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來源：消費鈦度
近日，泰山啤酒和京東超市正式達成了“小時達”配送服務(wù)，消費者可在指定城市內(nèi)享受到泰山原漿啤酒的最短1小時送達服務(wù)。未來三個月，該服務(wù)還將在河北、山東、江蘇、廣東等省份擴大試點范圍，在全國3000多家專營店陸續(xù)上線。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東強大的線上流量和泰山啤酒線下的社區(qū)終端配送能力相結(jié)合，可以便捷有效的解決產(chǎn)品購買、配送與服務(wù)的問題。除產(chǎn)品和專營模式外，物流體系和數(shù)字化營銷都是泰山啤酒手上的“王牌”。
近日，泰山啤酒和京東超市正式達成“小時達”配送服務(wù)。消費者在京東超市線上下單泰山原漿啤酒，由泰山原漿啤酒專營店備貨后，達達配送。“小時達”配送服務(wù)可以選擇“小時達”或約定時間送達，到貨時限壓縮到最短1小時以內(nèi)。
據(jù)悉，泰山原漿啤酒是泰山啤酒于2010年推出的短保質(zhì)期原漿啤酒，即“7天原漿”。為保證新鮮口感，“7天原漿”對物流配送時效有著更高的要求。在泰山啤酒的專營模式中，泰山原漿啤酒于每日凌晨0點生產(chǎn)后3點完成裝車，發(fā)往全國專營店。此外，泰山啤酒還保持著傳統(tǒng)的B2C模式，消費者在京東、天貓等平臺下單后工廠即時生產(chǎn)，再通過物流配送至消費者手中。
但在業(yè)務(wù)推進中，傳統(tǒng)的B2C模式有著配送時長達2-3天的痛點，泰山原漿啤酒到消費者手中剩余保質(zhì)期4天左右。為改善這一現(xiàn)狀，泰山啤酒聯(lián)合京東超市“小時達”的成熟配套系統(tǒng)，將B2C模式升級為O2O模式，在北京市場的109家泰山原漿啤酒專營店開展首輪試運營。
據(jù)了解，未來三個月，京東超市還將聯(lián)合泰山原漿啤酒，在河北、山東、江蘇、廣東等省份擴大試點范圍，在全國3000多家專營店陸續(xù)上線，讓更多消費者享受到“小時達”的即時消費體驗。
對于與京東的合作，泰山原漿啤酒電商部部長辛子春表示，與京東深入合作可以進一步打通商流、物流、信息流，為更多消費者提供即時送鮮服務(wù)，極大提高購買便捷性，實現(xiàn)商品流通環(huán)節(jié)的最優(yōu)解。
酒類評論員、分析師、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，京東強大的線上流量和泰山啤酒線下的社區(qū)終端配送能力相結(jié)合，可以便捷有效的解決產(chǎn)品購買、配送與服務(wù)的問題。有了京東的合作背書則保證了泰山啤酒穩(wěn)定的銷售流量，提升了銷售額與品牌信譽。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，我國高端啤酒消費量占比由2015年的7.1%提高到2020年的11%，高端啤酒市場規(guī)模占比從2015年的24.6%提升至2020年的35%。
啤酒消費開始向高端化轉(zhuǎn)型，泰山啤酒將目光放在了原漿啤酒這一品類上，“致力于生產(chǎn)短保質(zhì)期原漿啤酒”成了其差異化發(fā)展理念的重要戰(zhàn)略。據(jù)了解，原漿啤酒因不含任何添加劑，不經(jīng)過濾、滅活等工序工序，口味新鮮純正，香味濃郁，被視為啤酒中的高端產(chǎn)品之一。
