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來源：文案君
每年六一
空氣里飄滿冰淇淋的香味
耳邊充斥著孩子們的歡笑
忙碌的大人不約而同發(fā)出羨慕的感嘆
“做個(gè)孩子真好”
當(dāng)所有的快樂洞察都集中在孩子身上時(shí)
美團(tuán)推出3支“大人特供快樂”T VC
提出了不一樣的主張
“有些快樂 大人特供”
“當(dāng)個(gè)小孩真好”
“不用上班”
“一點(diǎn)小事就這么開心”
“有這么多好玩的”
這些源于真實(shí)生活中大人的感慨，成為了美團(tuán)這一次創(chuàng)意的切入點(diǎn)。
美團(tuán)發(fā)現(xiàn)大人真正羨慕的是孩子純粹的快樂，想在六一做回孩子，就是想獲得這份快樂。但“羨慕小孩”的大人往往忽略了自己其實(shí)擁有著很多“被小孩羨慕”的快樂。帶著這份新鮮的洞察美團(tuán)創(chuàng)作了三支TVC廣告，采用日劇冷幽默的風(fēng)格，由兩位社畜人設(shè)的主人公“羨慕小孩”的感嘆觸發(fā)“被小孩羨慕”的反轉(zhuǎn)，達(dá)到了意想不到的“笑果”。
“當(dāng)個(gè)大人可以擁有‘超大份的快樂’”
炎炎夏日，從冰淇淋切入的第一支廣告，真的有精準(zhǔn)地戳到每一個(gè)大人的“爽“點(diǎn)。兩位主角一邊羨慕小孩“一點(diǎn)小事就能很快樂”，一邊從美團(tuán)外賣的袋子里，慢慢拿出自己的“超大份的快樂”不動(dòng)聲色地咀嚼。
冰淇淋冰爽刺激的口感+小孩集體羨慕的小眼神，主人公似乎得到了一種無與倫比的滿足。
“當(dāng)個(gè)大人可以讓快樂的門檻低一點(diǎn)。”
大人的世界有很多規(guī)則：不能想哭就哭，不能想笑就笑，不能想走就走，不能想玩就玩……
但是，凡事總有例外！
比如，一米二的小孩不能玩的云霄飛車，一米八的大人愛怎么玩就怎么玩！
“長大就好了呀”，在媽媽安撫小孩的時(shí)候，兩位主人公悄咪咪從他們身后蹭過去，登上云霄飛車，用快樂到變形的樣子證明了身高的優(yōu)勢(shì)，也是長大的特權(quán)。
“當(dāng)個(gè)大人可以不用寫作業(yè)。”
大人羨慕小孩不用上班，有放不完的假。
小孩則羨慕大人可以不用寫作業(yè)，吃薯?xiàng)l就是吃薯?xiàng)l，不用計(jì)算小明吃了幾根，小王吃了幾根，薯?xiàng)l還剩幾根……
兩位主人公一邊向隔壁的小孩投去“過來人”同情的目光，一邊專注地嚼著漢堡，享受這一刻無比自在的美好時(shí)光，感慨：“不用寫作業(yè)，嘴里的飯都更香了”。再一次表達(dá)了美團(tuán)的創(chuàng)意主張——有些快樂，大人特供。
影片結(jié)束的時(shí)候，10分鐘的課間時(shí)光也結(jié)束了。我們將同主人公一起回歸日常的奔忙。
原以為自己已經(jīng)習(xí)慣了不被理解、不多解釋、保持職業(yè)的狀態(tài)，不想?yún)s被這三支冷幽默的廣告反轉(zhuǎn)了心情。
原來成長的代價(jià)從來不是失去快樂，只是忙碌的日常讓我們忘記了要及時(shí)去發(fā)現(xiàn)快樂，比如偶爾“摸個(gè)魚”，給緊張的自己放個(gè)10分鐘的假。美團(tuán)提醒我們：我們不只是羨慕小孩的大人，我們也是被小孩羨慕的大人，因?yàn)?mdash;—有些快樂，大人特供！
