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【導(dǎo)語(yǔ)】品牌基因如何培養(yǎng)？審美品味對(duì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的重要性？如何最具性?xún)r(jià)比的塑造你的品牌？
今天說(shuō)說(shuō)品牌基因如何培養(yǎng)的問(wèn)題。
不得不承認(rèn)，這個(gè)學(xué)科會(huì)對(duì)“基因”有點(diǎn)挑剔，創(chuàng)業(yè)者如果希望培養(yǎng)自己的品牌感覺(jué)，都有哪些方面是需要注意甚至需要刻意練習(xí)的？
我們看看身邊的中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司，大家的審美要么是神一致的停留在上個(gè)世紀(jì)，要么**脆對(duì)審美是沒(méi)有概念的，公司連套成型的vi 視覺(jué)體系都沒(méi)有，任由自己的logo 和各種底色搭配在各種千奇百怪的活動(dòng)上。公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)，就更是奇特的令人發(fā)指了。說(shuō)這些跟品牌有什么關(guān)系？當(dāng)然有關(guān)系，這暴露了這家公司在“形象”問(wèn)題的用心程度。不是所有“經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)思考”的東西都是更貴的，反而那些城鄉(xiāng)結(jié)合部審美暴露了企業(yè)品牌審美上的懶惰。
創(chuàng)始人的新審美決定了這個(gè)品牌的調(diào)性，為什么是“新審美”，因?yàn)槭轻槍?duì)上個(gè)階段的舊審美說(shuō)的，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以前我們覺(jué)得好看的東西，現(xiàn)在大家會(huì)覺(jué)得比較搞笑了，很典型的例子：
▲父母專(zhuān)用表情包
但是還記得嗎？我們?cè)?jīng)也覺(jué)得這種旋轉(zhuǎn)式、炸裂的配色的圖片很好看的。
如今的互聯(lián)網(wǎng)審美下，大家更傾向于戲謔、效仿、解構(gòu)、不刻意，一改過(guò)去那種一本正經(jīng)、和諧均衡、大義凜然的審美表達(dá)。
是的，我只是舉個(gè)例子，大家能感受出我們整個(gè)社會(huì)的審美其實(shí)在發(fā)生一個(gè)特別大的變化，在這里我姑且把他們叫做“新審美”，這種情況下，有些審美還停留在之前的，或者對(duì)企業(yè)的品牌的整體審美把握沒(méi)有跟上時(shí)代節(jié)奏的，就會(huì)感覺(jué)摸不到頭腦。
不僅僅是這種戲謔、效仿的審美，除此之外，簡(jiǎn)潔甚至性冷淡風(fēng)的企業(yè)裝飾，也與之前豪華冗余的風(fēng)格大相徑庭。審美這里，我同意設(shè)計(jì)師們的建議：多看。好的品牌感覺(jué)里，有很大一部分來(lái)自于對(duì)好的事物的反復(fù)觀摩。
如果你不是搞設(shè)計(jì)的，建議去交幾個(gè)設(shè)計(jì)的朋友，在他們的帶領(lǐng)下去感受當(dāng)代藝術(shù)、建筑甚至米其林星級(jí)餐廳，去感受世界上最好的東西，因?yàn)椤爸挥幸?jiàn)過(guò)最好的，你才知道標(biāo)準(zhǔn)在哪里”。
看得多了，你的審美才能訓(xùn)練出來(lái)。這是我們這一代人必須要補(bǔ)習(xí)的功課。有一次我去馬泉營(yíng)的紅磚博物館，在那里看到了很多家長(zhǎng)帶3-4 歲的孩子在博物館看展，我就跟朋友感慨：這代人的審美從小算是沒(méi)落下課。
悄悄說(shuō)一下，這也是為什么我們總會(huì)覺(jué)得國(guó)外的創(chuàng)業(yè)公司，哪怕是在車(chē)庫(kù)里那么惡劣的條件，都顯得比我們的創(chuàng)業(yè)公司更酷的原因。
說(shuō)完新審美，我還想說(shuō)一點(diǎn)，關(guān)于好奇心和想象力。
最近幾天我不知道各位是否有按照我之前說(shuō)的好奇心訓(xùn)練和觀察力訓(xùn)練，這是一個(gè)可以逐漸做起來(lái)直到養(yǎng)成思維習(xí)慣的事。我們大部分人的好奇心和想象力都說(shuō)很弱的，好像對(duì)很多事情都習(xí)以為常。今天下午北京的天氣突然從晴朗轉(zhuǎn)向陰云密布，隨后出了雙彩虹的奇觀。這個(gè)時(shí)候，朋友圈刷屏，大家全都是清一色的說(shuō)哇、靠、耶、牛，雙彩虹，好運(yùn)氣！我看到一條是芭莎男士的主編王振宇發(fā)的，當(dāng)時(shí)我就樂(lè)了。
“關(guān)于雙彩虹，相信大部分大哥都沒(méi)讀過(guò)搜神記，建議不要老裝著熱愛(ài)大自然和生活了，花個(gè)塊兒八毛買(mǎi)本書(shū)，好好讀讀，看看虹化丈夫，你就知道雙虹一出，趕緊回家，不然就變王寶強(qiáng)了?！辈辉u(píng)價(jià)內(nèi)容，單說(shuō)這個(gè)切入點(diǎn)，就從我那一票曬彩虹的親友團(tuán)里脫穎而出了。
有了好奇心和想象力，你才能想出跟競(jìng)品不一樣思路的內(nèi)容、渠道、時(shí)機(jī)，這樣你才有可能做的更好。不然，大家在一個(gè)維度上拼火力，能甩別人多遠(yuǎn)呢？
好奇心能促使你發(fā)現(xiàn)一些別人看不到的現(xiàn)象，而這些現(xiàn)象，可能就是新的機(jī)會(huì)。所有乘坐電梯的人都有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)電梯里可以做廣告，但是沒(méi)有，分眾傳媒做到了。
