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來源：QuestMobile
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“新線城市用戶洞察”看的怎么樣？有不少童鞋在后臺留言：“新線用戶被某大房產(chǎn)搞得心窄呢，2.5萬億里面有我的一份……”??童鞋，俺們屌絲不知道該如何回答這個問題了，畢竟，俺想數(shù)背后有多少個零，一晚上都沒數(shù)清楚，誠不知其如何能這么牛欠下這么多零……只能說，人生要淡定，問題總會得到解決的……
言歸正傳，今天給大家分享一下互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從Q1開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復增長，Q1規(guī)模達到1462.2億元，同比增長2.3%，預計Q2將達到1593.4億，同比增長8.1%；隨著下半年經(jīng)濟進一步修復、回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破4090億，同比增長9.5%。
具體來說，從渠道構成上，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比基本穩(wěn)定在88.7%左右，OTT及智能硬件廣告投放占比快速增長，Q2預計占比達到9.1%；其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與線下渠道結合更為緊密，注重曝光的同時又注重多觸點轉化。
渠道、技術的變遷，背后是用戶行為的變化，用戶高頻使用和高時長停留為廣告主提供了更多的曝光機會，也賦予了對應媒介更高的營銷價值，導致平臺集中化趨勢明顯，社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達到76.2%（去年同期為74%），其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。
投放來源方面，除個別行業(yè)下降之外（例如，在線閱讀投放下降了近5成、房屋租賃下降了近25%），絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長，頭部行業(yè)依舊是核心投放來源，例如，非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務、奢侈品、汽車品牌、個護小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、MMORPG、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%……
受此影響，預計下半年，延續(xù)和突破共建，三大趨勢已漸成型：首先，下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢穩(wěn)中有升，其次，內容雙邊合作模式增加，如結合KOL與UGC、結合代言與冠名合作；最后，品牌與渠道多元整合，促成銷售轉化路徑是王道……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
報告導覽
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告。
同時，提升平臺獨播劇綜的價值，也為平臺自身提高有效曝光和觸達。
爆款劇集頻出，搶占關鍵廣告位，實現(xiàn)階段性集中曝光。
藝人多棲發(fā)展，演員成為品牌多數(shù)考慮的代言人，代際方面，90后、95后是代言主力。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以熱門代言人為例，品牌與代言人合作同時，通過重點媒介曝光進行傳播。
Ⅰ. 2023年上半年，美妝行業(yè)營銷以曝光為主，代言、跨界，借助流量提高品牌聲量
Ⅱ. 因消費及社交場景的全面放開，2023上半年美妝消費延續(xù)Q1率先起勢的良好開端
Ⅲ. 國際品牌仍然占據(jù)市場主導地位，且是廣告投放的主要參與者
Ⅳ. 美妝品牌在渠道內同樣面臨激烈的競爭，營銷資源向渠道內轉移
Ⅴ. 國產(chǎn)美妝新銳品牌加速產(chǎn)品與潛在消費群體的鏈接
Ⅵ. 2023年上半年，汽車行業(yè)營銷形式以既有習慣模式為主
Ⅶ. 汽車行業(yè)在國家和地方促消政策、新能源汽車下鄉(xiāng)活動、輕型車國六實施公告發(fā)布等利好信息的共同作用下，以及市場需求逐步恢復，上半年累計實現(xiàn)較高增長
Ⅷ. 新能源汽車競爭加劇，推動車企營銷預算向新能源車傾斜
Ⅸ. 2023年上半年，汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)仍處于較高水平，疊加車企半年度節(jié)點沖量訴求，汽車品牌在廣告類型上有所取舍，效果廣告投放費用較同期有所提升
Ⅹ. 媒介選擇延續(xù)汽車行業(yè)投放慣用模式
Ⅰ. 2023上半年，3C類品牌新品營銷提速，以折疊屏沖高端圈層，成為手機廠商們的共識
Ⅱ. 2023年被業(yè)內稱為國企改革“大年”，通訊行業(yè)迎來大重組，同時經(jīng)濟下行壓力導致行業(yè)消費疲軟，營銷費用縮水
Ⅲ. 用戶換機周期更長，營銷渠道分散觸達更多圈層用戶，電腦辦公產(chǎn)品的營銷向品牌建設傾斜
Ⅳ. 新品發(fā)布會是3C品牌營銷的重要節(jié)點，是品牌更深入與消費者直接溝通的渠道，增加品牌的認知和信任感，有效提升新品銷量
Ⅴ. 2023上半年，服飾潮流的“新陳代謝”極快，防曬經(jīng)濟、多巴胺穿搭成為當下營銷熱點
Ⅵ. 2023上半年服裝市場整體加速回暖復蘇，消費者大量回歸線下消費場景，拉近與客戶有效溝通渠道，提升用戶體驗
Ⅶ. 服裝品牌的廣告投放競爭激烈，國產(chǎn)新銳品牌憑借出色的營銷締造爆款神話實現(xiàn)逆勢增長，成功塑造從爆品到品牌質變的消費認知度
Ⅷ. 奢侈品行業(yè)保持以高曝光效率媒介微信為投放核心，并且傾向于以靜態(tài)畫面的形式展示產(chǎn)品穿戴效果
Ⅸ. 在品類擴展方面，主要通過美妝產(chǎn)品向大眾消費延展
Ⅹ. 2023上半年酒類商品零售市場穩(wěn)中有升，酒類營銷向電視廣告、戶外廣告等渠道轉移，互聯(lián)網(wǎng)廣告費用大幅下降
Ⅰ. 2023年上半年，飲料行業(yè)核心品類皆持續(xù)高投放，各賽道營銷投入皆成寡頭局面，碳酸飲料推出新口味新包裝來迎合消費市場的新需求
Ⅱ. 乳制品行業(yè)，酸奶品類投放增長明顯，擠壓牛奶品類投放預算
Ⅲ. 硬廣與軟廣營銷皆相輔相成，牛奶品牌多在軟廣發(fā)力，酸奶品牌新品上市前期通過硬廣大規(guī)模曝光
個護與家護作為日用品類，綁定轉化渠道，電商內投放與內容種草雙向營銷
用戶對KOL的關注度在增加，同時成為KOL的個人用戶也在增加。
2023年上半年品牌代言人數(shù)量已達去年全年80%，下半年代言營銷熱度或將持續(xù)。
用戶的消費習慣變化和渠道的供給觸點建設，為消費行為的達成提供了豐富的路徑，品牌合作渠道的必要性提高。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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