作為“IP產(chǎn)業(yè)鏈第一股”，泡泡瑪特選擇在6月1日向港交所遞交了招股書(shū)。而隨著一眾IP產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)陸續(xù)發(fā)起上市沖擊，已經(jīng)火了不少年的“IP”概念正再次被價(jià)值重估。
從被稱為“IP元年”的2015年到現(xiàn)在，IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)正在變得越來(lái)越成熟，而且有越來(lái)越多像《全職高手》《陳情令》這樣的IP，正在跨影視、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)媒介形態(tài)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，多點(diǎn)開(kāi)花。
但當(dāng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)逐漸成為必然操作，如何跨不同的內(nèi)容形態(tài)打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，又同時(shí)有著廣闊覆蓋面、多元多樣的內(nèi)容矩陣就成為了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。那么，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)究竟該如何更進(jìn)一步，打造更為豐富多樣和融合的跨媒介“IP宇宙”？
在IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)的一個(gè)思維定勢(shì)是，IP開(kāi)發(fā)必然是由最靜態(tài)向最動(dòng)態(tài)的媒介形態(tài)延展，從網(wǎng)文到漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，再到劇集、游戲。這主要是源于成本的考慮，從最靜態(tài)到最動(dòng)態(tài)的內(nèi)容形式，IP開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的成本都在逐步提升。但實(shí)際上，真正的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開(kāi)發(fā)應(yīng)該打破這樣的局限性：每一種媒介都可以彼此之間互相影響，互相作為對(duì)方世界觀的補(bǔ)充，小說(shuō)可以改編成劇集，劇集也可以融入電競(jìng)。
在這樣的跨媒體開(kāi)發(fā)理念下，目前業(yè)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)最成功的案例當(dāng)數(shù)《全職高手》：小說(shuō)成名多年，又趕上了電競(jìng)題材的上升期，動(dòng)畫(huà)、劇集改編表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。而《全職高手》唯一一點(diǎn)遺憾在于，原著中的“榮耀”讓不少粉絲非常憧憬，但從電競(jìng)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)角度而言，未必符合現(xiàn)實(shí)中開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的要求，因此很難做到與原著中完全一致。
不過(guò)，這樣的遺憾在《穿越火線》的IP開(kāi)發(fā)中得到了補(bǔ)足。2007年上線的《穿越火線》到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間了，雙端月均玩家活躍數(shù)達(dá)4334萬(wàn)，IP本身有相當(dāng)好的電競(jìng)內(nèi)容基礎(chǔ)。
而由鹿晗 / 吳磊主演的《穿越火線》網(wǎng)劇，則以兩代《穿越火線》玩家的故事為主線，包含了大量主角組隊(duì)以及參與電競(jìng)比賽的劇情——電競(jìng)是劇情的重要世界觀基礎(chǔ)，主角在比賽中的互動(dòng)也推動(dòng)了劇情的進(jìn)展。
除此之外，《穿越火線》網(wǎng)劇相當(dāng)有獨(dú)創(chuàng)性的一點(diǎn)在于劇集與游戲進(jìn)行了深度的共創(chuàng)，劇集內(nèi)容同樣也成為了游戲的一部分：《穿越火線》首次在游戲中植入了網(wǎng)劇的同名角色。
在內(nèi)容之外，今年8月《穿越火線》12周年慶之際，網(wǎng)劇還將首次深度參與周年慶活動(dòng)全鏈，線上線下對(duì)劇集信息進(jìn)行強(qiáng)曝光，并且利用《穿越火線》的流量池矩陣擴(kuò)散傳播。劇集開(kāi)播之前，CF官方賬號(hào)就在快手、B站等平臺(tái)助力劇集宣傳，這樣與劇集深度融合可以說(shuō)是前所未有的。
而游戲的本質(zhì)也是一種有自己世界觀且有強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容。越來(lái)越多的行業(yè)實(shí)踐也正在說(shuō)明，即便是在IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)中，游戲也不應(yīng)當(dāng)被僅僅視作是最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，反而是應(yīng)當(dāng)與其他題材內(nèi)容之間形成更為有機(jī)的互動(dòng)，互相成為彼此世界觀的補(bǔ)充部分。
可以看到，從《全職高手》到《穿越火線》，在電競(jìng)題材大熱的這幾年，IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中開(kāi)發(fā)周期、運(yùn)營(yíng)難度最大的劇集與游戲這兩環(huán)已經(jīng)有了越來(lái)越深入的融合，正在互相提升彼此的市場(chǎng)價(jià)值。視頻平臺(tái)正在變成IP價(jià)值放大器
不過(guò)，《穿越火線》能做到這么深度的融合，也確實(shí)有很多客觀條件優(yōu)勢(shì)是一般IP開(kāi)發(fā)很難做到的：一般游戲改編的作品很難對(duì)其本身有任何影響，禮包等簡(jiǎn)單的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)相當(dāng)難得了。但這也就時(shí)常導(dǎo)致同一個(gè)IP不同題材內(nèi)容之間就會(huì)形成割裂感，電競(jìng)僅僅是劇集的一個(gè)基本設(shè)定，劇集比較難從游戲本身借力。
