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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
驚!當(dāng)我們的生活被美團(tuán)包圍
2023-05-14 23:01:00

文|燒腦廣告(shukewenzhai)

五一以及接踵而來的端午假期,我們應(yīng)該意識(shí)到,假期對(duì)于品牌而言是一個(gè)很好的溝通窗口。

多樣化的需求空前高漲,淄博燒烤、特種兵旅游、cp拉練還是宅家安逸,人們都在認(rèn)真休假;表達(dá)的意愿空前高漲,惜字如金的朋友圈消失了,九宮格放不下也要拼圖發(fā);品牌的觸點(diǎn)空前高漲,凡是等待的時(shí)候,都是品牌的時(shí)間。

緊抓消費(fèi)爆發(fā)的機(jī)遇,假日也成為不少品牌的試煉場(chǎng),其中美團(tuán)的動(dòng)作尤為顯眼。

01 美團(tuán)酒店

區(qū)別重游輕住的旅行方式,現(xiàn)在人們更認(rèn)為,休息好也是旅行中最重要的一環(huán),特別是Airbnb和民宿的興起,酒店被看作是體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕闹匾d體。

美團(tuán)酒店攜手代言人吳磊發(fā)布短片,借住酒店長(zhǎng)大的吳磊之口,提出了“住著玩”的旅游新方式。在勉強(qiáng)的休息和忙碌的游玩之間,以美團(tuán)酒店“住著玩山川湖海”“住著玩星級(jí)體驗(yàn)”“住著玩音樂現(xiàn)場(chǎng)”“住著玩電競(jìng)”等優(yōu)勢(shì),幫助游客歡度假日。

 

另一則視頻,氣質(zhì)則更加慵懶。越長(zhǎng)大越想要的假期,從換上酒店的拖鞋開始,短片將拖鞋作為核心視覺符號(hào),把拖鞋變成筆罩、眼罩、耳機(jī)、甚至天空慵懶的云,借此展現(xiàn)假日的閑適,是不寫、不營(yíng)業(yè)、不開機(jī)。

美團(tuán)酒店已經(jīng)準(zhǔn)備好舒服的拖鞋,邀請(qǐng)用戶好好偷個(gè)懶。從一個(gè)很小的符號(hào)切入,美團(tuán)酒店展示品牌更多有趣的周邊,和其他旅行套餐。

在“音樂節(jié)住玩套餐”這個(gè)細(xì)分場(chǎng)景,美團(tuán)酒店聯(lián)合草莓音樂節(jié),還拉到了半個(gè)樂隊(duì)圈的人來安利。五條人、海皮威爾、污甩樂隊(duì)、巧克力工廠……共同提供音樂節(jié)攻略,讓草莓既有l(wèi)ive,也有house。

02美團(tuán)團(tuán)購(gòu)

省錢,是刻在是根植在咱們老百姓心底深處需求。當(dāng)消費(fèi)的高峰季,美團(tuán)團(tuán)購(gòu)主打“讓你省個(gè)夠”,不得不說,確實(shí)拿捏住了大眾的心理。

怎樣省,才算省個(gè)夠?美團(tuán)團(tuán)購(gòu)認(rèn)為,吃喝玩樂,男女老少,眾生皆省才是真的省。于是,美團(tuán)團(tuán)購(gòu)則攜手代言人黃渤發(fā)布短片。短片中黃渤一人分飾五角,渤寶兒吃嘛嘛省、渤嬸兒美美地省、渤弟渤妹一起省、渤叔舒服著省,從餐廳、美發(fā)、游樂園、足療店等多場(chǎng)景,展示美團(tuán)團(tuán)購(gòu)提供的超高性價(jià)比。

除了這五個(gè)角色,美團(tuán)機(jī)智地還原了黃渤本身作為演員的角色,記錄了收工之后的珍貴時(shí)間。Cut之后聚餐,劇場(chǎng)有100來號(hào)人怎么辦?渤哥淡定表示:上美團(tuán)團(tuán)購(gòu)團(tuán)個(gè)套餐,渤哥管飽。

品牌端的發(fā)聲之外,美團(tuán)團(tuán)購(gòu)還拍了一個(gè)諜戰(zhàn)風(fēng)的短片,強(qiáng)調(diào)團(tuán)購(gòu)官方直播間的優(yōu)惠。最新情報(bào)、全國(guó)爆發(fā)、席卷北京、轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海,在頗有質(zhì)感的廣告下,輕松記住直播間的要點(diǎn)。

03美團(tuán)美食

和團(tuán)購(gòu)選用相似傳播心智的,有美團(tuán)美食。

廣告采用了非常形象3d動(dòng)畫,堆起高塔的火鍋、漢堡,奶茶、海鮮,比喻假期的嗨吃,尾板與商家的合作,直觀地展現(xiàn)了美團(tuán)的超值。短平快視頻和重復(fù)的口播,不斷讓“美團(tuán)超值”變得深刻,在撬動(dòng)需求后,號(hào)召用戶點(diǎn)開黃色軟件。

04 美團(tuán)外賣

美團(tuán)外賣的大動(dòng)作,是聯(lián)合影視劇《狂飆》中高啟盛的扮演者蘇小玎,打造“阿盛手機(jī)店”數(shù)碼城專場(chǎng),宣傳平臺(tái)的手機(jī)外賣服務(wù)。

不過,也沒忘記出行的場(chǎng)景溝通。

8張海報(bào),定位網(wǎng)紅城市,選擇的都是那些容易遺忘的實(shí)用小物。比如濕熱的西雙版納,去了,才覺得五月也需要驅(qū)蚊水,比如重油重辣的長(zhǎng)沙,等到紅油與衣服親密接觸,才覺得去漬筆的重要,比如3D魔幻城市重慶,不斷上山下坡叫苦不迭后,才會(huì)回酒店搜索后跟貼,還有在披風(fēng)之于南京,防曬之于文昌,祛熱濕巾之于江門等等。

場(chǎng)景代入感十足,文案簡(jiǎn)潔有力,落地“美團(tuán)外賣買萬物”。

05 美團(tuán)門票

美團(tuán)門票的宣傳片,是其中最好看的,每支都是當(dāng)?shù)氐奈穆眯麄鳌?/p>

有和豬豬俠聯(lián)動(dòng)的贛州極地海洋世界宣傳片,既享海底靜謐,又有闔家歡愉;有和門頭溝文旅聯(lián)動(dòng)的“紫氣東來,山水京西”,一河兩寺三山,遠(yuǎn)離城市喧囂;有和水立方嬉水樂園聯(lián)動(dòng)的宣傳片,跟著美團(tuán)吉祥物團(tuán)團(tuán)去沖浪和挑戰(zhàn)自我。

以美團(tuán)門票為窗口,更多小眾旅游地和大眾旅游節(jié),正得到更大的曝光機(jī)會(huì)。

美團(tuán)及其子品牌的傳播,很好驗(yàn)證了那句流行語“聚是一團(tuán)火,散是滿天星”。

把握消費(fèi)者細(xì)分需求,立足自身優(yōu)勢(shì)的傳播,旗下各業(yè)務(wù)線以圈層內(nèi)容拉近了消費(fèi)者的好感,而定位美好生活小幫手的美團(tuán),正多線并行共同發(fā)力,滲透我們的生活。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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