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2020年12月21日，古馳天貓官方旗艦店正式開業(yè)。2021年1月12日，古馳Doraemonx Gucci聯(lián)名系列選擇在天貓小黑盒首發(fā)。
在這個系列中，古馳創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理把家喻戶曉的動漫角色哆啦A夢融入產(chǎn)品設(shè)計，藍(lán)色機(jī)器貓形象與品牌GG標(biāo)識融合，喚起人們無限回憶與情懷。該系列線上開售也創(chuàng)下了奢品品牌X天貓小黑盒開業(yè)合作新品系列銷售No.1的記錄。
古馳通過天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃將高端精品尊享服務(wù)從線下帶到天貓平臺，擴(kuò)大了在Z世代和潮奢人群中的品牌影響力。兩者共創(chuàng)的“重奢版小黑盒”,也定義了全新的奢侈品體驗，同時助力品牌的數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)程。
這可能是天貓小黑盒發(fā)布的最大牌的新品系列，也意味著一個美好的開始。事實上，天貓小黑盒超級新品計劃已幫助眾多品牌實現(xiàn)確定性增長，這背后來源于年輕化的消費(fèi)者新需求，而天貓小黑盒的1.8億用戶正是年輕人群。
2020年全年，天貓平臺發(fā)新數(shù)量2億+、雙11新品在線數(shù)量3000萬款。
對于依然不確定的2021年來說，作為天貓主打新品的陣地天貓小黑盒借助超級新品日/超級新品計劃帶給品牌商家最大的價值仍然是“確定”。
1
年輕化帶來的增長確定性
新品發(fā)布，在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)是充滿冒險的嘗試，而到了今天所處的這個數(shù)字化時代，新品發(fā)布反而成了一件確定的事。
背后的邏輯來自于真實的數(shù)字。
1月7日在上海舉辦的中國新品消費(fèi)盛典上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示，2021年天貓小黑盒將打造一萬款千萬級新品，助力2000個品牌實現(xiàn)新品銷售額過億。
這種信心首先正是基于天貓小黑盒1.8億年輕用戶。針對年輕消費(fèi)者群體的創(chuàng)新體驗作為天貓新品的底層支撐，年輕化在數(shù)字化時代天然代表著增長。
古馳的新品發(fā)布以及取得的成績印證了這一點(diǎn)：在天貓奢品生態(tài)，古馳的Z世代人群有較大提升空間，天貓小黑盒已經(jīng)成為Z世代消費(fèi)人群追逐時尚的首選平臺。
2
新品確定，帶來品牌與生意的確定
數(shù)字化時代的品牌與用戶之間的對接方式發(fā)生了變化，隨之出現(xiàn)新物種、新渠道、新玩家。
而新品的本質(zhì)正是集合了所有這些新要素之后的新需求與新供給之間的新對接。
天貓小黑盒作為新品策略重要的落地陣地，從2017年3月誕生以來，從營銷工具集成，到天貓官方新品入口，到成為天貓新品戰(zhàn)略的用戶側(cè)產(chǎn)品體系，已經(jīng)是天貓系統(tǒng)解決新品規(guī)?；l(fā)布、上市打爆、不斷引領(lǐng)品牌在新品領(lǐng)域創(chuàng)新和抓住全新市場機(jī)會的重要落地單位。
更是通過超級新品日/超級新品計劃等營銷服務(wù)解決方案，以新打法完成對新要素的融合，從而實現(xiàn)新品發(fā)布的確定結(jié)果。
例如去年12月，OPPO Reno5通過天貓小黑盒超級新品計劃全新發(fā)布，首日銷售額即破億，成為天貓平臺手機(jī)品類銷量與銷售額雙料冠軍。
秘密還是“精準(zhǔn)鎖定年輕目標(biāo)人群”。OPPO Reno5系列TA人群為Z世代，原點(diǎn)人群是女大學(xué)生，天貓平臺作為一個擁有大量年輕用戶和女性用戶的平臺，首先從人群上就有很高的契合度，同時天貓小黑盒還可以給予品牌從淘內(nèi)核心曝光資源、搜索、新品頻道到淘內(nèi)全方位種草的全鏈路新品首發(fā)方案支持與指導(dǎo)，助推新品成為超級爆品。
本次OPPO Reno5系列在天貓小黑盒充分整合了戰(zhàn)略資源、搜索鏈路、新品頻道、直播、短視頻等全鏈路資源與玩法，全力助推Reno5系列成為爆品，尤其在直播和短視頻上，直播上通過薇婭、林依輪等十余位淘內(nèi)主播，強(qiáng)勢帶貨，同時淘內(nèi)鋪設(shè)了3000余條短視頻強(qiáng)勢種草，對目標(biāo)用戶進(jìn)行全鏈路滲透，充分蓄水。
可以理解為，通過天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃做新品發(fā)布，銷量與銷售額是可見的確定性，而更大的確定性在于后市走向，品牌以新品為攻堅觸點(diǎn)，不斷挖掘、滲透，觸達(dá)更大范圍的人群心智認(rèn)知，從而助推品牌走出更持久的增長曲線。
這是天貓小黑盒超級新品日/超級新品計劃帶給品牌最踏實的確定感，為品牌沖出不確定的新一年提供了最好的定心丸。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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