地區(qū)預(yù)下載登頂，超 3000 萬人預(yù)約，米哈游的這個(gè)新游戲似乎又爆了！
作為《原神》的開發(fā)商，米哈游在 4 月 26 日公測(cè)了旗下新手游《崩壞:星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱《星鐵》）。這款新游戲的熱度甚至遠(yuǎn)超當(dāng)年《原神》發(fā)行的時(shí)候，它會(huì)成為米哈游的下一個(gè)爆款嗎？
而另一方面，之前《原神》養(yǎng)肥了一幫靠播該游戲恰飯的博主，而一大波沒趕上《原神》的內(nèi)容創(chuàng)作者，這一次已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備在《星鐵》上好好賺上一波流量，B 站、抖音、小紅書、快手現(xiàn)已經(jīng)涌現(xiàn)大量內(nèi)容創(chuàng)作者。
《星鐵》到底有多熱？創(chuàng)作者能蹭到這波流量嗎？
今天運(yùn)營社就帶你聊聊這幾個(gè)問題。
《崩壞：星穹鐵道》是米哈游旗下崩壞 IP 的一款新作，主打的是「回合制」游戲。
4 月 23 日預(yù)下載開啟后，《星鐵》在全球超過 113 個(gè)國家及地區(qū) app store 免費(fèi)榜登頂。已超過此前《PUBG Mobile》（和平精英）首發(fā) 105 個(gè)國家及地區(qū)登頂記錄。（七麥數(shù)據(jù)）
在中美日韓四個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，《星鐵》都拿下了 iOS 總榜第一和 Google play 人氣榜第一。
據(jù)米哈游官方宣布，全網(wǎng)的預(yù)約人數(shù)已超 3000 萬，外網(wǎng)的預(yù)約人數(shù)已超 1000 萬。當(dāng)年《原神》公測(cè)時(shí)全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)為 1000 萬，外網(wǎng)預(yù)約人數(shù)為 100 萬，《星鐵》均實(shí)現(xiàn)了翻倍以上的超越。
而此種熱度讓不少“匪夷所思”的新聞上了熱搜：
比如，游戲預(yù)下載階段，因?yàn)轭A(yù)約下載人數(shù)太多，甚至被廣東等地的反詐 APP 判斷為了詐騙軟件。
再比如海外宣傳上，在東京澀谷中心地帶，幾乎每一面電子屏都被《星鐵》打滿了宣傳廣告，日本人驚呼：又雙叒叕被中華入侵啦。
還有，公測(cè)當(dāng)天，為了搶一個(gè)靠前的數(shù)字 ID，無數(shù)人搶在第一時(shí)間沖進(jìn)游戲。據(jù)閑魚平臺(tái)顯示。一個(gè)數(shù)字 ID 靚號(hào)甚至能在賣到 9999 元（最終成交價(jià)格有待考證）。
而在社交媒體側(cè)，《星鐵》的流量也異常兇猛。
《星鐵》在 B站的官方賬號(hào)，粉絲量已經(jīng)超過 472 萬，超過了不少熱門游戲運(yùn)營了多年的官方號(hào)，光四月一個(gè)就漲了 120 萬粉絲。
運(yùn)營社簡(jiǎn)單搜了一下 B站，就發(fā)現(xiàn)這些 UP主中，名字直接帶“星穹鐵道”后綴的就超過 252 個(gè)，目前超過百萬播放量的非官方視頻已有 61 個(gè)。
抖音的熱度，也如出一轍，相關(guān)游戲達(dá)人已超 300 名。
《星鐵》公測(cè)當(dāng)天，大量 UP主和主播都紛紛涌入公測(cè)直播大軍，就是為了搶奪第一波的流量。其中不乏《原神》轉(zhuǎn)過來的 UP主，但也有不少新生 UP主加入了《星鐵》。
B 站直播流量幾千到上百萬都有，還有很多其他賽道的 UP主比如@水月無菌、@黑桐谷歌也加入這次公測(cè)直播的流量盛宴。
抖音這邊的@小86 原本是一名原神博主，現(xiàn)在也加入到了《星鐵》的直播隊(duì)伍，直播點(diǎn)贊沖上 10 萬，2 萬多人同時(shí)在線圍觀看其抽卡。
