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本文將嘗試著從微信小程序是什么，微信小程序與原生應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)，微信小程序的局限性、以及什么產(chǎn)品適合微信小程序這幾部分來來討論一下應(yīng)用號(hào)。
首先，先來看一下微信小程序是什么？借用張小龍先生自己的定義：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。
無需下載安裝即可使用的應(yīng)用，有沒有感覺和Web App很像，Native和Web App之爭(zhēng)是由來已久的問題了，Native的優(yōu)勢(shì)在于能夠調(diào)用豐富的系統(tǒng)接口和框架組件，而微信小程序則開放了系統(tǒng)接口和框架組件，這也就使得微信小程序能夠成為介于Native App與Web App之間的應(yīng)用，其實(shí)也就是Hybrid App。
這部分里面一口一個(gè)Native，一個(gè)Web，一個(gè)Hybrid的，接下來就先看一下這些具體都是什么。
Native App是一種基于智能手機(jī)本地操作系統(tǒng)如iOS、Android、WP并使用原生程式編寫運(yùn)行的第三方應(yīng)用程序,也叫本地app或者原生應(yīng)用，簡(jiǎn)單的說就是我們手機(jī)里裝的絕大多數(shù)的App。Native App是直接存在于手機(jī)本地桌面上的，對(duì)應(yīng)在PC端上的就是CS架構(gòu)的客戶端應(yīng)用。
Hybrid App就是混合了Native App與Web App的應(yīng)用，比如微信，在微信中一部分是采用Native App的形式，而另外一些像紅包、第三方應(yīng)用、公眾號(hào)這些則是采用了Web App的形式。
由于微信小程序是更接近于Web App的Hybrid App，所以在對(duì)比分析的時(shí)候，有一部分是會(huì)拿Web App的優(yōu)缺點(diǎn)來同Native App進(jìn)行比較。
原生應(yīng)用的用戶體驗(yàn)和操作流暢程度肯定是比微信小程序要好的，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。
豐富的組件框架以及對(duì)手機(jī)系統(tǒng)自帶的一些功能的調(diào)用是原生應(yīng)用最大的優(yōu)點(diǎn)，即使微信開放了一些組件框架和API接口，但這些東西也始終是在微信的基礎(chǔ)上的，調(diào)用這些東西的操作體驗(yàn)肯定不如直接調(diào)用系統(tǒng)的。
原生應(yīng)用需要開發(fā)iOS和Android兩個(gè)版本的客戶端，而Android又需要兼容各種品牌、各種機(jī)型、各種分辨率，微信小程序則不需要考慮這么多的問題。
到2014年的時(shí)候，CPA大概是1.5-2元，而在去年的時(shí)候，每個(gè)用戶的CPA是5-10元，今年的CPA應(yīng)該更高，不同類型的應(yīng)用的CPA又不一樣，姑且以每個(gè)用戶的CPA為5元計(jì)算的話，獲取10萬(wàn)用戶的成本就已經(jīng)是50萬(wàn)了，對(duì)于絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司而言，這可不是一筆小數(shù)目。
上一點(diǎn)中粗略的計(jì)算了用戶的獲取成本，僅僅是獲取成本，從用戶的獲取到用戶的留存，又是一個(gè)深坑，根據(jù)Facebook知名的“40-20-10”留存法則來看，絕大多數(shù)的用戶都會(huì)流失掉。
2. 微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)
與原生應(yīng)用相對(duì)應(yīng)，微信小程序不需要考慮各終端以及各機(jī)型的適配和開發(fā)問題，開發(fā)維護(hù)成本相對(duì)較低。
微信小程序依托于微信龐大的用戶基數(shù)，推廣起來相對(duì)而言會(huì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)。但是如何推廣也是一個(gè)問題，掃一掃的話則是只有在具體的使用場(chǎng)景中才會(huì)觸發(fā)，搜索的話，那是不是需要進(jìn)行關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)或者優(yōu)化？另外會(huì)不會(huì)有很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者蜂擁而入，如何從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？
