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全媒體”互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于資源整合型項(xiàng)目，比如抖音、快手、頭條、百度、騰訊、微博、知乎、搜狗、360、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、小紅書以及央視廣告等市面上99%以上的主流媒體，這是目前市面上真正的全媒體廣告投放項(xiàng)目

接下來(lái)老男人會(huì)給大家一一介紹投放的方法，以及特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)。

微信和微博一樣有著非常大的用戶量，都是當(dāng)下熱門的移動(dòng)客戶端營(yíng)銷平臺(tái)，自然也少不了廣告推廣。

和微博一樣，微信在營(yíng)銷推廣這一方面也有著非常獨(dú)特而顯著的先天優(yōu)勢(shì)，除了用戶基礎(chǔ)大、活躍度高外，微信中的具有較為私密和嚴(yán)格的圈層劃分，在社交圈內(nèi)很容易產(chǎn)生傳播影響，同時(shí)用戶對(duì)于信息的注意力也更為集中。對(duì)于需要進(jìn)行廣告推廣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信不僅提供了非常優(yōu)越的宣傳環(huán)境，還有非常方便有用的內(nèi)容工具，再加上能夠?qū)︶槍?duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，可以得到更為高效的推廣效果。

在微信中廣告主要有公眾號(hào)廣告、聊天廣告和朋友圈廣告這些比較常見(jiàn)和明顯的廣告類型，公眾號(hào)廣告主要通過(guò)公眾號(hào)圖文推送進(jìn)行，主要針對(duì)粉絲群體，聊天廣告是以發(fā)送消息的方式來(lái)進(jìn)行，私聊群發(fā)都非常方便非常具有針對(duì)性，而朋友圈內(nèi)廣告主要通過(guò)朋友圈動(dòng)態(tài)內(nèi)容的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)布和曝光。

和前兩者相比，朋友圈廣告更加具有私密性和即時(shí)互動(dòng)性，用戶們可以在廣告下進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，也可以在自身的微信社交圈內(nèi)將其進(jìn)分享傳播，借助這種社交鏈可以帶來(lái)非常高效的推廣速度。而且，幾乎每個(gè)用戶在日常都會(huì)多次瀏覽朋友圈，相比于瀏覽公眾號(hào)的固定次數(shù)，朋友圈廣告接觸到的用戶要更大，而且也能夠更加頻繁地讓用戶接收到信息，形成印象。

朋友圈廣告是什么?

　　朋友圈廣告，實(shí)質(zhì)上是依托微信龐大的用戶群體，以類似朋友圈的原創(chuàng)內(nèi)容形式在微信用戶的朋友圈進(jìn)行廣告展示，從而為廣告主(商家)提供一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的社交營(yíng)銷平臺(tái)。

　　最開始吃螃蟹的三家企業(yè)(某汽車行業(yè)大佬、某國(guó)產(chǎn)手機(jī)、某飲料)，那時(shí)候能看到某車廣告的人，被定義為“大數(shù)據(jù)選中的富人”(能看到另外兩家的則是中產(chǎn)和窮X)。不得不說(shuō)，在朋友圈投放廣告的這三家企業(yè)賺足了噱頭，也達(dá)到了營(yíng)銷推廣的目的?，F(xiàn)階段微信已經(jīng)降低了企業(yè)投放廣告的門檻，這對(duì)于中小型企業(yè)也是一個(gè)很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

1)數(shù)據(jù)定向能力/定向投放：區(qū)域，性別，年齡段，學(xué)歷，手機(jī)型號(hào)、婚戀情況，興趣愛(ài)好等統(tǒng)統(tǒng)可以篩選，實(shí)現(xiàn)最精確的投放。

2)交互性強(qiáng)(好友點(diǎn)贊可實(shí)現(xiàn)再次營(yíng)銷)

3)覆蓋率廣、精準(zhǔn)度高、時(shí)效性強(qiáng)、到達(dá)率高、定向細(xì)致

目前朋友圈投放可實(shí)現(xiàn)品牌推廣 、公眾號(hào)推廣、app推廣、卡劵推廣、本地推廣、區(qū)域性推廣。

1：海量用戶：基于微信朋友圈，微信10億的用戶就是微信朋友圈的價(jià)值所在，信息的傳播呈現(xiàn)指數(shù)倍增長(zhǎng);

