蘋果公司的iOS14系統(tǒng)發(fā)布在即，其中的隱私功能將更為嚴格，主要表現是App在訪問用戶設備的IDFA之前，必須明確得到用戶許可。這樣的隱私新規(guī)意味著什么，效果廣告是否要涼涼了，又會給數字營銷生態(tài)帶來哪些變化呢？
簡單的說蘋果公司會為每臺設備隨機配置一個供廣告商使用的識別符，是Identifier for Advertisers的簡稱。
IDFA是移動設備ID的一種，在不觸及用戶個人信息的情況下，可以幫助開發(fā)者更好地運行App內置廣告，包括追蹤和識別用戶等，從而幫助品牌推送個性化的廣告內容并獲得廣告收益。1. IDFA的特點是基于設備，而不是基于用戶本身。
2. IDFA以往是默認開啟的，一臺設備僅需一次授權，用戶如想關閉授權需主動在系統(tǒng)設置的隱私選項中選擇限制廣告追蹤(Limit Ad Tracking)。
如果對上述定義還是不太理解，僅需記住：IDFA對于個性化的廣告投放十分重要，App開發(fā)者和廣告主可以基于IDFA觸達移動設備、和用戶進行互動，對移動營銷進行追蹤與歸因分析、從而衡量移動營銷的效果。在iOS14系統(tǒng)中，蘋果公司要求每個App必須在取得用戶許可后才能訪問設備的IDFA，且以彈窗通知形式出現--選擇授權或拒絕授權。這樣必然會增強用戶隱私保護的意識。盡管App可以提供一些有吸引力的條件引導用戶授權，但預估絕大多數用戶會一開始并不會選擇授權。此外，一款App只有一次獲取用戶授權的機會，這幾乎切斷了獲取到授權的可能性。1. 對第三方廣告平臺們的打擊巨大
IDFA新規(guī)將極大影響單純依靠移動ID觸達移動設備的第三方廣告平臺們。（不便舉例）2. 對大型App的企業(yè)主
由于其收入中有一定比例的流量變現收入，短期內或受影響，但由于有其自身的ID體系，完成技術調整后，將恢復。（汽車之家，土巴兔等）3. 對大媒體而言相對是利好
一是大媒體平臺有自己的用戶ID體識別系，對設備ID的依賴程度可替代。二是新規(guī)實施后對第三方平臺的打擊，更加突顯出大媒體的價值。三是效果衡量變得困難后，廣告主害怕作弊但又缺乏評估手段，在投放時會更傾向于大媒體平臺。4. 對追蹤歸因平臺以及DMP/CDP廠商形成巨大挑戰(zhàn)
追蹤與歸因平臺，DMP/CDP廠商大多使用設備ID做為用戶設備的唯一標識，如果設備ID沒有了，在這條技術路徑上追溯廣告效果歸因的手段失效了，運營用戶的DMP/CDP的工具也失效了，一切的技術投入與運營積累就完蛋了嗎？其實，蘋果并沒有放棄廣告商，早就在2018年準備好了一個方案——SKAdNetWork。SKAdNetwork是讓廣告平臺（Ad Network）在不獲取IDFA的前提下對用戶的點擊和安裝行為提供的一套安裝追蹤解決方案 (暫時還不能追蹤“打開”以及消費等)。原理如下：例如：用戶點擊了“快手”上面的一個廣告，廣告會將帶有簽名的廣告信息給App Store， 當用戶在蘋果的App Store中下載并安裝了廣告主的App, App Store將參數回傳給“快手”。且該信息只有24小時的的時效性，對于24小時后的廣告統(tǒng)計無從計算。SKAdNetwork的模式就好比你去電影院看電影：從買票（點擊）到入場（安裝），這張票（Ad Signature）上沒有任何你的信息，售票處是廣告平臺，只知道這票在什么賣出去的，多少錢賣出去的，哪個渠道賣出去的，什么時候觀影；但是售票系統(tǒng)不知道買的人具體的特征。比如：有沒有買爆米花，年齡，性別，是否帶女朋友還是每次換個女朋友看電影等信息。
而IDFA的模式就好比出境跟團游：你的護照（IDFA）被旅行社拿走，從而你的一切隱私可以被旅行社拿出來做各種促銷，比如旅行社知道你是否消費了，消費了多少，年齡，性別，之前去過哪些國家等等，從而判斷你屬于什么類型的用戶，進而推送更多的廣告給你，無隱私可言。其實，不僅僅是蘋果公司給出了用戶識別的替代方案，眾多營銷技術公司都提出了行業(yè)解決方案，即所謂的“通用ID”以及模糊匹配的方式實現。騰訊燈塔：
QIMEI是燈塔推出的終端ID精準識別體系，包含Android/iOS兩類主流終端的識別。其主要思想為：SDK將各種ID采集上報，后臺利用的ID關系庫、山寨庫和校準算法，實時生成/找回終端唯一ID并下發(fā)。TalkingData：
TDID是基于SDK獲取的設備信息以及常量參數并結合TD的加密方案生成一臺設備的標識，以便持久化來保持設備的唯一性。友盟：
UMID是基于友盟+自己的設備ID生產算法，在APP的生命周期保持穩(wěn)定性和唯一性。易觀argo：
在SDK初始化完成之后會自動生成一個UUID作為匿名用戶標識。Branch：
Web和APP的SDK會結合用戶瀏覽器內的cookie和設備ID，給該用戶標注虛擬ID，這些用戶ID最終形成數據庫，從而實現用戶在沒有登錄移動網頁端的情況下，跨平臺判定APP下載的渠道歸屬。模糊匹配也叫IP+UA，是指通過將用戶點擊廣告時的 IP、User-Agent（簡稱 UA，用來提取用戶的操作系統(tǒng)、版本號、手機型號等信息）信息與激活時的 IP、UA 進行關聯(lián)匹配實現歸因分析。由于IP和UA會可能會重復，如多個用戶使用同一個 IP等情況普遍，所以準確率不是很高，但了勝于無。中國移動互聯(lián)網用戶中，IOS用戶約3成。還有7成的安卓用戶，但在這大趨勢下，安卓或許也會很快跟進，改變終將來臨。在可預見的未來，限制消費者選擇權和透明度的機制終將退出歷史舞臺，而數字營銷生態(tài)也將脫離基于Cookie和移動設備ID識別的模式。在這個過程中，行業(yè)各方應盡快做好心理和技術上的準備，主動出擊迎接變化，全面擁抱“無Cookie/Device ID”時代。https://www.ichdata.com/app-traffic-source-tracking-method-for-ios.html互聯(lián)網流量聯(lián)盟 作者：以史為賤https://zhuanlan.zhihu.com/p/187448457
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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