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逐漸從小紅書(shū)的 DAU 用戶轉(zhuǎn)變成一些垂直公眾號(hào) IP 的日活用戶，令人感慨。
小紅書(shū)和大眾點(diǎn)評(píng)，供養(yǎng)了一群 PGC 的達(dá)人塑造網(wǎng)紅店，引導(dǎo)大家追逐同樣相同的千篇一律的食物、酒店、發(fā)型、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
我越發(fā)覺(jué)得，這是一件邪惡而遺憾的事情，然而這是誰(shuí)的罪？
參差多彩才是世界真實(shí)的樣子。
但是當(dāng)你打開(kāi)小紅書(shū)，你看到的是什么？
每一個(gè)網(wǎng)紅都長(zhǎng)成一樣：女生必須包頭巾、男生必須要有腹肌、野餐必須要有車(chē)?yán)遄硬荒軌蛴悬S瓜和鮮肉月餅。
每一個(gè)打卡點(diǎn)都必須要去拍照的：咖啡必須要 Arabica，去一個(gè)地方一定有一些網(wǎng)紅經(jīng)典去拍照，然后網(wǎng)紅經(jīng)典的元素一定是 Ins 風(fēng)格。
每一個(gè)筆記都有模板：減脂筆記一二三、化妝筆記一二三、男生發(fā)型一二三、女生拍照一二三。
都一樣的流水線作業(yè)，讓人惡心。
社區(qū)沒(méi)有義務(wù)為此事負(fù)責(zé)，社區(qū)要對(duì)她的商業(yè)化負(fù)責(zé)，對(duì)她的日活和使用時(shí)長(zhǎng)負(fù)責(zé)，生態(tài)中 PGC 達(dá)人需要為他們的生存負(fù)責(zé)，到底應(yīng)該怎么做呢？
我以后不太能把小紅書(shū)當(dāng)作生活方式小百科反正，Sadly，
我覺(jué)得大眾點(diǎn)評(píng)和小紅書(shū)都不能滿足我自己對(duì)生活供給選擇的日常期待了，反而是一種小眾、垂直的公眾號(hào) IP 是一種非常棒的孤島。
這是我作為用戶的觀感，種草的價(jià)值在小紅書(shū)上在削弱，因?yàn)榍宦伞?/p>
無(wú)論有沒(méi)有責(zé)任，小紅書(shū)這個(gè)團(tuán)隊(duì)似乎對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和生態(tài)調(diào)控上，沒(méi)有特別大的意識(shí)。
最近國(guó)慶節(jié)籌備和我自己對(duì)吃喝玩樂(lè)的研究，我成為了小紅書(shū)的 DAU，然而我發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)的內(nèi)容千篇一律讓我難以忍受。
我不知道是我太挑剔了，還是算法本身就是這樣，我覺(jué)得雖然抖音總是有套路，但是沒(méi)有小紅書(shū)那么的不耐受。
在小紅書(shū)上，用戶對(duì)同樣性質(zhì)的內(nèi)容的耐受程度，太差了，渝舍這個(gè)問(wèn)題可見(jiàn)一斑，
我作為小紅書(shū)的觀感用戶不止遇到一次這樣類(lèi)似的感受了。
如包著頭套的女生、如一律腹肌的男生、如野餐照片，低俗的流行我覺(jué)得有兩個(gè)原因。
第一原因，商業(yè)上的流水線作業(yè)要求。
網(wǎng)紅要吃飯，所以網(wǎng)紅需要接單子，接單子一定是有營(yíng)銷(xiāo)痕跡的，
因?yàn)槟悴皇强蛦蝺r(jià)很高的網(wǎng)紅啊，你的創(chuàng)造實(shí)力不允許啊，你的預(yù)算也不夠你有原創(chuàng)的空間啊。
無(wú)數(shù)多品牌，無(wú)論是線上還是線下，都讓小紅書(shū)變成了一個(gè)品牌的百度美譽(yù)度管理空間，
一旦成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的管理空間，就好像全部是虛擬的場(chǎng)域中的虛擬用戶一樣啊，所有的印象只為此時(shí)此刻某些真實(shí)用戶服務(wù)。
一切都是彩排。
第二原因，成為網(wǎng)紅的流水線要求。
算法讓流量和內(nèi)容相遇，好的內(nèi)容吸引好的流量，什么是好的內(nèi)容，
從結(jié)果維度來(lái)評(píng)判就是看算法的，算法怎么評(píng)判是好的內(nèi)容，聽(tīng)用戶的行為。
用戶的行為其實(shí)塑造了好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，而好的內(nèi)容被跟風(fēng)模仿，讓算法和用戶可以選擇的池子變得狹小，
信息繭房在小紅書(shū)這樣 1000 多萬(wàn) DAU 池子里，不僅是 for 用戶的，也是 for 平臺(tái)算法。
當(dāng)平臺(tái)沒(méi)有那么多優(yōu)質(zhì)的真正的好內(nèi)容可以為每一個(gè) DAU 量身推薦的話，當(dāng)然千篇一律。
以上純粹是我對(duì)小紅書(shū)非常個(gè)體的感受。
2016 年還是 2015 年的時(shí)候，我還在第一家公司做全職實(shí)習(xí)生，
紅點(diǎn)直播當(dāng)時(shí)還在冷啟動(dòng)，我們?cè)谖⑿殴娞?hào)上經(jīng)?？吹狡比裥〖t書(shū)的購(gòu)物盒子，真漂亮。
Life is Short，just Buy it
之后，我看到了胡歌代言小紅書(shū)，胡歌當(dāng)時(shí)說(shuō)的 Slogan 是，全世界的好東西，都在這里。
我當(dāng)時(shí)想，真的是一個(gè)太好的 Slogan 了，小紅書(shū)真的是一個(gè)令人愉快舒適的平臺(tái)哈哈，
現(xiàn)在，變成了一個(gè)我的軟**平臺(tái)（你們懂嗎哈哈哈啊哈）和千篇一律不想看的生活資訊平臺(tái)，還是遺憾了。
希望小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)加油，內(nèi)容同質(zhì)化，就是內(nèi)容平臺(tái)的墑增，要抵抗墑增的。
以及，小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)以及所有垂直人群或者垂直場(chǎng)景的 App，
要持續(xù)警惕，短視頻生活、美食內(nèi)容，特別是抖音那些進(jìn)取的 PGC 類(lèi)賬號(hào)對(duì)貴司 DAU 的侵蝕，腐蝕不是一日之功。
抖音帶來(lái)的壓力太大了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)