作者：晏濤三壽
近年來小紅書發(fā)展迅猛，月活用戶達到2.6億。越來越多的商家和個人開始重視起小紅書，想要入局挖掘紅利。
在這樣的行業(yè)背景下，各類崗位應運而生。對于從事小紅書相關工作的人來說，熟悉各種專業(yè)名詞更是基礎中的基礎。
掌握這些名詞不僅有助于更好地理解和應用相關概念，還能提高與同行和合作伙伴之間的溝通效率。
今天，我將總結出小紅書中的50個高頻詞匯，我建議你將它們先收藏起來，作為參考資料，隨時查閱。
關于筆記
01. 爆文
小爆文：贊藏評數(shù)量>1000
大爆文：贊藏評數(shù)量>1W+
超級爆文：贊藏評數(shù)量>10W+
02.小眼睛
發(fā)布的筆記左下角會有“小眼睛”的標識，等同于閱讀量或播放量。
03.UGC
用戶生成內容, 即用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯(lián)網平臺進行展示或者提供給其他用戶。例如小紅書、知乎都是典型的UGC平臺之一，內容由用戶創(chuàng)造，而非平臺為用戶創(chuàng)造。
04.PGC
專家創(chuàng)造內容，用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化。
05.洗稿
對他人的原創(chuàng)內容進行針對性的篡改、增刪、替換等操作后變?yōu)樽约旱脑瓌?chuàng)。
06.自來水
用戶自發(fā)性地分享，為品牌和商家?guī)碜匀涣髁?，非商業(yè)合作內容的發(fā)布者。
07.外鏈
非小紅書官方鏈接，在小紅書里就被稱之為外鏈，如淘寶、京東外鏈。
08.話題/標簽
發(fā)布筆記時可關聯(lián)的相關tag，話題相關度越高筆記的標簽越精準。
09.信息流廣告
小紅書信息流廣告是指廣告主在小紅書平臺上投放的一種廣告形式。如果你在增加小紅書的時候看到一篇內容，如果首頁下方寫著廣告或者贊助兩個字，那就是信息流廣告。
10.Vlog
全稱是video blog，是一種通過視頻形式記錄和分享個人生活、經歷、觀點或旅行等內容的形式。
11.plog
plog是指用圖片以及照片的形式來記錄生活和日常的一種方式。
12.GRWM
GRWM 的全稱為“get ready with me”，意思是和我一起做準備，多用于記錄做某件事之前的準備工作，常見于美妝博主的視頻中。
13.OOTD/OOTW
全稱是Outfit of the Day / Outfit of the Week，即“今天的穿搭、一周的穿搭”。小紅書各時尚博主最愛用的標簽之一 ，用于分享自己穿搭。
14.BA圖
使用前后對比圖(before和after)。
關于運營
15.CES評分標準
一篇筆記可以進入推薦池獲得更多流量的算法模型
CES評分=點贊數(shù)×1分+收藏數(shù)×1分+評論數(shù)×4分+轉發(fā)數(shù)×4分+關注數(shù)×8分
16.KFS模型
小紅書官方提出的營銷方法論
K（Kol）：借助數(shù)據(jù)洞察，先選品，再定營銷場景，最后找對人，找到產品的翻譯官，讓種草深入人心。
F（Feeds）：精準觸達人群，規(guī)模放大效益，提升經營效率，幫助品牌降本增效。
S（Search）：守住搜索需求，以用戶行為為牽引，指導內容策略、投放策略，觸發(fā)用戶購買意向。
17.互暖
博主們?yōu)榱藢崿F(xiàn)筆記更好的閱讀互動效果而互相對彼此筆記進行點擊互動等行為
互暖行為包括:點贊、收藏、評論(即我們常說的一鍵三連)
18.養(yǎng)號
養(yǎng)號就是讓小紅書平臺檢測到你是一個真實的小紅書用戶,是一個活人，而不是一個機器人在刷號。在養(yǎng)號的時候，一定要模擬正常用戶的行為,點贊、評論、收藏等等。
19.限流
分為完全限流和低流量推薦。完全限流因為筆記內容違規(guī)或具備不宜展示的內容被限制展示，低流量推薦則只能得到少量的流量推薦。
20.權重
小紅書有對賬號和筆記內容的打分機制。權重越高，筆記排名和推薦就越高，權重關系為：轉發(fā)>評論>收藏>點贊。
