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小紅星自22年雙十一上線以后,引起了商家的關(guān)注,但小紅書平臺并未對小紅星有過大肆宣傳,所以很多商家是知道小紅星,但是什么,怎么做都不是很清楚,今天就給大家分享一下,小紅星到底是個啥,揭開小紅星神秘的“面紗”
一句話總結(jié)
“一個能夠打通淘寶監(jiān)測轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)的鏈路”
原理是什么?小紅星是怎么打通種草-引流-成交的前后鏈路呢?
小紅書前鏈路數(shù)據(jù):閱讀/點贊/轉(zhuǎn)發(fā)/評論UV等
淘內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù):搜索/進店/收藏/加購/關(guān)注/新訪客/新客/成交等
接著利用達摩盤實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人群沉淀再運營,形成核心用戶深度聯(lián)結(jié)
*注:筆記形態(tài)維持原有種草筆記內(nèi)容不掛鏈
*注:小紅書閱讀人群按50%抽樣回流統(tǒng)計后鏈路種草效果指標,試點行業(yè)母嬰、個護、食品開放100%數(shù)據(jù)回流
這里打個重點?。?!
因為很多商家對于小紅星是什么,怎么做并不了解,在到處打聽的過程中,一定有供應商跟你說“小紅星不是很準,數(shù)據(jù)只有50%的準確率”,既對又不對,不是只有50%的準確率,而是只給50%的抽樣效果指標,給到的這部分效果指標準確率是非常高的,因為鏈路已經(jīng)打通了
種草價值:小紅書種草用戶 VS 店鋪大盤提升比例 100% ~ 1000%+(淘內(nèi)搜索進店 / 加購 / 下單成交)
新客價值:在小紅書種草,進入淘寶店鋪的用戶中90%的用戶為店鋪新客
營銷價值:廣告投放 VS 不投放廣告,廣告引導淘寶進店成本下降90%
小紅星1.0
小紅星是22年10月上線,雙十一作為小紅書的第一個大促節(jié)點,那時候的小紅星還僅僅起到一個數(shù)據(jù)監(jiān)測作用,且缺少行業(yè)、品類等數(shù)據(jù)維度作對比參考,對運營優(yōu)化及回淘指標仍無有效指導,這個版本我稱之為1.0版本
小紅星2.0
基于小紅星1.0的問題,小紅星2.0應運而生,有了「內(nèi)容五力模型」,結(jié)合淘系數(shù)據(jù)從種草內(nèi)容的觸達力、溝通力 、引流種草力 、帶貨力、價值力等多維度對種草內(nèi)容整體評估
相比1.0的小紅星,2.0則明確了關(guān)鍵指標數(shù)據(jù),讓品牌可以從多個維度洞察優(yōu)化策略進行人群二次沉淀
適合已經(jīng)體系已經(jīng)相對成熟,已經(jīng)到“素材優(yōu)化”階段的商家,請注意,小紅書也只是一種數(shù)據(jù)回傳的鏈路,解決不了商家ROI的問題,小紅星更多帶給我們的是通過小紅書閱讀用戶淘內(nèi)綜合數(shù)據(jù),了解投放效率、輔助投放決策,為種草提效,本質(zhì)作用是優(yōu)化現(xiàn)有素材,提升種草效率
所以,其實不太適合0-1階段的商家,尤其是站內(nèi)關(guān)聯(lián)筆記比較少,團隊也還不是很成熟,未能建立起選題素材庫的商家
但如果是體系成熟、團隊成熟、站內(nèi)素材量也夠的商家,是非常適合小紅星的,我甚至覺得小紅星是最小紅書最成功的鏈路!
1)商家側(cè)核心步驟:
2)商家操作SOP
STEP1 注冊淘寶聯(lián)盟賬號:開通后會生成淘寶聯(lián)盟ID賬號(如已開通淘寶聯(lián)盟忽略該步驟)
STEP2 開通星任務發(fā)單權(quán)限:提供淘寶聯(lián)盟·商家中心右上角數(shù)字ID,開通權(quán)限后方可在星任務后臺發(fā)布任務,需先登錄淘寶聯(lián)盟·商家中心后臺自查是否有「星任務」入口,如有證明已具備星任務權(quán)限
STEP3 星任務平臺充值
*注:充值金額若發(fā)布的任務沒有消耗完,可以支持金額退回
STEP4 星任務平臺發(fā)布任務
點擊發(fā)布任務,選擇「小紅書-種草任務」:勾選簽署協(xié)議《星任務小紅書專區(qū)合作協(xié)議》
注意事項:
① 「小紅書-種草任務」板塊,一條任務對應一條蒲公英訂單id,任務金額需確保與蒲公英最終實際下單金額完全一致,商家在發(fā)布單條星任務之前,建議先前往蒲公英平臺查看達人筆記報價(含蒲公英平臺服務費),再在星任務平臺發(fā)布對應金額的任務。(不支持蒲公英平臺優(yōu)效模式下單)
② 服務商接單后任務達成,獲取星任務ID&接單密鑰在蒲公英平臺對該達人下單,蒲公英平臺會對該下單金額和星任務ID金額進行校驗,若金額不一致會提示重新操作相應金額
③ 如出現(xiàn)達人筆記價格在蒲公英下單節(jié)點價格出現(xiàn)調(diào)整,但仍希望與該達人合作,建議服務商在蒲公英平臺選取一位與星任務金額一致的達人下單后立即取消,星任務平臺收到蒲公英平臺訂單取消信息后,將取消該條星任務訂單,任務費用解凍并退回賬戶,可重新發(fā)布任務。若找不到金額一致的達人,則該任務將在推廣周期結(jié)束后解凍并退回賬戶
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)