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您可以自定義您的百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃,以便在他們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)或百度搜索時(shí)向他們展示相關(guān)廣告或個(gè)性化廣告(動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷)。百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃渠道信息流廣告的再營(yíng)銷:在您過(guò)去的訪問(wèn)者瀏覽百度展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站時(shí)向他們展示廣告。
百度再營(yíng)銷(或定向人群廣告計(jì)劃)是一種向以前訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或?qū)儆谀目蛻羧旱娜俗鰪V告的有效方式。
您可以自定義您的百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃,以便在他們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)或百度搜索時(shí)向他們展示相關(guān)廣告或個(gè)性化廣告(動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷)。
在本指南中,您將了解如何設(shè)置百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃,以定位訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站但未轉(zhuǎn)化的用戶。
它是最受歡迎且最具成本效益的再營(yíng)銷廣告計(jì)劃類型之一,可以以盡可能低的成本獲得更多轉(zhuǎn)化。
百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃可讓您在特定受眾瀏覽百度或百度聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)將廣告定位展示在他們面前。
再營(yíng)銷廣告背后的理念是創(chuàng)建受眾群體,根據(jù)用戶在瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)采取的特定操作對(duì)他們進(jìn)行細(xì)分。
使用百度進(jìn)行重定向的主要好處是:
百度再營(yíng)銷的工作方式與其他再營(yíng)銷活動(dòng)類似。但要使重定向起作用,您需要在百度營(yíng)銷賬戶設(shè)置里面開(kāi)啟“人群定向監(jiān)控代碼”功能。
這使百度營(yíng)銷可以跟蹤哪些人訪問(wèn)了您的網(wǎng)站以及他們執(zhí)行了哪些具體操作。
然后,您可以在百度營(yíng)銷使用此信息在百度營(yíng)銷觀星盤中創(chuàng)建自定義受眾,以便在瀏覽百度搜索、百度聯(lián)盟的網(wǎng)站時(shí)向這些人投放自定義廣告。
百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃渠道
信息流廣告的再營(yíng)銷:在您過(guò)去的訪問(wèn)者瀏覽百度展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站時(shí)向他們展示廣告。
搜索廣告的再營(yíng)銷:在您過(guò)去的訪問(wèn)者離開(kāi)您的網(wǎng)站后,在他們?cè)诎俣壬线M(jìn)行后續(xù)搜索以查找他們需要的內(nèi)容時(shí),向他們展示廣告。
在創(chuàng)建百度再營(yíng)銷活動(dòng)之前,第一步是設(shè)置百度營(yíng)銷人群定向監(jiān)控代碼。
再營(yíng)銷代碼是一段代碼,可讓百度營(yíng)銷跟蹤用戶在您網(wǎng)站上的操作。
確保將您已經(jīng)的在百度營(yíng)銷賬戶設(shè)置里面,人群定向監(jiān)控代碼選項(xiàng)設(shè)置為開(kāi)啟狀態(tài),如下所示。
啟用人群定向監(jiān)控代碼后,您可以在百度觀星盤中創(chuàng)建受眾列表并與您的百度營(yíng)銷帳戶共享。
下一步是創(chuàng)建兩個(gè)再營(yíng)銷列表以用于您的廣告計(jì)劃。
第一個(gè)列表應(yīng)包括過(guò)去 30 天內(nèi)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的所有用戶。
第二個(gè)列表應(yīng)僅包括在過(guò)去 30 天內(nèi)訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站并完成轉(zhuǎn)化的用戶。
您需要這些列表,以便我們可以重新定位訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶并排除已經(jīng)轉(zhuǎn)換的用戶。