這也就更加顯得《穿越火線》不同形態(tài)內(nèi)容的共創(chuàng)難得可貴。
騰訊的IP產(chǎn)業(yè)鏈打造能力讓《穿越火線》可以通過(guò)一體化的打造方式，以統(tǒng)一的世界觀打造劇集和游戲。而這樣深度融合的方式，也打破了IP開(kāi)發(fā)必然是由最靜態(tài)向最動(dòng)態(tài)的媒介形態(tài)延展的思維定勢(shì)。
一個(gè)更為恰當(dāng)?shù)睦斫夥绞绞?，不同形態(tài)的內(nèi)容都有各自的受眾群體，不同形態(tài)的內(nèi)容在整個(gè)IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中也各自扮演著不同的角色，這些角色的定位又與它們所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境與所吸引的受眾人群畫(huà)像有很大的關(guān)系。
比如說(shuō)，由于紙質(zhì)漫畫(huà)直到今天在日本的國(guó)民度、滲透率依然非常高，因此在日本的跨媒體開(kāi)發(fā)鏈條中，漫畫(huà)仍然是負(fù)責(zé)為IP培養(yǎng)人氣的重要一環(huán)。例如起始于音樂(lè)企劃的《LOVE LIVE！》就是在發(fā)布之后再通過(guò)漫畫(huà)內(nèi)容補(bǔ)足了企劃的世界觀。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，這個(gè)任務(wù)實(shí)際上是落在了視頻平臺(tái)手中：視頻無(wú)疑是當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不同內(nèi)容媒介中，受眾最廣且用戶時(shí)長(zhǎng)仍然在快速增長(zhǎng)的一種類型。
這也就讓視頻平臺(tái)成為了IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容展示窗口”和“內(nèi)容價(jià)值放大器”，是內(nèi)容受眾快速“擴(kuò)容”的一個(gè)環(huán)節(jié)。無(wú)論是通過(guò)真人影視還是動(dòng)畫(huà)，IP都正在通過(guò)視頻形態(tài)的演繹、輸出實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的放大，以及重要影響力的構(gòu)建。
像《穿越火線》就已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的IP了，但這也意味著它的受眾人群和輻射范圍都已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，已經(jīng)到了IP需要被喚醒并進(jìn)行二次擴(kuò)圈的時(shí)候了?！洞┰交鹁€》的網(wǎng)劇就是這個(gè)成熟IP突破圈層的一個(gè)重要出口：這部以新老兩代玩家追尋電競(jìng)職業(yè)生涯夢(mèng)想為主線劇情的劇集，有大量對(duì)電競(jìng)比賽高度還原的場(chǎng)景與劇情，成為了電競(jìng)內(nèi)容的一個(gè)“櫥窗”，讓觀眾可以通過(guò)主角的精彩操作，成為跨越時(shí)空的“云玩家”。
而通過(guò)劇集這樣的新內(nèi)容形式，將用戶可消費(fèi)的內(nèi)容從游戲本身擴(kuò)大到玩家故事，一方面是給原有的玩家?guī)?lái)了一波“情懷殺”，將他們感同身受的玩家故事進(jìn)行了演繹；另一方面，也是增加了原本非玩家的觀眾對(duì)《穿越火線》IP本身的認(rèn)知度。劇集在新一代的年輕人群中增加潛在玩家的同時(shí)，也通過(guò)對(duì)電競(jìng)中合作、友情、磨練等主題的再演繹，拉升了非玩家人群的好感度。再融合新生代演員本身的流量以及電競(jìng)主題的話題度，就迅速提升IP影響面和關(guān)注度。
在這個(gè)過(guò)程中，騰訊視頻“IP價(jià)值放大器”的角色就格外突出：通過(guò)騰訊視頻龐大的流量陣地、廣泛的受眾群體，以及有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)手段，快速圈新生流量，起到為IP吸新粉、吸新受眾的作用。
即便是像電競(jìng)這種原本相對(duì)垂直的內(nèi)容，在經(jīng)過(guò)劇集這樣受眾廣泛的方式進(jìn)行推廣后，通過(guò)劇情中簡(jiǎn)單直觀的方式，得到更多用戶的理解、了解。在這樣的基礎(chǔ)上，騰訊視頻就成為了原有垂直IP的重要展示“櫥窗”，變成了IP降低新粉的入門門檻，開(kāi)拓新生流量的主力渠道。
在成功的IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)過(guò)程中，網(wǎng)文、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、劇集、游戲，每一種不同的內(nèi)容形態(tài)都應(yīng)該是在各自的領(lǐng)域中，一層一層地疊加內(nèi)容價(jià)值和影響力，從而擴(kuò)大原有IP的受眾基礎(chǔ)，從內(nèi)容和受眾兩個(gè)角度為整個(gè)IP的矩陣擴(kuò)容。
而在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，不同的平臺(tái)和內(nèi)容方則扮演著不同的角色。從《全職高手》到《穿越火線》，可以說(shuō)在騰訊的IP產(chǎn)業(yè)鏈條上，騰訊視頻作為IP開(kāi)發(fā)進(jìn)程中的分水嶺，實(shí)際就扮演著擴(kuò)大IP影響力并輻射覆蓋更多新受眾的角色。IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)隨著各種不同內(nèi)容的邊界模糊化而變得更加靈活。劇集、游戲都可以通過(guò)多元的演繹形式、廣泛的價(jià)值擴(kuò)容，構(gòu)建IP的長(zhǎng)線生命力。而今天國(guó)內(nèi)影視劇集、游戲、動(dòng)漫更深度的融合模式，或許將成為中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)一步躍升的新路徑。
本文系作者：
深響
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)