2：閉環(huán)生態(tài):移動(dòng)手機(jī)端已經(jīng)是大多數(shù)消費(fèi)主體接受廣告信息的主要方式，商戶使用朋友圈廣告，是滿足了受眾群體的切實(shí)需求;

3：精準(zhǔn)觸達(dá)：朋友圈廣告最大的價(jià)值在于顆粒細(xì)分化，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品受眾，定時(shí)定點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確性

1、制作成本明顯降低，少了紙媒和顯示屏廣告的硬件制作成本

2、廣告投放流程簡(jiǎn)潔易操作，系統(tǒng)化投放工具，廣告投放后臺(tái)，搞定一切;

3、曝光效率明顯提高，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)量化投放，實(shí)現(xiàn)千人次曝光單位;

4、廣告效應(yīng)實(shí)時(shí)反饋，后臺(tái)監(jiān)測(cè)曝光數(shù)據(jù)，獲取受眾信息;

5、廣告曝光量大，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率;

6、在廣告制作及策劃方面，實(shí)現(xiàn)圖文，視頻加文字，公眾號(hào)鏈接，app鏈接等形式體現(xiàn)，讓廣告人性化，直觀化。

一、品牌推廣

在朋友圈發(fā)布品牌相關(guān)的內(nèi)容推廣，進(jìn)行品牌植入，或是宣傳相關(guān)的品牌活動(dòng)。更為常見(jiàn)的是發(fā)布關(guān)于品牌活動(dòng)的訊息，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)和參與，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

二、公眾號(hào)推廣

主要通過(guò)圖文視頻內(nèi)容推送，借助跳轉(zhuǎn)和鏈接功能來(lái)進(jìn)行微信公眾號(hào)的推廣，擴(kuò)大公眾號(hào)的知名度，吸引更多關(guān)注和粉絲。

三、應(yīng)用、產(chǎn)品推廣

就是對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行推廣，宣傳其利益點(diǎn)和活動(dòng)，而更為常見(jiàn)的是一些應(yīng)用的推廣，蘋果或者安卓手機(jī)APP，主要以內(nèi)容鏈接的形式出現(xiàn)，吸引更多用戶進(jìn)行下載。

四、本地推廣

主要是對(duì)本地的線下門店進(jìn)行推廣，形式主要是圖文，再借助一定的活動(dòng)讓利吸引，讓更多人的知曉門店品牌和位置，并吸引周邊的用戶去門店進(jìn)行消費(fèi)。

五、卡券推廣

主要推廣的是微信中的電子卡券，本質(zhì)是活動(dòng)營(yíng)銷，借助朋友圈對(duì)卡券活動(dòng)進(jìn)行推廣，內(nèi)容一般是卡券的優(yōu)惠形式和獲得方式，吸引用戶并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

第一是賬號(hào)動(dòng)態(tài)內(nèi)容

這種廣告推送的方式是由個(gè)人賬號(hào)在朋友圈內(nèi)編輯和發(fā)布廣告信息，主要有文字圖片居多，有時(shí)還會(huì)附帶鏈接，并且圖文內(nèi)容的格式基本一致。在文字部分會(huì)詳細(xì)闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢(shì)，圖片主要用來(lái)進(jìn)行展示，增加真實(shí)性和說(shuō)服力。最為常見(jiàn)的是微商在朋友圈打的廣告。

用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式最大的優(yōu)勢(shì)有這樣幾條：

1. 可以隨時(shí)隨地編輯發(fā)布，沒(méi)有條數(shù)限制，較為靈活。

2. 基本零成本。

3. 以社交圈好友為目標(biāo)群體，接收率高。

4. 可以借助個(gè)人賬號(hào)和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。

當(dāng)然也存在很多明顯的不足：

1. 需要添加大量的好友。

2. 廣告過(guò)于頻繁容易引起排斥。

3. 用戶易流失。

第二是信息流廣告

朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì)在瀏覽動(dòng)態(tài)的過(guò)程中被注意到，而由于信息流廣告的形式具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，制作相對(duì)精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以用戶會(huì)對(duì)其擁有較高的接受度。

相比于手打動(dòng)態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1. 形式豐富多樣，可以融入更多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。