經(jīng)過了一天的全民公測(cè)后，《星鐵》首日的部分?jǐn)?shù)據(jù)出爐：
《星鐵》的口碑兩極分化，在 TapTap 上的評(píng)分已經(jīng)從 8.5 分下降到了 6.5 分。大量的玩家評(píng)論說：音樂和美術(shù)優(yōu)秀，游戲性很一般。
但是開服時(shí)的游戲評(píng)分，因?yàn)橛瓮鏁r(shí)間較短，不適應(yīng)，難以作為準(zhǔn)確的判斷?！对瘛烽_服第一天的評(píng)分只有 4.5 分，《王者榮耀》的評(píng)分至今仍只有 5.6 分，評(píng)分沒有影響它們成為超級(jí)爆款。
在流水方面，《星鐵》國服首日流水為 173 萬美元，超過《王者榮耀》日均流水，不及《原神》活動(dòng)卡池流水。（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）
眾所周知，當(dāng)年《原神》火的的時(shí)候，不少主播、達(dá)人靠著它的流量紅利，實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。那么《星鐵》能讓創(chuàng)作者分得一杯羹么？
新榜在《4個(gè)月接不到廣告，千萬粉 B站 UP主“用愛發(fā)電、為錢發(fā)愁”》一文中有提到內(nèi)容平臺(tái)的新變化：有流量，但不一定能變現(xiàn)。
即使是有千萬粉絲的 UP主，沒有廣告，僅僅靠平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)的話，也根本賺不到什么錢。
但是不差錢的米哈游，其給到內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)作者扶持，卻是相當(dāng)豐厚，《原神》每個(gè)新版本，都拿出將近 200 萬人民幣來做創(chuàng)作扶持。
而且，米哈游的粉絲粘性非常高，消費(fèi)意愿也很好，“米家粉絲的錢真好賺”可并不是空穴來風(fēng)，比如游戲發(fā)行當(dāng)天，閑魚上就掛滿了出售《星鐵》uid 的商品鏈接。
作為《原神》的忠實(shí)粉絲，DRX 輔助選手 BeryL 也在《星鐵》上線之后火速開玩，并作出了評(píng)價(jià)：“這么好的一個(gè)游戲，沖個(gè) 50 萬（折合人民約 2588 元）都是最基本的！”
那么做什么樣的內(nèi)容可以抓住這波的流量紅利呢？
《原神》和《星鐵》的游戲類型不同，但是玩法和模式卻有很多相近的地方。參考《原神》已經(jīng)成熟的內(nèi)容變現(xiàn)模式，或許就能歸納出適合以《星鐵》為內(nèi)容載體的變現(xiàn)方法。
1）2539 萬次播放，525 萬人圍觀，攻略內(nèi)容真香
米哈游的游戲，又肝又氪，不看點(diǎn)攻略，還真的很難玩下去。
在 B站上，@你的影月月、@萵苣某人、@提瓦特高級(jí)特工穿山甲 都是靠著做游戲攻略才火起來的。
2 年的時(shí)間，@萵苣某人 的粉絲已經(jīng)增長到了 525.8 W，還榮獲了 2022 年 B站百大 UP主，他攻略內(nèi)容的特色就是極度的細(xì)致，比如原神的探索就被拆分為了神瞳、任務(wù)、和寶箱，最多的攻略播放高達(dá) 2539 萬。
@萵苣某人 的直播，艦長大航海平均都在百艦（大航海198元/月）以上，也就是說，僅靠直播 UP 主每月收入都在幾萬元。
而稍微體量小的攻略 UP主，比如@提瓦特特工穿山甲，他攻略的特色就是指引游戲最簡(jiǎn)路線，神瞳、任務(wù)和寶箱一條龍。他的變現(xiàn)路徑，就是通過 B站賺流量，然后通過“代肝”工作室賺錢。
@提瓦特特工穿山甲 的淘寶店月銷 3000+，以平均每單 200 元來算，工作室每月收入接近 60 萬。
可以說，在 B站，最容易做起來的就是攻略側(cè)內(nèi)容，長視頻的優(yōu)勢(shì)在這里不斷放大。在 B站做攻略向的內(nèi)容，有可能是一條可行之路。
2）抖音 500 萬粉絲看主播抽卡，代抽卡很“瘋狂”
