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Tiktok被迫簽城下之盟，字節(jié)還能跳動(dòng)么？
今天我們聊一聊，字節(jié)跳動(dòng)在上市之年卻受到世界百年之大變局，Tiktok在美國(guó)業(yè)務(wù)受阻，今年原定的收入目標(biāo)如何達(dá)成？
本來(lái)字節(jié)跳動(dòng)即將上市，2019年Tiktok出海做的非常成功，誰(shuí)想到2020年一場(chǎng)疫情之后，美國(guó)特朗普開(kāi)始政治化布局，有可能對(duì)Tiktok進(jìn)行封殺。關(guān)于Tiktok在美國(guó)被封殺，今年字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入一定會(huì)有缺口，該從哪里去補(bǔ)呢？
首先我們說(shuō)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)真是一家偉大的公司，這幾年的增長(zhǎng)非常快，我們回顧下字節(jié)跳動(dòng)這幾年的收入情況：
2016年達(dá)到60億的廣告收入，2017年150億，2018年470億，2019年大概1000億，網(wǎng)傳2020年預(yù)計(jì)是1500-1800億。
前兩年字節(jié)跳動(dòng)一直是2-3倍的增長(zhǎng)，今年要做到兩倍的增長(zhǎng)難度很大，如果這次Tiktok在海外的變現(xiàn)受阻，那一定會(huì)在國(guó)內(nèi)找一些收入增長(zhǎng)點(diǎn)，那么字節(jié)跳動(dòng)如何補(bǔ)償今年的收入缺口呢？
我認(rèn)為有三點(diǎn)：廣告收入、直播帶貨和游戲行業(yè)。
廣告收入方面，頭條系的app分為頭條主app、孵化的app和垂直app。
1、頭條主app是原有的老業(yè)務(wù)線(xiàn)，網(wǎng)傳頭條主app這幾年DAU沒(méi)有持續(xù)達(dá)到高增長(zhǎng)，主要依靠提升變現(xiàn)效率；
2、頭條孵化出的子業(yè)務(wù)線(xiàn)，比如火山小視頻（現(xiàn)在叫火山抖音版）、皮皮蝦（內(nèi)涵段子）、抖音、懂車(chē)帝、懂房帝等等，這些都是孵化的app。其中，抖音在這幾年收入占據(jù)頭條總收入的半壁江山。
抖音最強(qiáng)的對(duì)手是快手，如果Tiktok被美國(guó)收購(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)拿到一大筆資金后開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)快手，我覺(jué)得不盡然。
就算字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)拿到幾十億、或者上百億美元，但快手也不缺錢(qián)，背后有強(qiáng)大的財(cái)團(tuán)支持，快手在F輪融資已經(jīng)拿到30億美元，而且快手的變現(xiàn)能力非常強(qiáng)，有大量的資金進(jìn)行市場(chǎng)推廣，所以我認(rèn)為抖音想打壓快手實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)很難；
3、垂直app比如懂車(chē)帝、懂房帝有沒(méi)有機(jī)會(huì)？懂房帝實(shí)際對(duì)標(biāo)貝殼找房、安居客這樣的平臺(tái)。根據(jù)貝殼公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2019年貝殼凈營(yíng)收達(dá)到460億左右，有一個(gè)接近電商領(lǐng)域的概念收入叫GTV，達(dá)到2.13億，那么這方面看上去是個(gè)機(jī)會(huì)，但是頭條要做比較難，房產(chǎn)行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下水深水淺難度很大。
除了房產(chǎn)外，懂車(chē)帝本質(zhì)上對(duì)標(biāo)汽車(chē)平臺(tái)，汽車(chē)之家、易車(chē)等等，我們看下龍頭行業(yè)汽車(chē)之家2019年?duì)I業(yè)收入是84億，凈利潤(rùn)是32億，如果說(shuō)通過(guò)懂車(chē)帝去拉動(dòng)汽車(chē)行業(yè)有沒(méi)有可能呢？
如果做到行業(yè)老大，一年能夠增長(zhǎng)80多億，那字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收想從1000億拉升到1800億，汽車(chē)行業(yè)是有機(jī)會(huì)在增量里面貢獻(xiàn)10%左右，這可能是達(dá)到極限的一種情況。
