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今年年初，線下演出因疫情影響轉(zhuǎn)至線上直播間，“云蹦迪”、“云音樂節(jié)”、“云演唱會(huì)”等直播演出都做了大量嘗試，但初步的試水并未保持住熱度，也暫時(shí)無法看到給線下文娛行業(yè)持續(xù)帶來可觀的價(jià)值。
一系列疑問也擺在演出方面前：現(xiàn)階段用戶是否還有旺盛的線上娛樂消費(fèi)需求？繼續(xù)進(jìn)行“云演出”其熱度該如何保證？公益免費(fèi)只能做一時(shí)，當(dāng)線上演出變成付費(fèi)模式，還能否持續(xù)吸引用戶觀看？
“線上試水”的難點(diǎn)何解
線上演出并非是疫情才催生出的新鮮事物。
2014年樂視直播汪峰“峰暴來臨”超級(jí)巡回演唱會(huì)，這是國(guó)內(nèi)首此探索線下演出線上化、付費(fèi)化。兩年后，VR站上了風(fēng)口，線上VR演唱會(huì)隨即產(chǎn)生，但因硬件、數(shù)據(jù)、技術(shù)等問題，這一形式的演唱會(huì)在王菲、鹿晗等少數(shù)明星試水后就已銷聲匿跡。
2018年，線上付費(fèi)演唱會(huì)又隨著偶像產(chǎn)業(yè)的興起而再次出現(xiàn)。在粉絲群體的帶動(dòng)下，可突破觀看人數(shù)與地域限制的直播演唱會(huì)、明星生日會(huì)等線上演出都獲得了良好反饋。緊接著到了今年，疫情促使“云音樂會(huì)”、“云演唱會(huì)”等內(nèi)容集**現(xiàn)，初期大多屬于免費(fèi)公益性質(zhì)，之后才逐步探索走向了付費(fèi)模式。
火箭少女101告別典禮在線上直播
可以看到，已發(fā)展六年的線上付費(fèi)演出在當(dāng)下依然不瘟不火，很難稱得上是常態(tài)化出現(xiàn)的內(nèi)容品類。
而在這背后，其實(shí)也有著多重客觀原因。最直觀的就是線上直播演出無法讓用戶擁有在現(xiàn)場(chǎng)才會(huì)有的臨場(chǎng)感和參與感，隔著一塊屏幕，用戶只能通過評(píng)論、刷禮物兩種方式參與互動(dòng)，整體體驗(yàn)完全不及線下。
其次，用戶在觀看線上演出時(shí)的體驗(yàn)受制于觀看場(chǎng)景、硬件設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)，在什么環(huán)境下觀看、用怎樣的設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)是否通暢、選擇何種清晰度等因素都會(huì)顯著影響到整體觀看效果，而用戶一旦經(jīng)歷了一次“失敗”體驗(yàn)，就很難繼續(xù)保持付費(fèi)意愿。
另外，雖然消費(fèi)能力極強(qiáng)的年輕群體是主要的互聯(lián)網(wǎng)使用者，但不得不承認(rèn)現(xiàn)在用戶對(duì)于線上內(nèi)容的付費(fèi)意愿仍有待提升。特別是在各平臺(tái)技術(shù)水平和大量免費(fèi)云演出內(nèi)容質(zhì)量都參差不齊的當(dāng)下，普通用戶極容易審美疲勞且付費(fèi)意愿會(huì)隨之下降，即便是粉絲也會(huì)對(duì)平臺(tái)制定的票價(jià)產(chǎn)生不滿。
而對(duì)于偏小眾的演出來說，走向線上要面對(duì)的還不僅僅是呈現(xiàn)效果、用戶體驗(yàn)、用戶付費(fèi)意愿的問題。由于其受眾群體有限，平臺(tái)如不匹配較強(qiáng)的宣推資源，在線上演出就很難觸達(dá)到有限的目標(biāo)用戶，最終也很難達(dá)到收益預(yù)期。
圍繞以上這幾個(gè)難點(diǎn)，騰訊視頻在今天上線了“云首發(fā)”產(chǎn)品。作為騰訊視頻旗下單點(diǎn)付費(fèi)的全方位升級(jí)服務(wù)，「云首發(fā)」旨在將傳統(tǒng)意義的線下內(nèi)容“線上化”，用戶可以在第一時(shí)間看到最新的電影首發(fā)會(huì)、演唱會(huì)、話劇演出等直播內(nèi)容。與其他常規(guī)的直播內(nèi)容相比，騰訊視頻此次是在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，強(qiáng)調(diào)較強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)以及互動(dòng)感。
