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打造全球乳業(yè)首座液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠,乳企數(shù)智化還得是伊利!
2023-06-06 09:00:00

來源:4A廣告文案

 
作為人們餐桌上必不可少的營養(yǎng)品,當你喝牛奶時,是否想過這樣一個哲學問題:我們喝的牛奶從哪里來?每一滴牛奶背后,有著怎樣的故事?
 
你又可曾想過,有一天可以足不出戶,通過一部手機就可以看到牛奶的生產(chǎn)制作全過程,從過濾、分離、殺菌到灌裝、包裝,一系列程序都盡收眼底。
 
伊利液態(tài)奶,正在引領一場乳制品行業(yè)的新變革。
 
6月1日,世界牛奶日當天,隨著伊利液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠的正式公測,線上盡覽一杯牛奶的前世今生成為了現(xiàn)實。作為行業(yè)第一個將實體場景進行數(shù)字孿生的品牌,伊利液態(tài)奶向元宇宙邁出了關鍵一步,實現(xiàn)了營銷升級,更探索出了品牌與消費者在虛擬場景的多元化溝通路徑,在傳播力、產(chǎn)品力、品牌力上都有賦能意義。

01、場景升級:開放數(shù)字孿生工廠,全景式復刻“乳業(yè)硅谷”提升「傳播力」

從2013年起,每年6月1日,“參觀伊利”品牌主題活動都會如期舉行,邀請廣大消費者走進伊利工廠,實地檢驗伊利液體奶生產(chǎn)環(huán)節(jié)和產(chǎn)品品質。這件事,伊利已經(jīng)堅持做了10年。
 
這背后體現(xiàn)的不僅是伊利液態(tài)奶的底氣和自信,還有品牌積極走近消費者,拉近和消費者對話距離的“用戶思維”。
 
了解了這一點,我們再看這座全球乳業(yè)首個數(shù)字孿生工廠,就更能明白它的價值意義。
要知道,盡管這座液態(tài)奶孿生工廠存在于數(shù)字空間,但它并不是憑空想象出來的,其“孿生兄弟”就是位于內蒙古自治區(qū)呼和浩特伊利現(xiàn)代智慧健康谷的液態(tài)奶全球智造標桿基地,一個集合了世界先進乳業(yè)生產(chǎn)新模式,凝聚全球奶業(yè)頂尖資源,被譽為“乳業(yè)硅谷”的神奇之地。
 

打造全球乳業(yè)首座液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠,乳企數(shù)智化還得是伊利!

 
從高效運轉的液態(tài)奶生產(chǎn)線,到貼管、分包、裝箱等有條不紊的工序,基地處處體現(xiàn)著伊利液態(tài)奶在現(xiàn)代化、智能化上的高水平。
 
這里,也正是“參觀伊利”活動的重要基地,參觀者在此可以直觀感受到整個乳制品行業(yè)的標桿水準。只是受限于時間與空間,每年能夠實地參觀的人數(shù)十分有限。
 
隨著伊利液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠的正式公測,這一問題得到了有效解決。當伊利液態(tài)奶全球智造標桿基地被全景式復刻在虛擬場景中,以數(shù)字化形式向用戶開放,這是“用戶思維”的真誠實踐,它讓每一個消費者都有機會如同親臨般參觀和監(jiān)督。
 
同時,當整個線下場景被“搬上”可以容納更多人的虛擬數(shù)字空間,無疑進一步放大了整個品牌的聲量,大大提升了用戶口碑和社會形象。

02、體驗升級:虛實共生下的沉浸式互動,強化品質理念,彰顯「產(chǎn)品力」

或許會有人提出質疑,將線下的伊利液態(tài)奶全球智造標桿基地復刻到數(shù)字空間,伊利液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠是否真的可以讓人如同身臨其境?
 
答案是肯定的。借助數(shù)字孿生、仿真模擬和AI技術,實體工廠場景得到高度還原,消費者的體驗是完全沉浸式的。
 
進入伊利液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠,我們仿佛來到了5A級工業(yè)旅游景區(qū),智能體驗中心、奶粉星球、液奶星球等多元化交互場景,讓人流連忘返,絲毫不覺得枯燥。
 
更重要的是,通過在虛擬環(huán)境下參觀工廠生產(chǎn)流程,伊利液態(tài)奶把對“品質”的追求零距離、更直觀地傳達給大眾。
 

打造全球乳業(yè)首座液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠,乳企數(shù)智化還得是伊利!

