在正常時(shí)間表里，2020年的每一個(gè)月都有重要賽事，上半年有澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、花樣滑冰四大錦標(biāo)賽、中超聯(lián)賽、CBA季后賽、乒乓球世錦賽團(tuán)賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、世界女排聯(lián)賽；下半年除了萬(wàn)眾矚目的東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯外，還有溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTA年終總決賽、乒乓球世界杯等重要賽事。但如今，受疫情影響，許多重要賽事已經(jīng)陸續(xù)暫停：NBA從3月3日提醒球員不要和球迷接觸，到3月12日宣布停擺，只過(guò)去9天。NBA總裁蕭華在接受媒體采訪時(shí)表示，NBA聯(lián)賽將至少停賽30天，不排除直接去掉賽季的可能，總決賽有可能延期到7月舉行。
3月13日，法甲、德甲正式宣布延期。至此，歐洲足球五大聯(lián)賽全部停擺。有分析稱(chēng)，歐洲杯或損失數(shù)十億歐元；假如NBA和NHL（美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟）無(wú)法在6月恢復(fù)賽事或取消賽季，可能將導(dǎo)致超過(guò)100億美元的經(jīng)濟(jì)損失。
4月2日，克羅地亞頂級(jí)籃球聯(lián)賽宣布取消本賽季剩余比賽，繼澳大利亞、荷蘭、斯洛文尼亞、立陶宛、韓國(guó)等國(guó)家取消本國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽后，取消本賽季的職業(yè)聯(lián)賽名單還在更新。
最重磅的信息與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)：幾經(jīng)糾結(jié)之后，3月30日，國(guó)際奧委會(huì)確定了東京奧運(yùn)會(huì)延遲舉辦的確切時(shí)間，即2020東京奧運(yùn)會(huì)將于2021年7月23日至8月8日舉行，殘奧會(huì)將于8月24日至9月5日舉行。至此，全年最重要的比賽沒(méi)有了，“體育大年”徹底化為泡影。和奧運(yùn)會(huì)一起“消失”的，還有衍生的商業(yè)收入。經(jīng)濟(jì)學(xué)家估算，奧運(yùn)會(huì)推遲將給日本造成的經(jīng)濟(jì)損失3.2萬(wàn)億日元，換算成人民幣是2063億元，當(dāng)然，推遲比賽要比取消好，直接經(jīng)濟(jì)損失更小，后者損失會(huì)超過(guò)410億美元。
相關(guān)影響并不局限于日本，隨著許多體育賽事暫停、取消或推遲，中國(guó)市場(chǎng)也受到巨大影響：廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算下跌、運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)量下降、奧運(yùn)綜藝無(wú)法上線......說(shuō)好的“體育大年”消失后，到底帶來(lái)了什么？體育大年之所以重要，主要在于體育賽事的高關(guān)注度和討論度上。在注意力稀缺的年代，天然吸引大批觀眾的體育賽事，是各大品牌做營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要陣地。而且不同于娛樂(lè)節(jié)目收視率的高波動(dòng)性，體育賽事能夠帶來(lái)穩(wěn)定的曝光。即使合作簽約的運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有奪冠，只要沒(méi)有大漏洞，品牌借勢(shì)提升傳播度和美譽(yù)度是行之有效的。2018年世界杯期間，馬蜂窩、知乎、BOSS直聘高價(jià)買(mǎi)下央視體育頻道世界杯賽事期間的電視廣告，借助世界杯的全民關(guān)注度，三則洗腦廣告迅速引發(fā)關(guān)注和討論，對(duì)于彼時(shí)需要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)圈層和整體體量的三家公司而言，世界杯期間的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入為其帶來(lái)的收益非常合算。
世界杯之外，四年一度的奧運(yùn)會(huì)作為為數(shù)不多的全球性體育賽事，擁有更強(qiáng)大的打破圈層的全民影響力，也成為各家爭(zhēng)奪廣告收入的高地。以12年前的北京奧運(yùn)會(huì)為例，為了爭(zhēng)奪奧運(yùn)期間的豐厚廣告份額，仍處門(mén)戶(hù)時(shí)代的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四大門(mén)戶(hù)進(jìn)行了激烈爭(zhēng)奪：新浪完全以提供免費(fèi)媒體內(nèi)容和獲得廣告收入的“第一大網(wǎng)媒”自居；
騰訊則走“多元化收入 ”戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅占其收入的14%；
