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來(lái)源 | 微果醬（wjam123456）
作者 | 陳出木
短視頻賽道已經(jīng)很久沒有新故事了。AI風(fēng)起，會(huì)是老對(duì)手們的新機(jī)會(huì)嗎？
在不久之前，直播短視頻賽道如日中天，流量神話屢見報(bào)端。而當(dāng)前，數(shù)據(jù)縮水幾乎成為行業(yè)共識(shí)，AI成為被熱議的新貴。
互聯(lián)網(wǎng)歷來(lái)喜新厭舊，短視頻雙巨頭的“南抖音、北快手”也漸漸到了增長(zhǎng)天花板，亟需新鮮事物輸送活力。所以，任何新的風(fēng)潮都會(huì)成為相爭(zhēng)的奇點(diǎn)，AI顯然是下一個(gè)山頭。
抖音掛鉤AI這事兒被大范圍認(rèn)知，得回到去年AI繪畫爆火的那一陣。
一個(gè)“AI繪畫”特效，讓全民都參與到了AI爆發(fā)的前夜。用戶只需要上傳一張圖或者直接拍一段視頻，就能收獲AI生成的二次元風(fēng)格圖片。一時(shí)間掀起熱潮，讓抖音用戶初次感受到AI的娛樂性，以及流量。
據(jù)悉，AI繪畫特效話題下，抖音單日投稿量最高達(dá)724W。截止目前，#ai繪畫#話題已經(jīng)累計(jì)201億次播放，#次元ai繪畫#話題播放量也達(dá)到48.4億次，其他AI繪畫相關(guān)話題也大部分以億或千萬(wàn)計(jì)。帶了這些話題的視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊超百萬(wàn)的也不在少數(shù)。
在AI繪畫爆火的期間，盡管此時(shí)抖音的AI仍然局限于特效，但也相當(dāng)于降低了用戶對(duì)AI的認(rèn)知和接觸門檻。
面對(duì)這樣的高熱度，隔壁快手也推出了類似的玩法。其話題#Ai繪畫#的播放量超50.7億，#次元世界AI快穿#更是累計(jì)高達(dá)111億次播放。雖然數(shù)據(jù)不比抖音，但是按照兩個(gè)平臺(tái)的體量來(lái)說(shuō)，這樣的效果已經(jīng)足以證明AI在全民層中的普遍走紅。
彼時(shí)，快手還趁熱推出了官方活動(dòng)。比如播放數(shù)據(jù)最好的話題#次元世界AI快穿#，快手表示提供“保底流量曝光+快手熱榜+快手搜索TOP10+話題頁(yè)前排”的利好，引導(dǎo)用戶使用官方視頻編輯App“快影”，并提供階梯式的流量激勵(lì)。
在平臺(tái)和用戶的共同推動(dòng)下，AI繪畫以特效的形式在短視頻賽道刮起了風(fēng)暴，讓大家看到了短視頻這種內(nèi)容載體融合新技術(shù)的可能性，也在一定程度上增強(qiáng)了對(duì)賽道保持活力的信心。
但不像一杯生椰拿鐵就能夠救下瑞幸，對(duì)于處在瓶頸期的短視頻來(lái)說(shuō)，僅僅是特效還不夠，用戶對(duì)AI的期待不止于此。
所以，AI繪畫只是一個(gè)追熱點(diǎn)的功能，抖音快手在AI一道上尚未開始真正的短兵相接，但已經(jīng)能看到相互較勁下的洶涌暗潮。
作為先火起來(lái)的玩法，AI繪畫的底層邏輯是AI大模型的落地應(yīng)用。
2021年1月，如今這場(chǎng)AI狂歡的締造者——OpenAI發(fā)布了DALL·E大模型。隨后，字節(jié)跳動(dòng)智能創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始跟進(jìn)相關(guān)技術(shù)，并在Stable Diffusion發(fā)布后啟動(dòng)了AI繪畫的項(xiàng)目。
根據(jù)公開資料，字節(jié)跳動(dòng)是在Stable Diffusion開源模型的基礎(chǔ)上，用十億規(guī)模的數(shù)據(jù)集訓(xùn)練出通用型和動(dòng)漫風(fēng)格兩種模型。
除了在AI繪畫上落地，抖音官方的視頻編輯工具“剪映”也早早推出了AI配音功能，用戶輸入字幕后即可選擇“文本朗讀”自動(dòng)配音。
顯然，目前AI之于抖音更多是發(fā)揮輔助工具的作用，以便捷操作和新鮮玩法吸引用戶，達(dá)到流量轉(zhuǎn)化的目的。
但無(wú)論抖音，還是快手，它們都明白，C端的生意總是像撿鋼镚，B端才是更大的金礦。
在6月9日，有消息稱抖音正在內(nèi)部測(cè)試一款A(yù)I對(duì)話類產(chǎn)品，名字暫定為“Grace”。對(duì)此，官方回應(yīng)稱，Grace是一個(gè)AI對(duì)話類測(cè)試項(xiàng)目的內(nèi)部代號(hào)，目前還處于初級(jí)階段，僅用于內(nèi)部體驗(yàn)測(cè)試。
還沒等來(lái)Grace，旗下的火山引擎便在6月28日發(fā)布大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”，面向企業(yè)提供模型精調(diào)、評(píng)測(cè)、推理等平臺(tái)服務(wù)，目前集成了百川智能、出門問問、復(fù)旦大學(xué)MOSS、智譜AI等多家大模型，并已啟動(dòng)邀測(cè)。據(jù)悉，抖音集團(tuán)內(nèi)部已有十多個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)試用“火山方舟”，使用場(chǎng)景包括代碼糾錯(cuò)、文本分類、總結(jié)摘要、數(shù)據(jù)標(biāo)注、歸因分析等。
就此來(lái)看，火山方舟更像是一個(gè)大模型市場(chǎng)，任用戶選用。
而實(shí)際上，早在今年四月，張一鳴就在公開信中提到，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)法錯(cuò)過(guò)AGI（通用人工智能），他確信AGI是抖音TikTok在全球發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)遇不可或缺的伙伴，它可以解決字節(jié)跳動(dòng)的第二曲線增長(zhǎng)困境。
