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上交所的監(jiān)管工作函，也很關(guān)心上海貴酒（即巖石股份，600696）“大幅增長”的銷售費用情況。金哥注意到，22億元的推廣宣傳費，大頭都給了CCTV。5月11日，在發(fā)給上海貴酒的《關(guān)于公司2022年年度報告的信息披露監(jiān)管工作函》中，上交所要求上海貴酒分類披露上述推廣宣傳費、活動展示費的核算內(nèi)容明細、對應金額、定價和確認依據(jù)、支付對象是否涉及關(guān)聯(lián)方等，同時要求“年審會計師發(fā)表意見”。
上交所的監(jiān)管工作函，也很關(guān)心上海貴酒（即巖石股份，600696）“大幅增長”的銷售費用情況。
巖石股份年報顯示：2022年度，公司酒類銷售收入10.87億元，同比增長86%，銷售費用4.54億元，同比增加222%，遠超酒類銷售收入增長幅度。
在銷售費用構(gòu)成里，其中推廣宣傳費為2.2億元，同比大增約3.3倍。
6月15日，巖石股份發(fā)布了關(guān)于回復上交所監(jiān)管工作函（上證公函【2023】0469號）的公告。
金哥注意到，2.2億元的推廣宣傳費，大頭都給了CCTV。
上海貴酒2022年“獨家冠名”CCTV《大國品牌》，加上《品牌責任》項目，合計投入金額約為5842萬元。
而2021年，上海貴酒在CCTV上的投放也就1000萬出頭。
你知道上海貴酒去年掙了多少錢嗎？扣非凈利潤約3398萬元，同比減少42.68%。
這是給CCTV打工嗎？
不光如此，上海貴酒去年還在贊助了《中國好聲音》節(jié)目，花費1044萬元。
在酒圈行業(yè)媒體的投放，也不少，達到了1144萬元，這還沒算上品牌代言費、品牌公關(guān)費等。
與2021年相比，除了加大CCTV投放外，金哥發(fā)現(xiàn)在推廣宣傳上上海貴酒還有兩個大的變化——
一是沒有再與抖音合作。之前與“抖音818晚會”的合作，上海貴酒支付了593萬元的廣告費。
二是加大了市場推廣費，這主要指的品鑒會、招商會、地推活動、品鑒酒等支出費用。去年合計為9409萬元，比2021年增加了8000多萬。
正如金哥在早期文章里提及的：如果沒有這些“大手筆”作支撐，上海貴酒的業(yè)績又會怎樣？
與瘋狂砸錢做廣告相比，上海貴酒在在白酒產(chǎn)能的建設投入上，則盡顯摳摳搜搜！
截至2022年底，高醬酒業(yè)3000噸技改項目計劃投資6.5億元，2022年內(nèi)投資約0.9億元，累計投資1.6億元。
也就是說，在2022年之前，該項目合計投資僅約7373萬元。
5月11日，在發(fā)給上海貴酒的《關(guān)于公司2022年年度報告的信息披露監(jiān)管工作函》中，上交所要求上海貴酒分類披露上述推廣宣傳費、活動展示費的核算內(nèi)容明細、對應金額、定價和確認依據(jù)、支付對象是否涉及關(guān)聯(lián)方等，同時要求“年審會計師發(fā)表意見”。
在6月15日的回復公告中，上海貴酒表示：本次監(jiān)管工作函所涉及年審會計師回復內(nèi)容尚在履行內(nèi)部審核程序，“待定稿后另行公告”。
在此背后，中興財光華會計師事務所對巖石股份2022年度財務報表進行審計，并出具了“保留意見”審計報告，其原因與公司遭立案調(diào)查有關(guān)。
去年7月，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，上海證監(jiān)局對上海貴酒下發(fā)了《立案告知書》。
目前快一年了，在最新的回復公告中，上海貴酒透露，案件仍在審理過程中，“無法判斷其對財務報表的影響程度”。
換而言之，一切皆有可能。好的，還是壞的，結(jié)果難說。
關(guān)于巖石股份、中國貴酒以及韓宏偉，金哥之前已連續(xù)扒拉了三篇文章，若有興趣，請點擊查閱——
《金叫喚| 酒圈“野蠻人”韓宏偉的120億投資邏輯與500億未了局》
《金叫喚| 虛幻的業(yè)績承諾戳穿中國貴酒的華麗偽裝》
《金叫喚| 上海貴酒的高管“班底”都是什么來頭》
這里補充說明下，金哥寫文章一向很隨性，這個公號也只是我個人關(guān)于酒圈的一些獨立觀察和分析，可能文章角度有點刁鉆，言辭有點犀利，但本意很明確，懲前毖后治病救人。如今江湖中關(guān)于哥的“傳說”，時有耳聞，好聽的難聽的，都有。如果有特別需要告知的，請加微信，金哥有則改之無則加勉。
繼續(xù)說回上海貴酒的回復公告，里面還有些值得玩味的其他內(nèi)容。
比如上海貴酒七大系列產(chǎn)品的銷售主體：上海天青貴釀貿(mào)易有限公司、上海君道貴釀酒業(yè)有限公司、上海高醬酒業(yè)有限公司、上海星輝酒業(yè)有限公司、上海貴酒科技有限公司、上海貴八方酒業(yè)有限公司、上海光年酒業(yè)有限公司并作為公司。
進入酒圈不過四年，就有“七大金剛”了！
別的公司都是等市場站穩(wěn)腳跟后再發(fā)展其他品類，注重銷售渠道建設，講究營銷合力。上海貴酒“天賦異稟”，或者采用的“亂拳打死老師傅”戰(zhàn)術(shù)？
在公告中，上海貴酒還展示了一些團購客戶名錄，“與晨光文具、新松機器人、稠州商業(yè)銀行上海分行等知名客戶建立了合作關(guān)系”。
同時，上海貴酒強調(diào)，公司團購產(chǎn)品定價“高于”經(jīng)銷商拿貨價格。
金哥就不懂了，這些團購客戶為啥要當冤大頭？只買貴的，不買對的？歡迎爆料。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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