在長(zhǎng)視頻和短視頻領(lǐng)域之間，一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)是中國(guó)YouTube”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正處于白熱化階段。B站、西瓜視頻以及愛(ài)奇藝推出的新產(chǎn)品“隨刻”，是爭(zhēng)奪戰(zhàn)里的三個(gè)主力競(jìng)爭(zhēng)者。這其中，B站和西瓜視頻的比拼從去年就已展開(kāi)——西瓜視頻以強(qiáng)勢(shì)的資金和資源投入，和B站拉開(kāi)了“搶人大戰(zhàn)”。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，B站上線新商業(yè)合作平臺(tái)，意圖以更高的商業(yè)變現(xiàn)空間留住創(chuàng)作者。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，上線三個(gè)月時(shí)間的隨刻算得上是新入局者。但由于其一經(jīng)發(fā)布就明確定位于“YouTube”模式，業(yè)內(nèi)對(duì)隨刻也充滿了好奇：愛(ài)奇藝為什么要在此時(shí)做一個(gè)對(duì)標(biāo)YouTube的產(chǎn)品？隨刻有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)怎么走？在長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短視頻普遍受挫后，愛(ài)奇藝此次能否擺脫路徑依賴(lài)的同時(shí)借力突圍？負(fù)責(zé)“隨刻”業(yè)務(wù)的愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葛宏告訴「深響」：“隨刻并不是要再去做一批原創(chuàng)IP出來(lái)，而是利用愛(ài)奇藝已有的爆款原創(chuàng)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作和消費(fèi)。”
愛(ài)奇藝“隨刻”首次亮相于今年2月的2019年年報(bào)電話會(huì)議上，今年4月2日在全渠道正式上線。自誕生時(shí)起，隨刻就明確要做對(duì)標(biāo)YouTube的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品，以MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)上傳的PUGC內(nèi)容為核心，同時(shí)兼容來(lái)自于愛(ài)奇藝的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。之所以在此時(shí)推出這一產(chǎn)品，首先是基于愛(ài)奇藝對(duì)目前視頻行業(yè)發(fā)展格局的判斷。在2019年年報(bào)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上的視頻產(chǎn)品主要分為長(zhǎng)視頻和短視頻兩類(lèi)，這兩類(lèi)市場(chǎng)份額都很大，但播放時(shí)長(zhǎng)在七八分鐘至十幾分鐘的視頻份額很低，整體DAU只在一億左右。對(duì)比海外市場(chǎng)，YouTube在全球的市場(chǎng)份額極大，因此愛(ài)奇藝認(rèn)為這類(lèi)處于長(zhǎng)短之間的中長(zhǎng)視頻在未來(lái)會(huì)有很大的市場(chǎng)潛力。與此同時(shí)，隨刻的推出也是基于愛(ài)奇藝對(duì)用戶(hù)的觀察。葛宏在接受采訪時(shí)表示，愛(ài)奇藝在持續(xù)產(chǎn)出著原創(chuàng)爆款I(lǐng)P內(nèi)容，而消費(fèi)這些長(zhǎng)視頻的用戶(hù)同樣對(duì)于二次創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容有非常旺盛的內(nèi)容需求。例如有很多人是通過(guò)短視頻內(nèi)容知道了從綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》中誕生的爆款歌曲《野狼Disco》，今年“淡黃的長(zhǎng)裙”同樣是通過(guò)短視頻成為了全網(wǎng)爆紅的“?！?。同時(shí)，對(duì)于觀看影視劇、綜藝的用戶(hù)而言，從正片跳向二次創(chuàng)作的短視頻也符合觀看邏輯。而除了市場(chǎng)的空白、用戶(hù)的需求，站在愛(ài)奇藝的角度，隨刻其實(shí)也被認(rèn)為是“降本增收”的一大助力。