具體來看，在內(nèi)容方面，“云首發(fā)”包含了除音樂現(xiàn)場(chǎng)之外的電影首發(fā)會(huì)、話劇/舞臺(tái)劇、曲藝等等更加多元化的內(nèi)容，相較于只有音樂現(xiàn)場(chǎng)的平臺(tái)用戶可選擇的內(nèi)容更加豐富。例如騰訊視頻已經(jīng)確定了“云首發(fā)”電影品類第一個(gè)作品是《怪物先生》，這部電影匯集了余文樂、春夏、惠英紅、涂們這四位知名演員，同時(shí)在視覺特效和整體制作方面的精細(xì)度也非常高。
從今天發(fā)布的預(yù)售情況來看，騰訊視頻云首發(fā)在前沿技術(shù)應(yīng)用、互動(dòng)玩法等方面都帶給了觀眾全新的體驗(yàn)。
首先是在購(gòu)票環(huán)節(jié)，云首發(fā)最大程度還原了購(gòu)票流程，設(shè)置秒殺和搶購(gòu)環(huán)節(jié)以及票根的分享和贈(zèng)送功能。同時(shí)用戶也可以開始預(yù)約在首發(fā)日可用的定制版線上應(yīng)援道具，參與粉絲游戲。
技術(shù)方面，電影云首發(fā)采用HDR10+高幀率+高分辨率+環(huán)繞音效的臻彩視聽功能和4K（TV端）+杜比視界杜比全景聲，最大程度上還原4K級(jí)沉浸式影院級(jí)體驗(yàn)。同時(shí)通過騰訊視頻的極光TV APP，電影也能夠以超清畫質(zhì)在TV大屏觀看。
互動(dòng)方面，騰訊視頻在預(yù)售、首發(fā)、直播中以及點(diǎn)播期均設(shè)置了一系列創(chuàng)意互動(dòng)玩法。
可以看到在8月18日電影首發(fā)時(shí)，騰訊視頻獨(dú)家云首映也設(shè)置了贈(zèng)送虛擬道具、觀看首映禮和見面會(huì)參與抽獎(jiǎng)、粉絲榜TOP1獲主創(chuàng)簽名禮物和參與互動(dòng)話題贏紀(jì)念禮包等多種互動(dòng)內(nèi)容，充分激發(fā)影迷和粉絲參與互動(dòng)的積極性。
在首映直播會(huì)開啟后，用戶可以和現(xiàn)場(chǎng)藝人實(shí)時(shí)連線，加入粉絲團(tuán)的聊天室。在直播結(jié)束后的點(diǎn)播期，還會(huì)看到定制氛圍感的播放頁(yè)面，以及以用戶二次創(chuàng)作和影評(píng)內(nèi)容構(gòu)成的互動(dòng)社區(qū)等。
騰訊視頻云首發(fā)在技術(shù)、互動(dòng)等方面都帶給觀眾全新的體驗(yàn)，最大程度上增強(qiáng)用戶互動(dòng)可能性，彌補(bǔ)線上演出一直欠缺的代入感和參與感。
除了電影，針對(duì)演唱會(huì)這一內(nèi)容品類，云首發(fā)的亮點(diǎn)在于采用創(chuàng)新直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)、后臺(tái)以及表演者直拍等多機(jī)位直播，讓用戶可以從不同視角觀看整場(chǎng)演出，以電影級(jí)的拍攝方式呈現(xiàn)演出最優(yōu)視覺效果等等。
這些功能、工具的多重加持，其目的都是想要進(jìn)一步提升用戶的觀看體驗(yàn)。而因?yàn)椤霸剖装l(fā)”涉及內(nèi)容品類繁多，在不同內(nèi)容品類的直播中，騰訊視頻也匹配到了不同的功能。
在電影云首發(fā)時(shí)，注重主創(chuàng)在分享內(nèi)容時(shí)與更多視覺素材的串聯(lián)，以及用彈幕、直播答疑等方式與用戶互動(dòng)。
在云首發(fā)的演唱會(huì)上，強(qiáng)調(diào)以技術(shù)手段提供多視角、高清晰度、沉浸感更強(qiáng)的內(nèi)容，給用戶“超現(xiàn)場(chǎng)”的感官體驗(yàn)。
對(duì)于云首發(fā)的話劇或舞臺(tái)劇，騰訊視頻未來還可以實(shí)現(xiàn)類似于互動(dòng)劇的“角色選擇”體驗(yàn)，觀眾可以選擇任意主角的視角來觀劇。
對(duì)于包括曲藝在內(nèi)的一些小眾內(nèi)容演出，則是首先降低觀看門檻，以彈幕、字幕解釋等功能幫助更多圈層外用戶接受和理解內(nèi)容。
走向“線上”的意義
既包含眾多內(nèi)容品類，又要運(yùn)用多種功能和道具，此次騰訊視頻新推出的“云首發(fā)”其實(shí)對(duì)平臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等能力提出了更高要求。
