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四月,小紅書(shū)平臺(tái)又涌現(xiàn)出哪些優(yōu)質(zhì)博主?品牌在投放種草方面有何亮眼表現(xiàn)?
為洞察小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,新紅推出4月月度榜單,從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
據(jù)4月的『創(chuàng)作人氣榜』TOP30數(shù)據(jù)顯示,占比最高的3個(gè)創(chuàng)作類(lèi)型仍是影視綜、資訊、生活類(lèi),其中,影視綜類(lèi)的賬號(hào)占比7成,以壓倒性的優(yōu)勢(shì)成為平臺(tái)的高互動(dòng)量類(lèi)別。
榜單中,資訊類(lèi)賬號(hào)@環(huán)球網(wǎng)排名上升22位,空降榜首,4月發(fā)布筆記201條,獲752.23w互動(dòng)量;@上游新聞和@娛樂(lè)扒拉醬各降1位,但表現(xiàn)依舊不俗,分別排名第二、第三,均獲互動(dòng)量500w+。
以下是4月『創(chuàng)作人氣榜』TOP30的紅人排名情況:
查看@環(huán)球網(wǎng)的內(nèi)容,幫助其排名上升的是一條“錦鯉”,4月13日發(fā)布的“ 見(jiàn)者好運(yùn)!鯉魚(yú)奮力逆流而上,成功越過(guò)一道'龍門(mén)' ”,獲贊98.68w,預(yù)估閱讀數(shù)1339.62w,是該賬號(hào)近一年來(lái)表現(xiàn)最好的筆記。
時(shí)間追溯到2013年,轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的風(fēng)潮已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上流行,2018年支付寶的尋找中國(guó)錦鯉互動(dòng)更是把這個(gè)風(fēng)潮商業(yè)化,但隨著虛假宣傳的套路增多,“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”也逐漸帶上貶義,并遠(yuǎn)離大眾視野。
如今,轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉接好運(yùn),這個(gè)略顯陳舊的選題似乎仍自帶流量,該條視頻之所以爆火,是因?yàn)椴](méi)有營(yíng)銷(xiāo)屬性,僅是美好的祝愿,可見(jiàn)“真誠(chéng)”是吸引用戶互動(dòng)的必殺技。
4月的『商業(yè)互動(dòng)榜』TOP30更替率高達(dá)93.3%,排名靠前的博主筆記平均互動(dòng)量在31w上下,相較前2個(gè)月,呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì),但還是不乏有表現(xiàn)亮眼的商業(yè)筆記。
此次登頂榜首的博主@羅曼蒂Choco憑借與“德施曼”等品牌合作,獲互動(dòng)量97.41w,成為榜上黑馬;博主@他叫阿園緊隨其后,與“pidan”等品牌合作,獲互動(dòng)量90.91w,排名第二;排名第三的@莉莉?qū)W美妝,與“橄清”等品牌合作,獲互動(dòng)量數(shù)41.6w。
以下是4月『商業(yè)互動(dòng)榜』TOP30的紅人排名情況:
博主@羅曼蒂Choco與“德施曼”合作的商業(yè)筆記《眼睛看不見(jiàn)的愛(ài)意,居然能透過(guò)屏幕看見(jiàn)!》,獲贊67.61w,是該博主筆記平均點(diǎn)贊數(shù)的3倍。
她的商業(yè)筆記均是通過(guò)動(dòng)漫劇情植入產(chǎn)品,從觀察生活的視角出發(fā),編排精妙的劇情,使推廣產(chǎn)品露出,但都在情理之中。
通過(guò)動(dòng)漫人物的細(xì)膩演繹,以及充滿氛圍感的臺(tái)詞引人入勝,讓粉絲即便知道這是個(gè)廣告,也能欣然接受,甚至喜歡。
將視野放到品牌4月的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上,雖然4月沒(méi)有較為重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),但品牌的投放節(jié)奏并未放緩,相較3月,排名在TOP500的品牌投放筆記數(shù)增加超5000條。
而據(jù)『商業(yè)投放榜』TOP30數(shù)據(jù)顯示,美妝護(hù)膚、食品飲料、家用電器類(lèi)品牌的投放更加活躍,占比64%,排名前三的品牌則分別是智能鎖品牌“德施曼DESSMANN”、寵物品牌“pidan”以及美妝品牌“蘭蔻LANCOME”。
以下是4月『商業(yè)投放榜』TOP30的品牌排名情況:
*向上滑動(dòng)閱覽*
4月16日,品牌“pidan”與博主@他叫阿園合作的筆記《有500只貓狗是什么體驗(yàn)!》獲點(diǎn)贊數(shù)75.61w,預(yù)估閱讀數(shù)673.26w。
筆記中,博主通過(guò)第一視角,分享錢(qián)阿姨與她收養(yǎng)的500只流浪貓狗的生活日常,由于喂養(yǎng)量極大,錢(qián)阿姨的生活過(guò)得十分拮據(jù),于是博主聯(lián)系到品牌“pidan”,而品牌方愿意承擔(dān)叫“皮蛋”的貓咪一年的貓糧,為錢(qián)阿姨減輕負(fù)擔(dān)。
雖然這是一條商業(yè)筆記,但內(nèi)容充滿溫情,不僅緩解了錢(qián)阿姨和流浪貓狗的經(jīng)濟(jì)及飲食問(wèn)題,也為品牌提升了用戶好感度,同時(shí)為達(dá)人帶來(lái)近8w的粉絲,最終實(shí)現(xiàn)“三贏”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)