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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在他看來(lái)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段即使花費(fèi)上千萬(wàn)，對(duì)于很多渠道來(lái)說(shuō)都只能算小錢(qián)，而且基本上效果不佳，所以黎祥在廣告以及渠道傳播投入方面比較謹(jǐn)慎，在了解到“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”之后，龔宏渠和公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人商量之后，已經(jīng)開(kāi)始委托“石獅大閩府”做一個(gè)初步合作方案，尤其在聽(tīng)到了一個(gè)“基于地理位置的‘?dāng)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)’”項(xiàng)目之后。
12月6日~7日，2018GDS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海舉行?；顒?dòng)吸引了華為、飛利浦、寶潔、強(qiáng)生、沃爾瑪?shù)缺姸嗍澜?00強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。
“參會(huì)后才知道，原來(lái)福建已經(jīng)有幾家企業(yè)在試水‘?dāng)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)’，馬克華菲、特步甚至喬丹幾年前就開(kāi)始涉足這個(gè)領(lǐng)域了?！北本┤鸲骱阈盼幕瘋髅接邢薰救A東區(qū)負(fù)責(zé)人車(chē)海凌在參加完這個(gè)“含金量”十足的峰會(huì)后，來(lái)到了福建區(qū)域合作伙伴石獅大閩府文化傳播有限公司，與黎祥食品、季季樂(lè)、異形、喬丹體育、卡爾頓等石獅以及周邊的鞋服、快消企業(yè)的年輕企業(yè)家們分享精彩的內(nèi)容。
“我們也得想個(gè)辦法突破。”
金苑服飾董事長(zhǎng)洪少培在談到金苑下一步發(fā)展時(shí)，提出了“要與數(shù)字化接軌”的想法。對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)說(shuō)，之前根本無(wú)法準(zhǔn)確地找到匹配自己產(chǎn)品的消費(fèi)者，即使是批量做廣告，也不知道哪些人看到了廣告，自己的客戶(hù)是否有看到廣告。然而在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，“找精準(zhǔn)客戶(hù)”已經(jīng)不再是一個(gè)問(wèn)題，而是品牌自身是否有“品牌價(jià)值”，就像2018GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)說(shuō)的那樣，“數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境演變背景下，唯有對(duì)消費(fèi)者的深刻理解和對(duì)數(shù)字科技的全新應(yīng)用，才能幫助品牌‘交付’消費(fèi)者價(jià)值，同時(shí)塑造品牌，‘?dāng)?shù)’造品牌價(jià)值?！痹谲?chē)海凌看來(lái)，雖然福建已經(jīng)有幾個(gè)品牌在試水“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”，但和北上深、江浙等地區(qū)的企業(yè)相比來(lái)說(shuō)，相對(duì)還是滯后。車(chē)海凌介紹，像瑞恩恒信已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“四屏互動(dòng)”，即手機(jī)、iPad、電腦、數(shù)字電視，可以實(shí)現(xiàn)“有效曝光次數(shù)”的全覆蓋，借助包括阿里、京東、騰訊等電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)以及依托權(quán)威部門(mén)的第三方服務(wù)公司，找到手機(jī)、iPad、電腦、數(shù)字電視的使用者并對(duì)其進(jìn)行匹配其生活、消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品傳播。簡(jiǎn)而言之，就是消費(fèi)者最近在搜車(chē)，依托“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”，這位消費(fèi)者看到的廣告基本上都是和車(chē)有關(guān)的產(chǎn)品，而且可以讓消費(fèi)者在“四屏”累加只看到五次。“當(dāng)然，這個(gè)是根據(jù)品牌商的需求?！痹趶V告學(xué)中，曝光超過(guò)六次，就會(huì)造成曝光浪費(fèi)。此外，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)還可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)預(yù)判，如一段時(shí)間某兩位消費(fèi)者有買(mǎi)房且裝修速度很快，再加上其他的數(shù)據(jù)分析，可以判定這兩位消費(fèi)者準(zhǔn)備結(jié)婚，這時(shí)就可以適時(shí)推送婚紗攝影品牌給他們。
“這個(gè)不錯(cuò)，我準(zhǔn)備嘗試一下?！?/p>
黎祥食品董事長(zhǎng)助理龔宏渠在聽(tīng)說(shuō)了“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”后非常感興趣。在他看來(lái)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段即使花費(fèi)上千萬(wàn)，對(duì)于很多渠道來(lái)說(shuō)都只能算小錢(qián)，而且基本上效果不佳，所以黎祥在廣告以及渠道傳播投入方面比較謹(jǐn)慎，在了解到“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”之后，龔宏渠和公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人商量之后，已經(jīng)開(kāi)始委托“石獅大閩府”做一個(gè)初步合作方案，尤其在聽(tīng)到了一個(gè)“基于地理位置的‘?dāng)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)’”項(xiàng)目之后。黎祥食品每年都會(huì)去參加成都糖酒會(huì)，那么“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”就可以以糖酒會(huì)展館為一個(gè)中心點(diǎn)，在覆蓋五公里的服務(wù)半徑來(lái)進(jìn)行人物畫(huà)像的比對(duì)和篩選，從而大浪淘沙淘出一批“非意向客戶(hù)”，對(duì)剩下的客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣，讓參展者知道黎祥的品牌和產(chǎn)品。在龔宏渠的引薦下，世威集團(tuán)也來(lái)到“石獅大閩府”了解和研究“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”業(yè)務(wù)，因?yàn)槠湔诠?jiān)的醫(yī)療機(jī)器人未來(lái)會(huì)用到這部分資源。
“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)’只是我們公司的一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)?！?/p>
石獅大閩府董事總經(jīng)理王愛(ài)雄介紹，其合作方包括擁有“12306”平臺(tái)媒體展示、永達(dá)傳媒、“新三板”的“獨(dú)角獸”英雄互娛等。王愛(ài)雄說(shuō)，“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”不僅僅是對(duì)石獅企業(yè)再樹(shù)發(fā)展新思路的支持和鼓勵(lì)，更是對(duì)整個(gè)福建市場(chǎng)的開(kāi)啟，從目前該公司所走訪(fǎng)的企業(yè)反饋來(lái)看，效果還不錯(cuò)，準(zhǔn)備幫三家公司分別做“試水”方案。王愛(ài)雄認(rèn)為，任何新生事物的發(fā)展都需要一個(gè)過(guò)程，“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”也是一樣，在石獅，這事才剛開(kāi)始。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)