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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
紐約大學(xué)宗教歷史系教授詹姆斯·卡斯把世界的游戲分為有限的游戲和無限的游戲，前者的目的在于贏，后者的目的在于讓游戲永遠(yuǎn)玩下去，將更多的人帶入其中從而延續(xù)游戲。細(xì)思一番，你會發(fā)現(xiàn)世間諸多大成的商業(yè)模式，其實都是后者。
視頻的“游戲”也是如此，在有限的游戲里，平臺可以通過簡單地把內(nèi)容羅列起來，靠燒錢拴住內(nèi)容創(chuàng)作者，取得暫時的“有限的贏”，但只要有土豪加入戰(zhàn)斗，平臺的所謂壁壘就不攻自破。也就是說，如果平臺沒有建立起內(nèi)容生態(tài)的長效反饋機(jī)制，讓創(chuàng)作者感受到平臺生態(tài)的差異性價值，那么生態(tài)便會失去向心力。真正的壁壘還是以獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)調(diào)性，對內(nèi)容的有機(jī)組織，從而讓內(nèi)容生態(tài)生生不息。
今年的V視界大會上，騰訊視頻提出了熱帶雨林、原始森林的生態(tài)比喻，希望可以跟各個方面的合作伙伴一起，培養(yǎng)一個良好的以頭部長視頻內(nèi)容為核心的生態(tài)系統(tǒng)。而在今天的2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會上，騰訊視頻副總裁王娟進(jìn)一步地細(xì)化闡述了他們的生態(tài)邏輯——
騰訊視頻的技術(shù)中臺、龐大的用戶基數(shù)和多元的業(yè)務(wù)形態(tài)構(gòu)成了高穩(wěn)定性的“土壤”。優(yōu)質(zhì)的海量IP、多元化的運(yùn)營方式是供給這片雨林的源頭活水。在此基礎(chǔ)上孕育出豐富的植被系統(tǒng)——內(nèi)容，既有優(yōu)質(zhì)豐富的長視頻內(nèi)容，也有微劇、微綜等中視頻，還有多元多樣的短視頻，無論什么樣的內(nèi)容形態(tài)都在這一系統(tǒng)里擁有自由呼吸和上升成長的空間。
從這些信息中，我們能看到騰訊視頻做好內(nèi)容生態(tài)的決心以及內(nèi)容創(chuàng)作者全新的平臺機(jī)會。
價值洼地「中視頻」
2020年，中國視頻行業(yè)迎來了一個新變化：越來越多的目光和錢投向了中視頻這一市場。
從視頻行業(yè)上看，長視頻和短視頻已經(jīng)占據(jù)了視頻行業(yè)較大的市場份額，且格局較為清晰。從技術(shù)層面上看，隨著5G時代的到來，需求端對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，橫屏的優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容，流量正在明顯上漲。各大巨頭都將中視頻視作介于長視頻和短視頻之間的價值洼地，都在用真金白銀推出扶持計劃，希望靠大力補(bǔ)貼爭奪更多市場份額。
騰訊視頻也瞄準(zhǔn)了中視頻這片價值洼地。通過優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容和精品自制內(nèi)容爭奪用戶是長視頻平臺的通用法則，但是在除了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)還有更多的用戶需求尚未被滿足。
比如很多追綜藝節(jié)目、大劇的用戶會對自己喜歡的小哥哥、小姐姐念念不忘，但在節(jié)目播完后很難看到他們繼續(xù)營業(yè)。中視頻還對應(yīng)著不同于短視頻的碎片時間。比如正在努力備考的年輕用戶，沒有時間看動輒一個多小時的長視頻，但又需要輕松的內(nèi)容解壓。這些都是長視頻平臺在精細(xì)化運(yùn)營中挖掘出的諸多新場景、新需求。
中視頻則可以利用這些年輕藝人的資源，以較為輕量級、富有創(chuàng)意性的節(jié)目形式，讓更多藝人有營業(yè)機(jī)會，也能將粉絲綁定在平臺上，提高用戶粘性。同時，還能讓長視頻平臺從單純追求內(nèi)容變?yōu)橹鲃訚M足用戶看更多、看更爽、看更廣的需求。
對內(nèi)容生產(chǎn)方而言，中視頻意味著更多的施展空間。