最后一點(diǎn)：品牌觀。別人我不管，至少咱們這個(gè)群的朋友，我希望大家能樹(shù)立更正的品牌路子，能把品牌正兒八經(jīng)當(dāng)作一個(gè)戰(zhàn)略行為去考慮，而不是一個(gè)技巧，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段，品牌能包含的遠(yuǎn)比這些多的多，它包含營(yíng)銷(xiāo)手段、策劃、創(chuàng)意、節(jié)奏、廣告等等等等?？紤]品牌這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候大家能從上到下的整體考慮，而不是把它單獨(dú)拎出來(lái)當(dāng)作一個(gè)割裂的行為。產(chǎn)品爛拿品牌堵窟窿？臨時(shí)抱佛腳做做品牌？品牌交給市場(chǎng)總監(jiān)去弄吧創(chuàng)始人完全不管不問(wèn)？品牌都是虛的，整點(diǎn)帶銷(xiāo)量的事是正經(jīng)？以上這些想法一旦出現(xiàn)你的腦子里，要審視一下你的品牌觀了。不要嫌我麻煩，如果你在這里不麻煩一點(diǎn)，事后有更大的麻煩等著你。
如何培養(yǎng)這一點(diǎn)？我建議大家正兒八經(jīng)看幾本品牌的經(jīng)典，擯棄急功近利的想法，不要著急用品牌“起效”，自己也不要想學(xué)了幾天就要靠它賺流量，品牌是奢侈品，不是快消品
話(huà)說(shuō)到這里，大家可能覺(jué)得專(zhuān)業(yè)性有點(diǎn)太條條框框了，有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)了，總是心有不甘，希望能在專(zhuān)業(yè)性之外，尋求一些能有性?xún)r(jià)比的做法。
1、做足該做的“形式功課”，什么是“形式功課”？就是那些一眼就能看出來(lái)你做沒(méi)做的事。比如一個(gè)公司的logo、slogan、vi 視覺(jué)體系、搜索引擎優(yōu)化、詞條搭建、官網(wǎng)、主要新聞發(fā)言人的正式形象照等等等，這些東西都是可以很快做完且不需要花多少錢(qián)的事情。做不不做，其實(shí)差別是很大的。
2、最好的性?xún)r(jià)比在于差異性，不管是你的內(nèi)容還是渠道，其實(shí)能打差異性中這張牌，你就無(wú)形中節(jié)約了很大的成本，如果所有同行都在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，且大家已經(jīng)都運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)了，你再去苦哈哈的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)內(nèi)容做品牌轉(zhuǎn)化，是不是性?xún)r(jià)比有點(diǎn)低呢？
如果別人都沒(méi)有廣告投放，只是在軟文側(cè)努力，你是否可以考慮干脆大鳴大放？
差異，是大家永遠(yuǎn)一定要心心念念的點(diǎn)，我曾經(jīng)也說(shuō)過(guò)，凡是你第一時(shí)間涌上心頭的那個(gè)創(chuàng)意，那個(gè)內(nèi)容，那個(gè)想法，一定是大多數(shù)人想想就能想到的，你要果斷放棄這個(gè)想法，繼續(xù)去想別人想不到那些。
3、還有一個(gè)性?xún)r(jià)比的提示是：高投入高產(chǎn)出，低投入沒(méi)產(chǎn)出，零投入有產(chǎn)出。大部分情況下，大家希望花點(diǎn)小錢(qián)試試看的想法都是性?xún)r(jià)比最低的想法。謹(jǐn)記這句話(huà)，要么一分錢(qián)不花，全靠自己憋出好的創(chuàng)意，要么去想辦法用最好的資源，最好的投入，砸一場(chǎng)煙花。
4、用最好的。這里的最好的未必是最貴的，但一定是最好的最適合的。什么叫最好，比如，品牌總監(jiān)，要找到最好的，顧問(wèn)要找到最好的，設(shè)計(jì)師，找到最好的，都用最好的也許當(dāng)下的金錢(qián)成本會(huì)有點(diǎn)高，但是想對(duì)你找了錯(cuò)的人耽誤的時(shí)間來(lái)說(shuō)，錢(qián)真的是最便宜的東西了。在如今這個(gè)時(shí)代，有條件能用錢(qián)找到最好的人的話(huà)，就不要退而求其次。往往我們經(jīng)常遇到的情況是，大家苦著臉抱怨說(shuō)，我們也有錢(qián)，雖然不是最多，我們希望能在我們有限的錢(qián)里找到最好的也找不到，往往是花多少錢(qián)都找不到在這個(gè)錢(qián)里最好的那個(gè)人。那就是回到我剛才說(shuō)的：要知道什么是最好的。這一點(diǎn)很重要。做為ceo或者市場(chǎng)總監(jiān)，你的工作有一多半是用來(lái)刪除那些不好的，但是你常常迷茫，不知道怎么取舍，原因就在于你們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)太多好的。讀書(shū)，讀最好的品牌的書(shū)，學(xué)習(xí)，跟專(zhuān)業(yè)的人學(xué)習(xí)，聊天，跟市面上最好的人聊，案例，分析最棒的案例。要知道好的，以及好在哪里。
5、做幾件最閃耀的事?；顒?dòng)、軟文、創(chuàng)意、互動(dòng)……你不需要忙很多，面面俱到，但需要做一件或者幾件足夠讓你的消費(fèi)者和同行記住你的事。要用一件事制造足夠大的動(dòng)靜，哪怕把所有的資源都?jí)涸谝患律稀６灰托У那趭^在一些自嗨的事情上。聰明的人要做減法。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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