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垂類頻道上線后，總臺各相關(guān)節(jié)目中心將同步運營廣播電視頻道和新媒體垂類頻道，將為新媒體平臺定制生產(chǎn)更多符合垂類特色的原創(chuàng)新媒體內(nèi)容，通過提升各節(jié)目中心自主性和積極性，實現(xiàn)全臺共同運營新媒體平臺，這有助于集全臺之力，實現(xiàn)央視頻精細化運營和受眾精準(zhǔn)觸達，最大程度吸引和服務(wù)用戶。
近日，中央廣播電視總臺相關(guān)節(jié)目中心運營的首批垂類頻道在央視頻啟動上線。首批上線的垂類頻道有央視一套、財經(jīng)、文藝、體育、動漫、文史、法治、影視、紀(jì)錄、軍事、田園、環(huán)球共12 個。
既然是首批，相信后面肯定還會有垂類頻道將陸續(xù)上線，那么好多人和觀察君一樣，不禁發(fā)出好奇三連：垂類頻道是什么？為什么要上線垂類頻道？垂類頻道可以干什么？
視頻加載中...
01
垂類頻道 構(gòu)建央視頻“四大生態(tài)”
垂類頻道，即垂直細分內(nèi)容的頻道。為什么要上線垂類頻道呢？我們知道，央視頻是以賬號邏輯上傳、聚合和呈現(xiàn)臺內(nèi)外海量優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的新媒體旗艦平臺，上線垂類頻道，可以使內(nèi)容更垂直，用戶更細分，運營更精準(zhǔn)，最終達到海量聚合、精準(zhǔn)觸達的目的。
垂類頻道是內(nèi)容建設(shè)的突破，有助于打造央視頻內(nèi)容生態(tài)。垂類頻道通過將具有相同標(biāo)簽屬性的臺內(nèi)外內(nèi)容聚合呈現(xiàn)，可以使平臺優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)簽體系，提升版面編排效率，釋放內(nèi)容價值活力，不同內(nèi)容專區(qū)將更具特色，更清晰地體現(xiàn)央視頻泛文體、泛資訊和泛知識的內(nèi)容定位；對于各節(jié)目中心而言，擁有一塊新媒體“自留地”，可以放大自身特色，發(fā)揮專業(yè)制作優(yōu)勢，提升原創(chuàng)精品內(nèi)容的可見性。
垂類頻道是用戶思維的體現(xiàn)，有助于構(gòu)建央視頻社交生態(tài)。一方面，用戶可以更快捷、方便地訂閱自己喜歡的頻道，未來還可以對自己訂閱的頻道選擇、排序和隱藏管理，更便捷地觀看自己喜歡的視頻內(nèi)容，從而更好地滿足用戶需求，優(yōu)化使用體驗；另一方面，也有助于央視頻平臺和各節(jié)目中心針對具體垂類內(nèi)容進行基于興趣和互動的社群化運營。
垂類頻道是運營策略的調(diào)整，有助于完善央視頻運營生態(tài)。垂類頻道上線后，總臺各相關(guān)節(jié)目中心將同步運營廣播電視頻道和新媒體垂類頻道，將為新媒體平臺定制生產(chǎn)更多符合垂類特色的原創(chuàng)新媒體內(nèi)容，通過提升各節(jié)目中心自主性和積極性，實現(xiàn)全臺共同運營新媒體平臺，這有助于集全臺之力，實現(xiàn)央視頻精細化運營和受眾精準(zhǔn)觸達，最大程度吸引和服務(wù)用戶。
垂類頻道是營銷手段的升級，有助于建設(shè)央視頻營銷生態(tài)。一方面，通過平臺放權(quán)賦能，實現(xiàn)各節(jié)目中心垂類頻道的常態(tài)化運營，提升各節(jié)目中心的新媒體生產(chǎn)自主性和積極性，為平臺生產(chǎn)更多更好的新媒體原創(chuàng)版權(quán)和IP內(nèi)容；另一方面，也可以推動總臺優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源（如電視劇、紀(jì)錄片等）和自制內(nèi)容（如文藝晚會、體育賽事、爆款綜藝）在央視頻新媒體平臺的首發(fā)和獨播，從而為平臺實現(xiàn)會員多元化運營提供基礎(chǔ)。
02
垂類頻道 總臺融合發(fā)展的重要步驟
融合發(fā)展是時代命題，我們都是答卷人。
