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企業(yè)在微博的紅利期已過，在99％的企業(yè)賬號都在逐漸降低更新頻率、削減運菅團隊時，海爾卻反其道而行之，積極運營微博，在各大紅人區(qū)搶熱評、與網(wǎng)友互動，看起來就如同普通吃瓜群眾一般，眾多網(wǎng)友感嘆的同時，也再次在微博上形成了一股“沒想到你是這樣的海爾”的熱潮。
提起海爾，大多數(shù)人的印象也許還停留在家電企業(yè)或動畫片《海爾兄弟》的時代，如今的海爾卻成了微博平臺上的一個新晉“網(wǎng)紅”。這還要從一個微博網(wǎng)友發(fā)文稱想購買一臺豆?jié){機說起，沒想到一條毫無炒作痕跡的普通微博，卻吸引了200多個官方微博在評論區(qū)混戰(zhàn)，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很快就超過12萬。評論也超過9萬。
企業(yè)官方微博作為企業(yè)產(chǎn)品與理念的傳聲簡的老套印象已深入人心，微博里也不外乎廣告和抽獎，但此次的聯(lián)動讓眾多網(wǎng)友驚嘆：哎呀！沒想到你們竟是這樣的企業(yè)號！此次互動不但讓眾多企業(yè)的曝光度大幅提升，也讓廣告硬植入的不適感在一定程度上消失，這算得上是一次典型的互聯(lián)網(wǎng)思維網(wǎng)絡菅銷的成功案例。
企業(yè)在微博的紅利期已過，在99％的企業(yè)賬號都在逐漸降低更新頻率、削減運菅團隊時，海爾卻反其道而行之，積極運營微博，在各大紅人區(qū)搶熱評、與網(wǎng)友互動，看起來就如同普通吃瓜群眾一般，眾多網(wǎng)友感嘆的同時，也再次在微博上形成了一股“沒想到你是這樣的海爾”的熱潮。
微博二次崛起以來，企業(yè)新媒體傳播的重要性逐漸凸顯出來，企業(yè)紛紛經(jīng)營起了品牌官微。2018年6月新浪微博發(fā)布企業(yè)官微月度影響力排名，海爾高居同行業(yè)第一。截至8月15日，海爾官微粉絲達到80多萬，月互動量超過60萬條，月閱讀量過億，并牽頭建立了藍 V 社群，有3萬多個藍 V 加入。海爾創(chuàng)造了營銷戰(zhàn)績后就成立了獨立的傳媒公司，以專業(yè)的團隊營銷策略為各品牌提供營銷方案。那么，海爾究竟有哪些營銷法寶呢？
一、利用熱點借勢和造勢
蹭熱點是海爾慣用的手段，熱門微博上到處都是海爾“嫵媚”的身影。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃它說，“現(xiàn)在的官微都很閑嗎”“活躍得像高仿號”。官微真的那么閑嗎？答案必然是否定的，蹭熱點是海爾常用的借勢營銷手段，這有效地提高了品牌的知名度，并使品牌年輕化，走在行業(yè)的前端。伴隨著消費結構年輕化和新媒體營銷普及，營銷策略只有緊跟時代的腳步才能讓品牌走在行業(yè)前端。
熱點蹭完、名氣收獲，海爾官微又學起了制造話題。微博制造話題中最具影響力的是“微博搞笑排行榜”，其話題多為“今天就說說……”等形式，海爾官微也開始效仿起來。內(nèi)容是吸引用戶持續(xù)關注的核心，互動則是評估內(nèi)容質(zhì)量的標準，這一點海爾運用得可謂淋漓盡致。
造勢營銷的形式有很多種，這種方式內(nèi)容有趣、形象，能引起共鳴，也是很不錯的。
二、挖掘品牌二次元優(yōu)勢
海爾是國內(nèi)較早運用擬人化人物形象的企業(yè)之一。海爾創(chuàng)立時引入了德國的技術，為了體現(xiàn)中德合作這個概念，海爾創(chuàng)立了海爾兄弟的卡通形象，以代表中德合作的結果。海爾兄弟也陪伴了許多80后、90后的成長。
為了使品牌年輕化，海爾舉辦了“大畫海爾兄弟”的活動，征集了7000多幅投稿畫作。除了新形象外，海爾官微更是花式使用海爾兄弟的各種表情包，重復出鏡帶來強化效果，使維護老客戶、吸引新客戶的目的輕松達成。
三、粉絲效應
娛樂文化的興起造就了一批批影視明星，也吸引了一批批粉絲，從而掀起了“粉絲經(jīng)濟”的浪潮?！胺劢z經(jīng)濟”帶來的效應非同小可，巧妙地將“粉絲”轉(zhuǎn)化為“粉絲經(jīng)濟”也是新媒體營銷的常用手段。
海爾緊緊抓住這一點，開發(fā)了代粉絲向明星表白和為明星打榜的服務，每次客串粉絲發(fā)微博都能引發(fā)該明星粉絲的積極響應，讓海爾君成了圈粉無數(shù)的“自已人”。
海爾的成功之處在于打破傳統(tǒng)，去官方化，致力于年輕化、趣味化，順應了時代潮流，在接地氣的同時，展示了企業(yè)新的形象并提高了企業(yè)美譽度。
通過海爾微博營銷的案例可以看出，好的網(wǎng)絡營銷策劃可以為企業(yè)帶來很多改變，如企業(yè)形象脫離刻板印象、企業(yè)知名度提升等。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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