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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
寶格麗有“獨”,別買!
2023-07-13 13:48:45

作者 | free

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

編排 | 又耳 審核 | 又耳

我一直以為“一朝被蛇咬,十年怕井繩”、“前事不忘后事之師”是亙古不變的信條。

但昨天寶格麗在官方網(wǎng)站把臺灣單獨列為國家的所作所為讓我對這句話又有了新的認(rèn)知。

原來寶格麗和有些人一樣,總喜歡在作死的邊緣瘋狂試探。

畢竟在此之前,范思哲、蔻馳、紀(jì)梵希、亞瑟士等一眾國際知名品牌,以及梅西的網(wǎng)店、C羅的酒店都曾犯過這個錯誤。

它們中大多數(shù)的結(jié)果是代言人解約、輿論謾罵,最后品牌聲譽受損。

面對前車之鑒,寶格麗會不知道嗎?

不,一定知道!所以寶格麗這次把臺灣列為國家的行為,不是蠢,就是單純的壞而已。

寶格麗有“獨”

翻開官方網(wǎng)站“所有店鋪”頁面,在亞洲市場下拉欄中,臺灣與中國、中國香港特別行政區(qū)和中國澳門特別行政區(qū)并列顯示,日本、新加坡、印度、以色列等國家也一同在列。

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:寶格麗官網(wǎng)

其中的用意十分明顯又異常刺眼。

如果說迪奧之流用“瞇瞇眼”模特歧視亞裔還可以用審美觀的不同來解釋,那寶格麗的這番操作已經(jīng)完全沒有了洗地的余地。

畢竟?fàn)幾h點中有著十足的確定性,寶格麗沒有標(biāo)注“臺灣地區(qū)”或“中國臺灣”,只用“臺灣”二字,讓該地區(qū)與中國并列。

網(wǎng)友們紛紛認(rèn)為這種事情接二連三在國外大牌身上發(fā)生,很難讓人相信這是無意為之。更何況這是涉及底線的原則性問題,不可原諒。

但在寶格麗的回應(yīng)中表示這是網(wǎng)頁技術(shù)部門問題。

這并不足以平復(fù)大眾的憤怒與疑惑。

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:微博

憤怒的是為何如何大型的一家跨國公司會犯如此低級的錯誤。

疑惑的是為何偏偏又是將臺灣設(shè)置成了“國家”,難道翻車的大牌們都是共用一個技術(shù)部門嗎?!

毫無意外,昨晚7點40分,憤怒許久的網(wǎng)友終于等來了寶格麗的一紙聲明,寥寥幾句,滿滿求生欲。

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:寶格麗微博

但也毫無意外,聲明中最大的亮點就是寶格麗有意無意將鍋甩給了第三方服務(wù)商。

也正是這封聲明引發(fā)了更大的爭議——這是不是中國特供版?

畢竟寶格麗的諸多前輩已經(jīng)玩過這樣的套路。

于是評論區(qū)里迅速被“能不能全球平臺同時發(fā)一下表明立場”的聲音淹沒。

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:微博

或許這樣的伎倆早已被人民日報看穿,昨晚也發(fā)出了“道歉別弄成專供中國大陸”的善意提醒。

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:人民日報微博

可能正是看到了官方的強硬態(tài)度,昨日晚間寶格麗就火速更新了其海外官網(wǎng),原本該頁面下的“查看完整的國家/地區(qū)列表”的選項已經(jīng)消失,只剩下對應(yīng)國家/地區(qū)的店鋪以及該國/地區(qū)的地圖。

早知道有這么丟人現(xiàn)眼的一出,當(dāng)初為何不絕了后患呢?

我想其中的緣由也不難想象。

或許正是看到那些“前輩們”即便辱華了好像也沒什么事兒。

每次都是網(wǎng)上謾罵的熱火朝天,一扭頭什么官方合作該繼續(xù)繼續(xù),消費者該買還買,道歉之后時間自會沖淡一切,于是給了寶格麗這樣的底氣。

只是苦了王者榮耀,聯(lián)名款皮膚剛剛上線就徹底涼透了!

代言人集體沉默為哪般?