掌舵者對(duì)大局的判斷，決定了巨輪的航向。抖音對(duì)AI的重視，以及將其視為產(chǎn)品增長(zhǎng)、熬過(guò)瓶頸期的希望，從最近的人事調(diào)動(dòng)也可見一斑。
根據(jù)“Tech星球”消息，就在一周前，抖音社交負(fù)責(zé)人陸游調(diào)崗至大模型團(tuán)隊(duì)擔(dān)任相關(guān)負(fù)責(zé)人，向大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱文佳匯報(bào)。另外，字節(jié)內(nèi)部正在研發(fā)新的大模型項(xiàng)目，代號(hào)“O”。
值得一提的是，作為對(duì)抖音社交項(xiàng)目做出過(guò)貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)人，陸游曾經(jīng)孵化出重要服務(wù)“抖音時(shí)刻”，其轉(zhuǎn)向大模型業(yè)務(wù)恰好說(shuō)明了公司重心的傾斜。
另一邊，早在2019年，快手就曾經(jīng)因?yàn)?ldquo;萌面Kmoji”功能火過(guò)，可以將視頻中的人物頭像變成卡通風(fēng)格。
快手的Y-tech團(tuán)隊(duì)還把AI技術(shù)融合進(jìn)各種各樣的魔法表情特效中，
至今年的3月29日，在快手的2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，快手在大規(guī)模語(yǔ)言模型（LLM）、多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型、智能創(chuàng)作工具等方面已有技術(shù)沉淀，目前啟動(dòng)專項(xiàng)，覆蓋LLM模型訓(xùn)練、文案自動(dòng)創(chuàng)作與生成、對(duì)話系統(tǒng)開發(fā)、跨模態(tài)內(nèi)容生成等。
在兩個(gè)月后的一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，程一笑透露，快手已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段，暫未有明確的對(duì)外發(fā)布計(jì)劃。
但其闡述了對(duì)于AI在短視頻領(lǐng)域落地的方向思考：
• 搜索優(yōu)化：類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索；通過(guò)內(nèi)容生成的方式帶來(lái)更好的搜索摘要和問答，提升用戶的搜索體驗(yàn)。
• 輔助生成圖文視頻：降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質(zhì)量和多元化，包括輔助生產(chǎn)場(chǎng)景下的故事劇本、電商場(chǎng)景下的商品文案及圖片、增長(zhǎng)場(chǎng)景下的Push文案、商業(yè)化場(chǎng)景下的廣告文案以及AI魔表特效等。
• 推薦算法優(yōu)化：幫助提升對(duì)于短視頻和直播內(nèi)容的理解，從而在推薦算法側(cè)做出更好的匹配，提升內(nèi)容推薦的ROI。
以上雖然是快手的設(shè)想，但其實(shí)囊括了當(dāng)前AI技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的基本應(yīng)用情況和短期發(fā)展方向，放諸其他短視頻平臺(tái)也同樣適用。
被馬化騰稱為“全場(chǎng)希望”的視頻號(hào)，也同樣在期待AI。
3月22日，騰訊發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2022年全年研發(fā)開支超600億元，較2021年的518億元進(jìn)一步增長(zhǎng)。其中還提到，騰訊正在投資于人工智能的能力和云基礎(chǔ)設(shè)施，以擁抱基礎(chǔ)模型的趨勢(shì)。
在騰訊總裁劉熾平看來(lái)，AI以及大模型AI對(duì)于騰訊整個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)增長(zhǎng)的擴(kuò)大器，一直有利用AI技術(shù)去提升包括短視頻在內(nèi)的業(yè)務(wù)的效率，且看好用AI創(chuàng)造內(nèi)容以及為用戶提供更好的體驗(yàn)兩個(gè)方面將為騰訊帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
AI對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，意味著技術(shù)沉淀和應(yīng)用創(chuàng)新。
在過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，已經(jīng)在AI方面有技術(shù)積累的必然有先手優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)前很可能是AI技術(shù)沉淀的最后一個(gè)窗口期，在不遠(yuǎn)的未來(lái)便得真刀真槍碰一碰了，
另一方面，AI技術(shù)如何與產(chǎn)品做結(jié)合，或者說(shuō)如何生出新的應(yīng)用，則是各方必須提前思考、盡快搶占的流量洼地。
當(dāng)前仍然算是AI技術(shù)日新月異發(fā)展的原始時(shí)期，如何在短視頻領(lǐng)域把握這個(gè)全新風(fēng)口，或?qū)Q定下一個(gè)異軍突起的王者是誰(shuí)。
既然平臺(tái)加碼AI是必然，我們從業(yè)者擁抱AI便是剛需?，F(xiàn)在可能還未見真章，但當(dāng)AI悄悄成熟時(shí)，就能迅速?zèng)Q出高下，平臺(tái)如此，我們亦然。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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