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劇集精品化在十年前就被提及，但卻經(jīng)歷了很長時間的“難產(chǎn)”；
視頻平臺大力投入自制內(nèi)容后，網(wǎng)劇工業(yè)化的想法才得以實現(xiàn)；
實現(xiàn)“精品化”目標，需要視頻平臺從IP到最終上線全流程把控。
《鬼吹燈》IP的影響力，在業(yè)界絕對是“無能出其右者”。
4月1日，改編自小說《鬼吹燈》的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》在騰訊視頻正式開播。該劇一經(jīng)上線就成為了口碑爆款，相關話題連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜榜首，同時也在豆瓣也拿到了8.4的高評分，是目前《鬼吹燈》系列所有影視作品中的最高分作品。
從知名連載網(wǎng)文到屢次被改編成影視作品，《鬼吹燈》系列在十四年后的今天依然保持著極強的生命力。但事實上，《鬼吹燈》這一IP之前的影視化歷程很難稱得上是“成功”。由于版權這一原始遺留問題，《鬼吹燈》系列作品在近幾年里有太多版本出現(xiàn)，內(nèi)容形式多種多樣、原小說被拆分、影視化后被改編、作品質(zhì)量參差不齊，而這也在一定程度上導致了這一超級IP的熱度折損。
《鬼吹燈》這一IP已經(jīng)錯失了太多次能夠成為“宇宙”的機會，而現(xiàn)在，它等到了一個既能保證品質(zhì)、又能保證系列化的時刻。據(jù)《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團隊表示，這一次計劃是將《鬼吹燈》系列的五部作品進行連拍，保證班底和主演的?致性，真正將“鬼吹燈”宇宙故事進行串聯(lián)，借鑒美劇的模式，打造中國式探險類系列劇。
借鑒美劇、實現(xiàn)劇集精品化這一想法，其實在業(yè)界已被提及了近十年，而這十年之間，我們很難說某一部劇集是真正做到了。
那么在未來，中國的網(wǎng)劇會讓這一想法實現(xiàn)嗎？在現(xiàn)階段，國內(nèi)的網(wǎng)劇工業(yè)化又發(fā)展到了哪一步？《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團隊，又有什么能力和信心去達成這一目標？
國劇精品化之路
十年前，美劇是國內(nèi)幾大頭部視頻網(wǎng)站爭搶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而“堪比美劇”也是這一時期大眾對于一部國產(chǎn)電視劇的至高評價。
2013年，Netflix首部自制劇《紙牌屋》的爆紅，讓美劇再一次與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”畫上了等號。
《紙牌屋》樹立起了標桿，也帶來了啟示。此時的從業(yè)者、學者以及投資方開始注意到了精品內(nèi)容背后的生產(chǎn)模式，并總結一切可以被國產(chǎn)電視劇拿來借鑒的關鍵要素，例如加大投入、重視編劇、標準流程、高效分工等等。
有想法易，但做起來難，國劇精品化在被提出的很長一段時間內(nèi)總是“難產(chǎn)”。
首先是在2015年前，網(wǎng)劇并未占據(jù)主導地位，頭部影視劇皆以“上星”為目標。即使是臺網(wǎng)聯(lián)動劇也始終保持著“以電視臺為主、以視頻平臺為輔”的觀念。
在電視臺的采購模式下，制作方和播出平臺之間是“一錘子”的買賣。電視劇開播后，其收視率、觀眾反饋如何已與制作方無關。也正是因此，制、播雙方誰都無法提前獲知觀眾愛看、想看的是什么，只能根據(jù)當下受歡迎的內(nèi)容再去復制一批類似內(nèi)容。
