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來源|品牌頭版
取消雙十二,換湯不換藥?
輕輕的你走了,正如你輕輕的來……
不痛不癢,這是大多數(shù)消費者對今年雙十一的感慨。
屬于雙十一的故事還沒落幕,這邊還未登場的雙十二已經(jīng)霸占了熱搜。
但畫風(fēng)似乎有些不對,淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示,淘寶雙12活動今年取消不再舉辦,#淘寶取消雙十二的詞條迅速登頂。
難道說,電商節(jié)終于妥協(xié)了……
網(wǎng)友們卻表現(xiàn)的異常淡定,持懷疑態(tài)度冷眼旁觀。
看慣電商平臺“騷操作”的消費者直言,就是“換個馬甲”接著整,給大家伙留點時間好繼續(xù)沖刺!
果不其然,淘天集團(tuán)很快做出回應(yīng),淘寶雙12改名淘寶年終好價節(jié),淘寶好價節(jié)將于12月9號晚上8時正式開啟。相比往年的雙12,折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模,全面大幅度提升。
Emmm 怎么說呢,取消了,但又沒完全取消……
至于是不是“換湯不換藥”,謎底也只能到時候揭曉。
不過好價節(jié)這個看似“人畜無害”的名字,并非首次出現(xiàn),早在今年618,淘寶就曾推出好價節(jié),并聲稱主打的就是性價比拉滿,為下沉市場和年輕用戶打開真誠優(yōu)惠的大門。
之所以“改頭換面“,或許還是剛剛過去的雙十一不太給力,這波消費低潮需要一段時間的緩沖期,畢竟之后還有年貨節(jié)等新年大優(yōu)惠,放在一塊讓消費者省點腦細(xì)胞未嘗不是好事!
畢竟如今的消費者,到處高呼性價比,那東西便宜沒便宜,他們心理還能沒數(shù)嗎?
世上本沒有節(jié)假日,調(diào)的休多了,便有了節(jié)假日……
可能是看人們快樂消遣時光太少,不知道誰一拍腦袋,想出了電商節(jié)這個新奇玩意。
“光棍節(jié)”靠著中二的名字,以及前所未有的折扣力度讓消費者直呼真香,并且一躍成為全民狂歡日。
但可惜好景不長,電商的風(fēng)吹過一陣又一陣,如今的雙十一逐漸“泯然眾節(jié)矣”……
只留下一句靈魂拷問,雙十一你“剁手”了嗎?
還記得之前這個話題的高贊還是關(guān)于網(wǎng)紅papi醬,原因令人捧腹,她的一年一度雙十一“保留節(jié)目”成為部分網(wǎng)友們最大樂趣!
●圖源:Bilibili@papi醬
“奪命RAP”犀利審判、字字珠璣,乃至于網(wǎng)友們打趣說看完她的視頻,屬于我的雙十一已經(jīng)結(jié)束了……
雖說是一眾“顯眼包”整活,但不得不承認(rèn)如今的雙十一已經(jīng)淪為大家戲謔的笑談,“為你打折”變成了“陪你打趣”!
而“史上最慘”這個標(biāo)簽,每年都在提,但每年都沒有違和感!
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》顯示,2023年雙十一總交易額達(dá)到11385億元,同比增長降至個位數(shù)2.1%。
●圖源:數(shù)據(jù)來源星圖數(shù)據(jù)
頭部平臺拼命內(nèi)卷、店家們也紛紛拿出誠意,企圖為消費者送上真摯優(yōu)惠,但最后的結(jié)果卻是三方都不開心,吃力不討好。
過往的低價、省心、快樂,已然被各種算術(shù)題、滿減套路所取代,消費者的耐心也消失殆盡了。
但有沒有發(fā)現(xiàn),不論是身邊人還是網(wǎng)上輿論,對于雙十一大家說的最多一句話就是“沒意思了”……
“沒意思了”這簡短的四個字,最恐怖的場景大概是出現(xiàn)在一段戀愛關(guān)系中,男女雙方一句沒意思了,宣告這段感情即將吹燈拔蠟!
但放在雙十一中,這個曾讓無數(shù)人夜不能寐守著零點的“狂歡日”,怎么這么快就被“遺棄在風(fēng)中”,“小甜甜”變“牛夫人”?
時代的洪流選擇沖刷過誰的身旁,不會停下來打聲招呼……
“不買立省100%”,成了如今雙十一呼聲最大的口號。
打開淘寶,挑挑選選、填滿購物車;打開京東,對比長久以來想買的心愛之物、貨比三家;最后在拼多多選擇了低價平替下單……
如今的年輕人,對于“消費降級”是實實在在的喜愛,省錢存下一份安全感,不必陷入各種消費陷阱苦苦掙扎,這樣簡單又自在的快樂誰會拒絕?
在大多數(shù)消費者眼中,錯過雙十一,還有“雙十二”、“618”等等各式節(jié)日特銷等著消費者激情下單,因此“消費降級”一時爽,一直降級一直爽。
而今年的傳統(tǒng)電商平臺,不單單被消費者嫌棄,同樣被頭部短視頻直播平臺“背刺”。
以至于今年雙十一之前,京東和李佳琦狠狠的掐了一架,認(rèn)為頭部主播壟斷了部分商品價格,最低價只能出現(xiàn)在超級主播直播間,消費者自然跟著去了。
而像瘋狂小楊哥、東方甄選、交個朋友、辛巴等超級主播,或多或少都陷入與品牌低價之爭的鬧劇中,以至于品牌方、頭部主播、平臺三者之間很難達(dá)到一個平衡關(guān)系。
相互扯皮之間,雙十一更加陷入了困境。
如何扭轉(zhuǎn)雙十一頹勢,實現(xiàn)多方共贏,成了不得不揭開的傷疤!
過往的雙十一,被平臺視為予取予求的金礦,是消費者翹首以盼大買一場的年度盛典。
如今的它,更像是沙漠中的行者,暫時迷失了方向。
數(shù)據(jù)表明,今年雙十一參與者還在增加,只不過分化到了不同的賽道,例如小紅書新電商、京東直播等,其雙十一戰(zhàn)況均不錯。
只是對于消費者而言,真心換真心的買賣,容不得摻假!
對比是物流設(shè)施、產(chǎn)品類別、行能參數(shù)等因素,價格永遠(yuǎn)是最關(guān)鍵的,放棄亂七八糟的玩法,真正讓利于消費者,才能夠?qū)⑦@場游戲玩下去。
“消費降級”固然沒錯,但更多的是不損耗消費者原始需求,不同產(chǎn)品有不同的低價策略,才能對上不同人群的癥。
“回歸初心”,讓消費者重新愛上雙十一,是多方的期盼!
簡而言之,在“雙十一”這個促銷節(jié)點的第15個年頭,如何維持住自身對消費者的吸引力,是各大電商平臺需要思考的問題。
站在消費者的立場,關(guān)注大促本身的價值,或許這才是電商節(jié)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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