按照過往的奢侈品“辱華”翻車三件套,一般都是輿論圍攻、“真誠”道歉、代言人解約。

但這一次寶格麗卻是個例外。

在網(wǎng)友輿論圍攻、品牌“真誠”道歉之后,大家期待的代言人解約并沒有來。

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:微博網(wǎng)友

其實在事件爆料之初,就有網(wǎng)友整理出了寶格麗的中國代言人名單,各個頭銜的代言人總共有舒淇、劉亦菲等9人。

但截止到發(fā)稿前,寶格麗的代言人們并沒有一人出來表態(tài),更不要提解約的事兒了。

為何這次無人解約寶格麗?這可能是許多人疑惑的地方。

這個問題應(yīng)該不是出在合約上,因為在近些年國際品牌和我國娛樂圈明星簽署的代言合同里,雙方都有無責(zé)解約的條款。

一旦國際品牌在我國的國家主權(quán)和民族尊嚴(yán)等方面出現(xiàn)惡劣行徑,明星可以無責(zé)解約無需賠償。

只是短期內(nèi)明星損失會比較大。

在我看來,很大的原因還是出在品牌的態(tài)度上。

當(dāng)初H&M、阿迪達(dá)斯、NIKE等新疆棉事件之所以會引發(fā)一陣明星解約狂潮,很大程度上是因為H&M等一眾品牌在官方聲明中明確表達(dá)了抵制新疆棉的態(tài)度。

同時在事件發(fā)生后各個品牌方也并沒有任何道歉的行為,完全默許。

這完全可以視為兩種完全不同性質(zhì)的事兒。

而更重要的一點,也是最現(xiàn)實的問題,就是解約之后,即使無需賠償,往往明星們的損失也極大。

比如當(dāng)年劉雯與涉嫌辱華的COACH解約后,就缺席了當(dāng)年的紐約時裝周以及歐洲時裝周。

很難不讓人懷疑這是不是受解約事件的影響。

而楊冪在與范思哲解約4年后,直到今天還在被范思哲新簽代言人的粉絲攻擊。

而且在事件逐漸被淡忘后,這些涉嫌辱華的品牌往往還會簽約新代言人。

比如當(dāng)年劉雯和COACH解約后,楊紫、陳鈺琪“撿漏”成了新代言人。易烊千璽和紀(jì)梵希解約后蔡徐坤、范丞丞、歐陽娜娜“撿漏”成了新代言人。楊冪和范思哲解約后,吳宣儀、虞書欣、李宇春“撿漏”成了新代言人......

這對于那些解約的明星來說,在商業(yè)層面顯然是損失極大的。

這也正是寶格麗的代言人們集體沉默、選擇觀望的最大原因。

寶格麗品牌失格

中國作為寶格麗最大區(qū)域性市場,其CEO在今年5月來華時曾表示,“中國是寶格麗最重要的市場,甚至比意大利本土市場還重要。”

還說在奢侈品市場,中國的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓國。

隔著屏幕,我想大家都能感受到濃濃的討好意味。

但從如今涉嫌辱華的現(xiàn)實來看,寶格麗顯然在追求商業(yè)利益之外,并沒有給予我們足夠的尊重。

正如趙立堅所說,做生意要講究尊重,吃著中國的飯,還砸著中國的鍋,天下哪有這樣的美事?

寶格麗有“獨”,別買!

▲ 圖源:微博網(wǎng)友

顯然,寶格麗們并不明白這樣簡單的道理。

他們也并沒有意識到,一個企業(yè)的成功不僅在于產(chǎn)品,更在于價值觀。

身處中國市場就要尊重中國的文化、主權(quán),這是作為一個品牌的自我修養(yǎng),也是底線。

作為品牌,它們沒有做到商業(yè)的純粹性,總是夾雜著“立場”的私貨,可悲又可嘆。

無奈的是,身為奢侈品牌,寶格麗們天然地具有差異化的獨特性與不可替代性。

也正是源于此,作為大眾消費者,我們又不得不面對一個殘酷的現(xiàn)實——

很難做到完全抵制一個品牌,這也成了很多涉嫌辱華、侮辱亞裔的品牌的籌碼。

畢竟你總不能抵制整個LVMH集團吧。

再退一步,很多時候即使出現(xiàn)了“歧視風(fēng)波“,但當(dāng)下一個季度來臨,這些風(fēng)波又會開始趨于平靜,產(chǎn)品銷售量依然會回升。

耐克、阿迪達(dá)斯們已經(jīng)無數(shù)次證明了這是一個規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)有記憶,但消費者總是善忘的。

巴黎世家辱華,1萬2一雙的“破爛鞋”依然賺足了話題度。

耐克辱華,一雙籃球鞋被炒到9萬依然有人買單......

所以我們在奉勸寶格麗們“讓商業(yè)的回歸商業(yè)”,遵守一個品牌的自我修養(yǎng)的同時。

也是否可以行使一個消費者作為的“上帝”權(quán)利,用手中的鈔票給辱華品牌們的教訓(xùn)更深刻一些。

這樣他們的記性也會更久一些。

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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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