這一現(xiàn)象，在視頻平臺花大價錢搶內(nèi)容的階段仍在持續(xù)。但和不需要考慮盈虧的電視臺不同，靠廣告收入無法覆蓋版權成本的視頻平臺不能一直虧損，要讓觀眾為內(nèi)容付費，就必須要做到內(nèi)容的獨家、優(yōu)質(zhì)，并且要符合付費會員的口味。而要實現(xiàn)這一切，視頻平臺就必須進入產(chǎn)業(yè)鏈上游，即投資和制作環(huán)節(jié)，在掌握主動權后根據(jù)用戶需求產(chǎn)出自制內(nèi)容，讓內(nèi)容成本和內(nèi)容品質(zhì)都“可控”。
2016年，騰訊視頻將“自制”列為當年要堅持的三個核心戰(zhàn)略之中，精品自制劇的戰(zhàn)略甚至上升到了集團高度。同時，視頻行業(yè)里的其他玩家也紛紛計劃以百億資金投入自制內(nèi)容，意圖搶占市場話語空間。
2016騰訊視頻V視界大會
《鬼吹燈》這個重量級的IP，恰好也是騰訊視頻進入“精品自制”時代的起點。
騰訊視頻第一部《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇《精絕古城》無論是口碑、討論度還是播放量，都達到了市場對于爆款優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的預期。
視頻平臺的名字越來越多出現(xiàn)在頭部劇集的出品方中，整個影視劇產(chǎn)業(yè)其實發(fā)生了巨大變化：當投資、制作、播出全部集中在一方手中，視頻平臺就已不再是最末尾面向C端的“播放器”，而是會制定行業(yè)規(guī)則、升級產(chǎn)業(yè)模式的關鍵角色。
此時，國劇精品化的想法才終于有了實踐的可能。目前，網(wǎng)劇大片化、精品化已成為頭部內(nèi)容的整體趨勢，每年也都會出現(xiàn)口碑播放量正相關的爆款劇集，例如2016年的《如果蝸牛有愛情》、2017年《精絕古城》、2018年的《如懿傳》以及2019年的《陳情令》、《全職高手》等。
精品化已經(jīng)有了實現(xiàn)的條件，但目前能夠讓IP生命力無限延續(xù)的IP系列劇還很少，還有很多和《鬼吹燈》系列一樣故事體量龐大的小說IP，正等待著系列化劇集的出現(xiàn)。
五部連拍《鬼吹燈》
劇集是內(nèi)容，亦是商品，其優(yōu)質(zhì)與否本質(zhì)上是看一個行業(yè)里最優(yōu)秀的資源，是否進行了最高效率的精確配置。
而要實現(xiàn)精確配置，就需要視頻平臺從IP開發(fā)到最終上線的全流程把控。具體來講，即平臺需要在源頭具備IP開發(fā)的資格，在上游和中游提升各環(huán)節(jié)的專業(yè)性和工作效率，最后在下游做好口碑管理。這其實也是《龍嶺迷窟》有信心打造中國式探險系列劇的原因。
首先是IP開發(fā)階段，騰訊視頻在2015年就拿下了《鬼吹燈》兩部八本小說的網(wǎng)絡劇改編權，這是《鬼吹燈》系列影視作品能夠完整呈現(xiàn)給觀眾的前提。與此同時，騰訊視頻在《龍嶺迷窟》之前已經(jīng)推出了《精絕古城》《黃皮子墳》《怒晴湘西》這三部《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇，對于這一IP已經(jīng)積累了多年開發(fā)經(jīng)驗。
在極為關鍵的主創(chuàng)團隊選擇階段，《龍嶺迷窟》仍是由拍攝過《怒晴湘西》和《黃皮子墳》的導演費振翔執(zhí)導，知名導演管虎作為監(jiān)制。由于此前管虎費振翔團隊已經(jīng)拍攝了多部《鬼吹燈》系列作品，作品在風格上可以始終保持一致，同時制作團隊在能夠保證每一部制作水準的?致性基礎上，跟隨故事內(nèi)容和觀眾審美變化進行更新，從而使得劇集品質(zhì)更加精進。
這一點在已有的四部《鬼吹燈》網(wǎng)劇中，已經(jīng)有了相當風格化的體現(xiàn)：《精絕古城》以寫實的風格呈現(xiàn)了一次詭譎的探險；而回溯胡八一和王胖子知青年代往事的《黃皮子墳》則更多強調(diào)了青春的元素；《怒晴湘西》以更重的“江湖氣”，講述了陳玉樓和鷓鴣哨攜手探秘湘西瓶山的故事，既有“卸嶺力士”與“搬山道人”之間的惺惺相惜，也為神秘的湘西大山增添了一分亦真亦幻。而與前作都不同的是，《龍嶺迷窟》結合當下觀眾愈發(fā)多元的觀劇娛樂需求，在劇集中加入了硬核多元的鮮明特征，不僅有錯綜復雜的地下迷窟、神出鬼沒的奇異生物，更以人物之間的“逗貧”拋梗和偶爾有意為之的荒誕喜劇手法，化解了持續(xù)高能的緊張感，更增多了劇集的可看維度。
