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大多數(shù)消費者(或者采購商)通過在百度、Google和其他搜索引擎上研究相關(guān)話題來開始購買過程。SEO和內(nèi)容營銷共同合作,可幫助您的網(wǎng)站通過搜索引擎吸引新的潛在客戶。SEO和內(nèi)容營銷共同合作,可幫助您的網(wǎng)站通過搜索引擎吸引新的潛在客戶。
搜索引擎優(yōu)化(SEO)和內(nèi)容營銷是現(xiàn)代營銷人員可以使用的兩個最重要工具。SEO內(nèi)容營銷策略確實可以幫助您將企業(yè)和品牌的營銷提升到一個新的水平。
在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,綜合性的營銷操作才能夠取得良好效果。制定SEO內(nèi)容營銷策略是確保內(nèi)容營銷和SEO兩者攜手并進的最佳方法。
深圳新龍與大家討論企業(yè)如何制定自己的SEO內(nèi)容營銷策略。
什么是SEO?
搜索引擎優(yōu)化從本質(zhì)上講,是從搜索引擎吸引流量到您的網(wǎng)站。
所有搜索引擎(如Google、百度和Bing等)都有一個搜索引擎結(jié)果頁,它是根據(jù)用戶在搜索欄中鍵入的關(guān)鍵詞和短語向用戶提供搜索結(jié)果。這些結(jié)果基于所有網(wǎng)頁與搜索短語(或者詞)的相關(guān)性進行排名。
通過SEO活動,企業(yè)的目的是其網(wǎng)站針對與目標(biāo)受眾相關(guān)的關(guān)鍵詞和短語進行排名。
通過針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容,能夠幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)知名度。
大多數(shù)消費者(或者采購商)通過在百度、Google和其他搜索引擎上研究相關(guān)話題來開始購買過程。
通過對相關(guān)關(guān)鍵詞進行排名,就能夠幫助相關(guān)買家在需要時找到您的企業(yè)和品牌。
這里請?zhí)貏e注意,網(wǎng)站的的內(nèi)容并不是影響搜索引擎排名的唯一因素。
還有許多站內(nèi)和站外因素也會影響SEO。其中包括網(wǎng)站的性能和架構(gòu)以及網(wǎng)站內(nèi)容的入站鏈接。
在這里。我們專注于討論SEO的內(nèi)容營銷部分。
為您建設(shè)高性能高轉(zhuǎn)化營銷型網(wǎng)站,幫助您業(yè)務(wù)增長
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SEO涉及內(nèi)容營銷時最重要的工作之一是關(guān)鍵詞研究。
企業(yè)需要找到目標(biāo)受眾正在使用的關(guān)鍵詞和詞組,通過圍繞這些主題創(chuàng)建內(nèi)容,實現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面上對關(guān)鍵詞進行排名。
在進行關(guān)鍵詞研究時,如果使用寬泛的關(guān)鍵詞和術(shù)語,通常會面臨巨大的競爭,想在搜索引擎的首頁上出現(xiàn)排名比較困難,同時這些寬泛的詞匯并不能帶來精準(zhǔn)的客戶。
相反,針對更具體的長尾關(guān)鍵詞和短語,能夠幫助我們獲得更精準(zhǔn)的客戶并獲得較高客戶轉(zhuǎn)化。
外貿(mào)網(wǎng)站可以使用Google關(guān)鍵詞規(guī)劃工具,中文網(wǎng)站可以使用百度關(guān)鍵詞工具進行研究。
什么是內(nèi)容營銷?