龔宇曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到，關(guān)于隨刻的兩部分內(nèi)容，愛(ài)奇藝充分考慮到了成本問(wèn)題：在用戶(hù)增長(zhǎng)放緩、廣告容量增長(zhǎng)趨近見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，降成本減虧損一直是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的難點(diǎn)。如果能以新產(chǎn)品來(lái)攤銷(xiāo)內(nèi)容成本，并在未來(lái)成為新流量池提升廣告收益，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利空間勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大。但挑戰(zhàn)也在于此，如果隨刻的用戶(hù)完全來(lái)自于愛(ài)奇藝，廣告主如果整體預(yù)算有限，恐怕很難做出增量投入。隨刻在未來(lái)勢(shì)必要去吸引更多非愛(ài)奇藝用戶(hù)，而這些用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容需求則更加多樣。處于下游消費(fèi)端的用戶(hù)，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生了更多元化的需求。這一變化傳導(dǎo)至上游，就會(huì)影響到內(nèi)容的供給方——?jiǎng)?chuàng)作者。目前，隨刻已在不同層面上對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)并賦能。首先是將愛(ài)奇藝的IP內(nèi)容資源向所有隨刻創(chuàng)作者開(kāi)放，甚至是提供創(chuàng)作者進(jìn)入節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)和劇組的機(jī)會(huì)，讓他們獲得一手創(chuàng)作資源。其次是實(shí)施差異化的激勵(lì)機(jī)制，讓新人能夠快速成長(zhǎng)，讓腰部和頭部創(chuàng)作者更快獲得收益。另外，據(jù)葛宏介紹，隨刻并不要求創(chuàng)作者只有和平臺(tái)簽約后才能夠獲得分成，同時(shí)除分成外隨刻還可以提供廣告、直播、電商等多元化的變現(xiàn)方式。隨刻部分頭部創(chuàng)作者已開(kāi)始電商變現(xiàn)
“創(chuàng)作者是要吃飯的。我們知道專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作、精良的PUGC需要很多時(shí)間和其他成本的投入，所以也希望能給他們提供一個(gè)可持續(xù)進(jìn)行的激勵(lì)機(jī)制?！备鸷暾f(shuō)道。
事實(shí)上，做“中國(guó)的YouTube”這一說(shuō)法并不新鮮，曾經(jīng)的土豆網(wǎng)、現(xiàn)在的西瓜視頻、B站都與“YouTube”這一標(biāo)簽掛鉤。目前，B站是被認(rèn)為最接近YouTube的平臺(tái)。由于自誕生時(shí)就走在中長(zhǎng)PUGC視頻這條路上，B站已經(jīng)培養(yǎng)出了一定數(shù)量的頭部創(chuàng)作者，并構(gòu)建起了相對(duì)成熟的PUGC生態(tài)。同時(shí)，由于B站始終基于年輕群體的興趣圈層文化，形成了較好的社區(qū)氛圍，B站用戶(hù)的粘性、互動(dòng)性和付費(fèi)意愿都非常強(qiáng)。而另一積極布局者西瓜視頻的優(yōu)勢(shì)，則在于其背后有字節(jié)跳動(dòng)的支撐。作為字節(jié)系內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的組成部分，西瓜視頻擁有充足的資金、資源和技術(shù)支持，并且還能夠與月活過(guò)億的多個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行協(xié)同。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下，隨刻的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？在采訪中，葛宏將隨刻的三大特征確定為海量視頻、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)。海量視頻，指隨刻同時(shí)擁有長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容和PUGC內(nèi)容，特別是目前PUGC內(nèi)容已不局限于影視、綜藝領(lǐng)域，而是包含了開(kāi)箱類(lèi)、百科類(lèi)、動(dòng)漫類(lèi)、游戲互動(dòng)類(lèi)等多個(gè)類(lèi)別。