事實(shí)上自疫情爆發(fā)以來，眾多內(nèi)容平臺(tái)快速拓展直播內(nèi)容品類，其目的是要在短期內(nèi)吸引流量，只要明星足夠大牌，并且站內(nèi)外營(yíng)銷全面鋪開，單次直播的數(shù)據(jù)都不會(huì)太差。演出者是否足夠熟悉直播環(huán)境和流程、演出內(nèi)容該如何更好呈現(xiàn)、最終呈現(xiàn)效果和用戶體驗(yàn)是否有提升都不是關(guān)注重點(diǎn)，因此也就出現(xiàn)了各個(gè)平臺(tái)直播效果參差不齊的情況。
但在現(xiàn)階段，情況已經(jīng)明顯發(fā)生了變化。隨著用戶已形成對(duì)線上演出的認(rèn)知，甚至是對(duì)扎堆的明星直播出現(xiàn)審美疲勞時(shí)，線上演出內(nèi)容必須要更加優(yōu)質(zhì)、用戶體驗(yàn)要不斷升級(jí)才能夠產(chǎn)生吸引力。
在這一背景下，線下演出單位和平臺(tái)的想法其實(shí)也早已改變。
對(duì)線下演出單位而言，初期因疫情影響走向線上可能只是“試水”，從行業(yè)積極發(fā)展的視角來看，線上云首發(fā)是線下演出單位的“互聯(lián)網(wǎng)+”入口，通過滿足用戶的線上需求，與線下需求形成互補(bǔ)。
而對(duì)平臺(tái)而言，線上演出在現(xiàn)階段也不是短期“流量收割器”，而是可以通過孵化和運(yùn)營(yíng)，為平臺(tái)帶來長(zhǎng)期增長(zhǎng)的新內(nèi)容品類。因此在現(xiàn)階段，騰訊視頻云首發(fā)的出現(xiàn)，既提供更專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)與舞臺(tái)，又注重開發(fā)創(chuàng)新玩法，同時(shí)也在探索更成熟的商業(yè)模式。
由此來看，騰訊視頻在此時(shí)推出“云首發(fā)”無疑是展現(xiàn)出了多重價(jià)值。
首先便是為線下演出單位提供升級(jí)版工具和產(chǎn)品，幫助其快速熟悉和掌握線上直播放肆，實(shí)現(xiàn)B2C（線下）+B2B2C（線上）雙引擎發(fā)展，一方面補(bǔ)充內(nèi)容和品牌的線上分發(fā)渠道，另一方面通過生態(tài)級(jí)的用戶連接，快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的拓展。
其次，云首發(fā)也為小眾文化演出以及小眾劇場(chǎng)提供了一個(gè)線上破圈的機(jī)會(huì)。利用騰訊視頻這一平臺(tái)的影響力、營(yíng)銷資源以及運(yùn)用平臺(tái)的技術(shù)和產(chǎn)品，小眾文化在觸達(dá)更多核心受眾群體的同時(shí)也可以吸引更多圈層外用戶。特別是小眾劇場(chǎng)或品牌在線上獲得了強(qiáng)曝光機(jī)會(huì)后，也能夠以線上熱度帶動(dòng)線下消費(fèi)的提升。
回到騰訊視頻本身，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂、長(zhǎng)視頻用戶增長(zhǎng)放緩已是不爭(zhēng)事實(shí)，因此平臺(tái)以發(fā)掘新內(nèi)容品類帶增長(zhǎng)也是一種必然選擇。“云首發(fā)”這類付費(fèi)直播內(nèi)容不僅有望在會(huì)員增值方面帶來新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)還能帶來一系列額外收益，例如票務(wù)分成、直播禮物以及演出周邊衍生商品的銷售等等。
整體而言，雖然“云現(xiàn)場(chǎng)”、“云演出”曾經(jīng)只是疫情催生下的短暫狂歡，但狂歡結(jié)束后，平臺(tái)和演出方也都看到了未來長(zhǎng)期發(fā)展的機(jī)遇。
作為將為線下演出單位、用戶以及平臺(tái)自身帶來“三方共贏”價(jià)值的線上演出內(nèi)容板塊，“云首發(fā)”會(huì)是騰訊視頻一次有益的探索和嘗試，其影響和價(jià)值也值得長(zhǎng)期觀察。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)