對于原漿啤酒來說，“新鮮”才是其品質(zhì)的核心要素。為保原漿啤酒能夠充分發(fā)揮“新鮮”的品質(zhì)優(yōu)勢，泰山啤酒選擇通過專營模式構(gòu)建其渠道網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)悉，泰山啤酒的專營模式執(zhí)行免加盟政策，低開店成本的模式使泰山啤酒專營店能夠?qū)崿F(xiàn)快速擴張。2016年7月起，泰山啤酒在多省建立專營門店。這種模式由專營店根據(jù)市場需要提報訂單量，工廠按需生產(chǎn)后直供給專營店，再由專營店直接賣給消費者。截至今年6月底，泰山啤酒專營店數(shù)量已擴張至3148家，覆蓋全國28個省市，消費會員數(shù)達926萬。其中北京、濟南、石家莊、東莞等9座城市的門店數(shù)量均突破100家。
公開資料顯示，2021年泰山原漿啤酒的銷量是13萬噸，銷售收入6.48億元，實現(xiàn)了30%的銷量增長。截至2022年11月末，泰山原漿啤酒的銷量同比增長34%，是泰山原漿啤酒銷量增長最快的產(chǎn)品。此外，泰山原漿啤酒的高端化率已超過50%。
泰山啤酒董事長陳成穩(wěn)曾表示，泰山原漿啤酒之所以能夠在近年來保持增長，根本原因在于其抓住了“啤酒越新鮮越好喝”這一本質(zhì)。
蔡學(xué)飛指出，泰山啤酒的“專營模式”是其繞開與華潤、青島等傳統(tǒng)啤酒巨頭渠道競爭的差異化渠道布局方式之一，結(jié)合“7天鮮活”的概念，便于泰山啤酒成長為一個泛全國化的品牌。但專營模式對運營人員的要求極高，也在一定程度上限制了泰山啤酒的快速擴張，該模式還需要不斷地優(yōu)化迭代。
有業(yè)內(nèi)人士指出，泰山啤酒手上有著數(shù)張“王牌”，除產(chǎn)品和專營模式外，還包括物流體系和數(shù)字化營銷。
為配合專營模式最大化的發(fā)揮優(yōu)勢，泰山啤酒通過自建物流已經(jīng)實現(xiàn)了“7天原漿”啤酒在北方地區(qū)24小時送達，南方地區(qū)36小時送達的時效。此外，泰山原漿啤酒智慧物流園區(qū)項目正在建設(shè)中，以保證在將來進出工廠的所有物流車輛，都能實現(xiàn)線上預(yù)約、調(diào)度，真正達到數(shù)字化月臺管理的水平。
另一方面，通過數(shù)字化技術(shù)的升級，泰山啤酒已經(jīng)打通了全渠道私域陣地，將電商、社群、社交平臺和門店等平臺進行鏈接。截至目前，泰山原漿啤酒小程序會員數(shù)量已經(jīng)超過了600萬，泰山原漿啤酒抖音官方賬號粉絲數(shù)已經(jīng)達到77萬，公眾號矩陣粉絲數(shù)為972萬。在此基礎(chǔ)上，通過直播等數(shù)字化營銷手段，泰山啤酒實現(xiàn)了將線上的消費者轉(zhuǎn)化至線下，并逐步實現(xiàn)運營閉環(huán)。截止2022年，泰山原漿啤酒門店下單到收貨時間平均縮減了30%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，泰山原漿啤酒通過運用將數(shù)字化技術(shù)將線上和線下相結(jié)合，能夠從電商、社群和即時零售等平臺中裂變出無數(shù)的泰山啤酒新用戶，打通了供應(yīng)鏈與用戶之間的紐帶。
除此之外，泰山啤酒早已開始在南方市場尋找突破。據(jù)悉，泰山啤酒佛山衛(wèi)星工廠計劃將于今年投產(chǎn)，建成后年產(chǎn)值4億元，可實現(xiàn)廣東及整個華南市場的輻射。2021年泰山啤酒還投資超1億元進行技術(shù)改造，新生產(chǎn)線建成后將增加年產(chǎn)能10萬噸。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，一個企業(yè)的核心競爭力在于供應(yīng)鏈的完整度，隨著企業(yè)供應(yīng)鏈整體的不斷夯實，企業(yè)的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和粉絲效應(yīng)會得到進一步的釋放。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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