4、廣告收入偏長(zhǎng)視頻，有沒(méi)有可能提升變現(xiàn)效率？西瓜視頻做了一些嘗試，疫情期間，西瓜視頻和徐崢合作，購(gòu)買(mǎi)囧媽電影的版權(quán)，供大家免費(fèi)觀看，這其實(shí)開(kāi)啟了西瓜視頻進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的旅程。
之后，西瓜視頻大量購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)視頻的版權(quán)，從應(yīng)用市場(chǎng)的下載來(lái)看，和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊（業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)愛(ài)優(yōu)騰）相比，DAU和內(nèi)容上還是有差距的。
雖然西瓜視頻買(mǎi)了一部分版權(quán)，但是核心競(jìng)爭(zhēng)力方面缺少自制劇，現(xiàn)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)想吸引用戶(hù)核心就是獨(dú)家自制劇。比如優(yōu)酷《這就是街舞》，讓用戶(hù)產(chǎn)生粘性，或者成為VIP會(huì)員。
這四個(gè)方面我認(rèn)為機(jī)會(huì)最大的，是和貝殼相當(dāng)?shù)亩康?，同時(shí)讓抖音提升廣告變現(xiàn)效率。我們接下來(lái)有一節(jié)課來(lái)講提升廣告變現(xiàn)效率，可以支撐收入增長(zhǎng)。
先看下披露的官方數(shù)據(jù):
2019年，快手和抖音在直播帶貨方面GMV：快手500億，抖音100億，2020年目標(biāo)都是2000億，加一起是4000多億，是什么概念呢？
以拼多多為例，2019年GMV是1萬(wàn)億，2018年4700億，也就是說(shuō)抖音和快手帶貨可以帶出2018年的拼多多這個(gè)概念。抖音帶貨方面我認(rèn)為有很大的機(jī)會(huì)進(jìn)行發(fā)力。
字節(jié)跳動(dòng)很早開(kāi)始布局游戲，和騰訊相似，騰訊是自己研發(fā)、自己推廣游戲。
我們一起看下，國(guó)內(nèi)三大巨頭（第一騰訊，第二網(wǎng)易，第三三七互娛）他們的游戲收入分別是多少。
騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，1147億收入來(lái)自于游戲，其中王者榮耀、英雄聯(lián)盟、地下城與勇士這3款頭部游戲各自收入大概100億左右；網(wǎng)易2019年財(cái)報(bào)顯示，592億收入來(lái)自于游戲；三七互娛財(cái)報(bào)披露，2019年游戲收入119億，凈利潤(rùn)20億。
我們看到這三家國(guó)內(nèi)最大的游戲公司動(dòng)輒都是幾百億上千億的收入規(guī)模，如果說(shuō)頭條布局游戲絕對(duì)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。
不過(guò)也會(huì)遇到兩個(gè)挑戰(zhàn)，一是疫情對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響非常大，我們雖然在Q1時(shí)看到了對(duì)游戲公司非常利好的一些信息，Q2開(kāi)始這些游戲行業(yè)的廣告主們發(fā)現(xiàn)游戲玩家充值大幅下降，為什么會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題？
本質(zhì)上還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到影響，復(fù)工后繼續(xù)開(kāi)始裁員、降薪，大概在四五月份的時(shí)候，游戲圈的大佬們很明顯感覺(jué)到流量就是他們買(mǎi)來(lái)的流量，質(zhì)量沒(méi)有任何變化，就是玩家充值下降；
二是出品的游戲有重游戲、輕游戲，重游戲像王者榮耀這種研發(fā)成本非常巨大，相比廣告收入有很多不確定性，輕游戲比如三七傳奇，老玩家實(shí)現(xiàn)新收入的模式，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小。如果頭條在游戲行業(yè)繼續(xù)加碼，我仍然看好，因?yàn)樵?0款還是100款游戲性里總有1款是爆款，游戲完全有機(jī)會(huì)拉動(dòng)100億的收入增長(zhǎng)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，Tiktok在美國(guó)業(yè)務(wù)受阻，字節(jié)跳動(dòng)想要補(bǔ)償今年的收入缺口，我認(rèn)為有廣告收入、直播帶貨和游戲行業(yè)這三方面發(fā)力補(bǔ)缺口。尤其是廣告收入中，和貝殼相當(dāng)?shù)亩康郏辈ж浀亩兑魩ж浐妥儸F(xiàn)效率。
作者簡(jiǎn)介
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)