微信小程序是基于微信的，即使調(diào)用了一些組件框架和API接口，用戶體驗(yàn)方面也肯定不如原生應(yīng)用流暢。
用戶的習(xí)慣是比較難改變的，之前的百度直達(dá)號(hào)、瀏覽器應(yīng)用做的事情和微信小程序有些相似，然而它們也并未能夠改變用戶固有的操作習(xí)慣，用戶能否在微信中養(yǎng)成搜索小程序使用的習(xí)慣，需要時(shí)間去驗(yàn)證，另外先入為主的觀念也可能會(huì)對(duì)用戶的操作習(xí)慣有一定的影響。
Native App與微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)都簡(jiǎn)單的討論了一下，接下來談?wù)撘幌挛⑿判〕绦虻木窒扌浴?/p>
如果把桌面作為一級(jí)入口，也就是說微信小程序至少會(huì)在三級(jí)層級(jí)之后了，每一個(gè)層級(jí)又都符合漏斗模型，對(duì)于高頻使用的App而言，這樣的操作路徑會(huì)很長(zhǎng)，對(duì)于需要高頻使用的應(yīng)用而言，微信小程序并不能很好的滿足用戶的需求。
張小龍先生比較倡導(dǎo)用戶“用完即走”，那是因?yàn)橛脩羰窃谖⑿艃?nèi)的，用戶遲早是會(huì)回來的，然而對(duì)于絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言，需要的是用戶的留存和活躍。
某寶鏈接被封，某步被封，某車鏈接不能分享之朋友圈，還有某某違背了微信的誘導(dǎo)分享機(jī)制被封號(hào)，這些因素都是受限于微信自身的，也是很難調(diào)和的矛盾，而這些問題勢(shì)必會(huì)影響到互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的選擇，選擇是否會(huì)參與到微信小程序的開發(fā)中去。
沒錯(cuò)，最大的第三方威脅就是蘋果，微信小程序是基于微信的，而微信是基于 App Store的，而蘋果對(duì)于App Store有著絕對(duì)的控制權(quán)，蘋果會(huì)對(duì)微信進(jìn)一步的發(fā)展有著怎樣的關(guān)注，又會(huì)采取什么樣的手段，這有可能會(huì)造就下一個(gè)黑天鵝事件。
經(jīng)過這幾步的分析，想必大家對(duì)開發(fā)App還是開發(fā)微信小程序心里都有著自己的看法和判斷了，硬幣都有兩面性，凡事也不可一概而論，具體問題還是需要進(jìn)行具體的分析。
我將嘗試著從使用頻次和是否剛需這兩個(gè)維度來進(jìn)行分析，由于如何定義頻次的高和低以及如何定義是否為剛需都存在爭(zhēng)議，所以僅定性分析，如果分類或者分析有存在問題的地方的話，望海涵。
這個(gè)象限已經(jīng)基本上沒有機(jī)會(huì)了，因?yàn)檫@里需求基本上都被BAT和一些獨(dú)角獸企業(yè)滿足的差不多了，即使有一些尚未被很好滿足的需求，想要能夠做大做強(qiáng)，在微信的小程序里也是可能性非常小的，還是需要做成獨(dú)立的應(yīng)用。
由于需求是高頻的，雖然不是剛需會(huì)導(dǎo)致用戶的量級(jí)減少，但是對(duì)于這部分用戶而言，在微信小程序中的操作路徑則會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)，并不如原生應(yīng)用解決問題的效率高。前期可以用微信小程序進(jìn)行想法的驗(yàn)證，后期則可能還是會(huì)做原生應(yīng)用，利用微信小程序進(jìn)行導(dǎo)流。
這個(gè)象限中的需求是一些頻次相對(duì)較低，但是偶爾卻又不得不用的產(chǎn)品，用戶能夠真正的實(shí)現(xiàn)用完即走，如果產(chǎn)品的形態(tài)并不是很復(fù)雜，功能相對(duì)而言也沒有那么復(fù)雜，使用場(chǎng)景較少的情況下，可以考慮使用微信小程序。
綜上所述，可以看到低頻次、功能相對(duì)簡(jiǎn)單、產(chǎn)品形態(tài)不復(fù)雜、使用場(chǎng)景相對(duì)較少的這些產(chǎn)品比較適合在微信小程序上進(jìn)行開發(fā)，至于如何選擇，則依然是需要結(jié)合具體的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品背景進(jìn)行具體的分析。
微信小程序只是一種Hybrid App，并不是什么新的東西，只是對(duì)以前有的功能的升級(jí)，更加接近與原生應(yīng)用了，正是微信海量的用戶基數(shù)使得微信的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者緊緊關(guān)注。
產(chǎn)品學(xué)習(xí)｜交流分享
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)