搜狐和網(wǎng)易的廣告營(yíng)收數(shù)值雖然相對(duì)較少，廣告收入比例分別為40%和15%。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的研究發(fā)現(xiàn)，2008年1月至6月期間，32家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用累計(jì)達(dá)3.2億元，同比上升35%。如今，奧運(yùn)會(huì)仍然擁有巨大影響力。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，相較上一屆的里約奧運(yùn)會(huì)，由于地緣關(guān)系的影響，本應(yīng)在7月份于日本舉行的東京奧運(yùn)會(huì)更受關(guān)注，例如阿里巴巴在2017年時(shí)成為奧運(yùn)會(huì)TOP級(jí)別贊助商。
然而，在疫情黑天鵝的影響下，今年許多大型賽事先后宣布暫停、取消或延后，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)巨大打擊。首先，賽事沒(méi)有了，許多企業(yè)的廣告預(yù)算也縮減了。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer報(bào)告，疫情將導(dǎo)致2020年全球廣告支出縮減203億美元。據(jù)界面新聞采訪，體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)華恒博睿副總經(jīng)理劉文娣說(shuō)，疫情發(fā)生后，各大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算均有所縮減，在其接觸的企業(yè)客戶(hù)中，預(yù)算縮減幅度最大的達(dá)到50%。賽事發(fā)生變動(dòng)后，贊助賽事的品牌并非完全被動(dòng)，據(jù)界面新聞報(bào)道，品牌簽約合同一般有條款，像某汽車(chē)品牌贊助賽事的時(shí)候，合同里面規(guī)定三個(gè)周期不同檔次的費(fèi)用，比如說(shuō)500萬(wàn)、300萬(wàn)、100萬(wàn)，視最終的完成效果來(lái)確定款項(xiàng)。但營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏被打亂是不爭(zhēng)的事實(shí)。遇到大型賽事，品牌都會(huì)提前三到四年進(jìn)行鋪設(shè)和宣傳，包括新品研發(fā)也和奧運(yùn)會(huì)息息相關(guān)。按照慣例，各大企業(yè)今年春節(jié)后就應(yīng)該進(jìn)入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)周期中，囿于現(xiàn)實(shí)這些工作全部擱置了。而隨著賽事取消或推遲，品牌方前期做的部分工作相當(dāng)于打了水漂。以運(yùn)動(dòng)服裝品牌安踏為例，它在2019年成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，權(quán)益期至2022年底，包括東京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)。在3月24日的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，安踏集團(tuán)總裁鄭捷說(shuō)，”我們本來(lái)已經(jīng)做好了一整套營(yíng)銷(xiāo)方案，推遲對(duì)生意本身影響不大，更多的還是品牌角度?！?/strong>對(duì)于行業(yè)而言，在行業(yè)整體步入下行趨勢(shì)時(shí)，體育大年本會(huì)成為一針強(qiáng)心劑，如今強(qiáng)心劑沒(méi)了，疊加疫情影響，行業(yè)難上加難。不只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)器材供應(yīng)商們也很憂(yōu)慮。有業(yè)內(nèi)人士曾粗略估算，本次東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事將使用的各項(xiàng)比賽器材中，約五到六成來(lái)自中國(guó)供應(yīng)商。大型器材供應(yīng)商或許可以抵擋不確定的風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)很多中小供應(yīng)商來(lái)說(shuō)就沒(méi)那么幸運(yùn)，本應(yīng)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后付的尾款，現(xiàn)在要被拖到2022年。除了最直接的廣告投放、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、體育器材生產(chǎn)等，體育大年的消失，還對(duì)旅游、影視綜藝等領(lǐng)域造成不同程度的傷害。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全年中國(guó)赴日游客接近一千萬(wàn)人，中國(guó)對(duì)日本的旅游業(yè)，餐飲業(yè)和零售業(yè)的影響力毋庸置疑，而東京奧運(yùn)會(huì)本會(huì)進(jìn)一步推高赴日游熱度。