2. 與用戶內(nèi)容混排在一起，保證用戶的接收率和體驗(yàn)度。

3. 運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，推廣質(zhì)量高。

4. 可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。

即使朋友圈里的信息流廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強(qiáng)，當(dāng)下對(duì)于微信用戶的分析主要是通過(guò)微信使用中的行為，對(duì)于用戶畫像的分析會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，導(dǎo)致投放并不精準(zhǔn)。

無(wú)論是個(gè)人用戶發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告，都具有相對(duì)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、依托社交習(xí)慣等特點(diǎn)。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進(jìn)行結(jié)合來(lái)策劃廣告。

微信朋友圈廣告的常見(jiàn)形式和工具

一、圖文廣告

無(wú)論是朋友圈個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結(jié)來(lái)說(shuō)，這類圖文廣告主要包括廣告主的名稱和頭像，文案、圖片、點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)等部分，有的還會(huì)附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會(huì)展示門店的標(biāo)識(shí)可以說(shuō)，圖文廣告是最為常見(jiàn)的朋友圈推廣方式，操作簡(jiǎn)單、靈活，選擇多樣。

二、視頻廣告

除了圖文外，廣告視頻也是較為常見(jiàn)的形式之一，和圖文消息相比，視頻能夠直觀展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容要更為豐富全面，表現(xiàn)力也更為強(qiáng)烈。其組成為廣告主的頭像名稱、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動(dòng)部分，同時(shí)也經(jīng)常加上詳情鏈接。用戶可以點(diǎn)擊觀看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，也可以進(jìn)入活動(dòng)鏈。

三、公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)

如果需要發(fā)布的圖文廣告過(guò)長(zhǎng)，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號(hào)圖文消息跳轉(zhuǎn)的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)圖文頁(yè)面進(jìn)行閱讀。由于直接可以在微信公眾平臺(tái)生成，所需要的開發(fā)技術(shù)要求較低，所以在操作和成本上都相對(duì)較低。不過(guò)，要吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入圖文頁(yè)面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng)意和利益點(diǎn)。

四、H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn)

需要展示更多創(chuàng)意的廣告限于圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動(dòng)，更無(wú)法通過(guò)這幾種形式來(lái)達(dá)到，此時(shí)可以采用H5功能來(lái)進(jìn)行制作。因?yàn)镠5頁(yè)面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能夠多元化、個(gè)性化地展示出信息，還可以加入活動(dòng)、公眾號(hào)、互動(dòng)、線上交易、APP下載等多種功能，可以全方位地將一個(gè)活動(dòng)所需要的元素和環(huán)節(jié)融合在一個(gè)頁(yè)面中，方便用戶直接獲取信息和參與。

利用H5頁(yè)面打廣告，需要用到H5制作工具，這種形式的廣告創(chuàng)意十足、信息承載量大、靈活多樣，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)會(huì)更有吸引力。

但使用H5頁(yè)面需要較高的成本，因?yàn)檫@種形式需要廣告主擁有一定的開發(fā)能力，并且需要更多的創(chuàng)意靈感；同時(shí)為了保障用戶的體驗(yàn)，最好將其部署在騰訊服務(wù)器上。

五、應(yīng)用、活動(dòng)等鏈接

具有較高開發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應(yīng)用上更多形式和功能的鏈接，下載游戲、預(yù)約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線上商城等功能和名稱可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡(jiǎn)化，直入主題，可以更加直接地表達(dá)創(chuàng)意，也可以更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

雖然朋友圈和微博相比，其私密性在某種程度上限制了用戶社交圈層中的流量和推廣效果，但借助合適的廣告推廣手段和形式，綜合多種微信內(nèi)容功能，也可以做出驚艷的廣告，引發(fā)刷屏、病毒式傳播的效應(yīng)，最大化地發(fā)揮作用。

(1)首先需要確認(rèn)行業(yè)是否可以投放廣告;然后準(zhǔn)備好營(yíng)業(yè)執(zhí)照，一般市面上絕大多數(shù)都可以做，灰黑不接

(2)需要有企業(yè)認(rèn)證的訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)，沒(méi)有的話也可以，可以投廣點(diǎn)通或附近推，不過(guò)效果沒(méi)有朋友圈廣告效果好。

(3)登錄商家公眾平臺(tái)申請(qǐng)廣告主;

(4)審核通過(guò)，提供廣告素材，然后后臺(tái)充值廣告費(fèi)，進(jìn)行投放。