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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
賈虹老師《教你避開廣告中的大坑》分享回顧
2020-04-08 19:12:59
本來創(chuàng)意想到頭禿,投放ROI提升不易,結果侵權違法被處罰,品牌形象承受巨大損失。小差錯,于企業(yè)或許就是一件可怕的“黑天鵝”事件。導向**、版權**、權益**……從CMO到優(yōu)化師,都必須多了解一點法律知識。

上周四,「九枝蘭營銷科技與創(chuàng)意沙龍」邀請到了中聞侓師事務所的賈虹老師為大家講解廣告法的相關知識。賈虹律師有17年資深從業(yè)經(jīng)驗,是中聞律師事務所的權益合伙人。中聞律師事務所在知識產權方面經(jīng)驗和積淀深厚,曾為《北京歡迎你》等提供知識產權服務。
 
如果你不小心錯過了直播?不用擔心,今天我們一起來回顧老師講課內容的重點吧!


No.1 廣告市場大,互聯(lián)網(wǎng)廣告違法情況多

2019年廣告市場規(guī)模達到8674億,網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額較上年增長18.21%。2019年全國查處37299起廣告違法:廣告主違法占68.87% 虛假廣告占59.83% 互聯(lián)網(wǎng)廣告占媒介違法 54.18%


No.2
  互聯(lián)網(wǎng)廣告翻車案例

案例一:吐槽大會口播發(fā)布999皮炎平廣告,違反廣告法。皮炎平屬于甲類非處方藥。廣告法規(guī)定:醫(yī)療產品不能用廣告代言人;藥品廣告要表明禁忌;藥品廣告需要在發(fā)布前進行審查。這個植入廣告最終導致廣告主罰款90萬。

案例二:...


No.3    互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定


No.4   互聯(lián)網(wǎng)常見廣告形式舉例

付費搜索案例:抖音廣告中調侃邱少云被火燒,違反英雄烈士保護法。

自媒體app案例:...

No.5    內容合規(guī)的要點



導向性合規(guī):不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。例如**總理同款咖啡;中鐵建設集團用了領導人視察的照片做廣告;廣西奶茶店用領導人卡通形象做封口。

不得...

...

絕對化用語的例外情況:真實情況就是“唯一、獨家”,必須有事實依據(jù),且能清楚地證明,同時不會誤導消費者?;蛘呱虡撕薪^對用語的可以用,要區(qū)分商標和廣告語。


虛假廣告幾種情況:實質虛假;品質虛假;功能虛假;價格虛假;證明虛假(廣告使用了欺騙性證據(jù))

...



No.6  廣告監(jiān)管的新動態(tài)


嚴抓導向性監(jiān)管、重點領域的監(jiān)管(藥品、食品、保健品、房地產、醫(yī)療器械、對未來收益做出明確保證的理財?shù)仁找嫫窂V告)

監(jiān)管手段:強化技術檢測,適應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。


No.7  問答環(huán)節(jié)

Q: 用戶評論是指商家自己刷的評論嗎?普通用戶的好評也不可以拿來做廣告嗎?

A:...



Q:在搜索上,別人為什么可以買我的品牌詞,不是侵權嗎?

A:...


Q: 平時我們在互聯(lián)網(wǎng)上,如何區(qū)分有版權圖片和無版權圖片呢?

A:...


Q: 聽說方正關門了,方正字體可以隨便用了嗎?

A:...


Q: 我很感興趣一點,從思維方式來說,好像廣告法基本把創(chuàng)意往一個很平和的方式去帶,但作為產品方肯定是想要盡力推銷自己,會有一些極端的用詞。所以作為律師,從思維方式上,怎么給創(chuàng)意人建議呢?如何又守法,又能夠表達出很有**的創(chuàng)意。

A:...

延伸閱讀:

注意!這些廣告近期將重點監(jiān)測監(jiān)管

2019,廣告“翻車”合集

十一部門關于印發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議2020年工作要點》和《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議工作制度》的通知

杜蕾斯換文案風波:風流和下流的“一字之差”。

罰1.02億!企業(yè)這樣發(fā)違法廣告,法務失職?


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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