內(nèi)容營銷的核心是向目標(biāo)受眾創(chuàng)建和分享特定的內(nèi)容,通過這些內(nèi)容推動客戶行為。
現(xiàn)在,我們深入地研究內(nèi)容營銷。
內(nèi)容營銷是一種數(shù)字營銷策略,是指創(chuàng)建與目標(biāo)受眾相關(guān)且有價值的內(nèi)容以幫助企業(yè)吸引新的潛在客戶。
這些內(nèi)容針對您的目標(biāo)人群,目的是推動某種類型的客戶行動。期望的動作并不一定要進行銷售。也有可能是促使客戶下載電子書(產(chǎn)品手冊)或進行咨詢,以此將他們推向銷售渠道。
內(nèi)容營銷有幾個不同的部分可以協(xié)同為您的業(yè)務(wù)帶來新的銷售線索。首先,需要創(chuàng)建對受眾有用的相關(guān)內(nèi)容。
內(nèi)容營銷并不總是專注于銷售。有時目標(biāo)是教育受眾,有時候可能是純粹的娛樂。
無論采用哪種方式,內(nèi)容都應(yīng)該為您的受眾群體增加某種價值。
不過僅僅創(chuàng)建內(nèi)容是不夠的。接著我們必須將其展示在目標(biāo)受眾面前。
內(nèi)容營銷的第二部分涉及在各種渠道(例如社交媒體)上推廣所創(chuàng)建的內(nèi)容。
通過將內(nèi)容展示給合適的受眾,我們能夠與相關(guān)潛在客戶建立聯(lián)系。
內(nèi)容營銷的最終目標(biāo)是與潛在客戶和客戶建立關(guān)系。
您的內(nèi)容通過展示您的專業(yè)知識并提供有價值的信息來幫助消費者(采購者)做出更明智的購買決策,從而幫助建立關(guān)系。
內(nèi)容營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是創(chuàng)建在采購的旅程中每一步都具有吸引力的內(nèi)容——這包括研究消費者(采購者)直到準(zhǔn)備購買的人群。
SEO和內(nèi)容營銷如何協(xié)同工作
許多企業(yè)依靠社交媒體和電子郵件營銷來推廣內(nèi)容。這些渠道依舊充滿效能。
但在使用這些渠道時,不能確保所宣傳的內(nèi)容能夠在正確的時間找到合適的消費者(采購者)。
當(dāng)今的消費者(采購者)對產(chǎn)品或服務(wù)有疑問時,他們通常會在的搜索引擎來查找所需的信息。
如果您想在消費者(采購者)需要的時候接觸他們,則需要在正確的時間為他們提供正確的內(nèi)容。
SEO活動正可以幫助我們增加出現(xiàn)在消費者(采購者)面前的機會。
這就是SEO和內(nèi)容營銷協(xié)同工作的切合點。
內(nèi)容營銷是改善搜索引擎優(yōu)化的最佳方法。
通過創(chuàng)建圍繞潛在客戶在線尋找的目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語的內(nèi)容,網(wǎng)站能夠提高在搜索引擎上的可見度。
當(dāng)消費者(采購者)搜索與您的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌相關(guān)的話題時,他們就會在搜索引擎上找到您的內(nèi)容。這可以幫助您開始建立與客戶的連接。
當(dāng)您的內(nèi)容在搜索引擎上排名很高時,您將獲得大量在線免費展示機會。這不僅可以提高品牌知名度,還能夠吸引更多相關(guān)流量到您的網(wǎng)站。
吸引到您網(wǎng)站的流量越多,那么獲得客戶的機會就越多。
SEO和內(nèi)容營銷共同合作,可幫助您的網(wǎng)站通過搜索引擎吸引新的潛在客戶。
不創(chuàng)造出色的內(nèi)容,就無法改善搜索引擎優(yōu)化。如果沒有SEO,就很難有效地為您的內(nèi)容找到受眾。
SEO內(nèi)容營銷策略
我們參考以下步驟來制定SEO內(nèi)容營銷策略:
一、研究目標(biāo)市場
我們要做的第一件事就是研究目標(biāo)市場。
SEO和內(nèi)容營銷工作取得成功,首要將重點放在最適合的產(chǎn)品或服務(wù)的受眾群體上。這就是目標(biāo)市場研究的緣由。
為我們的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)建買家角色很有幫助。角色信息除包含年齡,性別和地理位置等通常人口統(tǒng)計信息外,還包括其他重要信息:例如買家的興趣和購買行為。