凱撒旅業(yè)曾表示，由于是短途旅游市場(chǎng)，東京奧運(yùn)會(huì)是十幾年中（票務(wù)代理、旅游服務(wù)）最好的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)公司2019年四季度和2020年一季度的收入帶來(lái)利好。然而，當(dāng)時(shí)有多看好，現(xiàn)在就有多蕭條。據(jù)財(cái)聯(lián)社援引業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，“奧運(yùn)取消對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)需求和信心的影響不可預(yù)估，這種影響不僅存在于日本國(guó)內(nèi)，還將波及中國(guó)、韓國(guó)等主要旅客輸出地區(qū)?！?/strong>消費(fèi)者信心難以恢復(fù)，不管是中國(guó)人外出旅游，還是吸引其他人來(lái)旅游，都是困難的。在日本開(kāi)民宿的老板沒(méi)有生意，中國(guó)旅游公司的從業(yè)者同樣很難。為了吃到東京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的旅游紅利，許多中國(guó)資本入場(chǎng)淘金，布局了民宿等業(yè)務(wù)，在奧運(yùn)會(huì)推遲的背景下，這部分人群恐在資金鏈上承受巨大壓力。
旅游業(yè)之外，早早在體育題材上布局的綜藝和影視公司，也不得不面臨重新立項(xiàng)的問(wèn)題。據(jù)介紹，騰訊視頻原定于2020年推出《2020超新星全運(yùn)會(huì)奧運(yùn)版》，并策劃了“加油！中國(guó)——線上火炬?zhèn)鬟f”等活動(dòng)，如今，這一計(jì)劃只得暫時(shí)擱置。而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)，2020年電視臺(tái)和流媒體公布的體育競(jìng)技題材節(jié)目有16個(gè)，其中《挑戰(zhàn)吧！奧林匹克》《中國(guó)冠軍》都與奧運(yùn)強(qiáng)相關(guān)。原本這些綜藝定在暑期播出，在奧運(yùn)和暑期的雙重加持下關(guān)注度頗有保證，但如今，這些備案作品可能大部分根本無(wú)法開(kāi)機(jī)。
3月底，搜狐科技采訪業(yè)內(nèi)人士得知，愛(ài)奇藝與藍(lán)天下聯(lián)合制作的奧運(yùn)年挑戰(zhàn)秀《我們是冠軍》可能遭遇停拍，涉及到的藝人有陳飛宇、黃明昊等，具體損失不明。影視劇方面，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)延期，有六部體育題材的影視作品可能失去了一條更誘人的招商籌碼。 
以白敬亭、許魏洲主演的《榮耀乒乓》為例，男主的人設(shè)和現(xiàn)實(shí)中的馬龍以及張繼科相似，假如奧運(yùn)會(huì)正常舉辦，國(guó)乒隊(duì)成績(jī)一向很好，對(duì)劇集有勢(shì)必很強(qiáng)的助推作用。但現(xiàn)在看來(lái)，不管是吸引廣告主投放，還是觀眾追劇，都會(huì)欠缺說(shuō)服力。電影方面，陳可辛導(dǎo)演的《奪冠》（原名《中國(guó)女排》）原定在2020年春節(jié)檔上映，即是看重奧運(yùn)年的體育熱度，加上女排奪冠話題多次沖上熱搜，業(yè)內(nèi)人士也比較看好?，F(xiàn)今電影院不允許復(fù)工，電影上映遙遙無(wú)期，奧運(yùn)會(huì)的推遲為電影的未來(lái)增添了更多不確定性。
不過(guò)，在眾多利空消息面前，依然有人保持樂(lè)觀的態(tài)度。體育咨詢(xún)公司關(guān)鍵之道CEO張慶認(rèn)為，現(xiàn)在有潛在的營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)，因?yàn)椋?strong>“這是奧運(yùn)歷史上第一次出現(xiàn)延期，實(shí)際上恰恰將奧運(yùn)的周期拉長(zhǎng)了，多出來(lái)的時(shí)間東道主完全可以做出更多文章，比如好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)?！?/strong>面對(duì)困境，也有品牌在積極自救，比如Lululemon利用社群做直播課；安踏開(kāi)啟了“全員導(dǎo)購(gòu)”模式進(jìn)行線上促銷(xiāo)和推廣。在全球賽事停擺的情況下，不少聯(lián)盟或俱樂(lè)部已經(jīng)開(kāi)展線上活動(dòng)——球星化身游戲玩家主播，英乙萊頓東方發(fā)起FIFA線上挑戰(zhàn)賽，國(guó)際足聯(lián)和EA Sports舉辦官方電競(jìng)賽事。對(duì)于很多人而言，消失的體育大年帶來(lái)的損失無(wú)法避免，還好，它還會(huì)回來(lái)的。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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12)危害未成年人身心健康的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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