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本文將嘗試著從微信小程序是什么，微信小程序與原生應(yīng)用的優(yōu)缺點，微信小程序的局限性、以及什么產(chǎn)品適合微信小程序這幾部分來來討論一下應(yīng)用號。
首先，先來看一下微信小程序是什么？借用張小龍先生自己的定義：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
無需下載安裝即可使用的應(yīng)用，有沒有感覺和Web App很像，Native和Web App之爭是由來已久的問題了，Native的優(yōu)勢在于能夠調(diào)用豐富的系統(tǒng)接口和框架組件，而微信小程序則開放了系統(tǒng)接口和框架組件，這也就使得微信小程序能夠成為介于Native App與Web App之間的應(yīng)用，其實也就是Hybrid App。
這部分里面一口一個Native，一個Web，一個Hybrid的，接下來就先看一下這些具體都是什么。
Native App是一種基于智能手機本地操作系統(tǒng)如iOS、Android、WP并使用原生程式編寫運行的第三方應(yīng)用程序,也叫本地app或者原生應(yīng)用，簡單的說就是我們手機里裝的絕大多數(shù)的App。Native App是直接存在于手機本地桌面上的，對應(yīng)在PC端上的就是CS架構(gòu)的客戶端應(yīng)用。
Hybrid App就是混合了Native App與Web App的應(yīng)用，比如微信，在微信中一部分是采用Native App的形式，而另外一些像紅包、第三方應(yīng)用、公眾號這些則是采用了Web App的形式。
由于微信小程序是更接近于Web App的Hybrid App，所以在對比分析的時候，有一部分是會拿Web App的優(yōu)缺點來同Native App進行比較。
原生應(yīng)用的用戶體驗和操作流暢程度肯定是比微信小程序要好的，這一點是毋庸置疑的。
豐富的組件框架以及對手機系統(tǒng)自帶的一些功能的調(diào)用是原生應(yīng)用最大的優(yōu)點，即使微信開放了一些組件框架和API接口，但這些東西也始終是在微信的基礎(chǔ)上的，調(diào)用這些東西的操作體驗肯定不如直接調(diào)用系統(tǒng)的。
原生應(yīng)用需要開發(fā)iOS和Android兩個版本的客戶端，而Android又需要兼容各種品牌、各種機型、各種分辨率，微信小程序則不需要考慮這么多的問題。
到2014年的時候，CPA大概是1.5-2元，而在去年的時候，每個用戶的CPA是5-10元，今年的CPA應(yīng)該更高，不同類型的應(yīng)用的CPA又不一樣，姑且以每個用戶的CPA為5元計算的話，獲取10萬用戶的成本就已經(jīng)是50萬了，對于絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司而言，這可不是一筆小數(shù)目。
上一點中粗略的計算了用戶的獲取成本，僅僅是獲取成本，從用戶的獲取到用戶的留存，又是一個深坑，根據(jù)Facebook知名的“40-20-10”留存法則來看，絕大多數(shù)的用戶都會流失掉。
2. 微信小程序的優(yōu)缺點
與原生應(yīng)用相對應(yīng)，微信小程序不需要考慮各終端以及各機型的適配和開發(fā)問題，開發(fā)維護成本相對較低。
微信小程序依托于微信龐大的用戶基數(shù)，推廣起來相對而言會簡單一點。但是如何推廣也是一個問題，掃一掃的話則是只有在具體的使用場景中才會觸發(fā)，搜索的話，那是不是需要進行關(guān)鍵詞的競價或者優(yōu)化？另外會不會有很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者蜂擁而入，如何從競爭中脫穎而出？
微信小程序是基于微信的，即使調(diào)用了一些組件框架和API接口，用戶體驗方面也肯定不如原生應(yīng)用流暢。
用戶的習慣是比較難改變的，之前的百度直達號、瀏覽器應(yīng)用做的事情和微信小程序有些相似，然而它們也并未能夠改變用戶固有的操作習慣，用戶能否在微信中養(yǎng)成搜索小程序使用的習慣，需要時間去驗證，另外先入為主的觀念也可能會對用戶的操作習慣有一定的影響。
Native App與微信小程序的優(yōu)缺點都簡單的討論了一下，接下來談?wù)撘幌挛⑿判〕绦虻木窒扌浴?/p>
如果把桌面作為一級入口，也就是說微信小程序至少會在三級層級之后了，每一個層級又都符合漏斗模型，對于高頻使用的App而言，這樣的操作路徑會很長，對于需要高頻使用的應(yīng)用而言，微信小程序并不能很好的滿足用戶的需求。
張小龍先生比較倡導(dǎo)用戶“用完即走”，那是因為用戶是在微信內(nèi)的，用戶遲早是會回來的，然而對于絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言，需要的是用戶的留存和活躍。
某寶鏈接被封，某步被封，某車鏈接不能分享之朋友圈，還有某某違背了微信的誘導(dǎo)分享機制被封號，這些因素都是受限于微信自身的，也是很難調(diào)和的矛盾，而這些問題勢必會影響到互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的選擇，選擇是否會參與到微信小程序的開發(fā)中去。
沒錯，最大的第三方威脅就是蘋果，微信小程序是基于微信的，而微信是基于 App Store的，而蘋果對于App Store有著絕對的控制權(quán)，蘋果會對微信進一步的發(fā)展有著怎樣的關(guān)注，又會采取什么樣的手段，這有可能會造就下一個黑天鵝事件。
經(jīng)過這幾步的分析，想必大家對開發(fā)App還是開發(fā)微信小程序心里都有著自己的看法和判斷了，硬幣都有兩面性，凡事也不可一概而論，具體問題還是需要進行具體的分析。
我將嘗試著從使用頻次和是否剛需這兩個維度來進行分析，由于如何定義頻次的高和低以及如何定義是否為剛需都存在爭議，所以僅定性分析，如果分類或者分析有存在問題的地方的話，望海涵。
這個象限已經(jīng)基本上沒有機會了，因為這里需求基本上都被BAT和一些獨角獸企業(yè)滿足的差不多了，即使有一些尚未被很好滿足的需求，想要能夠做大做強，在微信的小程序里也是可能性非常小的，還是需要做成獨立的應(yīng)用。
由于需求是高頻的，雖然不是剛需會導(dǎo)致用戶的量級減少，但是對于這部分用戶而言，在微信小程序中的操作路徑則會相對較長，并不如原生應(yīng)用解決問題的效率高。前期可以用微信小程序進行想法的驗證，后期則可能還是會做原生應(yīng)用，利用微信小程序進行導(dǎo)流。
這個象限中的需求是一些頻次相對較低，但是偶爾卻又不得不用的產(chǎn)品，用戶能夠真正的實現(xiàn)用完即走，如果產(chǎn)品的形態(tài)并不是很復(fù)雜，功能相對而言也沒有那么復(fù)雜，使用場景較少的情況下，可以考慮使用微信小程序。
綜上所述，可以看到低頻次、功能相對簡單、產(chǎn)品形態(tài)不復(fù)雜、使用場景相對較少的這些產(chǎn)品比較適合在微信小程序上進行開發(fā)，至于如何選擇，則依然是需要結(jié)合具體的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品背景進行具體的分析。
微信小程序只是一種Hybrid App，并不是什么新的東西，只是對以前有的功能的升級，更加接近與原生應(yīng)用了，正是微信海量的用戶基數(shù)使得微信的每一個動作都會被互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者緊緊關(guān)注。
產(chǎn)品學(xué)習｜交流分享
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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