在目標(biāo)市場研究中要包括的最重要事情之一是:在尋找像您這樣的產(chǎn)品或服務(wù)時,受眾群體會遇到什么的問題和擔(dān)憂。
通過了解目標(biāo)受眾的挑戰(zhàn),我們更好地了解他們可能在網(wǎng)上搜索哪些類型的主題。
這是SEO關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容營銷主題生成的線索起點。
二、做關(guān)鍵詞研究
做關(guān)鍵詞研究是了解人們在網(wǎng)上檢索時輸入的詞匯和短語,以便我們準(zhǔn)備出這些問題的答案。
了解目標(biāo)受眾中最受歡迎的關(guān)鍵詞不僅有助于搜索引擎排名,有助于開發(fā)有價值的內(nèi)容,同時能夠提高網(wǎng)站在搜索引擎中的聲譽。
進行關(guān)鍵詞研究是一個重要的環(huán)節(jié)。針對性的關(guān)鍵詞將導(dǎo)致高質(zhì)量的線索找到您的網(wǎng)站,并帶來高的客戶轉(zhuǎn)化或者銷售。
三、創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容
當(dāng)我們形成了一個目標(biāo)關(guān)鍵詞列表,就可以使用這些信息來展開生成內(nèi)容主題的想法。
不僅僅是創(chuàng)建關(guān)于這些主題的博客文章,還要考慮如何使用這些關(guān)鍵字創(chuàng)建額外的網(wǎng)站頁面或長格式內(nèi)容,如電子書、白皮書。
甚至可以希望圍繞已確定的主題創(chuàng)建視頻內(nèi)容。
僅僅在網(wǎng)頁內(nèi)容中添加關(guān)鍵詞是不夠的。如果希望采購者由于內(nèi)容的激發(fā)并采取行動,那么它必須是高質(zhì)量的。此外,搜索引擎懲罰低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站,如果您的內(nèi)容是簡單拼湊的作品,可能會發(fā)現(xiàn)排名效果不理想。
進行搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容營銷時,請注意以下幾點:
內(nèi)容質(zhì)量高。請注意檢查語法和拼寫錯誤,并注意內(nèi)容的可讀性和行文的流暢性。
善用舉例。如果我們正在討論一項復(fù)雜的話題,這個話題可能很難理解,請考慮舉例說明。適當(dāng)?shù)呐e例將幫助讀者更好地與您的產(chǎn)品和品牌聯(lián)系起來。
為聽眾寫作。以目標(biāo)讀者能夠理解的方式寫作。請注意:談話風(fēng)格在與客戶建立關(guān)系方面有很大作用。使撰寫的內(nèi)容易于閱讀。使用簡短的段落和要點來分解內(nèi)容,使讀者更輕松瀏覽。
四、定期更新內(nèi)容
搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容營銷是長期積累才能產(chǎn)生效力的活動,我們必須持續(xù)更新才能保持效能。
我們在更新內(nèi)容時,需要注意以下幾點:
尋找新的關(guān)鍵詞機會并優(yōu)化內(nèi)容;
添加的內(nèi)容能為讀者提供附加值;
注意更新任何可能過時的數(shù)據(jù)、事件和理論;
檢查元數(shù)據(jù)以確保其針對搜索引擎進行了優(yōu)化;
改進寫作語言,使其更有趣。
養(yǎng)成定期查看內(nèi)容并根據(jù)需要進行更新的習(xí)慣。
要充分利用已經(jīng)創(chuàng)造的內(nèi)容,更新那些隨著時間推移帶來最多流量的文章。
比如,如果有篇一年前寫的文章,持續(xù)帶來網(wǎng)站流量,我們需要想辦法改進內(nèi)容以獲得更好的效果。
作為跨境電商、外貿(mào)企業(yè)和中小企業(yè),搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容營銷策略能夠為企業(yè)網(wǎng)站帶來持續(xù)的流量和源源不斷的生意機會。盡管這并不是一個短期能見效,簡單容易做的工作,但是一旦上手,我們會欣喜發(fā)現(xiàn)值得花時間去做。
(來源:newloong)
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)