“十四五”規(guī)劃綱要和2035年遠景目標(biāo)明確提出，要“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體”。總臺2021年工作會議上，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄明確提出，要“準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，緊緊圍繞打造國際一流新型主流媒體這個發(fā)展目標(biāo)，著力推動總臺高質(zhì)量發(fā)展取得更大成效”。
節(jié)目中心垂類頻道在央視頻上線運營，將使央視頻與各節(jié)目中心更緊密地捆綁在一起，這是總臺媒體融合向縱深推進具有里程碑意義的重要事件。
節(jié)目中心垂類頻道上線捅破了媒體融合進程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的“窗戶紙”，為總臺媒體融合發(fā)展向著“融為一體，合而為一”的目標(biāo)再添一根柴，加一把力。
垂類頻道上線后，各節(jié)目中心同步運營電視頻道和新媒體TAB頁，不僅意味著總臺將為互聯(lián)網(wǎng)受眾提供更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)端內(nèi)容，也標(biāo)志著總臺內(nèi)容生產(chǎn)邏輯和生產(chǎn)流程的深度融合和革新再造，各節(jié)目中心與新媒體平臺將實現(xiàn)一體生長、聯(lián)動運營，從而在根源上推動總臺內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
總臺編務(wù)會議成員薛繼軍在致辭中表示：節(jié)目中心垂類頻道在央視頻聯(lián)合上線，將使央視頻5G新媒體平臺與各節(jié)目中心更緊密地捆綁在一起，在迎接信息時代挑戰(zhàn)的過程中，一榮俱榮。
03
垂類頻道 助推總臺實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”
節(jié)目中心垂類頻道上線后，央視頻將更加牢牢依靠并攜手各節(jié)目中心，不斷增強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的有效供給，墊厚央視頻發(fā)展進步的資源層，擴大央視頻持續(xù)多元健康發(fā)展的生態(tài)圈。
節(jié)目中心垂類頻道上線也是總臺媒體融合過程中一次著眼大局、面向未來的深刻變革，各節(jié)目中心攜手總臺自有新媒體平臺，廣聚優(yōu)質(zhì)資源，努力開拓創(chuàng)新，有助于加快推動總臺從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。
過去三年間，總臺認真落實黨中央關(guān)于加快推進媒體融合發(fā)展的各項指示精神，堅定不移加快新媒體布局，努力提升總臺在新媒體輿論場的話語權(quán)和影響力。無論是“主播說聯(lián)播”“玉淵譚天”成為網(wǎng)友喜聞樂見的新媒體品牌，還是央視網(wǎng)絡(luò)春晚“白發(fā)少年團”的成功破圈；無論是億萬“云監(jiān)工”共同見證抗疫奇跡的“兩神山直播建醫(yī)院”，還是在總臺春晚中給觀眾帶來驚喜的8K超高清視頻、AI+VR裸眼3D等新技術(shù)，都呈現(xiàn)著總臺媒體融合的新氣象。
截至目前，央視頻客戶端下載量達2.5億次，最高日活量近千萬人次，用戶活躍度和社會影響力穩(wěn)居主流媒體新媒體客戶端前列。此次央視頻在垂類頻道上持續(xù)加碼，意味著隨著總臺媒體融合不斷向縱深推進，將進一步激活各節(jié)目中心的新媒體創(chuàng)新力，進一步筑牢總臺新媒體平臺的內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)、運行生態(tài)、營銷生態(tài)。未來，央視頻還將釋放出更大的能量，我們翹首以待！
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)