 
通過生產(chǎn)車間場景選擇,消費者可以在真實感爆棚的空間中,360°無死角實時瀏覽液態(tài)奶生產(chǎn)全流程。
 
這其中,預處理車間的工序尤其復雜,分離、均質、膜過濾、超高溫滅菌等,每個工藝都對牛奶品質起著至關重要的作用。牛奶經(jīng)過預處理后,通過管路輸送至灌裝車間,可以看到灌裝機不斷進行牛奶灌裝。
 
如果想更清晰地了解液態(tài)奶的生產(chǎn)流程,消費者還可以通過中控大屏,看到牛奶生產(chǎn)的牧場端、工廠端和物流端,看到從飼料到原奶、成品奶,再到超市端的完整流程,真正做到讓每一滴奶都安全,讓每一個消費者都放心,強化大眾對伊利液態(tài)奶“高品質”的產(chǎn)品認知。
 
此外,伊利液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠還全球首發(fā)上線了第一張由AI設計的數(shù)字奶卡。
 
整套數(shù)字奶卡共有三個風格各異的卡面,包括呆萌的奶牛、科技感十足的數(shù)字工廠、象征綠色生態(tài)的牧場,均由AI設計完成。消費者可以通過數(shù)字孿生工廠在線購買數(shù)字奶卡。
 
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打造全球乳業(yè)首座液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠,乳企數(shù)智化還得是伊利!

不同于純粹的數(shù)字藏品、虛擬商品等概念性元宇宙產(chǎn)物,伊利液態(tài)奶的數(shù)字奶卡是有實用價值的,它打通了虛擬與現(xiàn)實的消費壁壘,讓在數(shù)字孿生工廠產(chǎn)生購買欲望的消費者可以實時下單,擁有高品質的伊利液態(tài)奶,實現(xiàn)由營到銷的有機轉化,進一步提升產(chǎn)品力。

03、營銷升級:從實體工廠到數(shù)字虛擬生態(tài),科技賦能夯實「品牌力」

從沉浸式的數(shù)字孿生工廠,到虛實交互的數(shù)字奶卡,我最大的感受是,科技創(chuàng)新已經(jīng)滲透到伊利液態(tài)奶的品牌脈絡中。
 
科學技術是第一生產(chǎn)力。科技賦能下,無論產(chǎn)品生產(chǎn)還是營銷傳播,伊利液態(tài)奶正煥發(fā)出強大的品牌生命力。
 
這一點,線下的伊利液態(tài)奶全球智造標桿基地已經(jīng)用效率證明。
 
通過持續(xù)引進先進的設備與技術,伊利液態(tài)奶的灌裝速度已經(jīng)實現(xiàn)了跨越式提升,從每小時5000包到10000包,再到引進全球最領先的利樂E3超高速灌裝機后,灌裝速度達到每小時40000包。這個速度意味著,普通人每眨眼一次,就已經(jīng)灌裝了超4.4包牛奶,日產(chǎn)能可滿足近百萬人每天的飲奶需求。
 

打造全球乳業(yè)首座液態(tài)奶數(shù)字孿生工廠,乳企數(shù)智化還得是伊利!

 
同時,數(shù)字孿生工廠也將伊利液態(tài)奶各種世界級最頂尖的多元化技術,都復刻凝縮在數(shù)字空間,讓消費者宅在家里就可以暢玩世界一流5A級工業(yè)旅游景區(qū)——伊利智造體驗中心、國內首個沉浸智能化旗艦售賣店、全球首個工業(yè)游5D影院運用技術、國內首個專屬工業(yè)研學教育基地、全球產(chǎn)能領先的伊利液態(tài)奶全球智造標桿基地等。
 
值得一提的是,伊利液態(tài)奶在數(shù)字化技術上的發(fā)力,是對國家政策的積極響應。
 
國家“十四五”規(guī)劃提出,要加快數(shù)字化發(fā)展,推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。作為行業(yè)龍頭,伊利承擔起了這一使命,利用自身優(yōu)勢,帶動著產(chǎn)業(yè)上下游的數(shù)字化轉型,推動著整個行業(yè)的創(chuàng)新變革。而引以為傲的伊利現(xiàn)代智慧健康谷,就是內蒙古自治區(qū)呼和浩特市的“十四五”規(guī)劃重點項目。
 
將企業(yè)發(fā)展和國家政策緊密相連,用領先世界的標準嚴格要求自己,不難看出這背后的企業(yè)擔當和社會責任?;谶@種行業(yè)引領者的視角和大格局,相信伊利液態(tài)奶可以推動中國乳業(yè)更好發(fā)展,并鍛造出全球范圍內不可撼動的核心競爭力。
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