創(chuàng)作分享，指隨刻為創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作工具，同時(shí)也提供了一個(gè)可以吸引流量進(jìn)入的平臺(tái)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)作和分享，并收獲粉絲群體。
社區(qū)互動(dòng)，是指目前隨刻為創(chuàng)作者和用戶(hù)提供了彈幕、評(píng)論、動(dòng)態(tài)等方式，方便創(chuàng)作者和用戶(hù)之間進(jìn)行交流和互動(dòng)。
另外，葛宏認(rèn)為，愛(ài)奇藝所提供原創(chuàng)IP資源就是隨刻的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。愛(ài)奇藝隨刻與《青春有你2》深度聯(lián)動(dòng)
愛(ài)奇藝自身具備強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)爆款I(lǐng)P內(nèi)容，依托于這些內(nèi)容，隨刻首先可以讓影視娛樂(lè)類(lèi)的內(nèi)容快速起勢(shì)。而隨著用戶(hù)的不斷進(jìn)入，平臺(tái)以信息流推薦+頻道標(biāo)簽等方式為其推薦符合用戶(hù)喜好的其他類(lèi)別內(nèi)容，這樣除影視娛樂(lè)之外的內(nèi)容也能夠獲得增長(zhǎng)。“短視頻用戶(hù)來(lái)的時(shí)候目的并不是特別明確，在通過(guò)推薦系統(tǒng)了解其喜好，并建立一些關(guān)注關(guān)系之后，用戶(hù)還會(huì)消費(fèi)很多其他的內(nèi)容?！备鸷暾f(shuō)道。而從另一角度來(lái)看，原創(chuàng)IP資源這一優(yōu)勢(shì)對(duì)隨刻而言，還不只是以?xún)?yōu)質(zhì)、爆款內(nèi)容的影響力帶動(dòng)創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作熱情，原創(chuàng)IP內(nèi)容也是獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的原創(chuàng)和獨(dú)家也將會(huì)是隨刻的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，嚴(yán)格來(lái)講不論是創(chuàng)作者或是平臺(tái)，在其視頻涉及影視作品、綜藝等內(nèi)容時(shí)都會(huì)涉及到版權(quán)問(wèn)題，但現(xiàn)階段由于影視作品、綜藝內(nèi)容版權(quán)方往往會(huì)認(rèn)為二次創(chuàng)作也是一種宣傳方式，因此這一問(wèn)題甚少被創(chuàng)作者們關(guān)注。這一關(guān)鍵點(diǎn)也可能對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)變化和影響。
Q：愛(ài)奇藝是如何利用長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)促成隨刻的？隨刻對(duì)愛(ài)奇藝整個(gè)內(nèi)容生態(tài)有怎樣的協(xié)同？葛宏：用戶(hù)在消費(fèi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)對(duì)相關(guān)短視頻有非常強(qiáng)的消費(fèi)需求。當(dāng)一個(gè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容或一個(gè)原創(chuàng)IP火的時(shí)候，它能夠帶動(dòng)非常多的基于這個(gè)原創(chuàng)IP的二次創(chuàng)作和二次消費(fèi)。隨刻可以做的事情，是我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上聚集了一批有能力做PUGC的內(nèi)容創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者可以基于這些原創(chuàng)IP做很多二次創(chuàng)作。Q：愛(ài)奇藝之前是做影視IP或綜藝IP內(nèi)容，但PUGC的運(yùn)營(yíng)其實(shí)是有差異的，愛(ài)奇藝怎么把長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到短視頻？