21.收錄
搜索筆記標題或某個關鍵詞，可以搜索到筆記就是被收錄。
關于合作
22.brief
品牌方給博主提供的寫稿指導，含具體的推廣合作要求與細則。
23.博主等級（非標準定義）
素人:粉絲量級在1-5000之間
尾部達人:粉絲量級在5000-5萬之間
腰部達人:粉絲量級在5萬至50萬之間
頭部達人:粉絲量級在50萬以上
24.KOL
關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)
25.KOC
關鍵意見消費者(C代表Consumer)
26.KOS
關鍵意見銷售(Key Opinion Sales)
27.MCN
Multi-Channel Network，網紅孵化中心，專業(yè)培養(yǎng)和扶持網紅達人的經紀公司或者機構。
28.通告
商家面向小紅書博主所發(fā)布的各種商業(yè)合作或帶具體特殊要求的品牌推廣任務。
29.報備
通過蒲公英平臺的正常流程及報備手續(xù)與品牌方進行合作，報備需有小紅書品牌賬號，另外蒲公英平臺會收取10%的服務費。
30.付費合作
商家支付一定報酬給博主并達成相關的產品推廣合作。
31.PR
品牌公關職位，負責品牌推廣，跟博主進行接洽。
32.圖文直發(fā)
合作宣傳的圖文素材由品牌方提供，博主只需直接發(fā)布即可。
33.寄拍
品牌會給博主寄產品進行測評，要么就是沒有報酬將產品贈送給博主。
34.有費探店
和抖音類似，邀請大v進行探店，通常適合餐飲、娛樂等行業(yè)。
35.CPC
按點擊計費（平均點擊價格），CPC=筆記金額/筆記點擊量
36.CPM
按千次展現(xiàn)計費（千次展現(xiàn)價格），CPM=（筆記金額/曝光量）*1000
37.CPE
單次互動成本，CPE=筆記金額/筆記互動量
38.CTR
點擊率，CTR=點擊量/曝光量
39.蒲公英平臺
小紅書官方的品牌商業(yè)合作平臺
40.通告群
博主與品牌商溝通的橋梁，品牌方會通過通告群招募KOC和KOL。
41.回搜率
指回搜的用戶數(shù)和閱讀筆記數(shù)的比值?；厮崖蚀砥放品N草的真實性，可以看作這篇筆記種草成功的一個過程指標。
42.達人采買
品牌方在投放博主筆記時，需要與博主合作，購買博主資源稱之為達人采買。
關于變現(xiàn)
43. 專欄
主要針對知識類博主，有自己成型的課程產品，通過在小紅書內開通專欄變現(xiàn)。專欄內有三種課程形式：直播課、視頻課、1v1咨詢。
44. 專業(yè)號認證
小紅書內開通店鋪或直播帶貨，都需先認證專業(yè)號。
開通路徑：【創(chuàng)作中心】—【更多服務】—【專業(yè)號中心】
45. 好物體驗
官方針對新品做的活動，商家提供商品，平臺會招募相關達人，達人進行測評。
46. 薯條
薯條是一款為小紅書用戶打造的筆記、直播間推廣工具，用戶可選擇推廣目標，幫助提升筆記閱讀量、互動量、粉絲量或直播間觀眾量的，類似于抖音的dou+。
47. 薯店
薯店是小紅書平臺面向創(chuàng)作者開放的開店工具，擁有自有品牌店創(chuàng)作者可以開通此功能。開店后可以通過筆記/直播等形式進行商品分享，在與粉絲的互動中完成商品銷售。
48. 置換
商家為達到推廣目的而對博主贈送產品，并要求博主對產品進行測評后發(fā)布針對該產品的體驗筆記。
49. 報備
通過蒲公英平臺的正常流程及報備手續(xù)與品牌方進行合作，報備需有小紅書品牌賬號，另外蒲公英平臺會收取10%的服務費。
50. 私單
未在平臺官方報備的推廣合作訂單，或是指簽約的博主繞過機構自己接單。
注：部分名詞釋義來源于網絡
/ 完
我是 @晏濤三壽 資深社會化營銷專家，《超級用戶增長》作者，專注客戶經營，助力企業(yè)增長。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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