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專業(yè)承接CPA，1.5元一個激活，留存7天以上，質(zhì)量從優(yōu)，有意者小窗……
作為APP推廣人員，我們最常在各個QQ群、微信群中看到的，就是如上這種聲稱以手里有優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，可提供APP激活服務(wù)的廣告消息，但在繁榮的推廣市場背后，實(shí)際卻隱藏著不為人知的陷阱，而來自前XX廣告平臺的商務(wù)總監(jiān)陳先生對此有著深刻的了解。
KPI重壓下，聯(lián)盟渠道、CP商務(wù)各取所需
據(jù)陳先生透露，目前國內(nèi)APP推廣市場已陷入惡性循環(huán)的境地，為完成老板下達(dá)的推廣指標(biāo)，廠商的商務(wù)需使出渾身解數(shù)去完成所謂的CPA - 即APP“有效激活”指標(biāo)。
而渠道商們，則充分看到了需求的存在，直接提供如以1.5元、2元不等的報價，吸引商務(wù)直接買量，甚至提供5天、7天乃至15天不等的激活數(shù)據(jù)，以應(yīng)對對方公司運(yùn)營的正常考核，乃至老板對推廣效果的最終核查，通過合伙各取所需。
何處尋量?模擬激活讓運(yùn)營無奈、讓老板抓狂!
然而，面對廠商商務(wù)動輒放幾萬、甚至幾十萬的推廣需求，聯(lián)盟渠道乃至中小廣告平臺、APP商店，卻又很難真正提供有效的推廣途徑，而模擬激活也成為目前大量渠道商為實(shí)現(xiàn)推廣指標(biāo)所通常才用的策略。
陳先生介紹，模擬激活行為的存在，主要源于目前廠商與推廣渠道所慣用的合作形式，既廠商商務(wù)提出投放要求、渠道允諾完成時間，而在完成推廣后，后續(xù)數(shù)據(jù)跟蹤就轉(zhuǎn)向到己公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
而渠道充分利用其中的漏洞和時間差，巧妙實(shí)現(xiàn)漁利，來自某權(quán)威APP數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的樣本調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，某APP廠商投放到某一聯(lián)盟積分墻推廣渠道的指定APP渠道包，并提出40萬有效激活要求。
但在這些要求背后，渠道商卻采用了非常手段 - 只采辦了約20%的真實(shí)流量，而超七成的所謂激活數(shù)據(jù)，實(shí)際全部采用機(jī)器模擬激活的方式完成，通過一系列規(guī)則配置，逐一完成廠商提出的如頁面停留時長、APP次日、5日留存、15日留存乃至首充、付費(fèi)率等指標(biāo)。
在順利完成指標(biāo)后，商務(wù)已明確完成推廣任務(wù)，但隨后運(yùn)營驚奇發(fā)現(xiàn)，在單日新增數(shù)十萬、乃至數(shù)百萬的情況下，總體增幅仍不明顯，甚至出現(xiàn)反降局面，但對于商務(wù)“是產(chǎn)品原因”的指責(zé)，只能內(nèi)部產(chǎn)生矛盾。
而在矛盾與利益的背后，只有廠商的老板自己是最郁悶的人。
對此，專家指出，越來越多的模擬刷量行為的存在，充分暴露出廠商商務(wù)對利益的追逐，和渠道對規(guī)則漏洞的參透，對于廠商老板乃至運(yùn)營負(fù)責(zé)人，建議進(jìn)一步準(zhǔn)確監(jiān)督商務(wù)的推廣效果，并陸續(xù)建立對渠道推廣一整套的監(jiān)控、檢測機(jī)制，來自美國北卡羅萊納大學(xué)的知名安全專家蔣教授，也在近日撰文指出，數(shù)據(jù)問題，將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)廠商最為關(guān)切的方向，并具備極大的市場發(fā)展空間。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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