片中的外賣、門票、美食等都是與我們的日常生活息息相關(guān)的“小事”，但正是這些小事為我們輸送每一天的“快樂能量”。作為“美好生活小幫手”，美團(tuán)用自己的方式為我們獲得“大人特供快樂”提供支持，用看似詼諧實(shí)則溫暖的故事告訴我們，作為大人我們擁有更多快樂的特權(quán)！
天一黑，
整個(gè)世界
都是我們的游樂場(chǎng)！
兒童餐只算前菜，
大人的快樂
還有——下酒菜。
沒有了6.1玩具，
我們還有6.18玩具、10.1玩具
和11.11玩具……
6月1日美團(tuán)將在上海長樂路，打造“長樂路變身長大快樂路”的線下事件，將“大人特供快樂”變成現(xiàn)實(shí)，讓更多路人沉浸其中，感知“有些快樂，大人特供”。
長樂路是上海著名的網(wǎng)紅道路，也是大人們尋找快樂的必逛之地。這一次，美團(tuán)出手長樂路變身“長大快樂路”?？粗放莆陌干媳某龅?ldquo;大快”，我自動(dòng)腦補(bǔ)出“人心”，忍不住好奇美團(tuán)在這一波線下事件中，有會(huì)采取哪些有創(chuàng)意方式俘獲人心的呢？
“走長大快樂路，讓孩子去羨慕”
“讓大人們先快樂起來”
“早C晚A的聚會(huì)更適合大人體質(zhì)的六一聯(lián)歡會(huì)”
“長樂路的邊邊會(huì)長出各種快樂的大人”
“六一不喝酒長樂路白走”
“不管現(xiàn)在幾點(diǎn)，都要你再快樂一點(diǎn)”
“大人的小紅花是不再拿滿分也能給自己的獎(jiǎng)勵(lì)”
音樂、霓虹、咖啡和酒、馬路上的聚會(huì)……這個(gè)六一，美團(tuán)在這條長大快樂路上預(yù)埋了一條路的快樂彩蛋，為大人們應(yīng)援！
“美團(tuán)X長樂路X公路商店把大人特供快樂’變成現(xiàn)實(shí)。”
美團(tuán)聯(lián)合長樂路公路商店根據(jù)大人的體質(zhì)舉辦“六一大人聯(lián)歡會(huì)”，主打“有些快樂 大人特供”，為此還專門創(chuàng)制了一條屬于大人的快樂動(dòng)線把咖啡配酒的快樂、不寫作業(yè)的快樂、夜晚派對(duì)的快樂……串在一起。
基于這三種快樂創(chuàng)新特調(diào)的概念與風(fēng)味，讓每一個(gè)來到這里的大人充分體會(huì)到做一個(gè)大人其實(shí)很好！因?yàn)榇笕说目鞓繁刃『⒍嗟枚嗟枚啵?/p>
寫在最后的話：
對(duì)品牌來說，每一場(chǎng)節(jié)日就是一場(chǎng)戰(zhàn)役，節(jié)日的重要程度關(guān)系到品牌的創(chuàng)意難度。這一次的兒童節(jié)，當(dāng)主流聲音依然圍繞“做回孩子”“保持童心”的時(shí)候，美團(tuán)選擇了一種冷幽默打開方式，在炎熱的夏天，為人們提供了一種冷靜的哲思：羨慕小孩的大人，其實(shí)也在被小孩羨慕著。我們笑影片中的大人，也笑現(xiàn)實(shí)中的自己。原來大人的快樂一直都在，只是被忽視了而已。忽視快樂的大人卻忙著羨慕小孩，真是好笑又心酸。
美團(tuán)從提出新的創(chuàng)意主張到沿著“長大快樂路”，將“大人特供快樂”全部變成現(xiàn)實(shí)，傳遞給更多的大人。美團(tuán)又一次成功地在自身業(yè)務(wù)與受眾之間架起了一條溫暖的鏈路，為我們提供了不一樣的節(jié)日關(guān)懷。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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