作為連接長視頻與短視頻的中間型內(nèi)容，中視頻恰好是一個非常好的形式，可以承載平臺所有創(chuàng)作者新的成長訴求。它可以是長視頻創(chuàng)作者的新賽道和新增長點(diǎn)，也可以是短視頻創(chuàng)作者的一個上升通道：優(yōu)質(zhì)的UGC創(chuàng)作者可以通過中視頻，發(fā)展成為更專業(yè)的PGC、OGC內(nèi)容生產(chǎn)方。中視頻可利用的廣告方式更加多樣，擴(kuò)大了商業(yè)變現(xiàn)的空間。
相比較于短視頻，中視頻的時長可以承載的內(nèi)容很多。針對中視頻領(lǐng)域，騰訊視頻將內(nèi)容分成兩大品類：劇情類和非劇情類。劇情類的中視頻包括微劇、微動漫等，非劇情類包括微綜藝、微紀(jì)錄、MV等各種類型的短節(jié)目。其中，單集時長在5-10分鐘、12-24集為一季的微劇，是一個區(qū)別于長劇集和網(wǎng)絡(luò)電影的視頻類新興增量市場。這類直給、快節(jié)奏、爽點(diǎn)密集的視頻內(nèi)容，可以快速吸引用戶眼球，而且很容易上頭，用戶看完一集就想把一整部劇追完。
但是微劇目前存在兩個問題：
大多數(shù)微劇停留在草臺班子的階段，內(nèi)容品質(zhì)不夠。
形式大于內(nèi)容，沒有講好故事，沒有顧及用戶需求。劇情類用戶對內(nèi)容最大的需求，是看一個不注水的好故事。
所以微劇要打開市場，品質(zhì)、立意、故事、人物、節(jié)奏、創(chuàng)意等大劇才擁有的元素一樣都不能少。
非劇情類的中視頻內(nèi)容在國外已經(jīng)相對成熟，韓國的偶像音樂臺dingo、專注趣味科學(xué)領(lǐng)域的TED-ED在YouTube上都有千萬級的粉絲訂閱量?！度碎g觀察》《今天去你家吃飯》等日韓真人秀節(jié)目經(jīng)常登上國內(nèi)熱搜?？梢娪脩魧τ谛问絼?chuàng)新、話題性強(qiáng)的小節(jié)目需求非常旺盛。騰訊視頻去年也和新世相聯(lián)手打造了《女人30+》系列微紀(jì)錄片，開始嘗試這一新興內(nèi)容形式。
選秀、真人秀、紀(jì)錄片等都屬于非劇情類視頻，問題在于：可供創(chuàng)作的主題、類型太多，片方不知道平臺想要什么，哪些能成為爆款，從而無從下手。所以，在中視頻發(fā)展的初期，騰訊視頻根據(jù)平臺的用戶特征，規(guī)劃了四條賽道：
超級偶像：是基于強(qiáng)大的粉絲用戶基礎(chǔ)開發(fā)的節(jié)目。
頭號玩家：是基于騰訊豐富的游戲資源開發(fā)的節(jié)目。
體驗派大師：帶有強(qiáng)烈個人色彩，或是帶有強(qiáng)烈社會話題性的情感體驗類節(jié)目。
頂級行家：趣味性知識類節(jié)目。
但中視頻內(nèi)容光靠自制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展，需要一定的機(jī)制吸引行業(yè)內(nèi)的人共同參與，這恰好也是騰訊視頻的優(yōu)勢。
騰訊視頻開放平臺，以分賬的模式吸引制作公司共擔(dān)風(fēng)險、共享收益。此外，騰訊視頻擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，訂閱用戶超1.2億。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會找到喜歡它的用戶。因為依靠整個騰訊的泛娛樂資源，騰訊視頻與閱文集團(tuán)以及騰訊動漫都有很好的聯(lián)動，有強(qiáng)大的IP資源，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作的源頭。對于有拍攝和制作能力，但是一時間不知道拍什么題材的片方，騰訊視頻還將針對微劇推出百部IP共創(chuàng)計劃，開放頂級IP助力片方打造出精品小爆款。
分賬邏輯下的「長短視頻」
想象空間
除了“增量”的中視頻，騰訊視頻在長視頻和短視頻方面也有了更多的想象空間。
在長視頻方面，分賬模式無疑讓生態(tài)更加活躍健康——相比于To B買斷的模式，分賬的模式下，用戶為自己喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，支持創(chuàng)作團(tuán)隊繼續(xù)發(fā)展進(jìn)化，創(chuàng)作出更多好作品。平臺潛心做好連接器，同時也可以自制內(nèi)容參與競賽。內(nèi)容上游用作品說話，匠心制作，無需注水，投入必有回報。
騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影分賬策略已初見成效。以騰訊視頻Q3票房為例，破千萬影片數(shù)占比高達(dá)26%。截至11月30日，騰訊視頻2020年度累計TOP10電影分賬金額超2.7億，成為全網(wǎng)第一?！顿慌幕辏喝碎g情》《海大魚》還贏得了自媒體推薦和用戶口碑。此次內(nèi)容生態(tài)大會上，騰訊視頻也對今年上線影片分賬、紀(jì)錄片分賬、知識付費(fèi)分賬名列前茅的創(chuàng)作團(tuán)隊頒發(fā)了現(xiàn)金獎勵，其中《鬼吹燈之湘西密藏》的創(chuàng)作團(tuán)隊獲得了800萬（人民幣含稅）的高額激勵金。
具體來看長視頻的分賬合作模式集合了諸多優(yōu)勢：收益與用戶喜愛程度直接掛鉤。分賬金額沒有天花板且規(guī)則透明；聯(lián)合營銷、多勞多得；內(nèi)容多元化，中小內(nèi)容也有機(jī)會；線上高效簽約入駐，收益結(jié)算靈活。
當(dāng)然，在分賬模式下，騰訊視頻也會對內(nèi)容進(jìn)行策略、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)能力、資源等全方位的扶持。
騰訊視頻表示，分賬模式未來會對綜藝、音樂、藝術(shù)、互動劇等多品類開放，更多中小型創(chuàng)作者都有機(jī)會成為內(nèi)容黑馬。
短視頻也是騰訊視頻生態(tài)系統(tǒng)里的重要組成。
目前短視頻領(lǐng)域一片紅海，騰訊視頻是不可忽視的一大增量。2020年騰訊視頻平臺上，短視頻用戶占比61%，短視頻用戶日均消費(fèi)時長超過75分鐘。區(qū)別于其他短視頻應(yīng)用平臺，騰訊視頻上的短視頻呈現(xiàn)出IP內(nèi)容占半壁江山這一大特色，基于大IP進(jìn)行二次剪輯和演繹的泛文娛內(nèi)容消費(fèi)量和時長占比高達(dá)50%。
IP關(guān)聯(lián)起了長視頻和短視頻，形成了以長視頻立IP，衍生短視頻二次創(chuàng)作這樣的長+短特殊模式。騰訊視頻掌握著IP版權(quán)源頭，為衍生的短視頻提供創(chuàng)作素材。
此次內(nèi)容生態(tài)大會上，騰訊視頻首次發(fā)布了“2020騰訊視頻百大短視頻創(chuàng)作者”榜單，并以榜單為基礎(chǔ)，梳理出了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的四大特色，助力短視頻創(chuàng)作。
我們可以進(jìn)一步打開想象力——視頻創(chuàng)作者完全不用限定自己到底是長視頻、中視頻還是短視頻。各類視頻內(nèi)容相互交錯，只要創(chuàng)作者有創(chuàng)作能力，終有一種適合的形態(tài)讓內(nèi)容生長發(fā)育。
比如長視頻的片方，完全有能力去嘗試中視頻領(lǐng)域，以及挑戰(zhàn)短視頻，將長視頻豐富的制作經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品相帶到更多樣化的內(nèi)容形態(tài)中。既獲得收益，又同時滿足用戶多元、多層次的需求。
而對于中視頻、短視頻的創(chuàng)作者，騰訊視頻也擁有業(yè)內(nèi)獨(dú)具特色的、從最頂尖的片方到個人創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)的階梯，幫助中小創(chuàng)作者一步步實現(xiàn)制作能力的跨越。在誠意與實打?qū)嵉姆龀至Χ认拢行?chuàng)作者也有可能成為行業(yè)的“頭部玩家”。
因此，無論是長視頻、中視頻，還是短視頻，其實整體看下來，各種策略和機(jī)制只是表象，這一系列動作的背后是構(gòu)建生態(tài)良性循環(huán)，讓“游戲”無限下去的決心。
做生態(tài)最需要的是長期投資的決心，以及與生態(tài)成員共呼吸的誠心。也只有這樣的進(jìn)階，才能讓視頻行業(yè)跳出存量搏殺的有限游戲，真正迎來無限的可能。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)