很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 頂尖廣告
作者 | 楊陽
韓國首爾地鐵里的一則催生廣告就上了熱搜：
被戲稱為《爸爸去哪兒了》《消失的他》《單親媽媽》。
就當(dāng)我以為這是韓國反向宣傳時，又看到日本三得利廣告也因為催生翻車。
網(wǎng)友辣評：有種眼睛被強暴的感覺。
說的就是據(jù)說在東京澀谷站投放的廣告，一眼望去滿屏的“生”字。
當(dāng)“生生生生”一字排開，加上演員那不管別人死活的爽表情，別有一番“生”味在心頭。
計生辦宣傳的催生廣告？！
生生生生生孩子？（第一眼真以為這個）
這哪里是做“催生”廣告，應(yīng)該是“促生”廣告？
不過即使知道此生非彼生，也改變不了廣告下頭的事實。
生可樂的廣告？！
只因為廣告多了幾個“生”字，讓人聯(lián)想到一個熱梗：生賓周！
這里還得說段小插曲，前段時間個喜歡用粵語帶貨的抖音博主火了。
帶貨一張嘴，辟謠跑斷腿：
帶貨日本生可樂，貶低中國生產(chǎn)的可樂，說“很少給我孩子喝汽水，喝的話，一定要喝日本進(jìn)口生可樂；帶貨姨媽巾，說“一個月來幾次大姨媽”；帶貨某涼茶，說“廣東人夏天從來不喝水”。
以至于有人調(diào)侃“喝了日本的生可樂全身都生賓周（粵語指男性生殖器）、會發(fā)光”
再看回三得利廣告，就不奇怪有人看到“生”，想到“生賓周”。
廣告效應(yīng)有沒有不好說，但賓周效應(yīng)倒是體現(xiàn)得淋漓盡致。
華與華干的？太洗腦了！
雖然生娃生賓周是假的，但洗腦生猛是真的，這讓網(wǎng)友想起了經(jīng)典洗腦廣告，忍不住在評論區(qū)玩梗。
只能說這三得利文案的錢太好掙了，ctr+c和ctrl+v不斷重復(fù)，就完事了？
雖然三得利地鐵廣告被嘲，但視頻廣告還是下了重本，請來不少大咖：演員山崎賢人、上白石萌音、坂口憲二、搞笑組合奧斯華爾德。
講的是這幾個人干啥啥都不順利，好似“這個b班一天也不想上”，但來口三得利「生啤」，立馬滿血復(fù)活。
沒想到視頻廣告走心走胃，戶外廣告有點壓迫反胃。
我愿意稱之為中國電梯廣告無聲版，吵到我眼睛了。
對于背后的策劃者來說，或許就是沖著江南春電梯廣告那一套去的：
受眾的本質(zhì)在于遺忘，廣告的本質(zhì)就是重復(fù)。
把重要的事情說三遍，視覺聽覺都強暴一遍。
你喜不喜歡不重要，讓你記住、讓甲方達(dá)到目的，那就完事。
比如這則費眼睛的鬧鐘廣告，都能想象踏進(jìn)車廂的那一刻，就開始暴躁了。
密密麻麻的奪命鬧鈴，從最早6點鬧鐘開始，每隔5分鐘輪番轟炸，看得原地血壓飆升...
你跑它追你插翅難飛，抬頭會生氣低頭要窒息，耳朵響起“dinglingling”，內(nèi)心喊了800次“臣妾不敢踩”。
雖然生活場景代入感是有的，就像是在我手機裝了監(jiān)控一樣。
但作為打工人，一大早趕地鐵后，還要被廣告瘋狂支配，整個都不好了。
可是你敢想，這居然是個眼藥水廣告：
困其實是假象，用眼過度眼睛干澀睜不開，會被大腦誤以為很困，所以滴眼藥水吧。
要是你真困也不礙事，看看“爆炸頭柱子”廣告，絕對被嚇醒一秒回神。
據(jù)說廣告大有來頭，是Cosplay日劇《勿言推理》中男主的形象。
說起來日本的陰間創(chuàng)意，我們早就在東京奧運會領(lǐng)教過：從巨型人臉氣球到巨型提線木偶，上天下地入海，看一眼足以讓你當(dāng)場去世。
日本讓人窒息的何止是地鐵廣告和陰間藝術(shù)，還有安全套廣告。
還記得電影《重慶森林》有段臺詞？
不知道從什么時候開始，在每個東西上面都有一個日期。秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期。我開始懷疑，在這個世界上，還有什么東西是不會過期的？
日本安全套品牌Condomania就用變態(tài)的創(chuàng)意告訴你：愛情不會過期。
讓幾對情侶抱在一起，把他們包裹在真空袋的樣子拍下，宣傳“讓愛情保鮮，請戴安全套”。
是我對愛情有啥誤解？這難道不是一起殉情？
不過日本廣告也不只會嚇哭你，還會逗笑你。
印象最深的就是華歌爾運動的內(nèi)衣廣告，以動物作單位，換算女性A到E罩杯的胸部重量，展示在運動中波濤洶涌的狀態(tài)。
太過分了，這是能拍能看的嘛？考慮過小動物感受嗎
只能說日本的廣告人真的有在認(rèn)真做實驗，他真的我哭死。
認(rèn)真起來的日本廣告人，連命都可以不要。
日本瓦品牌Tsuruya鶴彌拍個瓦片廣告，上刀山下火海，完全不像演的。
當(dāng)一群男人手牽手肩并肩躺一塊，這畫風(fēng)把我看懵了：
掉鳥屎時，以為拍的是雨傘廣告。
起大火時，以為在宣傳消防知識。
下暴雨時，以為拍天氣預(yù)報廣告。
結(jié)果....你告訴我這是讓男人扮演瓦片，拍的瓦片廣告？
主打一個擬人夸張，哪怕面對風(fēng)吹雨打烈日暴曬，都不會改變無堅不摧的兄弟情義，好比瓦磚的堅固。
賣個瓦片而已，那么認(rèn)真干嘛？
這大概就是傳說中的情比金堅，我老奶奶都不扶就服你!
細(xì)想之所以被國內(nèi)網(wǎng)友嘲諷，也是因為催生向來是個敏感話題。
某廣告公司就因為拍過《我支持生三胎》翻車，句句安利生娃不叫事兒，生就完事。
但如果在日本，只要扒下它們過往的廣告風(fēng)格，似乎又覺得是一件理所當(dāng)然的事情。
畢竟日本的創(chuàng)意和藝術(shù)，三分陰間三分沙雕，還有四分奇葩，有時候看得你，實在無法琢磨創(chuàng)意邊界和自圓其說的邏輯。
只能說，這個廣告成功引起我們的注意力，那它確實出圈了。
至于剩下的東西，就交給市場了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)