游戲代抽卡，其實(shí)是各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上，都很火的內(nèi)容形式。
所謂代抽卡，就是粉絲把自己的賬號(hào)交給主播，約定以一個(gè)價(jià)格抽到想要的角色。沒抽到的話，主播將一直充錢直到抽到角色為止，有時(shí)候主播臉黑起來，會(huì)虧到崩潰。
因?yàn)?ldquo;盲盒效應(yīng)”，很多粉絲都愛看抽卡，想看看這個(gè)主播究竟是“歐皇”，還是“非酋”，直播流量巨大。
而且代抽卡內(nèi)容簡(jiǎn)單，誰都能做。@原神小86 就是靠著這樣簡(jiǎn)單的內(nèi)容，靠著“虧本抽卡”的噱頭，在抖音席卷了近 500 萬粉絲。
之所以這類抽卡型博主還能賺到錢，是因?yàn)榻柚硕兑羝脚_(tái)的商業(yè)化能力——在代抽卡之外，主播可以通過掛商單推廣、櫥窗廣告、貼片廣告、《原神》官方獎(jiǎng)勵(lì)等等多元的方式賺到更多的錢。
抖音 DNF 主播@馬區(qū) 13w+粉，日常直播1000+左右觀看人數(shù)，一個(gè)月小風(fēng)車和直播禮物能賺四、五萬。
而 @小86 500萬粉絲，直播 2 萬在線觀眾，對(duì)比來看數(shù)據(jù)碾壓，每月賺得肯定比四、五萬還多。
而 B站商業(yè)化路徑比抖音少，做不到虧本代抽卡，所以抖音的代抽卡價(jià)格總體上是比 B站低不少。綜合看來，抖音在“代抽卡”內(nèi)容上具有鮮明的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和流量優(yōu)勢(shì)。
3）高質(zhì)量、好口碑，分析游戲內(nèi)容獲得精準(zhǔn)粉絲
游戲分析內(nèi)容比較雜，有對(duì)游戲背景、人物的分析；也有對(duì)抽卡，配對(duì)的分析；還有對(duì)現(xiàn)有劇情的拆解，和對(duì)未來劇情的展望。
總體來說，各個(gè)平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)。B站的 UP主多深度分析內(nèi)容，抖音博主的內(nèi)容“短平快”，小紅書內(nèi)容“一圖流”簡(jiǎn)單干脆。
這些博主，也往往會(huì)當(dāng)游戲主播，帶著粉絲深度體驗(yàn)游戲內(nèi)容，盡可能地挖掘游戲的細(xì)節(jié)。
比如 76 萬粉絲@ Muc虛空之翼，挖掘的游戲背景內(nèi)容就非常精彩。
但是這種 UP主，內(nèi)容質(zhì)量很高，生產(chǎn)效率則沒那么高，容易跟不上內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏；另一方面，此類博主還需要有豐富的跨學(xué)科知識(shí)，和對(duì)游戲內(nèi)容深入的自我見解，難度較高。
總的來說，難度大，但是有能力的博主可以靠此種內(nèi)容做出具有鮮明辨析度和口碑的好內(nèi)容來。
4）B站 300 萬播放，二創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造爆款產(chǎn)品
二創(chuàng)內(nèi)容包括鬼畜、舞蹈、剪輯等等多元且豐富的內(nèi)容。但是大部分做二創(chuàng)內(nèi)容的博主，并不是將某一款游戲作為自己唯一的賽道。
二創(chuàng)內(nèi)容對(duì)博主來說，是蹭流量好方式。蹭上比如《原神》之類的流量話題，往往能產(chǎn)生遠(yuǎn)超自己粉絲勢(shì)能的爆款產(chǎn)品。
比如，UP主@清和Alicia 就模仿《星鐵》的真人穿搭，獲得了近 300 萬播放。
游戲的內(nèi)容元素豐富，只要博主有創(chuàng)意，有想法，總能找到合適的主題，制作出適合自己賬號(hào)調(diào)性的二創(chuàng)內(nèi)容。
米哈游對(duì)二創(chuàng)是比較友好的，個(gè)人可以自由使用素材，商用變現(xiàn)的話要受到一定限制，單品類超過 300 件，需要向米哈游申請(qǐng)授權(quán)。