官網(wǎng)到訪人群列表
要?jiǎng)?chuàng)建過(guò)去 30 天內(nèi)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶列表,請(qǐng)按照以下步驟操作:
登錄到您的 百度營(yíng)銷 帳戶。
通過(guò)首頁(yè)營(yíng)銷服務(wù)菜單中的觀星盤設(shè)置。
單擊人群集市按鈕并從下拉列表中選擇自定義人群。
配置如下所示的設(shè)置,然后單擊“官網(wǎng)到訪人群”按鈕。
廣告行為人群受眾列表
下一步是創(chuàng)建一個(gè)列表以包含無(wú)效用戶(或已轉(zhuǎn)化用戶),以便我們可以將他們排除在百度營(yíng)銷重定向廣告計(jì)劃之外。
有很多方法可以區(qū)有效用戶和無(wú)效用戶。這觀星盤最常見(jiàn)的一種方法是排除訪問(wèn)過(guò)“但提交無(wú)效線索”的用戶(雖然它不一定準(zhǔn)確)。
讓我們看看如何在百度營(yíng)銷觀星盤中創(chuàng)建此列表。
轉(zhuǎn)到百度營(yíng)銷觀星盤。
單擊人群集市按鈕并從下拉列表中選擇自定義人群。
配置如下所示的設(shè)置,然后單擊“廣告行為人群”按鈕。
準(zhǔn)備好列表后,下一步就是設(shè)置百度信息流再營(yíng)銷廣告計(jì)劃。
系統(tǒng)將提示您使用向?qū)?lái)幫助您完成該過(guò)程。
在“興趣意向人群”類型中,“選擇自定義人群”。
選擇你在觀星盤(上面第2節(jié))保存的人群包,為您的再營(yíng)銷廣告指定目標(biāo)人群。
在“排除人群”類型中,“選擇自定義”為您的再營(yíng)銷廣告指定需要排除的目標(biāo)人群。
下一步是制作一個(gè)或多個(gè)再營(yíng)銷廣告。
上面(第3節(jié))是百度信息流再營(yíng)銷廣告計(jì)劃類型。百度搜索引擎營(yíng)銷的設(shè)置方式與百度信息流的設(shè)置方式類似。
制作有效再營(yíng)銷廣告的技巧
請(qǐng)遵循以下最佳做法,從您的百度再營(yíng)銷廣告計(jì)劃中獲得更高的投資回報(bào)。
優(yōu)化時(shí)間期限- 在百度營(yíng)銷廣告中創(chuàng)建新受眾時(shí),您可以指定時(shí)間值。這決定了用戶將成為您的重新定位受眾的一部分的時(shí)間段。
優(yōu)化您的再營(yíng)銷列表- 重新定位訪問(wèn)您網(wǎng)站的每個(gè)人通常是最簡(jiǎn)單的方法,但不一定是最有效的。為獲得最佳結(jié)果,在創(chuàng)建受眾時(shí),請(qǐng)使用規(guī)則排除:
根據(jù)您的情況,您可以添加更多規(guī)則來(lái)僅重新定位最有價(jià)值的訪問(wèn)者,而不會(huì)浪費(fèi)您的預(yù)算來(lái)重新定位所有訪問(wèn)者。
阻止您的廣告在特定網(wǎng)站上展示- 默認(rèn)情況下,百度信息流廣告會(huì)在用戶訪問(wèn)的任何網(wǎng)站和應(yīng)用上展示您的重定向廣告。有時(shí),限制廣告展示的網(wǎng)站作用更大。
您可以在創(chuàng)建百度信息流定向廣告時(shí)從流量選擇 > 投放范圍來(lái)執(zhí)行此操作。
盡可能使用您自己的數(shù)據(jù)——使用來(lái)自觀星盤或百度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)創(chuàng)建受眾是最常用的方法,但為了獲得最佳效果,您可以將自己的客戶數(shù)據(jù)上傳到觀星盤。
根據(jù)您的利潤(rùn)價(jià)值作為出價(jià)選項(xiàng)——在設(shè)置出價(jià)策略時(shí),您可以根據(jù)您的利潤(rùn)做出出價(jià)選項(xiàng)。
雖然百度營(yíng)銷會(huì)給出同行業(yè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本建議,但是您要考慮到您的利潤(rùn)以及其他任何因素再設(shè)置出您自己的出價(jià)策略,這樣可以產(chǎn)生更好的結(jié)果。
百度再營(yíng)銷廣告非常強(qiáng)大,無(wú)論如何都應(yīng)該成為您營(yíng)銷策略的一部分。
創(chuàng)建再營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),最重要的一步是定位正確的受眾。在特殊情況下,您應(yīng)該定位過(guò)去訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站但還不是客戶的用戶。
為此,您需要定義兩個(gè)受眾。第一個(gè)是跟蹤官網(wǎng)到訪人群,第二個(gè)是廣告行為人群。
在廣告活動(dòng)設(shè)置期間,您在“觀星盤”設(shè)置中創(chuàng)建“受眾人群包”和“受眾排除人群包”。這將確保您的廣告僅向尚未轉(zhuǎn)化的用戶展示。
再營(yíng)銷活動(dòng)的成功取決于許多因素,最重要的是流量。與流量較低的網(wǎng)站相比,擁有大量流量的網(wǎng)站將從再營(yíng)銷活動(dòng)中受益更多。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)