很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
活動現(xiàn)場，BeyondClick重磅發(fā)布了由飛書深諾和艾瑞咨詢聯(lián)合推出的《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》和出海行業(yè)內首份數字化能力評估榜單《2022MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力榜單》。
2022年11月7日，上?！?strong>飛書深諾旗下專注電商品牌海外營銷的整合解決方案飛書點躍BeyondClick（以下簡稱“BeyondClick”），隆重舉辦“品牌跨海，以數為帆”2022品牌出海數字化論壇暨MeetBrands報告發(fā)布會。活動現(xiàn)場，BeyondClick重磅發(fā)布了由飛書深諾和艾瑞咨詢聯(lián)合推出的《2022 MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》和出海行業(yè)內首份數字化能力評估榜單《2022 MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力榜單》。
2022 MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力50強
中國公司出海走過了以中低端生產制造出口貿易為主的“傳統(tǒng)制造業(yè)出海”時代和以Copy from China為代表的“互聯(lián)網和移動互聯(lián)網經濟出?！睍r代，如今隨著數字技術、國內外市場環(huán)境等的變化，中國品牌正迎來以“產業(yè)智能化升級、數字化變革提效、全鏈路數字營銷、提升品牌價值”為特點的中國出海品牌數字化新階段。
為更全面、客觀地評估品牌數字化能力，飛書深諾旗下策略中心Meet Intelligence與艾瑞咨詢攜手，利用飛書深諾數智平臺iCenter Pro，結合覆蓋北美、中東、東南亞、歐洲等全球各地海外消費者調研的數據，共同搭建了榜單中的“品牌數字化能力評估模型”。
品牌數字化能力評估模型
該模型從生態(tài)、投入、營銷、運營四大維度，評估了中國出海消費品品牌的數字化能力，以全球消費者視角尋找中國出海榜樣品牌，挖掘數字化能力優(yōu)異品牌的成長路徑及其全球化發(fā)展進階之路。飛書深諾集團銷售副總裁兼BeyondClick負責人李純妮表示：“該榜單的發(fā)布，正是為了幫助中國品牌把握數字機遇，為其提供策略參考與實踐路徑的借鑒?！?/p>
縱觀中國出海消費品品牌數字化能力的行業(yè)分布，家用電器、服裝/飾品、手機通訊行業(yè)表現(xiàn)突出，分別占比22.2%、18.9%與17.8%，成為消費品行業(yè)中具有數字化布局優(yōu)勢的頭部出海細分市場。
從數字化能力細分維度來看，當前中國出海消費品品牌的數字化戰(zhàn)略決策與基建已較完備，如何落地數字化營銷和運營，是提升品牌數字化能力的核心方向。報告評估數據顯示，各行業(yè)在數字化生態(tài)建設和資源投入方面都表現(xiàn)突出，指數分別達到了65.6和76.0，然而，數字化營銷指數與運營指數僅為57.3和37.4。
為幫助中國出海品牌更好落實數字化能力建設，報告進一步指出了中國出海企業(yè)能力建設路徑的策略、用戶感知和生態(tài)打通三大能力。“出海賽道仍有許多機遇待中國企業(yè)挖掘，但對比海外品牌，中國出海品牌在數字化能力打造上仍有提升空間，”飛書深諾集團市場研究總監(jiān)黃敏表示，“出海企業(yè)應通過系統(tǒng)的市場咨詢和調研加強數字化策略能力，借助數據洞察產品提升數字化用戶感知能力，打通建站、CDP、客服系統(tǒng)搭建等環(huán)節(jié)堅實數字化生態(tài)打通能力?！?/p>
活動現(xiàn)場，BeyondClick集結了一眾“數智出?！毕刃衅放拼硇袠I(yè)頭部企業(yè)的大咖，包括Adobe數字體驗中國區(qū)總經理戴建宏、螞蟻集團萬里匯中國區(qū)總經理丁巖松、高榕資本董事總經理馬曉宇、TECNO全球數媒營銷負責人王雄飛、阿里云上海分公司副總經理周創(chuàng)，共議新時代品牌數字化出海的生態(tài)化布局策略。
“品牌跨海，以數為帆”2022品牌出海數字化論壇暨MeetBrands報告發(fā)布會圓桌討論環(huán)節(jié)
圓桌討論的最后，各方展望了數字化出海的未來，并達成了一定的戰(zhàn)略共識。未來，品牌出海將從流量紅利為主的機會驅動型，變成核心產品力、競爭力驅動型的發(fā)展模式。數字化將會演變?yōu)槠放瓢l(fā)展的基礎設施，更本土化、更精細化的運營成為數字出海的必然趨勢。
未來，BeyondClick也將繼續(xù)攜手客戶和生態(tài)合作伙伴，李純妮表示，借助策略咨詢、品牌運營和數據技術服務幫助出海品牌更好落實數字化營銷和運營實踐，助其結合自身發(fā)展階段逐步規(guī)劃，構建銷售、品牌和運營競爭力的競爭壁壘，以此實現(xiàn)業(yè)務增長、用戶心智占領和運營效率提升，最終能夠穿越周期，長久續(xù)航。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)