總的來說，《星鐵》是一次流量紅利的機(jī)會(huì)，沒趕上《原神》的內(nèi)容創(chuàng)作者，這次可以抓住機(jī)會(huì)上車。
2022 年中國游戲行業(yè)的數(shù)據(jù)并不好看，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 2658.84 億元，同比下降 10.33％；游戲用戶規(guī)模也遭遇了近十年來的首次下降，2022 年中國游戲用戶規(guī)模為 6.64 億人，同比下降 0.33％。
1）2023 年游戲賽道正在爆發(fā)
但 2022 年年尾，游戲版號(hào)的重新發(fā)放，卻給游戲行業(yè)打了一支振奮劑?！缎氰F》3000 萬的預(yù)注冊(cè)，更是似乎在宣告游戲賽道復(fù)蘇的東風(fēng)已經(jīng)吹起。
今年，備受期待的待發(fā)行游戲大作非常多，《鳴潮》、《無畏契約》、《逆水寒手游》， 再加上剛剛發(fā)行的《星鐵》，游戲賽道“神仙打架”格外好看。
《星鐵》的公測(cè)熱度目前看來非常高，那么其能夠像《原神》一樣長期維持這種熱度么？
長期熱度，需要游戲質(zhì)量來支撐，目前看來，3000 萬預(yù)注冊(cè)證明了米哈游的宣發(fā)能力，但首日流水沒能各國登頂，證明其游戲性上還需再接再厲。
2）哪些人能靠《星鐵》賺錢？
這次《星鐵》公測(cè)這么熱，一方面是不少玩家的追捧，另一方面，也是不少想要靠《星鐵》賺錢的人在熱炒。
想要“卷”贏這些人，內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)能力，和更新速度一定得要達(dá)標(biāo)。那么，《星鐵》的這一內(nèi)容“蛋糕”，最適合哪些人呢？
①本來就是游戲內(nèi)容創(chuàng)作者
像是 B站 UP主@雷雨Lyy，原本是《絕地求生》主播，轉(zhuǎn)換到《原神》后，粉絲從十萬增長到百萬。
他毫不避諱自己播《原神》就是為了流量和賺錢，常常調(diào)侃要通過《原神》買房。
為愛發(fā)電難以長久，真金白銀才是盼頭。很多游戲主播、博主都最開始對(duì)《原神》也一點(diǎn)不了解，后來發(fā)現(xiàn)真的能賺到錢和流量后，才全身心投入進(jìn)去。
《星鐵》也是如此，其實(shí)它最適合的是那些其他游戲熱度下降后，考慮跳換賽道的博主。這些博主，往往具有很高的專業(yè)能力，知道什么樣的內(nèi)容更能賺到流量，吸引到粉絲。
②《星鐵》游戲發(fā)燒友
一款游戲，只有真正玩過才知道適不適合自己?！缎氰F》也是，肯定會(huì)有人喜歡，有人覺得它無聊。
真正喜歡這款游戲的人，最開始會(huì)為愛發(fā)電，研究各種玩法，和細(xì)節(jié)，甚至不在乎自己的成本。
而游戲公測(cè)，所有人從同一起跑線出發(fā)，搏一搏，單車也能變摩托。
新游戲，新機(jī)會(huì)，即使是新手小白，借著東風(fēng)，也有機(jī)會(huì)能跟著游戲的進(jìn)度成長發(fā)展，成為一個(gè)專業(yè)、能賺到錢的內(nèi)容博主。
《崩壞：星穹鐵道》的公測(cè)熱度火遍了全球，是米哈游產(chǎn)品力和宣發(fā)力的強(qiáng)大展示。
另一方面，它也給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了新的機(jī)會(huì)。任何一個(gè)熱門游戲，總有人會(huì)抓住它成為自己財(cái)富自由的助力。
但是內(nèi)容創(chuàng)作者，一定要選好適合的平臺(tái)，選好適合的內(nèi)容。
這樣才能在這瘋狂的熱度，和創(chuàng)作者的涌入下，找到自己內(nèi)容爆發(fā)的流量密碼。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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