葛宏：這個(gè)確實(shí)是不一樣的，這也是我們?yōu)槭裁磿?huì)把隨刻作為一個(gè)獨(dú)立的品牌來(lái)做的原因。隨刻并不是要再去做一批原創(chuàng)IP出來(lái)，而是利用愛(ài)奇藝已有的爆款原創(chuàng)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作和消費(fèi)。其次，因?yàn)槎桃曨l用戶(hù)來(lái)平臺(tái)的意圖并不是特別明確，我們可以通過(guò)推薦系統(tǒng)了解用戶(hù)的喜好，建立一些關(guān)注關(guān)系之后，用戶(hù)還會(huì)消費(fèi)很多其他的內(nèi)容。愛(ài)奇藝賦能給隨刻的并不是制作影視劇的能力，而是說(shuō)把優(yōu)質(zhì)IP給隨刻做賦能。隨刻在整體的內(nèi)容生態(tài)里補(bǔ)全了愛(ài)奇藝除了做爆款原創(chuàng)等IP以外的內(nèi)容，是為這些原創(chuàng)IP二次創(chuàng)作和消費(fèi)提供一個(gè)承載的社區(qū)，并且這個(gè)社區(qū)除了承載用戶(hù)來(lái)消費(fèi)二次創(chuàng)作視頻之外，也會(huì)承載他們對(duì)其他短視頻的需求。Q：您認(rèn)為現(xiàn)在隨刻在產(chǎn)品的哪個(gè)發(fā)展階段？葛宏：我們現(xiàn)在所處的階段，肯定還在探索。我們第一還是要繼續(xù)探索新的玩法，看能夠玩出什么花樣來(lái)，第二是看通過(guò)新玩法吸引用戶(hù)，看他們還有什么其他內(nèi)容訴求，相應(yīng)去發(fā)展這個(gè)領(lǐng)域。Q：今年在中短視頻領(lǐng)域，大家對(duì)于UP主的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段，隨刻怎么看待這樣的現(xiàn)象，我們是否會(huì)采取這樣的策略去挖掘頭部創(chuàng)作者？葛宏：第一，創(chuàng)作者是我們社區(qū)內(nèi)非常重要的組成部分，我們對(duì)創(chuàng)作者一定非常重視，這是毋庸置疑的。第二，我們會(huì)想我們有哪些可以跟創(chuàng)作者相結(jié)合的獨(dú)特機(jī)會(huì)，這是我們一直在思考、探索，并且在不停努力的方向。Q：隨刻未來(lái)在創(chuàng)作者引入上還會(huì)推出哪些策略？是否也會(huì)采用獨(dú)家簽約的方式來(lái)吸引一些頭部的創(chuàng)作者？葛宏：第一，隨刻會(huì)開(kāi)放獨(dú)家IP資源給創(chuàng)作者，比如讓他們進(jìn)入節(jié)目、劇組，得到很多其他創(chuàng)作者沒(méi)有的一手創(chuàng)作材料。第二，我們是有一些簽約的作者。第三，我們會(huì)有一些創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，比如粉絲觀看后的收益會(huì)比非粉絲觀看帶來(lái)的收益多，原創(chuàng)視頻的收益比搬運(yùn)或簡(jiǎn)單拆條的內(nèi)容收益多。我們還有各種差異化激勵(lì)，比如創(chuàng)作者活動(dòng)、創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。過(guò)去幾個(gè)月中一直都有，以后也會(huì)不斷去優(yōu)化這個(gè)機(jī)制。如果創(chuàng)作者是新人，激勵(lì)機(jī)制能夠幫助其盡快成長(zhǎng)，在隨刻建立影響力、積累粉絲，如果是已經(jīng)做得很好的創(chuàng)作者，激勵(lì)機(jī)制能夠讓他得到一定的回報(bào)。Q：目前有些平臺(tái)可能需要有一個(gè)類(lèi)似簽約的機(jī)制才能獲得收益，要不然只能拿打卡收益，但也有平臺(tái)是普惠型的，那么隨刻對(duì)新人的扶持體系是普惠型還是說(shuō)需要有一點(diǎn)門(mén)檻？葛宏：我們對(duì)于創(chuàng)作者的分成和激勵(lì)機(jī)制并不是要求簽約的。對(duì)于新創(chuàng)作者，我們會(huì)通過(guò)扶持和一些指導(dǎo)政策，讓他們的作品能夠盡快給到那些喜歡這類(lèi)內(nèi)容的人，如果新人還沒(méi)有固定的風(fēng)格和內(nèi)容，我們也有一些創(chuàng)作方向上的指導(dǎo)。
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深響
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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