而除了這種硬核多元的風格化呈現(xiàn)，《龍嶺迷窟》的主演陣容，則是該劇的又一優(yōu)勢。潘粵明、張雨綺、姜超這三位都是大眾心目中實力派演員代表。尤其潘粵明更是憑借極強的角色塑造力，成功解決了之前在《怒晴湘西》飾演陳玉樓后又飾演胡八一的矛盾感。而為了讓潘粵明版胡八一更能“立得住”，《龍嶺迷窟》也特意安排讓兩代陳玉樓同框時， 拋出一句“與我年輕時頗有幾分相似”的臺詞，以“官方吐槽”的方式完美完成角色更迭的過渡。
另外，為了保證《鬼吹燈》系列劇的完整度，騰訊視頻也表示會從此劇開始將組成“鐵三角”的主演陣容固定下來，讓觀眾不再疲于認臉，像美劇一樣盡情享受季播故事。
在主演和內(nèi)容背后，該劇值得關注的，是在平臺的保駕護航下，從制作環(huán)節(jié)為實現(xiàn)網(wǎng)劇“大片化”的一系列操作。
據(jù)管虎介紹，費振翔導演在拍攝《鬼吹燈》系列時一直在強調(diào)電影感，從《怒晴湘西》開始其實整個制作就可以說是實現(xiàn)了全面電影化。
為在美術視效上提升“大片感”，該劇在真實場景和技術特效兩方面都在盡力追求極致和完美。
為保證“看得見”的景的精致度，《龍嶺迷窟》劇組在陜西榆林的高家堡古鎮(zhèn)進行實地取景，劇中將黃土高原的地貌、陜北地區(qū)的窯洞藝術都展現(xiàn)了出來，真實場景讓觀眾身臨其境之感也大大增強。而這一系列劇將會把雪山、黃土高坡、熱帶雨林、長江黃河、南海全部展現(xiàn)出來，幾乎是做成了視頻版的地理雜志。
而相比現(xiàn)實的景，《鬼吹燈》小說題材則要求影視化作品必須要做好“看不見的景”——特效。在《龍嶺迷窟》中，特效部分足夠的真實感也保證了故事原本的懸疑色彩。在與真實場景強強聯(lián)合后，《龍嶺迷窟》才算是塑造出一個真實的“鬼吹燈”宇宙。
“大片感”的增加，除了有硬件設備和技術的配置，同時也需要平臺具有前瞻意識，輸出符合影視規(guī)律和市場審美的視覺體驗，這需要在籌拍期就具備大片化制作的意識和方法。
據(jù)了解，《龍嶺迷窟》采取的是全流程電影化操作，前期就保證了極高的完成度，視覺上的東西幾乎全都已經(jīng)在前期就呈現(xiàn)出來。同時，《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團隊也表示，團隊間的默契合作和高效分工也達成了超預期的效果，例如《龍嶺迷窟》采用了?般只用于商業(yè)電影的現(xiàn)場色彩管理系統(tǒng)，需要有專門的技術團隊負責對接和把控，而這也是前期制作高完成度的有力保證之一。
視頻平臺的全流程把控在制作環(huán)節(jié)后還遠沒有結束，還需要宣發(fā)團隊進行一系列的營銷活動來維持劇集的高熱度，對于《鬼吹燈》系列來說，一系列宣發(fā)動作從項目立項開發(fā)之初就已有所輸出，覆蓋IP開發(fā)、籌備、拍攝制作、播出及復盤全線，并結合“鵝”系資源多維度拓展輸出渠道和方式，全面提升劇集的市場熱度。
總結以上，可以看到騰訊視頻實現(xiàn)精品化的關鍵，其實在于形成了從IP開發(fā)、主創(chuàng)團隊選擇、制作到后期宣發(fā)這一完善流暢的“線性”流程。
當然，一部劇集的水準并不能代表整個產(chǎn)業(yè)的全面提升。影視作品的變化更多藏在幕后，這仍需要全行業(yè)資本、人才、資源、體系等多個要素的組合。作為騰訊視頻超級IP五部連拍的奠基之作，也是“鬼吹燈”宇宙中承上啟下的重要一環(huán)，口碑熱度雙贏的《龍嶺迷窟》既是為這一系列開了個好頭，同時也讓大眾對騰訊視頻后續(xù)的“精品化”劇集充滿期待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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