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PhotobyInzmamKhan文|葉偉民最近后臺(tái)有幾個(gè)咨詢(xún)，都是吐槽自媒體的，做了幾年，一點(diǎn)動(dòng)靜也沒(méi)有，糾結(jié)該不該放棄。PhotobyCatsComing自媒體創(chuàng)作門(mén)檻之低，比開(kāi)家早餐店還容易。2、試金石有了素材和想法，還需要驗(yàn)證。
Photo by Inzmam Khan
文 | 葉偉民
最近后臺(tái)有幾個(gè)咨詢(xún)，都是吐槽自媒體的，做了幾年，一點(diǎn)動(dòng)靜也沒(méi)有，糾結(jié)該不該放棄。他們寫(xiě)的領(lǐng)域各不相同，但遭遇卻相近——每天忙著找選題，寫(xiě)稿，排版，發(fā)布，很累，最后不僅沒(méi)錢(qián)還沒(méi)人（流量），心更累了。
這個(gè)問(wèn)題很好，而且每次帶寫(xiě)作課，也是高頻被問(wèn)及。我的答案從來(lái)都是一致的：值得堅(jiān)持，但需要重新調(diào)整你的“自媒體觀(guān)”。
先說(shuō)極端的兩類(lèi)，他們都把自媒體當(dāng)做樹(shù)，一種是“搖錢(qián)樹(shù)”，一種是“樹(shù)洞”。前者啥都寫(xiě)，一心賺錢(qián)，后者啥都說(shuō)，家長(zhǎng)里短碎碎念，純屬自嗨。
如果是第一種，想賺快錢(qián)又不得，放棄就放棄吧，上個(gè)班還更香；第二種瀟灑隨性，開(kāi)心就好，無(wú)所謂放不放棄了。
值得討論的是中間狀態(tài)——既想寫(xiě)自己喜歡的東西，又想來(lái)錢(qián)來(lái)人（流量）。非常理解，最幸福的事莫過(guò)于興趣和飯碗能統(tǒng)一。一旦無(wú)法融合，糾結(jié)就產(chǎn)生了：感興趣的不來(lái)錢(qián)，來(lái)錢(qián)的沒(méi)興趣。當(dāng)生活的重壓讓人只能選其一時(shí)，糾結(jié)就變成了痛苦。
這種“自媒體觀(guān)”是單向度的，即“種瓜得瓜，種豆得豆”的線(xiàn)性思維。
Photo by Cats Coming
自媒體創(chuàng)作門(mén)檻之低，比開(kāi)家早餐店還容易。如果你把自媒體當(dāng)生意，人人都能做，就意味著大多數(shù)人都不怎么好過(guò)（參考下飲食業(yè)）。讀者的時(shí)間就那么多，這里多點(diǎn)個(gè)贊，那里就少個(gè)小心心。
所以，如果想靠自媒體發(fā)財(cái)，還是上述觀(guān)點(diǎn)，上個(gè)班更香。但如果你真的愛(ài)寫(xiě)，且還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的追求，那自媒體又是另一種玩法。我的觀(guān)點(diǎn)是——
與其焦慮我該如何養(yǎng)大自媒體，不如反過(guò)來(lái)想想：自媒體能為我做什么？
再直白點(diǎn)，與其伺候自媒體，不如讓自媒體伺候我。
具體來(lái)說(shuō)，自媒體于我有幾大功用：
1、素材庫(kù)
記錄生活觀(guān)察和思維閃光。一天里你閱讀、趕路、候餐、聊天，總有些突然點(diǎn)亮你的瞬間，不記下來(lái)，第二天醒來(lái)保證一個(gè)都想不起。
2、試金石
有了素材和想法，還需要驗(yàn)證。哪里驗(yàn)證呢？當(dāng)然不是你的親友，他們只會(huì)無(wú)腦鼓掌。到讀者中去。大家互不相識(shí)，褒貶由人，好就是好，不好就是不好。
還有些有分享精神的，會(huì)補(bǔ)充誰(shuí)在哪本書(shū)也有類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，或者延展到另一個(gè)故事。這是多寶貴的反饋呀，收納，整理，打磨。
3、微練筆
這個(gè)之前分享過(guò)。每天一段短文案，給一天的創(chuàng)作預(yù)熱，也能修煉性情，養(yǎng)成習(xí)慣。
4、寫(xiě)作卡片
碎片成文，文多成書(shū)。就像納博科夫的卡片創(chuàng)作法，以短篇幅換創(chuàng)作頻率，也提高創(chuàng)意密度。
按照手機(jī)閱讀的黃金篇幅1000-1500字計(jì)算，圍繞一個(gè)主題每天發(fā)一條200-300字的微練筆，一周就有一篇文章了。而且還有第2步的讀者預(yù)檢驗(yàn)，你更知道該如何去粗存精了。
5、連接器
自媒體相當(dāng)于個(gè)人門(mén)戶(hù)，只要用心持續(xù)輸出，一定會(huì)吸引來(lái)志同道合者（當(dāng)然也不乏伸手黨），只要控制好交流方向，便是有效社交，還能促成合作。合作很重要，個(gè)人的力量終究有限。
舉個(gè)應(yīng)用案例。我每次準(zhǔn)備課程，都要全面升級(jí)課件。那新東西從哪來(lái)呢？就從這一天一點(diǎn)的閱讀、思考、記錄、書(shū)寫(xiě)中來(lái)。正因?yàn)橛猩鲜龅摹霸嚱鹗?，我能知道哪些?nèi)容更受歡迎，有哪些常見(jiàn)問(wèn)題，這就是我重點(diǎn)拆解的方向。
例如我要準(zhǔn)備一節(jié)“如何寫(xiě)好人物”的直播課，我就到我的自媒體搜索：人物，近期的相關(guān)內(nèi)容就出來(lái)了，如下圖：
由此，我就能迅速整理、提煉我最新的觀(guān)點(diǎn)、案例、講述方式、閱讀書(shū)單、作家名言和讀者提問(wèn)等。功在平日，順流而下即可。反之，明天開(kāi)課今天準(zhǔn)備，那真是趕一篇萬(wàn)字長(zhǎng)文，能不痛苦嗎？
最后，我們?cè)倮L(zhǎng)線(xiàn)看。用心、優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的輸出，一定能給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，你的粉絲量就會(huì)增長(zhǎng)。你便會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的“難做”，是難在速成，難在“一夜?jié)q粉百萬(wàn)”式的貪心。
退一萬(wàn)步，假設(shè)群眾的眼睛瞎了，錯(cuò)失了你這顆明珠。又如何！你依然可以按照上述自媒體模式持續(xù)提升專(zhuān)業(yè)度，去創(chuàng)作，去出書(shū)。你可能因出色的表達(dá)和寫(xiě)作技能，獲得更高薪的工作；或者因出版成果爭(zhēng)取到深造的機(jī)會(huì)；又或者成為優(yōu)秀的行業(yè)講師，開(kāi)辟人生的第二戰(zhàn)場(chǎng)……間接獲得技能紅利。
更重要的是，你的“自媒體觀(guān)”已經(jīng)變了，從當(dāng)初“種瓜得瓜，種豆得豆”的單向思維，升級(jí)為多向思維：
1、要專(zhuān)注、持久地在個(gè)人優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；
2、一次操作，多種產(chǎn)出；
3、羊毛出在豬身上牛買(mǎi)單。
做到這些，那就真的能讓自媒體“伺候”你了。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)